Nós reunimos diversas imagens de campanhas da Chloé, desde 1980. Algumas estações não foram encontradas e muitas não trazem informações sobre fotógrafos ou modelos.

Mas é muito interessante tentar decifrar a marca visualmente. Dá para perceber alguns elementos que estão no DNA da Chloé desde sempre, independente do estilista que a dirigia. Ao longo do tempo a marca manteve o foco criativo na produção de roupas elegantes que a mulher também pudesse usar durante o dia e atualizou clássicos do guarda-roupa, como camisas, paletós e trench-coats.

De 1966 a 1983, Karl Lagerfeld foi o diretor criativo e tinha como clientes Jackie Kennedy, Grace Kelly e Brigitte Bardot. Foi substituído por Martine Sitbon, que ficou até 1992. Lagerfeld entra novamente e passa a fotografar as campanhas, assim como faz na Chanel.  Uma nova virada vem em 1997, com a chegada de Stella McCartney, que leva a marca para uma direção mais jovem e feminina e a coloca  no topo novamente. Com a saída de Stella, sua assistente Phoebe Philo toma o posto em 2001, e conquista clientes como Natalie Portman e Lou Doillon. Em 2008 Hannah MacGibbon entra com diretora de criação e neste ano foi substituída por Clare Waight Keller, ex-estilista da Pringle. Mas foi sob a gestão de Stella e a ótima continuação de Phoebe que a Chloé firmou sua pegada cool e fresca.

As campanhas cheias de exagero dos anos 80 são impagáveis, com bocas vermelhas, poses e carões. É a partir de 86 que conseguimos ver elementos que hoje ainda estão lá, como movimento em cena e ângulos diferentes, voyeurísticos. Em mais de 20 anos de campanhas, vê-se que são poucos fotógrafos que se revezam e como podemos ver também a mão de cada um nas fotos.

Linda Evangelista é a modelo recordista de campanhas da Chloé, está em seis delas. Malgosia e Anja Rubik vêm em seguida com quatro, e logo depois chegam Fernanda Tavares e Angela Lindvall com três cada uma. Delicie-se com essa viagem do tempo fashion.

FASE KARL LAGERFELD (1966-1983)

FASE MARTINE SITBON (1983 – 1992)

SEGUNDA FASE KARL LAGERFELD (1992 – 1997)

FASE STELLA MCCARTNEY (1997 – 2001)

FASE PHOEBE PHILO (2001 – 2006)

FASE EQUIPE DE ESTILO

FASE PAULO MELIM ANDERSSON (2008 )

FASE HANNA MACGIBBON (2009 – 20111)

FASE ATUAL: CLARE WAIGHT KELLER