Quem não lembra das paper dolls, brincadeira do tipo recorte-e-cole com bonecas e roupinhas de papel? Pois a Gucci lança hoje (09/12) um aplicativo de iPad nessa mesma linha _mas com muito + tecnologia, é claro.
O “Gucci Children’s Collection: Playground” pode ser comprado pelo iTunes e permite brincadeiras de “dress up” com a recém-lançada coleção infantil da grife. O usuário pode escolher entre crianças virtuais de várias etnias, vestí-las com as roupas da Gucci e mudar a cor do background e adicionar desenhos como estrelas e flores. O resultado final pode ser salvo no aparelho, compartilhado em redes sociais e enviado como e-card.
Até que não demorou muito! 8 meses depois do lançamento mundial do iPad e da “Interview” se tornar a primeira revista de moda convertida para o tablet, as publicações brasileiras apertaram o passo e já estão lançando seus aplicativos para o aparelho, bem a tempo de pegar a onda do lançamento oficial do iPad no Brasil (dia 03/12).
A “Elle Brasil”, da Editora Abril, foi a pioneira no ramo das revistas de moda e lançou, no mesmo dia da chegada do gadget por aqui, seu aplicativo para iPad junto com a nova publicação da mesma editora, “Lola”, voltada para o público feminino. E em janeiro é a vez da “MAG!” se aventurar nesta novíssima seara da tecnologia.
Para a editora de moda da “Elle Brasil”, Susana Barbosa, “criar esse aplicativo foi importante, pois sabe-se que o público de moda de hoje está muito voltado para o novo em todos os sentidos”. Paulo Martinez, editor de moda da “MAG!” acrescenta que “o iPad proporciona uma interatividade muito maior do leitor com a revista”.
Graziela Peres, diretora de arte da “MAG!”, também frisou que iPad é uma espécie de revolução nas revistas, e na maneira que elas são entendidas.
Para trazer mais essa possibilidade ao leitor, o trabalho _pelo menos na “Elle Brasil”_ aumentou. “Quando a decisão de ingressar no iPad foi tomada, já estávamos com metade da edição quase pronta, e isso exigiu um trabalho intenso da equipe de arte”. Susana disse também que a preocupação em ir além do conteúdo integral da revista foi constante e que, para isso, foram criados diversos pontos de interatividade com o leitor. “O iPad proporciona um espaço criativo ainda maior, onde o céu é o limite. Os editoriais de moda só têm a ganhar, já que, além do conteúdo extra que pode ser acrescentado a eles, como vídeos e entrevistas, podem ter uma coisa mais bacana ainda, que é a imagem em movimento. Esse é o grande desafio”, explicou.
Na sequência, você pode ver o vídeo disponível na edição exclusiva para iPad da “Elle Brasil” de dezembro. Dirigido por Manuel Nogueira e Luísa Bernardes, e com a modelo Isabel Hickmann, o vídeo foi gravado durante a sessão de fotos do editorial “Vive la Fête”, com uma câmera 5dmkII:
Susana acrescenta que a responsabilidade dos editores também aumenta, e muito, com a inserção da publicação no tablet da Apple. “De agora em diante, os editores também precisam pensar de forma mais completa, lembrando que aquela imagem pode adquirir movimento e que uma entrevista, muitas vezes, pode ser ampliada”.
Na “MAG!”, as mudanças não foram tão bruscas, e, segundo Paulo, o raciocínio da editoria de moda não mudou em nada, assim como a rotina de preparação dos editoriais continua a mesma. “O que podemos acrescentar nessa versão para iPad são os novos recursos que ele oferece. Podemos fazer um vídeo, um filme, acrescentar uma música. Usar e abusar das surpresas do brinquedinho!”.
A versão da “MAG!” para iPad está em testes, pois segundo Graziela, a intenção é testar os caminhos que o aparelho possibilita, trabalhar com calma e não “jogar direto pro público”. Mas ela já adiantou que praticamente tudo na revista será interativo, inclusive os anúncios e as matérias de texto, sem contar os editoriais, que trarão vídeos com insights de backstage. “Abrimos só uma fresta dessa tecnologia, ainda há muito para explorar”, finalizou Graziela.
A primeira edição para iPad da “Elle Brasil” é gratuita para ser baixada direto no aparelho (basta ter uma conta válida na App Store da Apple), e as demais custarão em torno de US$ 6 (como o aplicativo é vendido pelo iTunes, o preço tem que ser em dólar americano).
Enquanto Tom Ford bate o pé para pisar no freio, Karl Lagerfeld não encontra _se é que ele procurou_ um motivo para parar. Em entrevista ao blog “The Business of Fashion”, o estilista conta que vê os impactos do imediatismo da internet na indústria da moda como algo nada além de inevitável. Para ele, uma pessoa não deixará de desejar uma bolsa Chanel só porque há cópias dela sendo feitas a toque de caixa. Até porque, se fosse assim, o que seria de Prada e Louis Vuitton?
“Produtos caros, de alta qualidade (os chamados de luxo) são exclusivos pelo preço”, afirma o kaiser. “Se você tocar em uma cópia, e você está acostumado com o luxo, está acostumado a comprar couture ou até mesmo um prêt-à-porter caro, tudo isso (essa discussão) é desnecessária, porque a qualidade é essencial. Luxo é luxo, e cópias não são luxo, então é completamente diferente”, explica.
Karl Lagerfeld não é exatamente alheio ao mundo das tecnologias. Quem viu o documentário sobre sua carreira (“Lagerfeld Confidential”) deve lembrar de sua estante repleta de iPods em diversas cores. É verdade que ele não mexe em nenhum deles _”eu não uso (computadores e outros eletrônicos), porque, como disse antes, uso meu cérebro, e cabe a mim imaginar, não quero ter imagens prontas, eu quero criar imagens a partir da minha memória”_, mas o estilista identificou ali algo essencial para a vida contemporânea, e daí sua constante atenção ao que há de mais novo no assunto.
“Não é um consenso sobre o que é considerado mau gosto ou mau design em tecnologia, porque o mau design é o mau gosto hoje”, disse. “Eles são perfeitos, de certo modo. Facebook é um objeto perfeito… É, para mim, como se fosse um Brancusi”.
Na entrevista que aconteceu após sua conversa com Suzy Menkes na International Herald Tribune Luxury Conference, Karl fala ainda de como o termo “luxo” é empregado erroneamente. “Um monte de pessoas que compram uma bolsa Chanel não possuem uma vida que possa ser chamada de luxuosa, não possuem jatinhos particulares e tudo mais. Na verdade, o verdadeiro luxo é algo limitado a pouquíssimas pessoas”.
Durante a noite de ontem (10/11), em Londres e Nova York, a Ralph Lauren extrapolou a fronteira do 3-D: numa experiência 4-D, a grife gerou ilusões óticas de proporções magníficas e efeito final exuberante, utilizando um recurso tecnológico conhecido como “architectural mapping“.
Para celebrar o lançamento das operações de e-commerce no Reino Unido _a primeira fora dos EUA_ a marca transformou a fachada de sua nova loja na Bond Street, em Londres, numa mega tela de cinema onde um maxi-cinto envolve as janelas do prédio, antes desse se abrir e transformar-se numa pequena escada por onde modelos gigantes desfilavam as mais recentes criações da famosa marca americana.
A ação _bolada quase que inteiramente por David Lauren, filho de Ralph e atual diretor de marketing da grife_ é a mais nova empreitada da marca num segmento que vem ganhando bastante reconhecimento ultimamente: o “merchantainment” (fusão de merchandising e entertainment).
A bem-sucedida parceria entre Stella McCartney e adidas continua na coleção de inverno 2010 com um dos itens mais interessantes até agora: um conjunto de corrida que brilha no escuro!
“Quando você está correndo em um ambiente urbano, precisa se sentir seguro, especialmente no inverno quando escurece mais cedo”, disse a estilista ao site da “Vogue UK”. “Ao mesmo tempo, usamos o brilho numa estampa de leopardo”.
O resultado _que inclui shorts, jaqueta esportiva e tênis_ é tão legal que, como muitas das peças que levam a etiqueta adidas by Stella McCartney, devem atrair até os fashionistas mais sedentários.
Será que podemos esperar esse tipo de ousadia nos uniformes da Inglaterra para as Olimpíadas de 2012, que também serão feitos por McCartney?
O Fashion Rio serviu como termômetro para a audiência do portal FFW. Lançado no final de 2009, nosso endereço online teve uma visitação crescente ao longo do evento, chegando ao último dia com um aumento de mais de 400% no número de visitantes únicos.
A estrutura do portal, desenhada para facilitar o acesso aos conteúdos (tudo pode ser encontrado com, no máximo, três cliques) e reter os internautas, resultou num tempo de estadia de quase 9 minutos/usuário. Em outras palavras, foram mais de 7.250 horas de permanência no portal que é o único que oferece vídeos dos desfiles na íntegra (on demand e sem custos!) e galerias completas com os looks, detalhes e fotos de backstage e beleza. Em média, cada usuário visitou 5 páginas, ou seja, cerca de 300.000 páginas visitadas em seis dias de Fashion Rio.
Mais de 30% de toda a audiência do FFW vêm de acessos diretos à nossa home, enquanto outros 20% são derivados da nossa ativação no Twitter (@portalffw).
Vale mencionar que, nesta edição do Fashion Rio, uma porção significativa dos nossos acessos vieram de países estrangeiros: Estados Unidos, Inglaterra, Espanha, Alemanha, França, Itália, Argentina, Portugal e até do Japão! A ferramenta de tradução Google Tradutor (que pode ser encontrada em todas as páginas do portal) alavancou o sucesso internacional do FFW.
Se você perdeu algum vídeo de desfile, clique aqui para rever. Também rastreamos o link de notícias sobre o Fashion Rio Inverno 2010. E, é claro, os desfiles aqui. No portal FFW é assim: a informação nunca fica escondida – ela chega até você!
O portal FFW quer crescer ainda mais. Nesta primeira edição que vamos cobrir do SPFW (já baixou sua cópia do calendário de desfiles?), contamos com a audiência, opiniões e críticas de vocês, internautas.
E continuem com a gente. Por que, como bem disse a jornalista Erika Palomino (nossa editora de moda), pra frente é que se anda! =)
Não faz muito tempo que a tradicional marca britânica de acessórios de couro, ressurgiu das cinzas colocando suas bolsas no topo das wish-list de muitos fashionistas. Agora, a grife também quer conquistar o coração dos gadget-maníacos.
Em parceria com a Apple, a Mulberry desenvolveu uma coleção de bolsas e estojos feitos pra carregar com muito estilo os Mac Books, iPhones e iPods. São desde modelos novos, nas cores da última coleção da grife até versões de bolsas icônicas, adaptadas às necessidades tecnológicas de hoje – mais espaço para laptops, compartimentos para carregadores e celulares e fácil acesso aos fones de ouvido.
A coleção já está à venda em lojas selecionadas da Mulberry e nas Apple Store do mundo todo. Ou seja, dá pra comprar no Brasil!
Screenshot do aplicativo da Gucci ©Reprodução
Screenshot do aplicativo da Gucci ©Reprodução
Screenshot do aplicativo da Gucci ©Reprodução
As novas criações de Stella McCartney para adidas: são três cores diferentes disponíveis ©Reprodução
