A Lacoste inicia um novo capítulo em sua trajetória ao apresentar uma identidade visual renovada junto à campanha global “Life is a Beautiful Sport”. A proposta vai além de uma atualização estética: trata-se de um reposicionamento estratégico que conecta moda, esporte e estilo de vida em uma narrativa contemporânea.
Criada originalmente em 2014, a campanha retorna agora com uma abordagem mais sofisticada e emocional. Sob direção criativa de Fredrik Bond, o filme central traduz o esporte como linguagem universal, associando movimento, elegância e atitude. Assim, sendo pilares históricos da marca francesa.
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Entretanto, o novo conceito traz o legado da Lacoste, fundada em 1933 pelo tenista René Lacoste, e mantém o vínculo com o universo esportivo como elemento-chave de sua identidade. Ao mesmo tempo, a atualização visual traz ajustes sutis no logotipo e na tipografia, com foco em fortalecer o reconhecimento global e a consistência da marca.
Novak Djokovic como protagonista
Um dos grandes destaques da campanha é a presença de Novak Djokovic, embaixador da Lacoste e um dos maiores nomes do tênis mundial. O atleta protagoniza um dos filmes da campanha, ambientado em Paris, que simboliza a união entre performance e elegância.
A estratégia também aposta em uma comunicação integrada, com desdobramentos em diferentes plataformas. Incluindo mídia digital, impressa e ativações em eventos esportivos, como Roland Garros.
