FFW Fashion Forward

Campanha de Primavera/Verão 2012 da Edun, por Ryan McGinley ©Reprodução

Os vídeos são uma plataforma relativamente nova no universo da publicidade de moda, mas já se tornaram pré-requisitos para campanhas bem sucedidas. Grandes nomes deste universo, como Steven Meisel, Nick Knight e Ryan McGinley, já mostram seus trabalhos com movimento e música, tornando a moda um pouco mais palpável. Se esta forma de mídia igualará o sucesso dos clipes musicais ou substituirá as clássicas fotografias de moda é algo que ainda não sabemos e que talvez nunca aconteça, mas certamente, é uma plataforma que ganha cada vez mais força e também é aberta a experimentações. Abaixo apresentamos alguns dos curtas mais impressionantes lançados este mês por marcas como Louis Vuitton, Prada, Lanvin, Edun e Yves Saint Laurent. O difícil agora vai ser escolher o seu preferido.

“THE WOMAN DRESS”, MIU MIU, POR GIADA COLAGRANDE

Continuando a saga “Women’s Tale”, a Miu Miu lançou oficialmente no dia 14 de fevereiro seu terceiro vídeo da temporada, chamado “The Woman Dress”. Com direção de Giada Colagrande, italiana esposa de Willem Dafoe, que desfilou para a Prada recentemente, o curta-metragem apresenta a história de bruxas que, em um ritual quase surrealista, transformam a atriz Maya Sansa em um belo vestido magenta. O clima é soturno, mas envolvente – em grande parte devido à trilha sonora do grupo Au Revoir Simone.

“FAN CLUB” (LOUIS VUITTON PRIMAVERA/VERÃO 2012), POR KATIE GRAND E RUTH HOGBEN

“Fan Club”, vídeo da Louis Vuitton em parceria com a revista “LOVE”, foi lançado no início de fevereiro. A stylist Katie Grand e diretora Ruth Hogben produziram um curta de pouco mais de cinco minutos que apresenta um grupo de modelos como dançarinas de cabaré da Paris dos anos 1930: penas, collants, toucas e muito sincronismo fazem parte deste que, definitivamente, já é um dos filmes de moda mais bem realizados. Ao som de Liza Minelli, os acessórios da coleção de Primavera/Verão 2012 da marca francesa tornaram-se coadjuvantes, mas não menos desejáveis.

EDUN PRIMAVERA/VERÃO 2012, POR RYAN MCGINLEY

Delicado, etéreo, leve e sutil. O vídeo criado pelo fotógrafo americano Ryan McGinley para a Edun, marca fundada por Bono Vox e sua esposa Ali Hewson em 2005, é com certeza o mais poético da temporada (até agora). Ao som de “If I Had A Little Love”, canção gospel do grupo Majestic Arrows, modelos com belezas multirraciais são envoltos por frágeis borboletas, que suavemente tocam seus rostos, dedos e joelhos criando quase uma simbiose espiritual. “Eu sou infinitamente fascinado pela graça e eloquência das borboletas. Como elas, nós estamos todos em uma longa jornada onde encontramos intermináveis reviravoltas, desvios e condições que nos obrigam a mudar. As borboletas nos fazem perceber que nossa jornada é nossa única garantia”, justificou McGinley sobre “Beautiful Rebels”.

YVES SAINT LAURENT CRUISE 2012, POR MACIEK KOBIELSKI

O vídeo da coleção de Cruise 2012 da marca francesa foi dirigido pelo fotógrafo Maciek Kobielski. Em um dia ensolarado, Eniko Mihalik aparece passeando por Cannes. Com trilha de Martin Gutierrez, a modelo húngara representa perfeitamente a elegância e sensualidade da mulher Yves Saint Laurent, atualmente comandada por Stefano Pilati.

PRADA PRIMAVERA/VERÃO 2012, POR STEVEN MEISEL

Gravado em um cenário improvável – um posto de gasolina – o vídeo da coleção de Primavera/Verão 2012 da Prada traz as modelos Natasha Poly, Elise Crombez, Guinevere van Seenus, Meghan Collison, Ymre Stiekema e Katryn Kruger interpretando mulheres indolentes que mais lembram as divas dos anos 1950 com suas maquiagens perfeitas e carros conversíveis. O fotógrafo americano Steven Meisel foi o responsável pela direção e campanha fotográfica da coleção.

MARNI PARA H&M, POR SOFIA COPPOLA

Uma das coleções mais esperadas do ano é a parceria entre a italiana Marni, famosa por suas estampas, e a rede varejista sueca H&M. Para coroar a colaboração (e render mais mídia), Sofia Coppola foi escolhida para fotografar e dirigir a campanha publicitária. O vídeo foi gravado em Marrakech, no Marrocos, e traz a atriz inglesa Imogen Poots no papel de uma jovem sonhadora e outsider, como as típicas protagonistas dos filmes da diretora americana – alguns takes chegam a lembrar até passagens de “As Virgens Suicidas”, de 1999. A música (“Avalon” do cantor britânico Bryan Ferry) e a luz do curta dão ao vídeo uma atmosfera idílica e nostálgica.

VICTORIA, VICTORIA BECKHAM, POR QUENTIN JONES

Victoria Beckham recentemente lançou uma pequena coleção em parceria com a multimarcas britânica Harvey Nichols. A linha, chamada “Victoria”, e que tem preços mais acessíveis que a marca principal da designer, ganhou um vídeo superdivertido e criativo produzido por Quentin Jones, diretora britânica de apenas 27 anos.

“LOVE YOUR LIPS”, LANCÔME, POR ADRIA PETTY

Para promover a linha de batons “Rouge in Love”, a mesma que tem a atriz Emma Watson como garota-propaganda, a Lancôme criou o vídeo “Love Your Lips!”. Dirigido por Adria Petty, que já trabalhou com Beyoncé no clipe de “Countdown”, e com música da dupla francesa Brigitte, o curta é colorido e muito jovial, lembrando levemente as obras de artistas pop como Roy Lichtenstein. Ao assistir o curta é impossível não desejar adquirir todas as 24 tonalidades do cosmético.

LANVIN PRIMAVERA/VERÃO 2012, POR STEVEN MEISEL

Steven Meisel é o nome responsável também pela campanha de Primavera/Verão 2012 da Lanvin. O vídeo da coleção é ousado e sensual, como o próprio espírito da marca comandada por Alber Elbaz, e retrata em stop-motion um jantar hedonista cercado por referências bíblicas – as serpentes são quase protagonistas; já as maçãs aparecem discretamente, enquanto os modelos posam glamourosos em ternos bem cortados e vestidos com fendas vertiginosas.

“MY NEW FRIEND BOY”, CHANEL

O resultado da curiosa parceria entre a Chanel e a modelo Alice Dellal foi enfim revelado: no dia 15 de fevereiro foi lançado na internet o vídeo “My New Friend Boy”, dirigido pelo multifacetado – e polêmico – Karl Lagerfeld para promover a nova bolsa “Boy”. O curta-metragem de pouco mais de um minuto é mudo, com exceção de uma melodia composta só para piano, e tem a cenografia composta por referências vintage. O figurino utilizado por Dellal, bem como seu habitual corte de cabelo punk, quebram o clima meio anos 1920 (alguém lembrou de “O Artista”?).

EMMANUELLE ALT/”VOGUE PARIS”

Não se trata de uma marca promovendo sua nova coleção, mas é tão incrível quanto! Para divulgar o novo site da “Vogue” francesa, a editora-chefe Emmanuelle Alt gravou um vídeo dublando a música “Wake Me Up Before You Go-Go”, do Wham!, antiga banda do cantor britânico George Michael. Ao lado da apresentadora francesa Mademoiselle Agnès e das modelos Anja Rubik, Karmen Pedaru, Jasmine Tookes e Kendra Spears, a editora aparece dançando e pulando em um palco coberto por gelo seco e atmosfera oitentista. Impossível resistir às caras-e-bocas de Emmanuelle e companhia.

Imagem de desfile feita a partir da tela do computador ©Rogério Cavalcanti

A discussão sobre a utilização da internet como ferramenta para a promoção de desfiles não é exatamente nova, mas a cada notícia a respeito de designers que abdicam das passarelas físicas para investir em plataformas virtuais a temática retorna às manchetes. Recentemente a KCD, agência internacional de relações públicas vinculada à moda, anunciou a organização de um novo tipo de apresentação online que acontecerá na próxima temporada francesa, quando os convidados receberão uma senha e os estilistas que optarem por esta forma de apresentação exibirão todos os itens da coleção, incluindo as peças que ficaram de fora do show virtual. Os participantes dessa iniciativa da KCD em Paris ainda não foram anunciados, no entanto, a estreia do estilista Prabal Gurung a frente da marca ICB será feita digitalmente em Nova York.

Pre-Fall 2012 de Prabal Gurung, que estreará como designer da ICB em desfile online ©Reprodução

O anúncio da KCD reavivou os ânimos dos mais diversos profissionais que integram a indústria da moda, alguns dos quais não conseguem conceber tal mercado sem os desfiles “reais”. Para o presidente da KCD, Ed Filipowski, a proposta da agência é “oferecer uma terapia fashion”: “Eu tive seriamente que bancar o terapeuta para muitos editores ao longo dos anos porque há muito para ver, muitos lugares para ir e muitos compromissos. Existia uma necessidade de algum alívio e, espero, isso será o resultado criativo da questão”.

Os estilistas, que teoricamente formam o grupo mais interessado na questão, pouco se manifestam já que parece lugar comum o fato de dificilmente os desfiles online substituírem as clássicas apresentações físicas. O designer inglês Paul Smith mostrou-se favorável à iniciativa virtual, mas simultaneamente acredita que essa não eliminará a tradição: “Outro dia eu estava conversando com um ator e sua esposa – eles tinham ido ao Louvre e estavam horrorizados com o fato de que eram os únicos a realmente estar apreciando as obras de arte. Todos os demais estavam tirando fotografias. É o mesmo com os shows de rock: todos estão gravando e fotografando com seus celulares em vez de assistir e escutar”.

Irrefutavelmente os desfiles online constituem uma forma vantajosa e mais barata, o que beneficiaria estilistas iniciantes e marcas com espírito mais jovem, além de possibilitar uma maior interação com os entusiastas da moda que não têm acesso às grandes apresentações e backstages internacionais. A provável aproximação com o consumidor, no entanto, não significa a necessidade de optar-se por apenas uma das plataformas. É algo quase óbvio que as marcas com maior poder aquisitivo seguirão os dois caminhos, como já acontece com a Burberry, eleita a grife que melhor se comunica através das redes sociais. Já para os designers em ascensão, ou mesmo aqueles que ainda estão no plano das ideias, a internet é um veículo precioso de mostrar-se ao mundo. Por que é tão difícil aceitar que os dois caminhos são convergentes?

©Reprodução

O site americano StyleCoalition anunciou os nomeados para a terceira edição dos prêmios digitais “Fashion 2.0 Awards”. A cerimônia, que este ano será no dia 8 de fevereiro no Teatro da Escola de Artes Visuais (SVA Theatre) em Nova York, pretende homenagear as marcas que ao longo do ano se destacaram no mundo digital, entre categorias como Inovação, Melhor Blog, Melhor Site, Melhor Facebook e Twitter e Melhor Aplicativo de Celular. Esta premiação quer não só encorajar a utilização dos meios digitais como também mostrar que esses meios são cada vez maiores capitalizadores de resultados para as marcas.

O site, fundado em 2008,  tinha como objetivo ajudar blogueiras espalhadas pelo mundo a transformar o seu hobby em um negócio, mas ele rapidamente se tornou parceiro não só de blogs individuais, como também de marcas como Lancôme, D&G, Gap e Maybelline.

Na liderança este ano, com três nomeações cada, estão a Burberry, que recentemente atingiu a marca de 10 milhões de fãs no Facebook, e a DKNY, ambas vencedoras no passado na categoria de Inovação. A Oscar de la Renta também está forte na competição, aparecendo pela primeira vez como indicada em três categorias.

Este ano a novidade é o “Fashion 2.0 Visionary Award” , um prêmio que destaca a marca mais visionária do ano, e que será entregue a Alexis Maybank e Alexandra Wilkis Wilson, fundadoras do site de compras de luxo e conteúdo Gilt Groupe, por sua posição como pioneiras na mudança do comércio online e na interação das marcas com o mundo digital.

As nomeações ficaram a cargo de uma comunidade online de pessoas influentes no mercado da moda, escolhidas pelo próprio Style Coalition. As votações estão abertas ao público até ao dia 7 de fevereiro, dia anterior à cerimônia.

Tendo em conta que estes são prêmios que encorajam a interação digital, como não poderia deixar de ser, a premiação será transmitida em live-stream neste endereço, com comentários no Twitter pela hashtag #fashion20. Quem quiser assistir pessoalmente à apresentação comandada por Robert Verdi (ex-Fashion Police e stylist de Eva Longoria) pode comprar os ingressos aqui.

Confira abaixo a lista de nomeados:

Melhor twitter
@xoBetseyJohnson
@DVF
@DKNY
@OscarPRGirl
@rzrachelzoe

Melhor facebook
Bergdorf Goodman
Burberry
Dior
Gucci
Oscar de la Renta

Melhor blog de uma marca de moda
Alice & Olivia
DKNY PR Girl
Kate Spade
Rebecca Minkoff/ Minkette
Tory Burch/Torypedia

Melhor site
Burberry
Coach
Elie Tahari
J Brand
Marc Jacobs

Melhor aplicativo de celular
DVF
GAP Style Mixer
Ralph Lauren Collection
Tiffany & Co. Engagement Ring Finder
Victoria’s Secret for iPad

Melhor video online
Bergdorf Goodman “Unleashed”
Lanvin Fall Winter 2011-2012 Ad Campaign
Norma Kamali 3D Spring 2012 Collection
Prada Spring/Summer 2011 Video Campaign
Rachel Roy Holiday Kindness Series

Próxima febre tecnológica
Instagram
Pinterest
Pose
Snapette
Stylitics

Prêmio inovação
Burberry
Coach
DKNY
Kate Spade
Oscar de la Renta

A página da Converse no Facebook: 1º lugar na pesquisa

O tempo passa, as coisas mudam rápido e o mercado precisa acompanhar. Uma nova pesquisa desenvolvida pela agência stylophane.com fez um ranking de marcas de moda baseado na quantidade de “likes” que cada marca tem no Facebook, segundo reportou o “WWD”. A agência usou o mês de novembro como foco para criar o que eles chamam de “Facebook Fashion Index”.

E quando se trata de “likes”, as grifes esportivas estão na frente. Disparado em primeiro lugar está a Converse, com 20,985,796 (e um aumento de 0.38% em relação a outubro). Em seguida vem a Adidas, com 11,397,425 “likes”. Em terceiro lugar está a Burberry, conhecida por sua ótima ativação online. É a única marca de luxo entre as três primeiras e bem à frente de Gucci e Dior, que ocupam o nono e o décimo lugar.

Além de fazer o “Facebook Fashion Index”, o stylophane também lista os conteúdos postados pelas marcas neste mesmo mês. Entre os dez primeiros, está a DC Shoes e a Puma, com 47 posts cada. A Nike vem em seguida com 39 e a Levi´s, que está em segundo no quesito “like”, não postou nada em novembro.

A pesquisa traz mais questionamentos do trabalho que as marcas fazem na internet. Você curte as suas marcas preferidas no Facebook? E qual a diferença dela não postar conteúdo? Com tantos “amigos”, dá para reparar que tal marca não colocou nenhum post naquele mês? O que vocês acham?

Facebook Fashion Index Top 10

Converse (20.985,796)

Adidas (11.397,425)

Burberry (9.808,722)

Levi’s (9.371,541)

Nike Football (9.112,968)

Lacoste (6.742,187)

DC Shoes (6.196,780)

Puma (5.907,725)

Gucci (5.644,529)

Dior (5.612,573)

Do 11º ao 20º estão: Chanel, The Art of Travel by Louis Vuitton, Ralph Lauren, Dolce & Gabbana, Vans, Nike Basketball, Coach, Ray-Ban, Tommy Hilfiger e Armani.

Preview do “Valentino Garavani Virtual Museum” ©Reprodução

O estilista Valentino se aposentou de sua grife homônima em 2008, mas ele continua trabalhando para propagar o legado de seus 50 anos de atividade na moda. No dia 5 de dezembro, ele e seu parceiro de negócios de longa data Giancarlo Giammetti lançam um projeto que dará a qualquer pessoa acesso ao universo criativo do designer, ao simples clique de um mouse.

O “Valentino Garavani Virtual Museum” é um aplicativo para download com tecnologia 3D criado para simular a experiência de visitar um museu de verdade, com alas e galerias que, se fossem reais, corresponderiam a uma área de 9.987 m². “É uma ideia que eu tive há muitos anos, depois de passear pelo ótimo site de um museu e ter navegado por suas salas cheias de pinturas”, afirmou Giammetti em entrevista ao “WWD”. “Com a ajuda da Novacom [Associe-Paris] e da Kinmonth-Monfreda [Design Project, responsáveis pela produção do “museu”], pudemos criar uma arquitetura que pertence à Itália, e a Roma, o epicentro de Valentino, que é descrito pela luz e sombra, chiaroscuro, e que ao mesmo tempo não pode ser construída, é uma arquitetura possível somente em um mundo gerado por computador”, ele continuou.

Três dos vestidos que poderão ser vistos no museu virtual: o de alta-costura Inverno 1992 usado por Julia Roberts no Oscar 2001; o de alta-costura Verão 1968 usado por Jacqueline Kennedy em seu casamento com Aristotle Onassis; e o de alta-costura Primavera 1991 usado por Sophia Loren no Oscar do mesmo ano ©Reprodução/FFW

“Galerias animadas mostram o trabalho de uma vida, e vestidos-chave foram fotografados em 360°. Clique neles e eles giram mostrando cada linha e costura. Clique novamente e descubra a história do vestido, quem o usou onde e quando, veja-os nas incríveis campanhas que criamos para as coleções no fim dos anos 1960, 70, 80, 90… Movimente-se pelos outros espaços além do pátio iluminado pelo céu romano para novas galerias cheias de fotografias de amigos, modelos, desenhos, animações, vídeos”, explicou Giammetti.

“Vejo isso como parte do meu legado”, afirmou Valentino ao “WWD”. “Fico feliz porque milhares de estudantes, jovens designers e pessoas da moda poderão ver e estudar o meu trabalho em todos os seus aspectos, e de uma maneira fácil e acessível para as gerações mais jovens. Mas também é importante lembrar as coisas do passado, revisar a moda que moldou nossas vidas. Eu chamaria isso de “Future Memory”, ele concluiu.

O lançamento oficial do aplicativo só acontece no dia 5 de dezembro, mas no site valentino-garavani-archives.org já é possível assistir a um vídeo teaser que dá uma boa ideia do que vem por aí.

Preview do “Valentino Garavani Virtual Museum” ©Reprodução

Um dos jogos do site Culture Chanel ©Reprodução/FFW

A Chanel lançou o site especial Culture Chanel em comemoração à exposição da marca que está acontecendo em Pequim. A página é repleta de informações sobre a mostra e sobre a história da grife, mas o destaque aqui vai para a seção “Espace Enfants”, direcionada para crianças – mas que é irresistível também para os adultos. A seção tem duas opções de jogos: uma de colorir, com desenhos de elementos ícones da Chanel, como a bolsa de matelassê e a camélia; e uma de cartas, tipo jogo da memória.

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A página inicial reformulada do site da Louis Vuitton ©Reprodução/FFW

Na onda de reformulações de sites de grifes (a Dior, também do grupo LVMH, relançou o seu endereço virtual no mês passado), a Louis Vuitton apresenta a nova versão do louisvuitton.com. Os destaques da plataforma são a seção “New, Now”, uma espécie de revista online; e a seção Collections, que possibilita ver todos os produtos em 360º e com informações sobre materiais e cores disponíveis.

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Em 2008, a Cartier começou a investir em campanhas digitais convidando artistas como Lou Reed, Phoenix, Olivier Dahan e Camille Henrot a desenvolverem suas próprias interpretações para a questão “Até onde você iria por amor?”. Pois no dia 9 de novembro, uma nova edição dessa campanha vai ao ar, com trilha sonora original da banda francesa AIR. A novidade é que, pela primeira vez, a grife decidiu divulgar o filme pela sua página oficial no Facebook, que agrega mais de 280 mil fãs. Para assistir ao curta “Painted Love” (cuja prévia você assiste acima), é só acessar a página da Cartier no Facebook no dia 9 de novembro.

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Página oficial da Oscar de la Renta no Facebook ©Reprodução/FFW

A Oscar de la Renta é a primeira marca de luxo a lançar um e-commerce no Facebook (um F-commerce?) com uma ferramenta que permite que a transação seja feita inteiramente pela página da marca do Facebook, ou até pelo newsfeed do usuário. Por enquanto, o único produto disponível é o recém-lançado anel de perfume sólido Esprit d’Oscar (US$ 65), mas a grife planeja expandir o negócio, disponibilizando novos produtos aos mais de 283 mil fãs de sua página oficial.

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Novo aplicativo da A|X Armani Exchange ©Divulgação

Como parte das comemorações de seus 20 anos de existência, a A|X Armani Exchange acaba de lançar um app (baixe aqui) que permite a criação de desfiles personalizados; os usuários podem escolher entre 10 background gráficos, oito trilhas sonoras e 30 looks da coleção de aniversário, usados por alguns dos modelos mais famosos da marca, incluindo os brasileiros Alessandra Ambrosio, Marlon Teixeira e Francisco Lachowski. Depois de assinar e dar um nome à apresentação, é possível compartilhá-la nas redes sociais ou clicar nos looks para comprá-los.

Tokyo-Japão, símbolo mundial da inovação tecnológica ©Reprodução

Se existe uma nação que nunca nos decepcionou em relação a lançamentos tecnológicos, esta é o Japão. No mês passado, aconteceu no país a CEATEC 2011, uma feira de produtos com tecnologia de ponta, como conta o portal WGSN. Caso não fosse feita esta introdução, alguns dos itens abaixo poderiam facilmente ser confundidos como parte da sinopse de algum filme de ficção científica. Vejamos o que nossos irmãos nipônicos têm para nos maravilhar pelo resto da década.

Controle de apetite e saúde digital

O que achariam se fosse possível calcular as calorias de uma refeição apenas apontando seu smartphone para ela? A Docomo pensou nisto e criou um aplicativo que, ao receber a imagem, a leva diretamente para seus servidores, que realizam uma análise identificando os alimentos e sua quantidade e assim calculam o seu coeficiente calórico.

Medidor de calorias em alimentos ©Reprodução

Não bastasse isso, eles também criaram um medidor de fome, porque de acordo com a empresa, o cérebro humano é incapaz de entender se estamos com fome ou gula. Para resolver o problema, basta um assopro no bafômetro que mede a quantidade de acetona no hálito e diz se você realmente está precisando comer; ou seja, não haverá mais desculpas para aquela pizza às 2h da manhã.

Medidor de fome através do hálito ©Reprodução

Outra criação da empresa é uma jaqueta que mede pressão sanguínea, temperatura, umidade e outros fatores do corpo humano, transmitindo estas informações para um smartphone, assim como também para um médico, para que possa ficar a par do status do paciente. O mesmo objetivo também pode ser conseguido com outros objetos, como um colar ou brincos. Ainda no campo da saúde, eles desenvolveram o Cyberdyne HAL, um andador cibernético inicialmente projetado para pacientes com debilidades motoras, que lê os sinais nervosos correspondentes ao movimento humano e assim o replica na máquina. O aparelho também pode ser usado na indústria, já que um funcionário normal conseguiria carregar objetos mais pesados sem precisar fazer muito esforço. Também não é preciso dizer que ressaltaram uma possível aplicação do produto em videogames. Veja o vídeo abaixo.

A Panasonic desenvolveu uma máquina que escaneia o formato da cabeça do usuário para então lavar, massagear e secar os seus cabelo. Mais uma vez, o projeto foi concebido para auxiliar pessoas idosas que não dispõem de todo o cuidado necessário que precisam. Veja abaixo o funcionamento do aparelho.

Casa e cidades autossustentáveis

Aero House, da Nissan, é uma casa que consegue ficar até dois dias sem energia ©Reprodução

Diante das recentes tragédias no Japão, a Nissan pensou em uma maneira de tornar uma casa mais independente de energia externa. É a Aero House, em que, combinando energia solar com células de combustível, troca energia com carro elétrico Nissan LEAF e vice-versa. Além disso, em caso de uma queda de energia, a casa tem a capacidade de se manter funcionando por até dois dias, sendo que este tempo pode ser supervisionado diretamente de um smartphone. A casa também funciona como um ar-condicionado automático, já que durante o inverno ela absorve toda a energia solar, transformando-a em calor. No verão, o sistema absorve o ar frio debaixo da residência, transmitindo-o para dentro.

A Solar Tree da Nissan ©Reprodução

Ainda dentro do espírito da sustentabilidade, a empresa criou a árvore solar. Um dispositivo que pode ser implementado em cidades e que capta a energia solar, ajudando na redução de custos e, é claro, os índices de poluição.

Energia Wireless

Uma dos carregadores sem fio apresentados na feira ©Reprodução

Desde o surgimento dos celulares e laptops, a energia sem fio tornou-se um dos maiores objetivos da tecnologia. Longe de permitir que carreguemos a bateria do celular enquanto andamos no shopping, as novas invenções pelo menos vêm resolvendo o grande problema dos fios, além de outro talvez ainda maior, o da incompatibilidade dos carregadores de marcas diferentes. Com a criação de um padrão na emissão de energia, qualquer aparelho carregador wireless irá funcionar com smartphones, laptops e tablets, independente do fabricante.

Câmeras 3D para todos

Lentes da Panasonic para fotografia e filmagem 3D ©Reprodução

A Panasonic e a Sharp deram o primeiro passo na popularização de câmeras que fotografam e filmam em 3D. A primeira desenvolveu uma lente para ser usada na reflex Lumix G Micro System, enquanto que a segunda já até incorporou a invenção nos seus smartphones SH12-C e SH80F. As imagens podem ser vistas em qualquer televisão compatível com tecnologia 3D.

Itouch – dispositivos para leitura de movimento

Provador de roupas virtual da Intel ©Reprodução

Aparentemente, a palavra-chave do século XXI é falta de contato. Indo além das touchscreens, a Fraunhofer desenvolveu o iPoint Control, um sistema que lê os gestos do usuário e realiza tarefas pré-programadas, como por exemplo desligar o fogão, acender a luz do quarto ou ligar o chuveiro. Usando o mesmo princípio, a Intel criou um dispositivo que lê o corpo da pessoa, para que esta possa experimentar uma roupa durante uma compra virtual, por exemplo.

Instameet em Melbourne, na Australia @MishoBaranovic/Reprodução

Será realizado na próxima semana o 3º Worldwide InstaMeet, em que dezenas de fãs do aplicativo Instagram para iPhones e iPads se encontram para fotografar cenas do cotidiano e compartilhar suas fotos com a hashtag #instameet e #instameetsuacidade na internet. O evento acontece quase que simultaneamente em diversas cidades, sendo que o maior deles será em Nova York.

A ideia é similar ao Worldwide Photo Walk, já bem popular entre os fotógrafos amadores e profissionais. No Brasil, o InstaMeet vem crescendo aos poucos, sendo que o de São Paulo é organizado pelo grupo IGersSaoPaulo e será realizado no dia 23.10 no Parque do Ibirapuera. O do Rio de Janeiro será no dia 26.10 e as pessoas deverão se encontrar no Paxeco Bar. Você pode conferir se alguém está organizando um encontro na sua cidade, mas caso ainda não tenha, o site dá as dicas de como realizar um você mesmo.

InstaMeet em São Francisco, Califórnia ©hayzull/Reprodução

Intimacy, o vestido que fica transparente conforme as emoções da pessoa que estiver usando ©Divulgação

Apesar de seu misterioso funcionamento, o material usado nos vestidos Intimacy White e Black parece ser bem interessante para o mundo da moda em um futuro próximo. De acordo com os pesquisadores, os vestidos serão feitos usando duas tecnologias: uma em que o tecido ficará mais ou menos transparente de acordo com a distância entre duas pessoas em uma conversa e também aquele em que irá ficar transparente ou opaco de acordo com as emoções de quem estiver usando o vestido. Ainda não há previsão para a finalização do projeto, mas caso a moda pegue, valerá repensar o nervosismo em primeiros encontros!

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Visual da Throwable Panoramic Ball Camera ©Divulgação

Pesquisadores alemães desenvolveram uma nova maneira de fazer fotografias. A Throwable Panoramic Ball Camera contém 36 minicâmeras que fotografam um panorama de 360 graus ao seu redor quando atinge o ponto mais alto de um lançamento. O projeto ainda não foi financiado e pode demorar a ser comercializado, mas caso seja, pode virar uma nova maneira de se produzir autorretratos, não? Veja o uso no vídeo abaixo:

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Quando se trata de games que se passam no Brasil, infelizmente vêm à tona tiroteios entre policiais e criminosos nas favelas do Rio de Janeiro. Apesar de não fugir muito disso, desta vez, pela primeira vez o cenário será a cidade de São Paulo. O Max Payne 3 poderá ter tiroteios no metrô Brigadeiro, rua Augusta, Copan e sabe-se lá onde mais. Se para a grande maioria dos brasileiros é desagradável a propaganda da violência, para os viciados em jogos, este é um lançamento esperado. A trama, que já conta com dois jogos e um filme, trata agora da vinda do ex-detetive de Nova York ao Brasil para trabalhar na segurança de uma família milionária paulistana. O jogo está previsto para ser lançado em março de 2012 nos EUA.

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Visual da interação com o OmniTouch, que projeta a tela em qualquer superfície ©Divulgação

Apesar de 99,9% das notícias de tecnologia serem voltadas para os smartphones e tablets, temos que admitir que os novos lançamentos na área estão ficando um pouco sem graça. Quem sabe a tecnologia por trás do OmniTouch possa dar uma apimentada nos desenvolvedores da Apple, Samsung e Microsoft? Trata-se de um sistema de touchscreen em que a superfície de contato pode ser qualquer coisa à frente do usuário. Assista ao vídeo e veja como funciona:

Crowdsourcing: a inteligência das massas pode superar a individual? ©Reprodução

Quem usava a internet no início dos anos 2000, talvez se lembre de um protetor de telas para Windows que processava informações sobre moléculas para ajudar os cientistas da Universidade de Oxford a combater o câncer. Também provavelmente já esbarrou em um tipo especial de captcha, daqueles em que duas palavras deformadas aparecem para serem transcritas e o sistema possa ter certeza de que é um humano que está preenchendo o formulário. Poucos sabem que neste caso, na verdade estão ajudando a digitalizar documentos antigos em uma iniciativa do google chamada ReCAPTCHA. Milhares de jornais e livros antigos contém palavras que os scanners não conseguem identificar, mas com a ajuda todos na internet, estes livros estão sendo pouco a pouco digitalizados.

Com o ReCAPTCHA, milhares de livros antigos estão sendo digitalizados com a ajuda da população ©Divulgação

Estes são dois dos exemplos mais simples de um dos temas mais hypados da internet nos últimos anos, o crowdsourcing, que busca a solução de problemas através da soma de conhecimentos da multidão. Outro exemplo bastante interessante é do jogo Foldit, lançado em 2008 pela Universidade de Washington, em que o jogador precisa encontrar uma maneira de ligar duas proteínas, usando as mesmas regras químicas da natureza para isso. Como existe uma infinidade de proteínas, seria impossível para os cientistas calcularem uma maneira geral de como elas se acoplam. Mas usando o raciocínio intuitivo de milhares de jogadores no mundo todo, a universidade está conseguindo encontrar um padrão de como esse elo é formado. Em resumo e resultados, pessoas jogando Foldit separadamente no mundo todo podem ter dado um grande passo para a cura da AIDS, já que neste ano eles conseguiram decifrar a estrutura de uma enzima que está associada ao vírus.

Jogo Foldit, que pode ajudar cientistas na busca pela cura de doenças ©Divulgação

Mas nem todas as participações são passivas, inconscientes ou gratuitas. O quinto site mais popular do mundo é também o maior exemplo de crowdsourcing. A enciclopédia livre Wikipedia permite que os membros da sociedade ajudem a preservar e disseminar conteúdo para o mundo todo, sendo que qualquer um pode editar ou criar tópicos no sistema.

Existem também diversos sites que trabalham em parceria com empresas para ajudá-las a solucionar problemas através da inteligência do povo. Um deles é o InnoCentive, parceiro de empresas como Procter & Gamble, que expõe problemas como o de desenvolver um sistema automático para detectar sinais de corrupção política, o de encontrar uma maneira de reduzir o atrito entre metais e até uma maneira de dobrar a velocidade de cálculo das sequências do genoma humano, sendo oferecido 1 milhão de dólares para quem resolver este último.

A ideia de lançar uma proposta ao público e aguardar o surgimento de uma mente criativa definitivamente não é nova, mas ganhou outras proporções na era da internet. Desde então, marcas usam a ideia em campanhas publicitárias ou pesquisas de opinião, às vezes mascaradas sob o nome de “concurso”. Também há quem afirme ser simplesmente uma maneira de se contratar serviços em troca de prêmios, sem precisar criar contratos. Apesar disso, o fato de qualquer pessoa poder participar de um projeto do seu interesse sem sair de casa atrai as mais diversas mentes ociosas, sem contar que é uma das maneiras mais democráticas de participação ativa na solução de problemas da sociedade moderna.

Mas não são só com ideias que as pessoas podem contribuir. O crowdfunding, filho do crowdsourcing, também se tornou popular em meio aos projetos artísticos. Uma proposta de ensaio fotográfico, peça de teatro ou álbum musical é exposta e, caso agrade, as pessoas podem ajudar a financiar sua realização.

E vocês leitores, o que acham?

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Lista de sites de crowdsourcing e crowdfunding

InnoCentive – Contém dezenas de projetos envolvendo todas as áreas do conhecimento, com recompensas de 5 mil a 1 milhão de dólares.

Amazon Mechanical Turk – Iniciativa da Amazon.com para conseguir que usuários realizem micro-tarefas, como reconhecimento de imagens, que computadores não conseguem.

DesignInARK – Site para projetos de design de logos corporativos.

GeniusRocket – Um dos pioneiros do crowdsourcing corporativo especializado em publicidade.

Catarse e Movere (BR) – Sites de crowdfunding voltados para projetos artísticos.

Ideias (BR) – Site recente voltado para projetos sociais com iniciativas públicas e privadas, com prêmios de até 100 mil reais.

Youcreate (BR) – Projeto brasileiro para soluções corporativas.

Embolacha e Queremos (BR) – Projetos brasileiros voltados para a produção musical e realização de shows.