A Kering, controladora da Gucci, anunciou neste domingo (19) a venda de sua divisão de beleza para a L’Oréal por 4.6 bilhões de euros, em uma transação totalmente paga em dinheiro. O acordo marca um movimento estratégico do novo CEO, Luca de Meo, que tenta reorganizar o grupo, recuperar as vendas e reforçar o foco no core business: moda e acessórios.

O negócio inclui a venda da marca de fragrâncias Creed, adquirida pela Kering em 2023, além de um licenciamento exclusivo de 50 anos para os produtos de beleza de Gucci, Balenciaga e Bottega Veneta. A operação chega em um momento crucial: a Kering carrega uma dívida líquida de 9,5 bilhões de euros, mais 6 bilhões em passivos de arrendamentos de longo prazo — números que vinham pressionando a confiança do mercado.

Em comunicado, o grupo destacou que o acordo reforça “uma aliança histórica entre dois líderes globais com forças complementares” — de um lado, o portfólio de marcas de luxo da Kering; do outro, a musculatura industrial e de marketing da L’Oréal, dona de cases gigantes no setor, como YSL Beauté.

Para a L’Oréal, o deal amplia território no high luxury. Para a Kering, é a chance de respirar, reduzir dívida e reposicionar prioridades. No fim, é um capítulo que revela o momento do mercado: o luxo busca eficiência, e a beleza continua sendo o atalho mais rápido para escala global — mas nem todo mundo quer (ou consegue) jogar esse jogo sozinho.