Quando uma peça atravessa décadas sem sair de circulação, alguma coisa está sendo dita, mesmo sem estampa. Lançada nos anos 1980 por Nevaldo Rocha, a Polo Legacy virou uniforme informal de boa parte do Brasil. Só na última década, foram mais de 19 milhões de polos vendidas, com maior saída no Sudeste e Nordeste. Agora, a Riachuelo traz novas cores e coloca a peça em outros corpos, sem mexer muito no que sempre funcionou.

A campanha “Ícone veste Ícone” chama atenção justamente por repetir a fórmula: colocar uma mesma peça em perfis diferentes e deixar que o contraste resolva. Costanza Pascolato aparece ao lado de João Guilherme, Malu Borges, Luanda Vieira e Ítalo Ferreira. A polo aparece em versões masculinas, femininas e infantis, com produção em algodão que consome menos água. No processo, até 52 pessoas tocam a peça antes que ela chegue à loja.