As idas e vindas da tal revista da blogueira-teen Tavi Gevinson chegaram ao fim. A nova “editora” lançará sua publicação online, a “Rookie”, na segunda-feira (05.09). Demorou, mais saiu. Engraçado é que o cronograma das postagens combina com o calendário de uma típica adolescente: uma depois da escola, uma depois do jantar e a última antes de ir para cama. O site rookiemag.com vai ao ar na segunda e por lá já há um aviso contando sobre a estreia.

Já falamos da mania de Tavi de controlar seu “pequeno império editorial” e, por isso, a parceria com Jane Pratt não seguiu em frente. A “Rookie” deve contar com colaborações de gente bacana como a cantora Zooey Deschanel, a multiartista Miranda July e o ator Jack Black, entre outros.

Quem vai cuidar da parte de publicidade do site é a New York Media, empresa dona da “New York Magazine”. O publisher da editora, Larry Burstein, acredita no potencial da menina (e do site). “Tavi é a pessoa certa para fazer isso. O site é uma forma maravilhosa de alcançar esta audiência (as adolescentes). O universo de ‘Rookie’ é basicamente moda, compras, beleza, entretenimento, eletrônicos, todas as áreas em que somos realmente fortes”, contou Burstein ao WWD.

Por enquanto, o projeto inteiro está sendo pensado para a internet, sem previsão de virar uma revista impressa. Contem depois o que vocês acharam.