Após décadas de protagonismo como artista global, Shakira agora mergulha no mercado de beleza e luxo com o lançamento da Isima, sua própria linha de cuidados capilares. O projeto, que marca sua estreia como empreendedora no setor de cosméticos, chega primeiro ao site oficial em junho, com distribuição completa pela Ulta Beauty a partir de julho.
A concepção da Isima nasceu da experiência pessoal de Shakira, que sempre associou seus cabelos à identidade e à trajetória artística. Diante da dificuldade em encontrar produtos que atendessem às necessidades de seu cabelo, marcado por complexidades como ressecamento e volume, por isso, ela decidiu investir em uma solução própria. Assim, em vez de recorrer a fórmulas genéricas, optou por reunir um time de especialistas, para desenvolver uma abordagem baseada na biotricologia.
Com isso, surgiu o Método TriModal, sistema que trata couro cabeludo, córtex e cutícula simultaneamente. Produtos como o Delicia Reparative Hair Oil, o All In Restorative Leave-In Conditioner e a máscara Súperbomba Triple Repair Peptide Mask, incorporam tecnologias que prometem desempenho mensurável. Além do controle de frizz por até 96 horas e redução significativa da quebra capilar após um único uso.
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Em um mercado cada vez mais saturado por marcas de celebridades, o diferencial da Isima está na fusão entre ciência e uma forte identidade cultural. A marca valoriza as raízes latinas de Shakira, utilizando esse referencial para criar soluções inclusivas e universais, adequadas a diferentes tipos de cabelo. Dessa forma, a marca se conecta não apenas pelo apelo da celebridade, mas pela autenticidade e representatividade que transmite.
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Paralelamente, a Ulta Beauty aposta na Isima como um reforço estratégico à sua liderança na categoria de cabelos. Com foco em inovação e sustentabilidade, a linha atende aos cinco pilares da beleza consciente da varejista. Focada em ingredientes limpos, fórmulas veganas, embalagens sustentáveis, práticas cruelty-free e responsabilidade social.
Diante da boa recepção, já se fala em expansão internacional. No entanto, os executivos da marca reforçam que o crescimento será guiado pelas demandas reais da comunidade consumidora, não apenas por oportunidades comerciais.
