A Havaianas coloca seu modelo mais emblemático de volta aos holofotes com uma nova campanha dedicada à Tradi Havaianas. Lançada originalmente em 1962, a sandália — famosa pelo design minimalista e pela sola que imita grãos de arroz — é hoje um dos maiores ícones do design e da identidade visual do Brasil.

O ponto alto dessa celebração é o lançamento da edição limitada Marrom Original. A cor foi resgatada diretamente dos arquivos históricos da empresa e busca reforçar a essência do produto, que se mantém praticamente igual desde a sua criação, há mais de 60 anos.

A história por trás da Tradi Havaianas

De acordo com a Hypebeast, a Tradi surgiu com a missão de ser um calçado resistente, simples e acessível a todos. Sua origem remete às sandálias japonesas zori, mas com uma adaptação local: o uso da borracha brasileira. O detalhe da textura de arroz na sola, que começou como um diferencial técnico, acabou se tornando o elemento mais reconhecível da marca no mundo todo. Ao longo das décadas, o chinelo deixou de ser apenas um item utilitário. Assim, passou a ocupar o posto de símbolo global de estilo casual, sem nunca precisar mudar sua estrutura original.

Marrom Original

A escolha do tom Marrom Original para esta edição especial não é por acaso. Além de pertencer à memória visual da marca, a tonalidade terrosa faz referência às paisagens naturais do país e ao modernismo brasileiro. Segundo Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas, a nova edição destaca como a simplicidade do design consegue manter uma conexão cultural tão profunda com o Brasil.

Desfile de Pedro Andrade

Para marcar esse novo momento, a marca promoveu um evento no Edifício Pietro Maria Bardi, em São Paulo, no último dia 12 de março. A programação contou com um desfile assinado pelo designer Pedro Andrade, nome forte do streetwear nacional. Aliás, ele utilizou a Tradi como base para explorar diálogos entre tradição e inovação urbana. Além do desfile, a campanha conta com uma instalação pop-up e fotografias de Rafael Moura, posicionando a sandália como um verdadeiro patrimônio cultural.