A Intimissimi anunciou a cantora Lily Allen como sua nova embaixadora no Reino Unido, marcando uma nova fase da marca no universo da lingerie contemporânea. A artista é o rosto da campanha Primavera/Verão 2026, que aposta em uma narrativa mais íntima e conectada ao cotidiano feminino.
A campanha acompanha Lily Allen em momentos privados de preparação, como se estivesse se arrumando para um evento após receber um convite misterioso. A proposta visual traz uma estética mais pessoal e realista, distanciando-se de produções excessivamente idealizadas.
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Fotografada em um ambiente que remete a uma casa londrina, a campanha explora cenas de bastidores, com foco na naturalidade e na autenticidade da artista. O styling inclui peças de lingerie e nightwear que equilibram delicadeza e sofisticação.
Segundo Matteo Veronesi, CEO global da Intimissimi, a escolha de Lily Allen reflete a intenção de dialogar com um público mais contemporâneo. Aliás, a artista, conhecida por sua personalidade autêntica, representa uma combinação de elegância e atitude urbana. Características que a marca busca destacar nesta nova fase.
Estética italiana
A própria cantora comentou sobre a parceria, destacando sua admiração pela estética italiana e pelo cuidado com o design. Para ela, a Intimissimi vai além de uma simples marca, sendo um símbolo de estilo e tradição na moda europeia, de acordo com o Hypebae.
O lançamento também reforça uma tendência crescente no mercado de lingerie: a valorização da individualidade e da conexão emocional com as peças. Em vez de focar apenas na sensualidade, a nova campanha aposta em conforto, autenticidade e expressão pessoal.
