O conceito de varejo emocional não é exatamente novo, mas sua relevância aumenta nesses tempos meio bicudos.
Já se sabe, também, não de hoje, que a maior parte das compras se dá por impulso – sobretudo em relação ao mercado feminino. Que atire a primeira pedra quem nunca sucumbiu / se endividou por uma bolsa escândalo ou um par de sapatos que absolutamente não precisava mas subitamente descobriu que não poderia mais viver sem.
Tem também aquele velho pretexto do “ah, eu mereço”, quando você respira fundo e fala isso pra si mesmo, justificando a compra de algo que está ululantemente acima de suas posses naquele momento. Chama-se indulgência. Merecimento não é exatamente o ponto, mas conseguir pagar a fatura do cartão no mês seguinte.
Sentimos na pele que as marcas tem tentado criar as tais “experiências emocionais” ou “conectividade emocional” com o consumidor. Que muita gente ainda acha que se trata apenas de colocar um DJ na loja, te oferecer café ou champagne, ou aquela chatice de perguntar seu nome. Festas, brindes “diferenciados” para clientes “VIP”… E agora páginas no Facebook e perfis no Twitter. Que só vão merecer atenção quando conseguirem dar um algo a mais, mais informação para o leitor / consumidor. De outra forma, é só mais uma fonte marketeira que, mal-feita, dá raiva e não seduz ninguém.
E o valor emocional das roupas? Isso me interessa, e muito. O que uma pessoa está vestindo pode mudar completamente seu comportamento. Por exemplo, sentir-se bem vestido num ambiente profissional ou socialmente hostil pode dar a você a confiança necessária para aquele passo corajoso que você queria dar mas nunca conseguia. Estar com a roupa “da moda”, em determinados círculos, pode fazer você ser percebido como uma pessoa atualizada, moderna, informada etc. etc. O que em determinados momentos pode fazer a diferença. Mais do que tudo, pode fazer você simplesmente “se sentir bem”. E olha que hoje em dia isso não é pouca coisa, não.
Do outro lado, sentir-se “arrumado demais” pode fazer você sentir um idiota e, muitas vezes, até ir embora do lugar, não? E quando isso acontecer diga que chegou de algum lugar bafo ou que simplesmente está de saída para outro compromisso e assuma em alto e bom som que “errou de look”.
Achou bobo? Então diga que nunca pagou mico num desses dias que o tempo virou do nada e você saiu de casa vestido como se estivesse no outro hemisfério? Em São Paulo é muito comum e dá origem ao conhecido “efeito cebola”: camadas e mais camadas de blusas e casacos para que possamos enfrentar as (pelo menos) três longitudes do dia paulistano.
Roupa nova. Alguém sabe que é nova, além de você? Mas a gente não sai por aí todo pimpão (como diria minha querida Barbara Gancia) na estreia de uma peça, ainda que seja uma simples camiseta? Para outros, entretanto, nada pode deprimir mais um ser humano do que usar meia rasgada. Pauperismo legítimo!
E o prazer que dá usar um vestido com significante – e, se possível, com significado: a roupa que você usou no dia em que beijou fulano, por exemplo??? Ou no casamento da sua melhor amiga? Ou no Reveillon que te trouxe mais sorte? Na formatura do seu irmão?
Tem também cores que colocam qualquer pessoa pra cima. Moletons que confortam sua quieta depressão. Estampas para te animar. Decotes para ressaltar suas carências. Saltos para elevar sua auto-estima.
E ainda tem gente que acha que roupa é futilidade.
beijos efêmeros
Palô
PS: Esta pensata é dedicada a Tati Cavaline, que gentilmente me ofereceu o vestido que ela usava no dia em que conheceu seu agora noivo e futuro marido. Felicidades para ela e para o dulcíssimo Mino.
