FFW

Alguns dos perfumes que fazem parte do portfolio da multinacional ©Reprodução

Depois do rombo deixado pelo escândalo do banco PanAmericano, o Grupo Silvio Santos ganhou uma folga no caixa com a venda da Jequiti, que tem forte atuação no ramo da beleza e sempre foi visto como um dos negócios mais promissores do grupo, com 160 mil revendedoras cadastradas.

Segundo nota publicada na coluna de Sonia Racy, na edição desta quarta-feira (19.10) do Estadão, a empresa teria sido comprada pela gigante Coty Beauty, uma das maiores fabricantes de perfumes e cosméticos do mundo e dona do setor de beleza de marcas como Adidas, Pierre Cardin e Calvin Klein. Ainda segundo a coluna, a negociação gira em torno de R$ 700 milhões e R$ 1 bilhão e ainda não foi confirmada oficialmente.

A informação circula desde agosto, porém sempre foi negada pelo Grupo Silvio Santos, que somente neste ano também já vendeu o banco para o BTG Pactual, em janeiro, e a Lojas do Baú para o Magazine Luiza, em junho.

Fundada em 1904 na França, a Coty também está por trás dos lançamentos dos perfumes de Beyoncé, Kate Moss, Heidi Klum, Sarah Jessica Parker e Jennifer Lopez, além das marcas Vivienne Westwood e Jil Sander. Hoje tem escritórios próprios em mais de 30 países.

Campanha Primavera 2010 da Hermès ©Reprodução

No que concerne à perfumaria, a Hermès é bastante peculiar. É uma das únicas grifes de luxo que tem seu próprio nariz – ou perfumista – e produz fragrâncias exclusivas, enquanto outras marcas, também de luxo, licenciam seus nomes para conglomerados como Procter & Gamble ou grandes empresas de cosméticos, como a L’Oreal, e em troca eles produzem, embalam, distribuem e comercializam o perfume. Mas a Hermès não.

O criador de perfumes da grife, Jean-Claude Ellena, entrou em 2004 e criou sucessos como a coleção “Les Jardins”, como “Un Jardin sur le Nil” e “Un Jardin en Méditerranée”, e agora em 2011 lança a coleção “Hermessence”, apresentada por Arnaud Beauduin, vice-presidente da Hermès Parfums, na tarde da última terça-feira na loja da Hermès em São Paulo, no Shopping Cidade Jardim.

Arnaud apresentou a um seleto grupo da imprensa de beleza as nove fragrâncias que fazem parte de “Hermessence”, que traduz, como bem diz o nome, a essência e o essencial da Maison Hermès para os vidros de perfume. Por isso nove, e por isso tão diversas. “Hermessence” também expressa a liberdade e a criatividade não só da marca, mas também de Ellena, que teve – e sempre tem – carta branca na hora de criar essa coleção.

O nariz da Hermès, Jean-Claude Ellena ©Divulgação

“Ellena cria quando tem inspiração! Dessa vez, ele criou quatro fragrâncias de uma vez!”, contou Arnaud. É por isso que na Hermès não há constantes lançamentos de perfumes, já que eles surgem quando o perfumista Ellena está inspirado. E segundo Arnaud, os perfumes da Hermès não são parecidos com nenhum outro, pois “Ellena não escuta o mercado, não segue tendências. Nós odiamos tendências!”, contou o vice-presidente ao FFW, concluindo com: “Nós buscamos algo que ainda não existe”. Arnaud também fez questão de deixar claro que para a Hermès, fazer perfume é uma junção de duas coisas: “Criação e artesanato. Na Hermès nós temos artistas e artesãos por trás de todo o processo de criação do produto”.

Para ele, isso diferencia a Maison de outras casas de luxo, além da busca pela narração de uma história em cada um de seus perfumes. Outro ponto que diverge em relação a outras marcas são as propagandas: “A Hermès não faz anúncio com celebridades. Em vez disso, ela cria uma essência boa o suficiente para se vender sozinha, sem precisar disso”, explicou Marcela Brandão, assessora de imprensa da marca no Brasil.

E como são os números de vendas no Brasil? Arnaud só responde como um alto e sonoro “Muito bons!”, já que a marca não permite que se fale sobre números.

HERMESSENCE

A menina dos olhos da coleção ©Reprodução

A coleção conta com nove fragrâncias, sendo o carro chefe “Iris Ukiyoé”, que traz uma leitura não usual da essência da Íris, inspirado pela arte japonesa e pela palavra “Ukiyoé”, que significa “imagem do mundo flutuante”. “Eu tenho uma imagem na cabeça de íris em um ‘mundo flutuante’. Como um eco daquele mundo, meu próprio jardim é cheio de íris azuis e brancas desde o começo de maio até o começo de junho; Desde então, os dois mundos formaram um eco de cada um, e eu não posso ver, cheirar e tocar as íris sem fazer através dos olhos de Hokusai ou Hiroshige”, explicou o perfumista em apresentação do perfume.

“Eu queria reconstituir a sensação olfativa que certas variedades de Íris produzem em mim, buscando uma espécie de denominador comum em seus cheiros… Para expressar a ambiguidade que paira entre a presença e a fragilidade da flor, entre a discrição e a generosidade, eu trabalhei usando pequenos toques impressionistas. Foi fazendo uma justaposição dessas facetas que a fragrância assumiu sua identidade”.

Pinturas de íris dos japoneses Hokusai e Hiroshige ©Reprodução

Mas a coleção é grande o suficiente para agradar a preferências variadas, e há inclusive um kit em que o cliente pode escolher quatro miniaturas dos perfumes e guardá-las em uma caixa “tamanho viagem”, como nomeou Arnaud. O frasco de 100 ml custa R$ 593 e será vendido apenas na boutique Hermès, nada de perfumarias ou “free shop”. Outro diferencial? “A coleção Hermessence não tem gênero, são perfumes para partilhar”, ou seja, não são exclusivamente femininos ou masculinos, já que, segundo o perfumista da marca, isso é algo cultural.

+ Confira na galeria as outra oito essências do perfume:

Kate Moss na campanha de “Dior Addict Lipstick” ©David Sims

É chegada a hora em que, além das novas coleções de roupas, chegam às prateleiras brasileiras os lançamentos das marcas de luxo de beleza, como Dior, Chanel e Givenchy. E o FFW selecionou o que há de mais legal já no mercado.

Boas compras na seção de beauté!

MAQUIAGEM

Dior

O look do verão 2012 da Dior faz uma viagem rumo aos trópicos, com inspiração em motivos florais, penas exóticas, bordados, uma pitada de Havaí, e sol, muito sol. O resultado disso é a coleção “Eletric Tropics”, que faz um contraste das cores neon com a pele bronzeada.

Entre os lançamentos, o Healthy Glow Summer Powder, um pó luxuoso estilo item de colecionador, que imita o efeito tressê de uma bolsa Dior, e as paletas Dior 5 Couleurs, em duas opções, são destaques.

Eletric Tropics ©Divulgação

Da esquerda para direita, de cima para baixo:

Dior Vernis – 638 Aloha e 558 Paradise: R$ 95
Dior 5 Couleurs – Em duas opções de paletes: 534 Rosy Nude e 745 Rosy Tan: R$ 244
Dior Addict Gloss Crystal – Nas cores translúcidas 047 Sirop de Pêche e 087 Sirop de Rose; nas cores com brilho 037 Eclat de Pêche e 077 Eclat de Rose: R$ 106
Diorskin Nude Glow – Healthy Glow Summer Fluid – 001 Rosy Nude e 002 Honey Nude: R$ 212
Diorskin Nude Glow – Healthy Glow Summer Powder – nas cores 001 Aurora e 002 Sunset R$ 212

Givenchy

Nicolas Degennes, diretor artístico de Givenchy Le Makeup, se inspirou em suas viagens ao redor do mundo para criar a “Acid Collection”. Segundo ele, não importa onde você esteja sempre existem encontros em que as barreiras da solidão são derrubadas, e tais lugares são como faróis de luz. A partir daí, ele criou uma coleção dedicada à luz das cores neon.

A menina dos olhos do look do verão 2012 é a palete “Le Prismissime Yeux”, uma edição limitada, e a máscara de cílios à prova d’água Phenomen´Eyes, em edição limitada na cor azul Klein.

Acid Collection ©Divulgação

Da esquerda para direita, de cima para baixo:

Gelée d’Interdit: R$ 85
Vernis Please! – 175 Acid Orange – Edição Limitada: R$ 65
Phenomen´Eyes Waterproof – 4 Acid Blue- Edição Limitada: R$ 128
Mister Radiant (Pode ser utilizado como um primer antes de uma base ou pó, e ainda sozinho, simplesmente para uniformizar o tom natural de pele): R$ 139
Le Prismissime Yeux – 61 Acid Lights – Edição Limitada: R$ 239

BATONS

Chanel

Após lançar a coleção Rouge Coco, a Chanel lança em 2011 o Rouge Coco Shine, luminoso e com textura hiper macia, em 25 tonalidades. O preço sugerido é de R$ 120

Rouge Coco Shine em 25 tonalidades ©Reprodução

Dior

O tão comentado “batom da Kate Moss”, nome quase popular do Dior Addict, finalmente chega ao Brasil, e tem tudo para fazer sucesso, já que tem acabamento parecidíssimo com o gloss, porém sem a textura melada que incomoda muitas mulheres.

As 40 cores do Dior Addict Lipstick ©Divulgação

A ideia da marca é que o Dior Addict seja usado como um vestido, ou seja, que a escolha da cor faça parte da escolha da produção do dia. Para isso foram feitas 40 cores diferentes, a R$ 110 cada. E anote, o tom usado por Kate Moss na propaganda é o 578.

+ Assista ao comercial do batom Dior Addict:

PERFUME

Dior Addict to Life

O perfumista da Dior, François Demachy fez outra criação para a família Addict, que conta com “Dior Addict”, de fragrância oriental, e “Addict 2”, frutado, “Dior Addict to life”, de fragrância floral, que mistura rosas, jasmim e almíscar branco. Preço sugerido de R$ 266,90, o frasco de 50 ml.

©Divulgação

+ Veja aqui nossa vitrine de perfumes!

Apesar de ser pouco conhecida no Brasil, a grife de fragrâncias de luxo Lolita Lempicka ganha reforços para o final de ano, com o lançamento de duas edições limitadas: Eau du Désir e Minuit Noir. O Eau Du Désir possui fragrância floral e refrescante, com notas cítricas. Na pirâmide olfativa, limão e verbena são combinados com flor de violeta e jasmim, e as notas de fundo são à base de musk.

Inspirado na intensidade da noite, Minuit Noir tem fragrância floral amadeirada, e faz parte do segmento de perfumes de luxo “The Midnigth Collections”. A essência traz o perfume da flor de alcaçuz, mesclado com notas de íris e violeta. A nota de fundo, patchuli, confere uma idéia de sofisticação.

As embalagens dos perfumes brincam com elementos infantis _mas com um toque adulto, como cores ou os arabescos.

A marca Lolita Lempicka foi criada em 1983, pela francesa Josiane Maryse Pividal, e o primeiro perfume começou a ser vendido em 1997. O nome da marca, aliás, é uma homenagem à personagem de Vladimir Nabokov, Lolita, e à pintora polonesa Tamara de Lempicka.

Eau Du Désir 100 ml : R$ 249,00
Minut Noir 100ml : R$ 349,00

Faurè Iguatemi SP: (11) 38132870
Fragrance Cidade Jardim: (11) 35521644

+ parfumslolitalempicka.com

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“Gossip Girl” pode ter parado de ser transmitido pela Warner, mas os brasileiros vão poder ver o rostinho simétrico de Leighton Meester, que interpreta Blair Waldorf, nos comerciais: ela é a garota-propaganda do novo perfume de Vera Wang.

A campanha para a fragrância, que deve ser lançada mundialmente entre junho e agosto de 2011, foi fotografada por Carter Smith em Nova York no último sábado, 7 de novembro. Sobre a atriz, Wang disse: “Sua beleza, seu talento e seu espírito vão inspirar todas as jovens mulheres que, espero, apreciarão essa nova e apaixonante fragrância.”

Embora nem nome nem notas da fragrância tenham sido divulgados, o cheque de Meester foi: ela embolsou US$ 3 milhões pelo trabalho. Nada mal!

Leighton Meester posando para as lentes de Carter Smith, em Nova York ©Just Jared/Reprodução

A canadense Coco Rocha contratou uma empresa especializada em closets para construir o dela, e aproveitou para pedir uma bancada para sua impressionante coleção de produtos de beleza. E olha que simpática: o perfume em destaque é o Elle YSL, cujo rosto já foi o da própria top.

Coco Rocha, o marido e a bancada de make ©Claiborne Swanson Frank/Reprodução

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Lily Cole, conhecida pelas madeixas bem ruivas, decidiu mudar sua marca registrada para um novo semestre na Universidade de Cambridge, onde estuda história da arte, e apareceu com o cabelo cor de chocolate. Não se sabe ainda se foi uma decisão pessoal ou para um filme – atualmente Lily, que atuou em “O Mundo Imaginário do Doutor Parnassus”, está gravando “The Moth Diaries”.

Lily Cole em dois tempos: ruiva e morena ©Reprodução

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Katy Perry encarnou a personagem para divulgar seu primeiro perfume, Purr: foi fotografada num conjunto de latex roxo e rosa, ao lado de uma grande bola de lã. Feita em parceria com a Gigantic Parfums, a fragrância possui notas de pêssego, maçã, bambu verde, jasmin, frésia, rosa búlgara, orquídea, âmbar branco, almíscar e sândalo, e será lançada em novembro nos EUA.

Kay Perry na campanha de seu primeiro perfume, Purr ©Miles Aldridge/Reprodução
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Um dos editoriais da “Vogue Paris” de outubro de 2010, clicado por Mario Sorrenti, tinha o punk como tema. Nele, Freja Beha aparece quase irreconhecível com o cabelo mais curto e platinado. A mudança, é bom dizer, foi temporária – durante a temporada de Verão 2011, ela apareceu morena como de costume.

Freja Beha punk nas páginas da “Vogue Paris” ©Mario Sorrenti/Reprodução

- A “Vanity Fair” italiana decidiu engrossar o coro de revistas que são contra o uso excessivo de Photoshop, e colocou a atriz Marion Cotillard na capa de setembro de 2010 sem retoques. As fotos são de fotos de Bruce Webber_ coincidentemente um mestre em cliques naturais.

Mario Cotillard estampa a “Vanity Fair” italiana de setembro de 2010 sem Photoshop ©Reprodução

- A “Numéro” francesa se envolveu em uma polêmica daquelas ao colocar ao publicar um editorial onde a modelo caucasiana Constance Jablonski usa uma peruca afro e make que fez sua pele parecer mais escura. Em blogs, fóruns de discussão e redes sociais como Twitter e Facebook, a pergunta é a mesma: porque não simplesmente contratar uma modelo negra?

Constance Jablonski e um pequeno bebê na savana: discórdia ©Greg Kadel/Reprodução

- Julia Restoin-Roitfeld, filha da editora-chefe da “Vogue Paris”, Carine Roitfeld, é o rosto da nova fragrância da Jil Sander, Sensual Jil. O perfume, desenvolvido por Olivier Polge, da IFF, será lançado em novembro no hemisfério norte e tem notas de mirtilo e flor de laranja, além de patchouli e baunilha.

A bela Julia Restoin-Roitfeld na campanha do primeiro perfume (e), Jil, e na campanha do novo Sensual Jil ©Reprodução

- A nova fragrância da Carolina Herrera, CH Ser (R$ 229), chega ao Brasil neste mês com exclusividade nas lojas Renner de todo o país. O perfume _que terá parte de sua renda revertida para a FEMAMA (Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama)_ ganhou uma versão rosa, em homenagem ao combate ao câncer de mama.

O perfume CH Ser, de Carolina Herrera: parte da renda será revertida para o combate ao câncer de mama ©Divulgação

- A primeira flagship da Parfums Givenchy nos EUA foi aberta recentemente_ dentro da Disney! Mais especificamente, no Pavilhão Francês do Epcot, uma das maiores atrações do parque em Orlando, Flórida.

Lá serão vendidos perfumes, cosméticos e maquiagem, além de alguns produtos exclusivos. Se o número de visitantes (10,9 milhões em 2008) for algum indicativo para a quantidade de vendas, este será um dos espaços mais lucrativos da marca no planeta.

Na inauguração estavam importantes executivos e… Minnie Mouse! ©Reprodução

Criada em 1948 por Robert Ricci e Marc Lalique, a fragrância L’Air du Temps é um clássico. Em 1951, a maison apresentou o mais emblemático frasco do perfume, que mostrava o beijo de um par de pombos _o fio conector de todas as novas versões da garrafa.

A mais recente foi criada pelo extraordinário designer Philippe Starck, adepto do perfume no dia-a-dia. “O que é importa é como o objeto afetará a pessoa que vive com ele. Para mim, uma fragrância e principalmente L’Air du Temps de Nina Ricci, é sobre a vibração. É sobre fazer o ar vibrar de uma maneira que nos emociona”, disse.

O beijo das pombas de Starck, que mais parece uma escultura, começará a ser vendido em outubro no hemisfério norte. A edição especial custará 69 euros.

O frasco clássico de L’Air du Temps e a versão abstrata de Philippe Starck (imagem da direita) ©Reprodução

Após 11 anos no comando da Chloé, Ralph Toledano deixou o cargo. Os rumores dão conta de um desentendimento entre Toledano e o novo chefe de moda e acessórios do conglomerado Richemond SA, dono da marca.

Mas o motivo importa pouco para os fashionistas, já que foi Toledano o responsável por dar a Phoebe Philo o cargo de diretora criativa após a partida de Stella McCartney, e assim criar a era dourada da Chloé nos anos 2000.

O novo CEO é Geoffroy de La Bourdonnaye, que já passou pela Christian Lacroix, pela Disney e, recentemente, reergueu a Liberty of London. Seu maior desafio é novamente transformar a Chloé em uma grande competidora internacional (leia-se: grande volume de vendas), como na época das it bags de Philo.

La Bourdonnaye arregaça as mangas oficialmente nessa quarta-feira (01/09), pouco mais de um mês antes do próximo desfile da grife.

Setembro é também quando começam a ser veiculados os anúncios do novo perfume Love, Chloé, que tem Roman Coppola como diretor, Inez & Vinoodh como fotógrafos e Raquel Zimmermann (Ford) como musa.

Assista a um teaser com a brasileira #1 abaixo:

Saiu no começo desta semana o teaser para o perfume “Gucci Guilty” sob direção de Frank Miller, o ilustrador/diretor de cinema responsável por obras-primas da cultura pop como “Sin City”, “300″ e “Ronin” (os 2 primeiros títulos ganharam adaptações cinematográficas aclamadas pela crítica e ovacionados pelo público).

No comercial da Gucci, Frank Miller coloca a atriz Evan Rachel Wood para dirigir um carro que pega fogo e o ator Chris Evans para contracenar com a diva. O perfume será lançado oficialmente no dia 12 de setembro e a campanha, que também será dirigida por Miller, promete ser uma das mais históricas da indústria.

“É a primeira vez que a Thierry Mugler faz um lançamento mundial de uma fragrância”, disse Joël Palix, CEO do Grupo Clarins, detentor da marca francesa criadora do lançamento Womanity. O empresário veio ao Brasil especialmente para apresentar o novo perfume, uma mistura de caviar e figo, extraído de uma nova maneira molecular.

O nome é uma mistura de 3 termos _Woman + Community + Humanity (mulher, comunidade e humanidade, respectivamente)_ que representam bem o conceito que a grife espera passar. “Espero que Womanity se torne um segredo compartilhado pelas mulheres”, disse Palix, que revelou que a esperança da marca é que o perfume se torne “o Angel do século 21″.

Acompanhando a essência veio um site interativo, o Womanity.com, lançado em 8 de março de 2010 em diversas línguas. O endereço já conta com 1,5 milhões de visitantes únicos (100 mil no Brasil) e cerca de 6000 mulheres cadastradas.

Womanity em perfume (R$ 245 por 50 mL), body milk (R$ 194) e shower gel (R$ 181) ©Divulgação

A idéia, que veio do próprio Mugler, é que o portal se torne uma fonte de criatividade para a criação de outros produtos e também para filantropia: ele escolherá algumas causas e projetos culturais postados para presentear com doações.

Como costumam ser os perfumes da Thierry Mugler, Womanity é interessante mas não é fácil: é preciso um tempo para se acostumar com a inusitada mistura de doce e salgado, que muda de intensidade na pele. Por isso, Palix é precavido quando fala em números: “é fácil prever as primeiras vendas. Mede-se a confiança e fidelidade dos consumidores e tem-se um número próximo, para mais ou para menos. Mas nunca se sabe cedo como será [a performance futura].”

Apesar de tanto a campanha quanto a garrafa de Womanity (ambas criadas por Mugler) terem um apelo maior para mulheres jovens, a marca quer atingir o público feminino “de todas as idades e de todas as partes”. “Um perfume é uma escolha pessoal, e um bom produto é duradouro”, aposta Palix.

Womanity chega ao mercado brasileiro em agosto. O SAC é 0800 704 3440.

Em fevereiro, a Chanel anunciou que o cineasta Martin Scorsese havia dirigido o comercial da nova fragrância masculina da maison, que tem o ator Gaspard Ulliel como rosto. Ao WWD, a presidente da Chanel Fragrance and Beauté, Andrea d’Avack, revelou estratégias e nome do perfume: Bleu de Chanel.

D’Avack afirmou que Scorcese teve “carta branca” e que o resultado “é um clássico instantâneo, mas também muito moderno e perfeitamente alinhado com a imagem que a Chanel queria passar”.

Gaspard Ulliel na campanha do perfume Bleu de Chanel ©Chanel/Reprodução

Bleu de Chanel, criada pelo perfumista Jacques Polge, tem notas de toranja, hortelã, pimenta rosa, noz moscada e gengibre, além de cedro, jasmim, vetiver, patchouli e olíbano.

“Nosso objetivo para Bleu de Chanel é entrar no top 5 fragrâncias masculinas em 2011″, disse d’Avack. A meta é ambiciosa, mas deve se tornar possível graças aos gastos com publicidade.

Nos EUA, os anúncios começarão a ser veiculados em revistas de moda, beleza e lifestyle em setembro, assim como o spot televisivo – o primeiro voltado ao público masculino desde o clássico Egoïste, de 1990, dirigido por Jean-Paul Goude.

O ator Bruce Willis lançou, na Alemanha, seu mais novo perfume, uma parceria com a LR Health & Beauty Systems. De acordo com o “WWD”, a coleção Bruce Willis, oficialmente lançada hoje (08/07) no hemisfério norte, inclui umperfume, um gel de cabelo e outro de banho, um spray desodorante e um creme pós-barba.

A imagem é tão ‘de macho’ que um dos chefes da LR Health & Beauty Systems, Tilo Plöger, disse: “Pessoalmente, acho que a nova fragrância Bruce Willis é a mais masculina do mundo”. Faz sentido, já que o astro é protagonista de filmes como a sequência “Duro de Matar” (1, 2, 3 e 4!).

Os componentes que criaram tanta suposta rusticidade são toranja, pimenta e vetiver – todos favoritos dos lançamentos do 2º semestre, como demonstra a Vitrine de perfumes do FFW.

O frasco do perfume Bruce Willis (e) e o astro em ação no filme “Nova York Sitiada”: cheiro de macho ©Reprodução/WWD

[WWD]

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Poucas pessoas são tão naturalmente legais como Tilda Swinton. Agora, você também pode cheirar como ela: está à venda o perfume Like This, feito pela atriz em parceria com a État Libre d’Orange.

“Pensei como seria legal ter um cheiro com o qual me sentiria em casa onde quer que eu estivesse. Então comecei a pensar em cheios de casa, e os principais ingredientes se tornaram gengibre, cenoura, abóbora”, explicou ao blog The Cut. “Cheira como a única casa que eu tenho, no norte da Escócia.”

Outros itens misturados pela perfumista Mathilde Bijaoui incluem mandarim amarelo, sempre-viva, rosa de maio, flor de laranjeira, heliotrope, vetiver e almíscar.

Seguindo bem a linha andrógina da imagem de Swinton, o perfume é unissex e, online, custa 79 euros.

Tilda Swinton na campanha da Pringle of Scotland ©Ryan McGinley/Pringle/Reprodução