Fundada em 2024 pelas irmãs Stephanie e Nicole Chehaibar, a Esthera surgiu com uma proposta clara: criar bolsas que atravessam o tempo, unindo força, precisão e beleza intencional. Em pouco mais de um ano, a marca conquistou espaço em multimarcas de prestígio, abriu sua primeira loja física em São Paulo e construiu uma comunidade fiel ao redor de uma estética autoral e madura. Agora, prepara sua estreia nos Estados Unidos com a inauguração do e-commerce internacional marcada para agosto de 2025 — um movimento que reafirma seu compromisso com o crescimento sólido, curado e fiel à sua essência.

O resultado da conversa concedida ao editor de moda Vinícius Alencar por Stephanie, sócia-fundadora da marca, revela a visão sobre origem, processos e os próximos passos de uma marca que aposta na permanência como forma de inovação.

Para começarmos: me conta um pouco de você. Qual sua formação, de onde você é e onde vive atualmente?

Sou de São Paulo, formada em Administração pela FGV. Sempre tive uma conexão forte com o universo têxtil por conta da minha família, mas antes de empreender, busquei experiências fora. Trabalhei por cinco anos com private equity, no Pátria, onde aprendi a analisar negócios com profundidade, entender mercados e enxergar o que realmente gera valor.
Em 2024, fundei a Esthera com minha irmã, Nicole, que é formada em Moda pela Santa Marcelina. Temos perfis muito complementares: eu com um olhar estratégico e de estrutura, e ela com uma sensibilidade criativa muito apurada — o que traz equilíbrio para a marca. Hoje moro em São Paulo, onde toco a operação no Brasil, enquanto a Nicole lidera a expansão da marca nos EUA.

Quando e como surgiu a ideia de lançar a Esthera?

A Esthera nasceu do desejo de criar algo que fosse autoral, sofisticado e consistente. A marca foi lançada em 2024, mas a ideia vinha sendo construída há bastante tempo.
Queríamos oferecer bolsas que carregassem presença, acabamento impecável e significado — tanto estético quanto simbólico. O nome é uma homenagem à nossa avó, Danielle Esther, e o tempo é um tema central na marca. Nossa estrela de 12 pontas, por exemplo, representa as horas do relógio — um símbolo da nossa crença na beleza do que é construído com tempo e intenção.

Como você define a Esthera hoje — e quem são as pessoas que se identificam com a marca?

A Esthera é uma marca com linguagem própria. Valorizamos a permanência, o cuidado com os detalhes e uma elegância que não precisa de excessos. Criamos bolsas que equilibram força, leveza e precisão.
Nosso público é exigente, mas sensível — pessoas com olhar apurado para forma, material e intenção. São mulheres (e homens) que buscam peças com identidade, e que veem moda como expressão pessoal, não como tendência passageira.

Como funciona o processo criativo de vocês? A marca segue um calendário fixo de lançamentos ou trabalha de forma mais orgânica?

Temos duas coleções principais por ano, mas o processo criativo é intuitivo. As ideias nascem de formas, símbolos, atmosferas — como na coleção AMPM, em que cada bolsa carrega o nome de um horário, refletindo diferentes ritmos e estados de presença.
Além disso, lançamos cápsulas limitadas ao longo do ano. No B2C, trabalhamos com pronta entrega; no B2B, com venda a prazo, o que nos permite crescer mantendo controle sobre posicionamento e curadoria.

Existe alguma bolsa que você considera um best seller ou que resuma bem a essência da Esthera?

Não temos uma única peça-ícone — e isso é parte do que torna a marca especial. Mas a 10AM e a 9PM refletem muito da nossa linguagem.
A 10AM tem uma construção mais gráfica, com linhas limpas e estruturadas. A 9PM traz mais fluidez, mas com força e presença. Ambas equilibram forma e conteúdo — e traduzem o que acreditamos: peças com design autoral, elegância silenciosa e acabamento impecável.

Quais são os próximos passos da Esthera? Há planos de expansão ou o momento é de aprofundar o que já foi construído?

Estamos num momento de crescimento com consistência. Abrimos nossa primeira loja no fim de 2024, na Rua Mateus Grou 646, e estamos agora lançando uma nova unidade no Shopping Higienópolis.
A marca está presente em cerca de 40 multimarcas no Brasil e tem um e-commerce ativo, que atende todo o país e tem forte presença em redes sociais, e same day delivery em São Paulo.
Nos Estados Unidos, a Nicole está à frente da expansão da marca. Nosso objetivo é crescer com intencionalidade — mantendo a essência, a curadoria e a coerência da Esthera em cada novo passo.