Primeiro, Donatella deixa a Versace. Agora, a Gucci anuncia Demna, hoje (13.03), como seu novo diretor criativo, em um dos movimentos mais inesperados e radicais da Kering nos últimos tempos. Se alguém ainda duvidava que o grupo francês estava disposto a chacoalhar o mercado para recuperar relevância (e lucros), a resposta veio em alto e bom som.

Não foi dessa vez para Hedi Slimane, mas a escolha de Demna é certa: Ninguém entende a colisão entre luxo, cultura pop e caos digital melhor do que ele. Depois de redefinir a moda com a Balenciaga, sua missão agora é transformar a Gucci no epicentro da conversa cultural novamente.

A Gucci ainda não confirmou quando o recém nomeado diretor criativo apresentará sua primeira coleção. O desfile de resort que será apresentado em Maio, em Florença ainda será assinado pela equipe de design, assim como Demna ainda apresentará a última coleção de couture da Balenciaga, em Junho, em Paris antes de deixar oficialmente a marca.

O nome que vai assumir seu lugar na Balenciaga é aguardado para ser revelado em breve. Jornalistas apostam no nome de Pieter Mulier, atual Alaïa, como nome forte.