FFW

Em coletiva realizada nesta sexta-feira (15/01), em São Paulo, a Luminosidade, empresa organizadora do São Paulo Fashion Week, reuniu a imprensa para apresentar o tema e as novidades da 28ª edição, que ocorre de 17 a 22 de janeiro, na Bienal do Ibirapuera e em outros pontos da cidade através dos desfiles (Cavalera na Galeria do Rock, Maria Bonita no SESC Pompeia, Reinaldo Lourenço na FAAP, Gloria Coelho, Iódice, Alexandre Herchcovitch masculino e Isabela Capeto no Shopping Iguatemi).

De acordo com Paulo Borges, essa edição será a mais interativa. “Ao entrar na Bienal do Ibirapuera, as pessoas já vão sentir o que é o evento, numa única e grande exposição, onde poderão interferir e fazer convergências entre palavras e símbolos”, explicou. O tema que norteia esta edição são “linguagens”.

Paulo Borges: diretor criativo do SPFW, o CEO da Luminosidade comemora a abertura de mais uma edição do evento © Agência Fotosite

“Nosso grande investimento nessa edição foi em termos de produção, para um cenário que remetesse à memória  visual e emotiva das pessoas, utilizando a tecnologia“, completou Borges.

Estiveram presentes na coletiva, além do diretor criativo da Luminosidade, Paulo Borges, o presidente da SPTuris, Caio de Carvalho; e os representantes da Oi, Unilever, Grendene, TAM, Banco do Brasil e Iguatemi, parceiros do evento.

+ Baixe o calendário oficial de desfiles: http://ffw.com.br/line-up_SPFW.pdf

Paulo Borges, o todo-poderoso da moda brasileira, é CEO da Luminosidade, criador do SPFW, do Hotspot, publisher da revista MAG!, colunista de moda da Rádio Oi, e ainda arranja tempo para ser pai de Henrique Borges. No último dia do Fashion Rio, é ele quem responde ao questionário do portal FFW. Confira:

Paulo Borges no Píer Mauá, a casa do Fashion Rio: dispensa apresentações © Priscila Vilariño

Uma palavra favorita?
Amor.

Uma pessoa favorita?
Meu filho.

Uma modelo favorita?
Não tenho.

A maior extravagância?
Meu apartamento na Bahia. É um segundo apartamento que eu só visito três vezes por ano, então… é uma extravagância.

Uma virtude?
Paciência.

Um defeito?
Paciência.

Uma coisa que te irrita?
Mentira.

As pessoas deveriam desencanar de…
Das pequenas coisas da vida.

Onde você estava ontem à meia-noite?
Dormindo.

Um talento escondido?
Eu cozinho muito bem.

O sonho mais recente?
Não lembro do mais recente, mas sonho com frequência que estou voando sobre o mar. Bem rente à água.

O que te excita?
Um bom desfile.

O dia começou cedo aqui na redação do portal FFW. Às 9 da manhã, na sala de imprensa do Píer Mauá (o calor é o mesmo – ou mais intenso – do que nos últimos dias), o diretor criativo do Fashion Rio, Paulo Borges, deu início à sua palestra sobre “Os caminhos de construção da identidade no seu negócio”, que faz parte do ciclo de eventos do Rio-à-porter.

Sem dar nome aos bois, e com desenvoltura extraordinária, ele falou de conceitos que remetem, por exemplo, à “Aldeia Global”, do pensador canadense Marshall McLuhan, e sobre a era digital e seu poder de influência na moda. “A era digital dá as cartas na indústria da moda. As tecnologias da informação estão transformando as relações da indústria com os consumidores de uma forma sem precedentes”, disse. Para comprovar sua tese, Paulo cita o rejuvenescimento do mercado consumidor, o olhar da moda se voltando cada vez mais para as ruas e, principalmente, a velocidade que isso tudo traz ao calendário de lançamentos.

“Aqui no Brasil, temos um calendário de desfiles que acontece três meses antes das roupas chegarem ao consumidor final. As semanas de moda internacionais, acostumadas a lançar coleções seis meses antes da chegada às lojas, já consideram uma readequação dos seus calendários nos nossos moldes”, explica. “E isso é um sintoma da era da informação: neste intervalo entre o desfile e o lançamento, as redes de fast-fashion se apropriam de muitas propostas e disponibilizam produtos aos consumidores finais. Quando a coleção da grife chega às lojas, o consumidor já perdeu o desejo”.

O raciocínio proposto pelo empresário confirma nossos radares: as semanas de moda internacionais estão readequando seus calendários aos consumidores que passam a ditar as regras do jogo. Paulo ainda cita exemplos de como a velocidade da informação e as tecnologias afetam as criações de moda: a coleção de Lucas Nascimento apresentada aqui no Fashion Rio (veja o vídeo na sequência); o escândalo do vestido curto da estudante Geyse Arruda (a internet foi responsável pela explosão); e Anna Wintour, que finalmente se rendeu aos encantos dos blogueiros.

O desfile de Lucas Nascimento: para Paulo Borges, um dos melhores exemplos de como as novas tecnologias interferem diretamente na cadeia produtiva (e criativa) da moda

“A indústria da moda precisa estar mais conectada, precisa usar melhor as redes sociais e a internet para se divulgar, se aproximar e entender melhor seus consumidores. Precisamos repensar a maneira como fazemos moda”, finaliza.

Site oficial do Rio-à-porter: ffw.com.br/rio-a-porter

Para celebrar a abertura oficial do salão de negócios Rio-à-porter, Luminosidade, Firjan, SEBRAE e Francal Feiras, armaram um megadesfile no último sábado (09/01), reunindo algumas das 169 marcas expositoras.

Paulo Borges na abertura oficial o Rio-à-porter © Agência Fotosite

A curadoria ficou por conta do diretor de desfiles Ruy Furtado. Das 169 marcas que exibem seus produtos numa das maiores e mais modernas feiras de negócios da moda mundial, foram selecionadas 75. O styling, assinado por Carla Zoldan, serviu também para mostrar algumas das tendências que despontam nesse início de temporada – preto, cores escuras, leves referências militares, forte presença de brilhos e aplicações de metais e acessórios pesados.

Ao todo, 169 expositores irão apresentar para compradores (nacionais e internacionais) suas coleções para o Inverno 2010. São marcas de roupas, bijuterias, calçados e acessórios, além de projetos especiais, que estarão dispostos num imenso galpão de 8.250m², localizados no Cais do Porto, entre os dias 10 e 13 de janeiro.

O projeto nasceu de uma parceria entre o Grupo Luminosidade e a Francal Feiras, sendo parte do contrato de licenciamento firmado entre o Sistema FIRJAN e a Inbrands, em abril de 2009. “Hoje, pensamos na moda brasileira inserida no mercado global”, explica Paulo Borges, diretor criativo do evento e CEO da Luminosidade. “O Rio-à-porter conta com infraestrutura e serviços de padrão internacional para atender expositores e compradores”, completa.

Para mais informações sobre Rio-à-porter acesse o hotsite do evento: ffw.com.br/rio-a-porter

Por trás das cortinas, as semanas de moda interpretam um papel crucial para a boa saúde da indústria. São os eventos de bastidores, exclusivos para compradores das grifes, que lubrificam as engrenagens da moda, fazendo o capital girar através das grandes encomendas e negociações.

Esta edição do Fashion Rio é marcada pela estreia do mais novo salão de negócios da moda brasileira: o Rio-à-Porter. Entre os dias 10 e 13 de janeiro, 169 expositores irão apresentar para compradores (nacionais e internacionais) suas coleções para o Inverno 2010. São marcas de roupas, bijuterias, calçados e acessórios, além de projetos especiais, que estarão dispostos num imenso galpão de 8.250m², localizado no Cais do Porto.

O projeto nasceu de uma parceria entre o Grupo Luminosidade e a Francal Feiras, sendo parte do contrato de licenciamento firmado entre o Sistema FIRJAN e a Inbrands, em abril de 2009. “Hoje, pensamos na moda brasileira inserida no mercado global”, explica Paulo Borges, diretor criativo do evento e CEO da Luminosidade. “O Rio-à-Porter conta com infra-estrutura e serviços de padrão internacional para atender expositores e compradores”, completa.

O evento, que espera receber nos quatro dias um público de 3.000 visitantes, é acompanhado por um ciclo de palestras com grandes nome da moda nacional para discutir os rumos do segmento no Brasil. Além disso, haverá um desfile (inserido no calendário do Fashion Rio) de inauguração com looks das grifes expositoras.

A tecnologia também ganha destaque durante o Rio-à-Porter: um leitor óptico fará a coleta de dados cadastrais dos visitantes de cada estande através do código de barras da credencial. Além do mailing colhido por cada expositor em seu estande, quinze dias úteis após o evento, as marcas expositoras também terão acesso ao mailing completo de todos os lojistas e importadores que estiveram no salão. “Esse serviço é exclusivo e muito atrativo para os expositores, pois permite o acesso a novos clientes e amplia as oportunidades de negócios além dos dias do evento, já que expositores poderão dar continuidade às negociações e prospecção de clientes ao longo do ano”, explica Abdala Jamil Abdala, presidente da Francal Feiras.

Para mais informações e horários das palestras, acesse o hotsite do evento.