Comprada em 2020 pelo a VP Corp ( a mesma dona da The North Face), a Supreme será vendida ao grupo italiano de óculos @essilorluxottica por um valor menor do que foi pago quando deixou de ser independente para fazer parte de um conglomerado. 

Fundada por James Jebbia em 1994, a cultuada marca de streetwear, objeto de desejo de 11 entre 10 jovens pelo mundo, que faziam longas filas em suas lojas em busca de qualquer peça com o logo vermelho estampado, já vinha dando sinais de estar perdendo seu brilho, como reportamos em junho de 2022. Com sequentes quedas nas vendas, a Supreme encerrou o ano de 2023 com uma receita de US$ 523,1 milhões, frente a US$ 561,5 milhões do ano anterior.

A razão para a queda não é clara e pode ser explicada por uma expectativa de crescimento exagerada para uma marca de nicho por parte do grupo ou até mesmo um certo cansaço de tantos lançamentos frequentes e queda no interesse do grande público pelas marcas de streetwear.

Segundo Francesco Milleri, presidente da EssilorLuxottica, a Supreme  se alinha perfeitamente com a visão e estratégia do grupo. “Com sua identidade de marca única, abordagem comercial totalmente direta e experiência do cliente – um modelo que trabalharemos para preservar – a Supreme terá seu próprio espaço dentro de nosso portfólio de marcas próprias e também complementará nosso portfólio licenciado. Eles estarão bem posicionados para aproveitar a experiência, as capacidades e a plataforma operacional do nosso grupo”.