A Mugler decidiu transformar suas fragrâncias em um verdadeiro estudo de personagens na campanha “The Womanities”. Mas, para encabeçar esse projeto focado em identidade e reinvenção, a marca recrutou a it-girl da internet Emma Chamberlain, que assume o papel de personificar diferentes facetas ligadas a cada aroma.
Aliás, o conceito vai além da tradicional foto estática com o frasco. Na produção, Emma transita por múltiplas identidades na tela, mudando de persona conforme o perfume. A proposta visual abraça o DNA espetacular e teatral da etiqueta francesa, transformando o ato de usar uma fragrância em um manifesto de personalidade.
O line-up da campanha destaca quatro dos perfumes mais célebres do portfólio da marca:
1- Angel Eau de Parfum: Conhecido por seu perfil doce e quente.
2- AMen Eau de Toilette: Clássico masculino da grife.
3- Alien Eau de Parfum: De atmosfera futurista.
4- Over The Musk: Integrante da linha exclusiva Les Exceptions.
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Mugler x Emma Chamberlain
De acordo com a Mugler, o ensaio traz imagens cinematográficas e ousadas que traduzem o espírito multifacetado da mulher Mugler. A escolha de Emma é estratégica: enquanto os perfumes clássicos da casa — como o Angel e o Alien — sempre flertaram com o drama, a criadora de conteúdo construiu sua trajetória jogando com personas e conexão real com o público.
Embora o visual de “garota comum” de Emma possa contrastar à primeira vista com o maximalismo dramático da grife, o projeto aposta justamente nessa dualidade. Ao colocar Chamberlain à frente dos frascos, a Mugler humaniza seus ícones e aproxima suas criações do público que consome moda pelas telas.
