A varejista sueca H&M lançou sua mais recente campanha global intitulada “H&M&NEW YORK”, marcando o início de um novo ciclo para o ano de 2026. Transformando a metrópole americana em protagonista da narrativa visual.
Mais do que uma simples promoção de produtos, a iniciativa pretende explorar como diferentes formas de estilo e identidade se manifestam no ambiente urbano. Conectando moda, cultura e individualidade.
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Fotografada pelo famoso Rafael Pavarotti, a campanha estreia com uma seleção de protagonistas que vai além das tradicionais modelos do mundo fashion. Entre os participantes estão nomes como Ice Spice, Paloma Elsesser e Kai Schreiber. Além de outras pessoas que representam múltiplas perspectivas de estilo e expressão pessoal.
Cada protagonista aparece com estética própria, reforçando a proposta de que a moda, para a H&M, é, acima de tudo, uma ferramenta de autodescoberta e afirmação. Segundo executivos da marca, o conceito da campanha foi moldado para ir além de uma estética única. Assim, refletindo a ideia de que grandes cidades são palcos democráticos de estilo e cultura, segundo o Hypnotique.
Projeto de expansão
A escolha de Nova York como cidade de estreia não é aleatória: a cidade simboliza diversidade cultural, globalização e expressão urbana. Ademais, a campanha inclui não apenas imagens, mas também vídeos e narrativas que exploram como residentes e criadores veem e experimentam o estilo em seu cotidiano.
No entanto, a estratégia da marca indica uma mudança de formato tradicional para um modelo contínuo de storytelling visual. O próximo passo anunciado pela H&M é levar o projeto para outras grandes cidades ao redor do mundo ao longo de 2026. Começando pelo Rio de Janeiro durante a primavera.
