A marca carioca Cantão elegeu três fotógrafos para retratar sua campanha de Verão 2012. O objetivo é que cada um interprete com suas próprias lentes o que é viver bem, o tema desta coleção. O lúdico, a espontaneidade e a leveza são sensações que a grife pediu para que fossem captadas na fotografia. Segundo Rick Yates, do marketing da marca, a ideia de viver bem com alegria faz parte do mote da grife. “A gente acredita que essa coisa de viver bem é atemporal e a alegria é uma escolha, você escolhe a alegria como mote de vida. O Cantão tem essa característica, é uma marca colaborativa, criada a muitas mãos e tem uma capacidade de renovação muito grande”, diz.

Os três fotógrafos também entraram na história para trazer visões diferentes, já que têm personalidades e trabalhos bem distintos: Lucas Bori,  Vavá Ribeiro e Jorge Bispo. Bori fez dois ensaios, um com uma ideia de piquenique, com duas modelos em um pomar, e outro com uma pegada de tons neutros e naturais, estrelado pela modelo Aline Zanella, com o salão nobre do parque Lage como locação. As fotos de Bispo brincam com o conceito de color blocking, que, segundo Rick Yates, tem tudo a ver com a marca. Já Vavá Ribeiro ficou com os dois ensaios estrelados pela top Carol Trentini, um sobre jeans e outro mais geral, que parte da história do “viver bem”.

A ideia de permitir que cada um dê sua visão do que é viver bem vai além dos fotógrafos. A Cantão lançou também um concurso de contos, no qual os participantes devem escrever sobre o que é viver bem e concorrem a um iPad, R$ 1,500 em roupas da Cantão, a publicação de seu conto em um livro e mais cinco exemplares deste livro. “A Cantão é uma marca que aponta para o fomento cultural e da arte, a gente quer alinhar o posicionamento da grife ao apoio à cultura, arte, comportamento. É para onde que a gente aponta”, afirma Rick.

A campanha começa a ser veiculada em agosto, junto com a chegada da nova coleção às araras das lojas.