A Dolce&Gabbana deu um passo ousado ao unir moda, tecnologia e perfumaria em um novo projeto digital: Light Blue Island, uma experiência interativa desenvolvida dentro da plataforma Roblox, uma das favoritas da geração Z. A ação acompanha o relançamento da fragrância icônica Light Blue, que chega ao mercado com uma nova composição olfativa, mais marcante e de longa duração.
Com mais de 97 milhões de usuários ativos por dia, Roblox é uma vitrine estratégica para marcas que desejam dialogar com o público jovem. Dentro do jogo, os usuários vão para uma versão digital da ilha de Capri, cenário emblemático das campanhas da linha Light Blue. Neste ambiente, os jogadores exploram pontos turísticos virtuais enquanto interagem com os aromas reformulados da marca.
A jornada começa com desafios introdutórios que conduzem o usuário por trilhas aromáticas inspiradas na paisagem da ilha italiana. Conforme avançam, os participantes desbloqueiam áreas inéditas e visitam locais icônicos como os Faraglioni, vilas elegantes e jardins luxuriantes. O objetivo é coletar ingredientes escondidos relacionados às quatro novas fragrâncias da coleção, incluindo Light Blue e Light Blue Capri In Love, de acordo com o portal Whoopsee.
Detalhes da mecânica
A mecânica do jogo inclui mini-jogos dinâmicos que integram elementos visuais e temáticos ligados à identidade da Dolce&Gabbana. Ao completar as tarefas e recriar as fórmulas em laboratórios secretos, os usuários recebem recompensas com itens personalizados para seus avatares, inspirados no estilo mediterrâneo da grife.
Um recurso de selfie também permite registrar momentos no cenário digital e compartilhar as imagens fora do jogo, ampliando o engajamento da campanha.
