À medida que o verão chega ao fim, a Cartier retoma as atenções do público com uma inovadora campanha que destaca sua mais icônica embaixadora: a pantera. A proposta visual, capturada pelo fotógrafo e diretor norueguês baseado em Londres, Sølve Sundsbø, promete surpreender e encantar.
A pantera fará sua estreia nesta segunda-feira, 01, saltando através das telas do famoso cruzamento de Shibuya, em Tóquio. Antes de fazer uma aparição impressionante no grandioso display LED “Exosphere” da Sphere, em Las Vegas, a partir de quarta-feira, 03.
Na cidade luz, a pantera também estará presente acima da fonte na Place Saint-Michel, próxima à icônica catedral de Notre-Dame. Para visualizar essa representação, os espectadores deverão escanear um código QR.
Arnaud Carrez, diretor de marketing da Cartier, explicou à WWD que a intenção da campanha é explorar formatos inesperados e sem precedentes. “Trata-se realmente de surpresa e imprevisibilidade; a Cartier sempre busca encontrar seu próprio caminho, sendo livre-espírito e pioneira em ideias, além de ser lúdica e dinâmica”, afirmou Carrez.
Outras locações notáveis incluem Piccadilly Circus em Londres, além de outdoors no Pont-Neuf em Paris e no Centro de Exposições de Xangai. Os visuais da campanha mostram apenas partes da assinatura cursiva da marca enquanto a pantera atravessa as telas. Versões estáticas do material promocional incluem diptychs que retratam o felino em poses que evocam a forma de letras ampliadas.
Abordagem inteligente
Para Carrez, esta campanha representa uma abordagem “inteligente e nova” para destacar uma relação que remonta à introdução do bracelete-relógio Panthère em 1914. Este evoluiu para se tornar “mais do que um motivo… um emblema, um símbolo, uma coleção e uma fonte de inspiração”. A elegância e a individualidade expressas pela pantera contribuíram para sua escolha como ícone entre celebridades como Zoe Saldaña, Jisoo do Blackpink e Timothée Chalamet, entre outros.
Notavelmente, nesta fase inicial da campanha não há produtos visíveis. No entanto, futuras ações promocionais explorarão o conceito da pantera interagindo com “criações e fontes de inspiração” para designs de alta joalheria, suas coleções Panthère ou a família de relógios Santos.
