A cantora Addison Rae deu um passo significativo no mundo da moda ao colaborar com a Lucky Brand para criar sua própria linha de jeans. A peça, intitulada Addison Ultra Low Rise Flare, representa uma releitura de estilos icônicos do início dos anos 2000 que fazem parte do acervo da marca.
O lançamento está agendado para hoje, 21, nos Estados Unidos e surge após uma parceria inicial entre Rae e a Lucky Brand. Esta a presenteou com calças jeans que rapidamente se tornaram parte do seu guarda-roupa em apresentações e passeios pela cidade de Los Angeles. Essa troca de experiências levou à ideia de uma colaboração mais profunda, resultando no projeto atual.
Os novos jeans apresentam detalhes exclusivos desenhados pela própria Addison, como um patch colecionável na parte de trás. E também etiquetas hang tag e o característico rótulo “Lucky You” da marca. Além do design, Rae também participa de uma campanha publicitária que foi filmada no histórico Million Dollar Theatre, em Los Angeles, sob a direção de Mitch Ryan.
Ademais, para gerar expectativa em torno do lançamento, a Lucky Brand implementou uma estratégia inovadora de marketing. Além disso, foram instalados outdoors em cidades como Los Angeles e Nova York, exibindo o número de telefone da influenciadora. Nas lojas da Lucky Brand, os clientes podem receber cartões raspáveis limitados que oferecem acesso a uma playlist “Aprovada por Addison”.
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Processo criativo
Em suas próprias palavras, Rae expressou sua satisfação com o processo criativo: “Ver esse projeto se concretizar desde o conceito até a edição final foi uma experiência empoderadora. Ter um nível tão alto de contribuição criativa me permitiu ter controle sobre como me expresso”, disse ela. A artista espera que sua campanha inspire outras pessoas a definirem suas identidades com confiança.
Stefani Fleurant, vice-presidente executiva da Authentic Brands Group — empresa controladora da Lucky Brand — destacou que a colaboração reflete uma combinação perfeita entre a confiança magnética de Addison e o espírito rebelde da marca. No entanto, os jeans estarão disponíveis em duas lavagens diferentes. Os interessados poderão encontrá-los nas lojas físicas da Lucky Brand, bem como online e em varejistas selecionados.
