O universo da moda e do K-pop volta a se encontrar em uma parceria de peso. O cantor sul-coreano Hyunjin, integrante do grupo Stray Kids, foi anunciado como novo embaixador global da GUESS. Ele já protagoniza a campanha que apresenta a mais recente coleção de GUESS JEANS.
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A escolha do artista traz a estratégia da marca de aproximar o legado do denim americano da influência cultural contemporânea. Com forte presença internacional e milhões de fãs ao redor do mundo, Hyunjin empresta seu estilo marcante à campanha intitulada “Modern Heritage”. Revisitando códigos clássicos da marca sob um olhar atual.
Nas imagens divulgadas, o cantor aparece vestindo diferentes peças que representam o DNA da marca. Entre os destaques estão jeans de corte reto, camisas em denim e calças cargo combinadas com camisetas listradas e camisas de botões. No entanto, a proposta mistura casualidade e sofisticação, reforçando o caráter atemporal do jeans. Assim, elemento central da identidade da grife.
Jeans versátil
A campanha também inclui peças como moletons macios e modelagens versáteis, pensadas para compor looks urbanos com conforto e atitude. A ideia é mostrar como o denim pode transitar entre diferentes estilos, indo do visual minimalista ao streetwear moderno.
Aliás, para a marca, a chegada do artista marca um novo capítulo, de acordo com o Hypebae. Nicolai Marciano, executivo responsável pelo desenvolvimento de novos negócios da empresa, destacou em comunicado que música e cultura sempre influenciaram a visão criativa da label. Ademais, segundo ele, Hyunjin representa uma nova fase de expressão e conexão com as gerações mais jovens.
Além de estrelar a campanha atual, o integrante do Stray Kids deverá liderar outras iniciativas globais da GUESS nos próximos meses. Aparecendo em novos projetos e ações promocionais da marca.
