A Gap revelou sua mais recente campanha para a coleção 03 da GapStudio, trazendo como protagonistas a atriz Gwyneth Paltrow e sua filha, Apple Martin. A iniciativa, que reforça a proposta da marca em conectar gerações, foi registrada pelas lentes do renomado fotógrafo Mario Sorrenti e contou com a direção criativa de Zac Posen, vice-presidente executivo e diretor criativo da Gap Inc.
A campanha também inclui um curta-metragem dirigido por Look e Julian Klincewicz, que apresenta um retrato intimista da relação entre mãe e filha. O filme explora o conceito de guarda-roupa compartilhado, em que Apple revisita peças dos anos 1990 usadas por Paltrow, enquanto constrói sua própria identidade estética.
Em cenas leves e cheias de cumplicidade, as duas refletem sobre estilo, memória e a evolução da autoexpressão ao longo do tempo. Para Mark Breitbard, presidente e CEO da Gap, essa narrativa está alinhada à tradição da marca de criar campanhas que ultrapassam a moda, aproximando gerações e refletindo aspectos culturais.
Apple Martin, hoje com 21 anos e estudante na Universidade Vanderbilt, em Nashville, é filha do cantor Chris Martin, vocalista do Coldplay. Já Paltrow, além de atriz premiada, é empresária à frente da marca de bem-estar Goop.
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Parceria em família
Sobre a parceria, a atriz destacou que a Gap sempre fez parte da vida de sua família, ressaltando a nova visão de Zac Posen para tornar a marca “mais usável do que nunca”, segundo o WWD. No entanto, Apple, por sua vez, recordou sua infância usando roupas da linha Gap Kids, reforçando sua conexão pessoal com a marca.
A coleção 03 do outono/inverno 2025 da GapStudio busca referências no romantismo futurista dos anos 60 e no minimalismo urbano dos anos 1990. Com 38 peças versáteis, inclui jaquetas de denim estruturado, vestidos midi de seda, camisas de popeline com laço e jaquetas cropped em couro vegano. Por fim, a linha foi pensada como uma cápsula elevada, equilibrando sofisticação e praticidade.
