A H&M aposta em um casting poderoso de celebridades brasileiras para sua nova campanha global H&M&RIO, que coloca o Rio de Janeiro no centro da narrativa fashion. Ademais, fotografada por Rafael Pavarotti, a iniciativa reúne nomes icônicos e talentos contemporâneos em uma celebração vibrante de estilo, cultura e identidade.
Entre os destaques estão Seu Jorge, Zezé Motta e Rayssa Leal, que lideram um elenco diverso ao lado da bailarina Ingrid Silva e das modelos Victoria Blecher e Sheila Bawar. Entretanto, a proposta da campanha é justamente valorizar diferentes trajetórias e expressões pessoais, sem hierarquias, ressaltando a pluralidade da moda brasileira.
Diante das câmeras, os artistas aparecem usando uma mistura de peças próprias, itens vintage e criações da marca, além de looks de coleções atuais da H&M. O resultado é uma estética autêntica, que traduz o estilo individual de cada participante e a energia única da cidade.
Aliás, para Seu Jorge, fazer parte do projeto reforça a importância da autenticidade. “No Brasil, as pessoas se importam profundamente com cultura, conexão e, acima de tudo, autenticidade”, afirma. Já Rafael Pavarotti destaca o caráter quase emocional da campanha. “Moda, cultura e estilo se movem como extensões do espírito coletivo de uma cidade”, explica.
Rio como plano de fundo
A escolha do Rio de Janeiro como cenário não é por acaso. A cidade surge como símbolo de diversidade, criatividade e contrastes. Sendo elementos que dialogam diretamente com a proposta da H&M de democratizar a moda e ampliar vozes.
Segundo Jörgen Andersson, diretor criativo da marca, o projeto reforça a visão de que a moda não deve seguir uma única estética. “É uma coleção de expressões diversas”, afirma.
Com estreia marcada para 8 de maio nos canais da marca, H&M&RIO posiciona o Brasil como protagonista no cenário global da moda.
