A E.l.f. se uniu à H&M para estrear no mundo das fragrâncias. A nova collab recebeu o nome “Make It Make Scents” e apresenta três eaux de parfum de longa duração: Power Grip, Halo Glow e Camo Blend. A coleção será lançada no dia 29 de janeiro.
Esta ação representa um marco para ambas as marcas. Isso porque é a estreia da E.l.f. em colaborações globais no universo da moda e, simultaneamente, a primeira vez que a H&M firma uma parceria estratégica no setor de beleza.
“Entramos em contato com a E.l.f., pois sentimos que nossos valores de marca estão profundamente alinhados. Acho que criatividade, acessibilidade e inclusão estão no cerne de ambas as marcas e isso é, obviamente, extremamente importante ao se iniciar uma parceria como essa”, disse Catherine Wigzell, gerente geral de beleza da H&M, ao WWD.
Laurie Lam, diretora de marca da E.l.f. Beauty, afirmou: “Nos unimos para criar algo curiosamente bizarro, que desafiasse os gêneros e que suscitasse a pergunta ‘o que é isso?’ e ‘como posso ver essas duas marcas sob uma perspectiva diferente agora?’”.
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Os perfumes da collab E.l.f. x H&M
Inspirada no acabamento espelhado do primer viral da E.l.f., a fragrância Power Grip Salty Drip apresenta um perfil “cristalino” em um frasco azul-petróleo. Além disso, destaca notas de eucalipto, cedro e sais marinhos. Já o Halo Glow Luminous Cloud, envolto em um frasco rosa translúcido, entrega uma proposta feminina e radiante. Assim, traz ainda um mix de magnólia, baunilha e âmbar. Para fechar a coleção, o Camo Blend Nude Canvas surge como a opção mais enigmática — descrita no anúncio oficial como uma “floresta disfarçada”. E combina o calor da baunilha e do almíscar com a sofisticação do palo santo.
