A campanha de verão da Marc Jacobs acaba de transformar o quarto das meninas no cenário mais fashion do ano. Desse modo, dando continuidade à sua aclamada abordagem narrativa, a grife americana apresenta uma fusão perfeita. O projeto une os desfiles de alta-costura, a linha de beleza e os acessórios comerciais mais desejados do momento.
Esse movimento expande o sucesso de “The Scene”. Como sabemos, o microdrama foi roteirizado por Rachel Sennott semanas antes do Met Gala de 2026. Agora, portanto, a estratégia ganha vida na série episódica “Question Marc”. Esse conteúdo é totalmente voltado para o engajamento digital nas redes sociais.
“A abordagem da campanha que temos adotado é baseada nessa visão de narrativa. É realmente interessante porque fizemos muita pesquisa e buscamos entender nossos consumidores e como eles consomem conteúdo e informações, então isso apenas amplia essa abordagem narrativa que temos utilizado”, revelou Kristin Patrick, diretora de marketing e diretora digital da Marc Jacobs, à WWD.
“Tem sido uma grande evolução para nós, porque acho que o Marc sempre foi um ícone cultural, então essa narrativa com vídeos da forma como estamos desenvolvendo isso ao longo de vários meses é realmente importante, e estamos vendo uma interação muito positiva”, continuou ela.
O momento de lançamento é extremamente estratégico para o mercado. Afinal, ele ocorre logo após o relançamento da Marc Jacobs Beauty. Além disso, coincide com a venda da empresa para a WHP Global pela gigante LVMH. “Para o verão, o que queríamos era realmente conectar com essa estética incrível que criamos para a campanha de beleza”, explicou Patrick.
Segredos compartilhados e o closet dos sonhos
“É uma espécie de nova identidade visual baseada nas raízes da irreverência, individualidade e longa ligação da marca com a cultura. Ela realmente oferece um vislumbre do dia a dia ou da noite da garota Marc Jacobs”, completou.
Por isso, nos filmes da campanha, modelos exclusivas dividem momentos íntimos com o público. É o caso de Olivia Petersen, filmada dentro e fora do banheiro. Elas aparecem retocando a maquiagem, trocando segredos pelo telefone e exibindo a cobiçada bolsa “Scene” e a clássica “Tote”. Pela primeira vez, ademais, peças conceituais de passarela dividem espaço direto com a linha comercial pré-outono.
Os grandes destaques de venda incluem as bolsas “hobo” e de ombro “Metallic Scene” e “Crochet Scene”. De igual maneira, as roupas leves chamam a atenção. No vestuário, os destaques ficam com o cardigã “Scallop Daisy” e a saia floral fluida do modelo “Blurred”.
“É bem feminino e charmoso. Tem muitos tecidos lindos e leves; algumas estampas florais, e tem uma saia e uns casaquinhos curtos para o verão”, detalhou Patrick sobre os looks apaixonantes. “Nós realmente queríamos mostrar o universo Marc em sua totalidade”. De forma dinâmica e visualmente impecável, a narrativa continua em alta. Ela seguirá se desdobrando ao longo de toda a estação com novos capítulos exclusivos, antecedendo a chegada oficial do outono.
