A Bottega Veneta, marca italiana de luxo, não deixou passar em branco o cinquentenário de sua icônica trama de couro Intrecciato. Nesta quinta-feira, a grife lançou a campanha “Craft Is Our Language” (A Arte é Nossa Língua), uma homenagem ao legado artesanal que define sua identidade.
Ao WWD, Leo Rongone, CEO da Bottega Veneta, destacou: “Durante 50 anos, o Intrecciato tem sido a personificação da nossa habilidade e criatividade. A cada nova coleção, essa trama resiste e se transforma, encontrando novas expressões em cor, escala, tamanho e textura. É a síntese máxima do nosso conhecimento artesanal e imaginação estética”.
A campanha foi concebida sob as lentes do fotógrafo Jack Davison e com a coreografia de Lenio Kaklea. As imagens ressaltam as mãos dos artesãos e seus gestos, simbolizando uma linguagem universal que conecta pessoas de diversas gerações, culturas e contextos.
Para esta iniciativa, a Bottega Veneta convocou uma ampla gama de talentos provenientes das indústrias de arte, cinema, moda, literatura, música e esportes. No entanto, o trabalho com tiras de couro surge como uma metáfora para interconexão, refletindo o ethos colaborativo da marca. Esta teve suas raízes em um coletivo de artesãos fundado em Vicenza em 1966 e atualmente faz parte do grupo Kering.
Detalhes dos lançamentos
As fotografias da campanha são apresentadas em composições individuais e em pares. Nos curtas-metragens produzidos, artesãos da Bottega Veneta dialogam com figuras como Chase-Riboud, Hutton, Thanaerng e Lau. “Enquanto o discurso ocidental tende a distinguir entre artista e artesão, ‘Craft Is Our Language’ honra a raiz etimológica compartilhada dessas palavras, derivadas do latim ars, que significa arte, habilidade e ofício,” explicou a empresa.
A campanha também presta tributo ao artista e designer milanês Bruno Munari e seu clássico manual de gestos italianos de 1963, “Supplemento al Dizionario Italiano” (Suplemento ao Dicionário Italiano), atualmente publicado pela Corraini.
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Além disso, “Craft Is Our Language” incluirá um livro lançado em setembro. Esta publicação trará um segundo volume de imagens e filmes com um elenco adicional de talentos.
