FFW Fashion Forward

©Reprodução

As idas e vindas da tal revista da blogueira-teen Tavi Gevinson chegaram ao fim. A nova “editora” lançará sua publicação online, a “Rookie”, na segunda-feira (05.09). Demorou, mais saiu. Engraçado é que o cronograma das postagens combina com o calendário de uma típica adolescente: uma depois da escola, uma depois do jantar e a última antes de ir para cama. O site rookiemag.com vai ao ar na segunda e por lá já há um aviso contando sobre a estreia.

Já falamos da mania de Tavi de controlar seu “pequeno império editorial” e, por isso, a parceria com Jane Pratt não seguiu em frente. A “Rookie” deve contar com colaborações de gente bacana como a cantora Zooey Deschanel, a multiartista Miranda July e o ator Jack Black, entre outros.

Quem vai cuidar da parte de publicidade do site é a New York Media, empresa dona da “New York Magazine”. O publisher da editora, Larry Burstein, acredita no potencial da menina (e do site). “Tavi é a pessoa certa para fazer isso. O site é uma forma maravilhosa de alcançar esta audiência (as adolescentes). O universo de ‘Rookie’ é basicamente moda, compras, beleza, entretenimento, eletrônicos, todas as áreas em que somos realmente fortes”, contou Burstein ao WWD.

Por enquanto, o projeto inteiro está sendo pensado para a internet, sem previsão de virar uma revista impressa. Contem depois o que vocês acharam.

Tavi cheia de projetos ©Reprodução

A blogueira adolescente Tavi Gevinson revolucionou o mundo da moda conseguindo se inserir como uma personagem importante no meio. Depois do sucesso com seu blog “Style Rookie” e das passagens pelas primeiras filas de top desfiles nas maiores semanas de moda, a próxima investida da mocinha seria fazer uma revista para adolescentes como ela.

A história da revista não é nova; há oito meses ela revelou que contaria com o apoio de Jane Pratt, fundadora da “Sassy” (uma publicação adolescente de sucesso dos anos 80), mas a parceria não é mais certa. Tavi afirmou que ela decidiu não lançar a revista online, que se chamaria “Rookie”, com a Say Media, a companhia que está por traz do site próprio de Jane Pratt.

“Eu adoraria que ela estivesse envolvida, mas agora ela precisa resolver a situação com a Say”, contou Tavi ao “WWD”. “É que eu quero ter total controle e é importante que nós sejamos independentes. Não para que nos chamem de indie, mas porque eu acho mais confortável saber que tudo está sob meu controle”, disse a blogueira. Tavi garantiu que não houve confusão com Jane.

Por enquanto, ela está à procura de uma empresa para publicar seu projeto online, mas ela contou que já contratou gente para ajudá-la com a parte de publicidade e o design do site. “Sou dona de tudo”, contou em uma entrevista.

Além da revista digital, Tavi tem mais um plano a ser colocado em prática. Ela está escrevendo um livro sobre “como ser adolescente nos dias de hoje”. De acordo com o “WWD”, a proposta do livro é  ser uma compilação de materiais: parte do scrapbook de Tavi, parte manifesto feminista para garotas e parte colagens com estilo de celebridades. A arte será assinada pela multiartista Miranda July ou pelas irmãs Mulleavy, da Rodarte, com seus desenhos de quando eram mais jovens. Decidida a menina!

Miranda Kerr acaba de entrar pra história (em seu país, claro): a top model australiana casada com o ator Orlando Bloom (o “Legolas” de “O Senhor dos Anéis”) é a primeira mulher a estampar, grávida, a capa de uma “Vogue” australiana. Aos 6 1/2 meses de gestação, Miranda disse se sentir “honrada”. Fofa!

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Semana passada a socialite Victoria Beckham bateu um papo com a jornalista de moda Suzy Menkes (do “International Herald Tribune”) durante uma conferência de luxo que aconteceu em Londres. No seu discurso, Mrs. Beckham se mostrou mais que muito espirituosa ao responder sobre o papel de seu marido, o jogador David Beckham, nos negócios da sua marca, a dvb: “O David é bonito. Esse é o papel dele. E eu sou a engraçada. Sempre digo a ele: um dia, a sua beleza vai acabar”. Dá pra ver o vídeo aqui.

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Finalmente! Diz que Lady Gaga vai aparecer na capa da edição de março da “Vogue US”, a publicação sob comando da dama-de-ferro Anna Wintour. Rumores dão conta que o retrato será feito ainda neste mês de novembro pelo peruano Mario Testino. Apesar do sucesso estrondoso, Gaga só conseguiu até o momento abocanhar a capa de uma edição da “Vogue Hommes Japan”. Curiosamente, a revista tem direção do seu personal stylist Nicola Formichetti.

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Segundo Kenneth Klug, diretor do departamento jurídico da gigante Louis Vuitton nos EUA, o fluxo de mercadorias falsificadas que imitam o monograma mais famoso do mundo da moda caiu drasticamente nos últimos anos. Em 2010, até o momento, “apenas” 200.000 bolsas Louis Vuitton falsificadas foram apreendidas, contra 2 milhões de unidades em 2004 _um decréscimo de 90%. Ao “WWD”, Klug explicou: “A redução se deve, em parte, aos esforços alfandegários dos EUA. Apesar de boa parte das transações serem feitas online, essas mercadorias entram na América através dos portos de Los Angeles e Nova York”.

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Mais uma imagem de Marc Jacobs soltando a “pomba-gira” vazou na web (imagem acima). As fotos, de Patrick Demarchelier, tem styling de Katie Grand e podem ser conferidas na edição #2 da revista “Industrie”, cuja primeira capa foi dedicada a Anna Wintour.

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A transexual brasileira Lea T. ganhou sua primeira capa de revista, no caso a “Lurve”. Preguiçosa que só, a imagem não inova em nada e reproduz, sem styling algum, o look que ela desfilou para Givenchy alta-costura inverno 2010. A parte inédita: é a primeira capa de uma revista de moda que Lea ganhou. Dá pra ver o resultado aqui.

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A Givenchy abriu um processo judicial contra a BCBG Max Azria alegando que o modelo de bolsa “BCBG Rembrandt” é altamente similar ao modelo “Nightingale”, criado pela maison. Nos autos do processo, a Givenchy afirma que a BCBG copiou as listras horizontais de costura dupla no exterior da bolsa que servem para dividi-la em quadrantes diferentes. A grife abre o jogo e revela que já lucrou mais de US$ 50 milhões com vendas da “Nightingale” em todo o mundo e, portanto, não pode arriscar que suas clientes confudam a bolsa original com a criada pela BCBG. Além dos danos materiais, a Givenchy quer impedir que a BCBG comercialize novos cópias da “Rembrandt”.

A bolsa “Nightingale”, da Givenchy, à esquerda, e sua algoz, a “Rembrandt”, da BCBG, à direita ©Reprodução

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Pela primeira vez presente no desfile da Victoria’s Secret, a editora de moda da “Vogue Paris”, Carine Roitfeld, chamou a atenção da imprensa especializada. O que estaria ela fazendo ali? Parece que o mistério está prestes a ser solucionado: segundo o site Fashionologie, Carine estava lá para clicar um ensaio com, pelo menos, 3 Angels. Os retratos teriam assinatura da dupla hypada Inez & Vinoodh e, provavelmente, contam com esses nomes: Adriana Lima, Izabel Goulart e Karolina Kurkova.

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Num desfile agendado para acontecer nesta quinta-feira, 18 de novembro, a H&M promete mostrar sua coleção de “alta-costura” criada especialmente pela Lanvin. Alber Elbaz, diretor criativo da maison, recriou peças únicas de 25 roupas que serão vendidas a partir do dia 23 de novembro na rede de fast-fashion, só que empregou neles materiais e técnicas de haute couture. As roupas serão leiloadas em prol da UNICEF, juntamente com 5 croquis originais autografados por Elbaz. Se você não aguenta mais ouvir dessa parceria histórica, conforme-se: está apenas começando.

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Seda acetinada, costural artesanal e uma faixa decorativa: o peep-toe “Peace of Shoe” quer tornar o mundo um lugar mais justo ©Divulgação

Christian Louboutin revelou nesta semana seu mais novo projeto, chamado “Peace of Shoe”. A ideia é oferecer 33 pares de um sapato peep-toe em 3 cores diferentes para 3 localidades distintas: champagne para Nova York, lavanda para Miami e rosa para Los Angeles, cuja venda será totalmente revertida para a Grameen Foundation, uma instituição que ajuda pessoas pobres a iniciarem seus próprios negócios. Cada par custa US$ 1.495 e os sapatos foram criados depois que Mr. Louboutin leu o livro “Criando Um Mundo Sem Pobreza”, de Muhammad Yunus, vencedor de um prêmio Nobel.

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A capeta em forma de guria, Tavi Gevinson, promete irritar ainda mais seus opositores: em seu blog, ela publicou que será editora de uma nova revista adolescente a convite de Jane Pratt, fundadora da extinta “Sassy”, uma das publicações mais bem-sucedidas deste filão do mercado editorial. “Não quero refazer a ‘Sassy’, primeiro porque não dá pra recriar algo tão bom. E depois porque o mundo mudou nos últimos 15 anos, principalmente por conta da internet, então temos que nos adaptar ao novo mundo”, escreveu a blogueira-mirim em sua página. Sem revelar muitos detalhes, Tavi adianta que será uma publicação quadrimestral (3 edições/ano) e que a primeira edição deve sair do forno no final de 2011.

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O estilista Billy Reid é o vencedor deste ano do CFDA/Vogue Fashion Fund e vai levar pra casa generosos US$ 300.000 (além de um troféu em formato de cisne criado por Rachel Feinstein). Na categoria “revelações”, Eddie Borgo e Prabal Gurung levaram, cada, US$ 100.000 (e em vez de um cisne, troféus no formato de ovos).

Os ganhadores foram eleitos entre outros 10 finalistas: Joseph Altuzarra, Christian Cota, Robert Geller, Oliver Helden e Paul Marlow, Pamela Love, Moss Lipow e Gregory Parkinson.

O fashion fund, que está em sua sétima edição, foi criado numa parceria da revista “Vogue” com o CFDA para impulsionar novos talentos da moda. No passado, o prêmio consagrou estilistas como Alexander Wang, Doo-Ri Chung, Lazaro Hernandez e Jack McCollough.

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Tom Ford foi oficialmente convidado por Carine Roitfeld para assinar a edição de holiday da “Vogue Paris”. Carine ainda confirmou que Ford vai aparecer na capa da revista. A parceria dos dois vai muito além do trabalho: Roitfeld é amiga de Tom desde a época em que o conheceu como estilista da Gucci e da Yves Saint Laurent, isso no começo dos anos 2000. A “Vogue Paris” holiday sai em dezembro/janeiro.

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Saíram as fotos de Angelina Jolie na “Vogue US” de dezembro. As imagens foram clicadas pelo mais que careta Mario Testino, num ensaio  (lindo, mas sem graça) intitulado “The Other Angelina”. Já viu?

Há cerca de um mês e meio, Terry Richardson enfrentou acusações contra sua suposta má conduta em ensaios fotográficos: algumas modelos divulgaram histórias de assédio sexual e os internautas não perderam a chance de engrossar o coro, já que não faltam fotos polêmicas no portfólio de Terry.

Várias pessoas da indústria da moda saíram em defesa do fotógrafo, como o editor-chefe da “Purple” e igualmente polêmico Olivier Zahm, que chamou a situação de “ridícula”, e a modelo Abbey Lee Kershaw, que disse que Richardson “não força as garotas a fazer nada que elas não queiram fazer”.

O próprio Terry se manifestou através de seu blog, dizendo ter ficado “muito magoado com as falsas alegações de insensibilidade e comportamento impróprio” – mesmo assim, não passou batido que as fotos mais explícitas haviam sido retiradas de lá.

O assunto foi perdendo a importância até a publicação de um novo material que supera tudo em termos de polêmica e que resultou em um extenso post protesto de Tavi Gevinson, a blogueira de 14 anos do Style Rookie.

Entre seus (frequentemente duvidosos) argumentos, Tavi diz: “Eu nunca vou ser capaz de falar algo como ‘oh, haha, típico do pervertido do Terry!’ e achar isso ‘irônico’ ou ‘engraçado’ ou ‘legal’ ou algo assim, como outros conseguem”.

Será que agora o circo pega fogo de vez?

O CFDA (Council of Fashion Designers of America) anunciou no início desta semana que os blogueiros Tavi Gevinson, de 13 anos (do Style Rookie) e Bryan Boy, de 21 anos, irão fazer parte do corpo de jurados que irá decidir os ganhadores do prêmio – que é considerado o Oscar da moda – em 2010.

Com a notícia, a blogsfera mundial passa a ser oficialmente reconhecida perante a alta cúpula da moda como uma fonte de conteúdo poderosa e irreversível. Os nomeados do CFDA 2010 serão divulgados no próximo dia 17 de março.

Enquanto isso, o FFW revela quem são as duas entidades blogueiras que estão dando o que falar:

TAVI GEVINSON

Atualmente com 13 anos, começou com o blog aos 11, atraindo olhares de gente como Karl Lagerfeld e até de Carine Roitfeld, que acabou dedicando páginas da “Vogue Paris” para mostrar o perfil da garota, que foi clicada pelo também blogueiro Tommy Ton, do Jak & Jil. Criou polêmica durante a última temporada de altacostura em Paris por conta de um mega laço em sua cabeça, que atrapalhava as pessoas sentadas na sala de desfile.  Foi capa da “POP” em fotos de Jamie Morgan e teve, na mesma edição, um ensaio inspirado no seu modo de vestir clicado pelo lendário Paolo Roversi. Foi também capa da segunda edição da revista “LOVE”. É musa inspiradora da linha que a Rodarte criou para a Target.  Rei Kawakubo da Comme des Garçons é sua fã. Em 2009, fez uma série de camisetas (com seu próprio rosto estampado) em parceria com a marca Brothers & Frontiers, de Londres. Em seu blog, muitas refêrencias, imagens soltas, comentários sobre desfiles e também posts mostrando em quais revistas ela anda saindo.

+ tavi-thenewgirlintown.blogspot.com

BRYAN BOY

Natural de Manila, nas Filipinas, começou com seu blog aos 17 anos, com um perfil mais divertido do que Tavi, mostrando fotos dele mesmo provando roupas femininas em frente ao espelho, geralmente de Marc Jacobs (a marca). De tão fã que ele é do estilista e suas criações, Marc (o próprio) acabou usando Bryan como inspiração para seus anúncios em 2008 e colocou o modelo Cole Mohr usando vestidos. Além de colocar o nome de “BB” em uma de suas bolsas.  Em 2007, ganhou o prêmio de “Melhor Blog de Lifestyle e Moda” do Philippine Blog Award. Hoje em dia, assim como Tavi, é presença certa nas primeiras filas ao redor do mundo, batendo papo com editoras como Carine Roitfeld e Aliona Doletskaya, da “Vogue Rússia”, que convidou Bryan para estagiar uma semana na redação da revista no ano passado. Durante a última edição da Semana de Moda de Nova York, o blogueiro comentou o desfile do estilista Phillip Lim com exclusividade para a FFWTV. Assista aqui.

+ bryanboy.com

Na última terça-feira (16/02), na saída escorregadia da Marc by Marc Jacobs, um grupo de repórteres tentava fugir da neve que caia mais forte perguntando em coro para todos que passavam se Bryan Boy ou Tavi Gevison (blogueira de 14 anos do Style Rookie) assistiram ao desfile. Assim, como uma tendência fashion que aparece de uma hora para outra, os blogueiros são as novas celebridades.

Tudo começou ano passado, quando a Dolce & Gabbana deslocou importantes compradores para a segunda fila dando lugar a alguns blogueiros de moda. Como se não bastasse, Marc Jacobs chegou a nomear uma bolsa sua “BB” em homenagem a Bryan Boy, a Rodarte se inspirou na adolescente Tavi em sua coleção para a Target e uma série de outras grifes passaram a garantir convites privilegiados aos bloggers para os desfiles.

A dupla de blogueiros campeã no quesito “popularidade impopular”: Tavi Gevinson (e) e Bryan Boy © Reprodução

O assunto voltou à tona em janeiro desse ano, quando Tavi sentou na primeira fila do desfile de altacostura da Dior com um imenso laço na cabeça, dificultando a visão dos jornalistas atrás dela. O fato gerou um imenso rebuliço – para não dizer guerra – na indústria, que passou a ser questionada sobre o modo como tais profissionais eram tratados.

John Galliano ao lado de Tavi Gevinson na altacostura da Dior: a garota abdicou da adolescência em nome de roupas Comme des Garçons e primeiras filas de desfiles © Reprodução

Quinze minutos de fama ou o futuro da comunicação online? Ninguém arrisca um palpite, mas o fato é que os blogs já  fazem parte da indústria da moda. Resta saber qual é o papel que devem cumprir.

Uma conferência que reuniu alguns dos blogueiros mais conhecidos da internet aqui em Nova York debateu essa superexposição. “Depois do hype, sempre há uma retraída”, disse o blogueiro de estilo de rua, Phil Oh, do Street Peeper. “Só não sei quando isso acontecerá”.

Para Susie Lau, blogueira veterana e autora do Style Bubble, a pergunta que poucos estão fazendo é: “De onde veio tudo isso?”. Segundo ela: “Estão todos muito deslumbrados com essa nova forma de comunicação, mas ninguém se perguntou seu real significado”.

E de fato, a relação que as grandes marcas cultivam com os blogs é bastante nebulosa. Há uma consciência de que não se pode dar as costas para a internet e para revolução das mídias sociais. Como conseqüência, muitas grifes viram nos blogueiros uma ferramenta de marketing poderosa. Ao mesmo tempo em que eles ajudam a imprimir uma imagem atual e sintonizada no que há de mais moderno, também geram uma imensa quantidade de mídia espontânea. Afinal, toda aquela discussão sobre o laço da Tavi não chegou a lugar nenhum, mas serviu para tornar ainda mais evidente a grife Dior. As consequência a longo prazo, contudo, permanecem incógnitas: estariam as senhoras ricaças russas (aquelas que de fato têm dinheiro para movimentar a indústria da haute couture) dispostas a dividir os holofotes com uma pré púbere afetada?

Susie Bubbles: blog com conteúdo e estilo pessoal inconfundível fazem da blogueira uma das mais respeitadas do metiê © Style Bubble

Num período de desejos instantâneos e intimidades escancaradas, nada mais natural que o leitor sinta necessidade de uma informação mais próxima da sua realidade. Não que a opinião de editores, jornalistas e críticos perdeu sua importância, mas apenas se tornou distante da realidade do leitor, ou então mais próxima da indústria e do mercado. Numa época onde a individualidade é tão exaltada, faz sentido o leitor querer uma informação com opinião mais pessoal, com referências e associações com as quais se identifique, longe da Torre de Marfim onde vivem os críticos escolados. Aqui vale mencionar que o extremo oposto disso também é mal visto: blogs sem linearidade, feitos sem verdade, por figuras deslumbradas, são os grandes vilões da história. Talvez daqui brote o repúdio coletivo em relação a gente como Tavi e Bryan.

Difícil afirmar com precisão se as marcas estão de fato abraçando uma nova forma de comunicação, mais livre e próxima da realidade do consumidor, ou se estão apenas explorando o hype do momento. Mas a resposta talvez não esteja tão distante, basta relembrar uma frase de Anna Wintour da época em que assumiu o comando da “Vogue US”: “Moda não é arte, não é nem cultura. Moda é marketing”.

+ Blog de Bryan Boy: bryanboy.com

+ Blog de Susie Bubbles: stylebubble.co.uk

+ Blog de Tavi Gevinson: tavi-thenewgirlintown.blogspot.com

O ano de 2009 foi cheio de surpresas agradáveis para Tavi Gevinson, a ‘Style Rookie’: um ano e meio após começar suas atividades online, a garota foi parar nas capas e recheios de “POP” e “LOVE” (uma coincidência que gerou comentários e ainda mais publicidade) e até ganhou peças em tamanho especial da Rodarte.

Tavi e suas meias Rodarte customizadas: presente das irmãs Mulleavy ©Reprodução

Mas nada deve se comparar, para ela, ao que acontece na sexta-feira (27/11): Tavi estará em Tóquio, onde rola o jantar de fim de ano da Comme des Garçons, como convidada de honra da reverenciada estilista Rei Kawakubo.

Se em seu perfil Tavi já diz que “espalha pétalas negras na soleira da porta de Rei Kawakubo e faz serenatas para ela em rap”, dá para imaginar a emoção da garota – que, caso você não saiba, tem apenas 13 anos.

+ tavi-thenewgirlintown.blogspot.com