“Precisamos de mais do que dois meses para construir uma visão.” Foi assim que Demna respondeu à jornalista Suzy Menkes no backstage da Balenciaga, ao ser questionado sobre quando deve apresentar sua estreia na Gucci.

Nomeado diretor criativo da maison italiana no final de junho, o estilista afirmou que seu primeiro desfile para a Gucci acontecerá apenas em março de 2026. Até lá, o público deve começar a ver os primeiros sinais de sua linguagem por meio de campanhas e lookbooks — uma construção gradual de narrativa, como já é de se esperar de Demna.

O anúncio também indica que a Gucci deve seguir sem desfiles sob direção criativa até o próximo ano, o que reforça o desejo do grupo Kering por uma virada de imagem sólida, mesmo que demorada. E quando ela vier, dificilmente será convencional.