FFW Fashion Forward

Carol Trentini em foto clássica com o cinegrafista do documentário “The September Issue” ©Reprodução

Por mais surpreendente que isso pareça, dada a sua natureza extremamente visual, a paixão da moda por filmes não é tão antiga. Até pouco tempo atrás, as marcas e a imprensa preferiam focar em outras estratégias, como ensaios e campanhas estáticas, e vez ou outra surgia um vídeo para dar uma animada na temporada. No entanto, tudo isso mudou drasticamente com o advento da tecnologia, e hoje praticamente toda grande marca lança simultaneamente a sua campanha impressa, uma campanha em vídeo, e os veículos de comunicação não se atém mais apenas às fotos.

E ao contrário dos anúncios caríssimos veiculados em revistas do mundo todo, um vídeo colocado no YouTube ou Vimeo rapidamente se espalha pela rede, sendo replicado em sites, blogs e redes sociais sem nenhum custo adicional para a marca além da produção do vídeo. Parece um negócio bom, não? E é.

Nessa temporada, além da quantidade absurda de material que é lançada quase todos os dias, a qualidade também impressiona, com uma safra dos melhores vídeos de moda dos últimos tempos. E o FFW selecionou os mais marcantes, dentre internacionais e brasileiros, e mostra tudo pra vocês.

+ Confira abaixo os 10 (e mais 1!) preferidos do Fashion Forward, em ordem alfabética!

ALEXA CHUNG PARA MADEWELL

DELÍRIO TROPICAL PARA FFW

HUIS CLOS VERÃO 2012

MARKUS LUPFER RESORT

MISE EN DIOR (a versão de make não é menos legal, e a gente já falou dela aqui)

MULBERRY FALL 2011

RAQUEL ZIMMERMANN PARA “ELLE”

THE MIU MIU WOMEN’S TALES: “MUTA”

TRITON VERÃO 2012

WE LOVE NEON

+ LANVIN FALL 2011 (que já é hors concours de tão divertido)

Para ver os videos mais legais da temporada passada, clique aqui.

Raquel Zimmermann para a Animale Verão 2012

Temos mais um presente para os fãs da Raquel Zimmermann! Semana passada mostramos a top no vídeo que virou sensação internacional e agora temos Raquel na nova campanha da Animale Verão 2012 , em um ensaio fotografado por Henrique Gendre e com direção criativa de Luis Fiod, da Mint. Vale assistir. Raquel, como sempre, está de chorar de linda.

Campanha da Animale Verão 2012 com Raquel Zimmermann

————————————————————————————————————————————————

Biquíni Fotovoltaico ©Reprodução

Por que não aliar a moda praia à tecnologia sustentável? Andrew Schneider criou um biquíni coberto com células fotovoltaicas que geram 5V em uma saída USB, ou seja, um biquíni que recarrega seu iPod usando luz solar! O produto é feito à mão, a partir de um modelo escolhido pelo usuário, e pode ser encomendado aqui. Além disso, também está sendo desenvolvida a versão masculina – que não é uma sunga -, uma caneca de cerveja que utiliza a energia solar para esfriar a bebida!

————————————————————————————————————————————————

Mistério parece fazer parte da estratégia de marketing da Apple para o iPhone 5 ©Reprodução

Parece que agora é definitivo; o iPhone 5 chega em outubro às lojas internacionais. Apesar de esta informação ser a única concreta, muitos rumores já foram espalhados sobre suas novas características, fazendo a expectativa tomar proporções religiosas entre os fiéis da marca – basta dar um google em “iphone 5” para ver as centenas de sites dedicados ao aparelho. Além da santíssima trindade da Apple – “mais fino, mais leve, mais rápido” – aqui vão algumas novidades esperadas para o aparelho: reconhecimento facial, tela de 4 polegadas, câmera de 8 megapixels, melhorias no sistema de antena, mesmo processador do iPad2 (o A5) e o novo sistema operacional, iOS 5.

————————————————————————————————————————————————

Releitura da Monalisa por Michael Guppy ©Divulgação

A releitura da Monalisa está na moda desde Duchamp, que em 1919 adicionou um bigode à musa de da Vinci, indo até as versões de Vik Muniz, feitas com geleia e manteiga de amendoim. Agora é a vez de a informática dar seus elementos para arte. O designer gráfico britânico Michael Guppy fez recortes de Photoshop em pinturas clássicas, deixando somente sua clássica linha pontilhada sobre a imagem, ocultando o elemento principal. O artista diz que sua obra é baseada em como a tecnologia muda o homem e a sociedade, e que, apesar de produzir suas obras por diversão, sempre tenta instigar reflexões mais profundas a partir daquilo que cria.

Releitura de “O Nascimento de Vênus” por Michael Guppy ©Divulgação

————————————————————————————————————————————————

Nova campanha da Prada Inverno 2011

A Prada soltou um fantástico vídeo para a campanha da coleção feminina Inverno 2011. Realizado e fotografado por Steven Meisel, o trabalho é descrito como “onde a inocência é somada ao requinte”. O vídeo e os ensaios são estrelados pelas tops Frida Gustavsson, Kelly Mittendorf, Ondria Hardin, Antonia Wesseloh, Julia Zimmer e Dorte Limkilde; já o make fica por conta de Pat McGrath, a superpoderosa da beleza.

Foto de Manuel Nogueira para a Levi’s ©Reprodução

A gente falou recentemente sobre o vídeo de Raquel Zimmermann para a revista “Elle” brasileira, que apareceu no site “Nowness”, um dos canais mais importantes em conteúdo de vídeo de moda e arte.

Quem está por trás do filme é o gaúcho Manuel Nogueira, 33, que abriu a produtora GoMo (de go motion) para oficializar seu trabalho com filme. A GoMo existe há dois meses e a ideia é que ela cresça como uma produtora-coletivo, agregando a participação de outros diretores, produtores de trilhas, equipes de câmera, etc. “A demanda de vídeo hoje é bem grande e tudo está mais fácil. Você não precisa mais de estrutura de cinema. Os custos são muito mais baixos e isso não compromete o resultado do trabalho”, diz Manuel.

Manuel trabalha com a “Elle” há algum tempo. A revista é um de seus maiores parceiros editoriais e o vídeo com Raquel surgiu de um ensaio que seria fotografado por Bob Wolfenson. Não foi nada planejado, já que a diária da top era mesmo com Bob. “É complicado fazer foto e vídeo no mesmo dia. É muito trabalho pra pouco tempo, é imprevisível, tem que ter jogo de cintura e o resultado pode ir pra um lado ou pro outro”, diz.

Eles já estavam em contato com o “Nowness”, que já tinha topado publicar o material. E no mesmo dia, o vídeo já tinha mais de 10 mil acessos.

©Manuel Nogueira

Apesar do sucesso, a situação do vídeo de moda no Brasil ainda é complicada. “O cliente ainda não sabe que tipo de retorno ele tem com isso. No âmbito criativo também não é fácil porque só escutamos que as revistas têm que vender, então não é tão simples assim. Mas a gente não pode parar de tentar”.

Manuel é fotógrafo e é da fotografia que vive. Trabalha para revistas e agências de publicidade, para as quais já fez anúncios para Levi’s, Renner, Rexona, Kibon, entre outros. “Foto é o que eu amo, mas no futuro tudo vai ser mais ou menos a mesma coisa. Uma pessoa que é contratada para fazer uma imagem bonita, vai saber fazê-la parada ou em movimento”.

Agora em setembro sai um videoclipe que fez para o músico alemão Oliver Huntemann.  “A ideia é tentar se misturar com as pessoas de fora do Brasil, o que é um desafio para todo mundo. No final, tudo é um esforço coletivo. Eu ajudo umas pessoas, as pessoas me ajudam. Não tem mágica, é trabalho duro mesmo”.

MICHELLE ALVES | Status Magazine from GO-MO Fashion Films on Vimeo.

Quando o produto nacional é celebrado em âmbito internacional, os brasileiros se enchem de orgulho. É o caso do vídeo feito pelo fotógrafo Manuel Nogueira para a edição de agosto da “ELLE” Brasil, veiculado nesta quarta-feira, 27, no site “Nowness”, famoso pelos conteúdos inspiracionais e de alta qualidade.

No vídeo, a top Raquel Zimmermann, que ocupa 40 páginas da próxima edição da revista, aparece ao som de uma musiquinha surf-rock dos anos 70, “Tide King”, de Pierre Gerwig Langer, com cabelo retrô-chique e fazendo dancinhas engraçadinhas-sexies.  E Raquel está mais do que incrível. O filme reúne os maiores talentos da moda nacional, com as apostas da editora de moda, Susana Barbosa, para o Verão 2012, como Pedro Lourenço, Alexandre Herchcovitch e Andrea Marques.

+ Assista ao vídeo abaixo:

Ao “Nowness”, Susana Barbosa falou sobre Raquel: “Acho que o segredo é que ela se manteve cool por todos esses anos. Ela realmente tem paixão pela moda, e está mais interessada em criar imagens maravilhosas do que se tornar uma celebridade”. A modelo, que tem 10 anos de carreira, foi descoberta aos 14 anos, e chegou a ser a número um do mundo. Fez um clipe com Lady Gaga e até já dançou Poker Face para Nick Knight. Nessa temporada, ela está nas campanhas de Yves Saint Laurent, Lanvin, Alexander Wang, Jimmy Choo e Animale.

Tanto talento, é de se perguntar o que podemos aguardar de Raquel. Segundo a mesma, em entrevista ao FFW na temporada de Inverno 2011, os planos são de continuar trabalhando, em busca de um lugar no pódio de modelos veteranas como Kristen Mcmenamy e Linda Evangelista.

+ Veja aqui tudo o que já publicado no FFW sobre Raquel Zimmermann

Kanye West banca o estilista ©Reprodução

Lembra que mostramos os lenços que Kanye West lançou junto com a M/M (Paris) e o dia em que ele usou uma camisa feminina da Céline no Coachella? Agora o rapper entra em mais uma empreitada fashionista. Segundo a revista “Grazia”, West está trabalhando em uma coleção feminina para apresentar na semana de moda de Nova York, em setembro. Os boatos dizem que ele contratou a estilista britânica Louise Goldin para supervisionar o design e estaria fazendo aulas particulares com Louise Wilson, diretora da Central Saint Martins, renomada escola de moda de Londres.
————————————————————————————————————————————————

Gaultier estreia na moda praia ©Reprodução

Jean Paul Gaultier acaba de estrear em mais um ramo da moda, em parceria com a La Perla: moda praia. Esta é a primeira vez que ele faz uma coleção de roupa de banho, que conta também com saídas de praia. As peças vêm com modelagem bandage e cheias de recortes, com cartela de cores que inclui cáqui, laranja, preto e azul. A coleção chega às lojas de Gaultier e La Perla em janeiro de 2012 e custarão a partir de 225 libras.
————————————————————————————————————————————————

Björk versão editora ©Reprodução

A edição número 200 da revista “Dazed & Confused” traz uma editora convidada bem especial: a cantora islandesa Björk, que mostra ideias do futuro e dá pistas sobre seu novo álbum, “Biophillia” — a edição mostra vários cientistas, designers, programadores, músicos e artistas que inspiraram o projeto.
————————————————————————————————————————————————

Itens à venda no Cartel 011 ©Reprodução

O Cartel 011, espaço em São Paulo que funciona como escritório compartilhado com pitadas de artes, design, arquitetura, tecnologia, moda, fotografia, música, comunicação e gastronomia, é também uma loja multimarcas e acaba de lançar sua loja online. Por lá, podem ser encontradas marcas como Levi’s, British Colony, Converse, Juliana Jabour e Melissa, entre outras. Itens de design e decoração também podem ser arrematados, tudo no site cartel011.com.br.
————————————————————————————————————————————————

Raquel Zimmermann para Alexander Wang ©Reprodução/Fabien Baron

Para fazer sua segunda campanha publicitária, o jovem Alexander Wang escolheu Fabien Baron para fotografar Raquel Zimmermann em uma fábrica abandonada dos anos 20 na região do Brooklyn, em Nova York. Um vídeo que acompanha as fotos na campanha foi projetado na última quarta-feira (13.07) em vários locais de Nova York e a apresentação se repete hoje (15.07). Assista ao vídeo projetado:

via @felipeabe @betosiqueira

©Felipe Abe

E não é que fomos pegos de surpresa em pleno Dia dos Namorados? Nesse domingo, 12 de junho, nossos insiders Felipe Abe e Beto Siqueira foram escalados para uma tarefa nada simples. Prepararam uma caixinha de surpresas recheada de perguntas para a top Raquel Zimmermann e foram pessoalmente entregar, com exclusividade para o FFW, no hotel onde ela está hospedada em São Paulo. A modelo se prepara para liderar o time de estrelas no desfile da grife Animale, que abre a SPFW Verão 2012.

Raquel recebeu-os sorridente e animada com o desejo de “Feliz dia dos namorados!”, afirmando que está solteira e que a data não é nenhum drama.

Ao saber da caixinha de surpresa brincou, agradecendo o presente de namorados e, em meio a risos,  foi abrindo todas as perguntas enviadas por personalidades e fãs da top pelo twitter.

Falou de sua participação no clipe de “Born This Way”, de Lady Gaga e Rick “Zombie Boy”, seu plano secreto de mudar a moda, sua futura banda de rock fictícia e, timidamente, sobre ter o coração partido quando criança – a top, no colégio, se achava feia e magrela. No fim ainda posou de cara limpa para as lentes do fotógrafo – a Raquel real, sem personagens!

Caixinha com as perguntas surpresa para Raquel ©Felipe Abe

©Felipe Abe

Confira em todos os ângulos esse bate-papo surpreendente com Raquel no vídeo abaixo.

Raquel Zimmermann ©Reprodução/Raquel Zimmermann

Não é só Raquel Zimmermann a única top a desfilar para a Animale. A marca, que estava guardando segredo sobre seu casting, revela que, além de Raquel, também entram na passarela a linda negra Joan Smalls, número cinco do mundo, segundo o models.com;  a supercool francesa Constance Jablonski, Valentina Zalieva e as brasileiras igualmente especiais Ana Beatriz Barros e Flavia Oliveira.

Joan em campanha para a Gucci ©Reprodução

Joan é a mais famosa entre elas, fora Raquel, e já fez campanhas para Gucci, Givenchy, Cavalli, Esteé Lauder. Já Constance estrelou anúncios de Donna Karan, Calvin Klein, Hermès, H&M, YSL, Estee Lauder… E por fim, a russa Valentina, de beleza mais comercial, também desponta no mercado, com trabalhos para Ralph Lauren e Victoria’s Secret.

Constance em desfile da Chloé ©Reprodução

Valentina para Ralph Lauren ©Reprodução

Na tarde da última quinta-feira, (27/01), a top Raquel Zimmermann _que desfila com exclusividade para a Animale no SPFW_ recebeu a imprensa no Hotel Emiliano, SP. A superlotação de celebridades (além de Raquel, Paris Hilton e Gisele Bündchen estavam hospedadas lá), fez com que os elevadores fossem bloqueados para meros mortais. Nossa equipe teve acesso pelos fundos do hotel, passando pelo depósito de colchões, sala de TI e cozinha.

Pela segunda vez,  Raquel recebeu a equipe do FFW para uma twitcam super descontraída — com perguntas dos nossos seguidores no Twitter.

Assista abaixo como foi:

Entre os trabalhos mais marcantes, Raquel citou o vídeo que fez com Nick Knight, no SHOWstudio, e a campanha para Alexander McQueen, de primavera 2010.

Campanha Alexander McQueen S/S 10: o trabalho mais tenso de fazer, segundo Raquel © Nick Knight

O vídeo improviso feito por Nick Knight foi escolhido pela Raquel como o mais divertido de fazer.

Kristen, Freja e Raquel, as três superpoderosas da Vuitton ©Divulgação

Após mostrar Christy Turlington, Karen Elson e Natalia Vodianova em imagens mais recatadas na campanha de Outono/Inverno 2010 da Louis Vuitton, Marc Jacobs segue com 3 supermodelos, mas desta vez rumo ao Oriente. E o Oriente, na visão bem humorada do estilista, é decadente e excedente.

Raquel Zimmermann, Freja Beha e a veterana Kristen McMenamy estrelam a campanha de Primavera/Verão 2011, que Marc, exageradamente compara a Torre Eiffel iluminando-se de hora em hora, “uma arte tão maravilhosa, fascinante e linda, que nos deixa completamente hipnotizados”.

Sim, a coleção tem muito de tudo: make forte, rendas, cetim, lurex, estampas, cor, brilhos, acessórios, carões e muitos logos. As meninas, cada uma com uma cor de cabelo, são só olhares e bocas insuperáveis. Tudo fotografado num estúdio, em Nova York, por Steven Meisel, parceiro de Jacobs nas fotos da Vuitton.

O que está escrito na camiseta? É exatamente a pergunta que Martin Margiela quer suscitar nas pessoas ©Divulgação

A maison Martin Margiela cria todos os anos, desde 1994, uma camiseta exclusiva em série limitada para ajudar no combate à AIDS. A novidade é que desta vez os designers apostam em hideogramas japoneses para construir a frase: “Existem mais coisas a se fazer para combater a AIDS do que apenas vestir essa camiseta, mas já é um bom começo”). O uso de uma língua “alienígena” para a massa consumidora ocidental tem um motivo forte: promover um diálogo entre quem está vestindo a peça e quem está curioso sobre a mensagem. Legal, né? Nos últimos 16 anos, a Martin Margiela conseguiu arrecadar €700.000 somente com as vendas das t-shirts para a fundação francesa AIDES. O modelo japonês começa a ser vendido no Dia Mundial de combate à AIDS, 01 de dezembro, nas lojas Martin Margiela.

_________________________________________________________________________________________

O blog turco ZET Fashion ganhou em promoção feita pela H&M em parceria com a Lanvin exclusividade para publicar o primeiro vídeo promocional da parceria entre a rede de fast-fashion e a maison francesa. A exclusividade, naturalmente, durou apenas algumas horas na internet-terra-de-ninguém e o vídeo já foi ripado e replicado em toda a rede. Assista:

_________________________________________________________________________________________

A sequência do clássico “TRON” está dando um belo caldo para a Walt Disney. Para engrossar, os estúdios anunciaram uma linha de sapatos, joias e acessórios baseados na estética do filme. A surpresa é que as peças não parecem coisa de criança, muito pelo contrário: o salto alto inspirado em Quorra, a guerreira do longa-metragem, poderia estar em qualquer passarela do mundo. Os preços vão orbitar de US$90 a 2.600, sendo que o salto alto custa US$650. Vai estar disponível nas lojas da Disney de todo o mundo, além de revendedores autorizados. O Brasil ainda não foi confirmado na lista de países que receberão os items, informou a assessoria de imprensa da Walt Disney.

_________________________________________________________________________________________

A Alexander McQueen anunciou que adquiriu de volta o controle da linha McQ, que estava sob a tutela da empresa SINV SpA através de um contrato de licenciamento. A diretora criativa da McQ, Pina Fersili, será mantida e deve montar sua nova equipe usando talentos da Alexander McQueen. Em comunicado oficial, Jonathan Akeroyd, presidente e CEO da McQueen, disse que a intenção agora é “levar a McQ para seu próximo estágio de desenvolvimento”.

_________________________________________________________________________________________

A carreira de sucesso de Kate Moss: cocaína, ligações e dinheiro, muito dinheiro ©Reprodução

Demorou, mas o resultado veio: cinco anos depois de ter sido filmada “supostamente” usando cocaína, a supermodelo Kate Moss colhe os louros do seu comeback. Sua renda anual dobrou de £2 milhões para £4 milhões desde o episódio. Diz que isso foi em parte devido ao trabalho de sua agenda, Sarah Doukas, que na ocasião moveu mundos e fundos para tentar reverter a imagem da top. Deu certo.

_________________________________________________________________________________________

Raquel Zimmermann estrela mais um vídeo da trupe SHOWstudio. Dessa vez, a filmagem gira em torno do Pilates (a prática de exercício) e tem 21m47s, revelando curvas e formas do corpo de Raquel que nem ela mesma sabia que tinha. Belíssimo. Assista acima!

_________________________________________________________________________________________

Rolaram alguns boatos ao longo desta semana dizendo que o estilista Alexander Wang estaria prestes a fechar uma parceria com a Nike. Porém, segundo o “WWD”, ambos negaram os rumores, que na verdade não eram tão sem fundamento assim. Segundo o jornal, Wang e a gigante de sportswear tiveram algumas negociações no passado para uma possível colaboração, porém que não resultou em nada.

_________________________________________________________________________________________

Depois de polemizar com um logo considerado ruim pela nação online, a Gap voltou atrás de uma vez por todas: vai retomar seu logo antigo e jogar o logo novo na lixeira. Quer saber mais sobre o caso Gap? Clique aqui.

_________________________________________________________________________________________

Quando se olha para a campanha de um perfume de uma marca de luxo, logo se imagina que as roupas que nele aparecem também são desta mesma grife, certo? Bem, no que depender do anúncio da fragrância Love, da Chloé, a máxima não é verdade. Segundo o jornal “WWD”, o cinto que a modelo Raquel Zimmermann veste na foto preto e branco, é na verdade da Yves Saint Laurent. Ops!

_________________________________________________________________________________________

O estilista Matthew Williamson, conhecido por sua paixão por estampas psicodélicas e sensualidade _pense em Ibiza, glamour e a imagem é bem próxima_, anunciou que lançará sua primeira “segunda marca” em fevereiro de 2011. Segundo depoimento oficial do estilista, trata-se de uma marca mais jovem, com preços acessíveis, quase que para irmã mais nova de sua consumidora principal.