A recente escolha da Pantone 2026, que designou o tom “Cloud Dancer” como a cor do ano, gerou intensos debates, especialmente em um cenário político e social americano marcado por tensões. O momento é particularmente delicado, considerando as declarações polêmicas de líderes políticos e o reexame de iniciativas relacionadas à diversidade, equidade e inclusão (DEI), o que faz com que a comunicação das marcas seja alvo de um exame mais rigoroso.
Recentemente, a campanha publicitária da American Eagle, com a atriz Sydney Sweeney, provocou controvérsias ao utilizar o slogan “good genes”, levando muitos a questionar a sensibilidade da marca em relação a questões sociais. Nesse contexto tumultuado, a revelação do Pantone sobre sua nova cor foi recebida com ceticismo e crítica nas redes sociais e na imprensa.
O tom “Cloud Dancer”, uma variação de branco, suscitou uma série de reações adversas logo após seu anúncio. Críticos apontaram para implicações políticas e raciais associadas ao branco. Acusando-o de representar elitismo e uma ideia de pureza que se afasta da realidade da maioria. Termos como “whitewashing” e “Pantonedeaf” circularam nas discussões online, evidenciando o descontentamento popular.
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Em resposta às críticas, Pantone defendeu sua escolha afirmando que não existia uma intenção política por trás dela. Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, enfatizou que a seleção da cor se baseou em sua ressonância emocional e criativa. “Acreditamos que as cores têm significados diversos dependendo do contexto em que são inseridas. ‘Cloud Dancer’ é um convite à reflexão e à criatividade”, afirmou Eiseman, de acordo com o Whoopsee.
Tradição importante
Pantone iniciou a tradição de selecionar o “Cor do Ano” em 1999. Embora esta seja a primeira vez que um tom predominantemente branco é a tendência, para a empresa, “Cloud Dancer” simboliza uma tela em branco propensa à criatividade. Eiseman acrescentou que o nome busca evocar experiências universais: “Todos olhamos para as nuvens em busca de inspiração. Este simples ato nos une através da leveza das nuvens”.
Assim, a interpretação dessa nova cor dependerá da perspectiva pessoal de cada um. Enquanto isso, guias sobre como usar ou combinar “Cloud Dancer” começam a surgir. Indicando que, independentemente das controvérsias, o Cor do Ano continua a exercer sua influência sobre gostos e tendências globais.
