FFW Fashion Forward

A nova colaboradora da H&M ©Reprodução

Vem aí mais uma parceria da gigante H&M, mas dessa vez a marca aposta em duas novidades: Leigh Lezark, DJ do trio “The Misshapes” e modelo, vai fazer uma curadoria dos melhores itens da rede, tanto roupas quanto acessórios. Além disso, ela vai trabalhar com a marca no lançamento do primeiro corner da H&M dentro da Selfridges, em Londres!

“Eu amo comprar na H&M e sempre me certifico de passar na Selfridges quantou estou em Londres. Trabalhei com a H&M em várias ocasiões e quando eles me chamaram para fazer a curadoria de uma coleção especialmente para o primeiríssimo corner, eu fiquei encantada!” contou Leigh para o site da “Vogue” UK. A DJ também deu dicas de como serão os itens que ela vai escolher: “As peças da curadoria são, eu acho, clássicos modernos que todo mundo deveria ter em seus guarda-roupas – e eu tentei jogar algumas cores também!”.

Leigh no lookbook do Pre-Fall 2011 de Zac Posen ©Reprodução

Leigh, leonina de 27 anos, já veio ao Brasil em 2006, com o trio “The Misshapes”, quando tocou no Clube Glória, na noite “AleLux”, na época festa de Alexandre Herchcovitch e Johnny Luxo. A morena, que na verdade é loira de nascença, é uma das melhores amigas de Karl Lagerfeld, e é uma das embaixadoras da Chanel, tendo atuado no curta “Remember Now” (lançado no desfile da Cruise Collection de 2010), em que interpretou Coco Chanel. “Interpretar Coco foi maravilhoso, especialmente porque Karl a conheceu. Não tive tempo de ficar com medo – descobri que iria interpretá-la naquela mesma manhã!” contou à revista “InStyle”. “Karl disse que quanto mais “você” você conseguir ser, mas confortável você estará na tela. Isso é tudo o que realmente importa”, explicou.

Considerada um ícone da moda para muitas garotas ao redor do mundo, Leigh gosta de ir às compras com seus amigos. “Eu preciso da opinião deles. Uma das minhas lojas favoritas em Nova York é a Seven, no SoHo”, disse em entrevista. Além disso, a DJ não vai às compras a esmo: “Eu preciso ir fazer compras com uma missão. Se eu ando por uma loja sem propósito, eu poderia ficar lá por dias”.

Leigh é capa e recheio da “Harper’s Bazaar” Korea, de agosto de 2011 ©Doug Inglish

Sendo DJ, mas trabalhando ocasionalmente como modelo, é comum que Leigh tenha algumas inseguranças quanto a aparecer nas páginas das revistas, certo? Errado! “Eu não sou obcecada com as fotos nas revistas ou o que as colunas de fofoca falam. Claro, há vezes em que eu olho para uma foto e penso que a moda ficou confusa ou minhas raízes têm 5 cm. Mas se as pessoas não gostam de como eu me visto, eu não ligo. Eu me visto para mim”.

+ Veja na galeria mais de Leigh!

Gisele Bündchen em campanha para a H&M ©Reprodução

Se você gosta de moda e vive nesse planeta, as chances da gigante H&M ser uma desconhecida são quase nulas. Mas o nome por trás do grande sucesso da marca talvez seja uma incógnita. Margareta Van Den Bosch é a diretora criativa de uma das maiores redes de fast-fashion do mundo, que empregou 76 mil pessoas e gerou € 13 bilhões em vendas no ano de 2009. Além de números tão grandiosos, a H&M é responsável por grandes histerias no mundo da moda com as coleções em parcerias com grifes do naipe de Lanvin, Karl Lagerfeld e Stella McCartney.

O “Huffington Post” fez recentemente uma entrevista com a designer, e você lê os highlights aqui. Confira abaixo:

Margareta Van Den Bosch, o grande nome por trás do sucesso da H&M ©Reprodução

Você tem tido uma carreira notável supervisionando a produção de uma marca global como a H&M por quase 24 anos, após trabalhar para marcas de moda na Itália. O que tem mantido você tão fiel à empresa por tanto tempo?

Eu fiz muitas coisas e tive vários empregos que me forneceram muita experiência inestimável na indústria da moda, antes de eu entrar na H&M. Por 22 anos eu trabalhei como designer de moda e durante 11 desses anos eu morei na Itália. Durante esse período, eu dei consultoria e trabalhei para várias marcas. Quando eu vim para a H&M eu senti que havia muito a ser feito, mas também gostei da atmosfera, e gostei de trabalhar com muitas pessoas diferentes.

Sua reputação de formidável trabalhadora te precede. Os rumores são que você costumava trabalhar 12 horas por dia enquanto você era diretora de design na H&M. Como sua rotina de trabalho mudou desde que você se tornou conselheira criativa na H&M há dois anos?

Eu amo a H&M e trabalhar aqui, mas com mais espaço na agenda eu também tive a oportunidade de fazer outras coisas, tanto profissionais quanto pessoais.

Você comandou uma revolução silenciosa na democratização no mundo das vestimentas trazendo nomes da alta-moda para a moda de rua e desenvolvendo estimulantes e extremamente bem sucedidas parcerias com estilistas. Como essa ideia surgiu e como você escolheu os designers?

Na H&M nós trabalhamos como um time e nós todos discutimos diferentes ideias entre nós: com quais designers gostaríamos de surpreender nossos consumidores, o que se encaixa em nossas próprias coleções e assim por diante.

Quão fácil é persuadir personalidades e marcas como Lagerfeld ou Lanvin a trabalhar com H&M e para os chefões da H&M enxergarem os benefícios dessas parcerias?

Nós enxergamos as colaborações de designers como um processo de fortalecer nossa marca. Ao mesmo tempo, nossa ideia de negócios de oferecer moda e qualidade ao melhor preço dá aos nossos consumidores a oportunidade de comprar itens de estilistas com preço H&M enquanto permite ao designer muito mais foco e atenção ao processo criativo. No final, é uma situação em que todos ganham.

Campanha Lanvin <3 H&M, um sucesso estrondoso ©Reprodução

Parece claro que você dá valor às parcerias de moda com designers famosos e celebridades, mas você prefere evitar ser retratada na imprensa como uma celebridade, preferindo concentrar-se em seu trabalho e deixar que isso fale. Com essa perspectiva pessoal em mente, como você vê o futuro da aliança entre a cultura de celebridades e moda em evolução?

A cultura de celebridades é interessante às vezes, e pode ter uma enorme influência e inspiração no comportamento individual e coletivo, mas eu também penso que as pessoas devem olhar para sua própria personalidade e se vestir de acordo com o que eles acham que é certo para eles.

Muito foi escrito sobre essas coleções e inúmeros relatórios financeiros foram produzidos sobre o sucesso delas. Mais importante, esse modelo influenciou outras grandes redes de moda de rua, como Topshop, GAP ou Uniqlo, levando-as a estabelecer parcerias com designers estabelecidos. Em uma indústria em que a exclusividade de um look, marca ou designer é a chave para atrair consumidores, como você acha que as colaborações com designers famosos irão evoluir de forma a manter os clientes interessados?

Tem de haver um ângulo diferente para cada projeto. Na H&M, cada coleção que é desenhada e produzida como parte dessas parcerias deve ser interessante e surpreendente para nossos clientes e resultar em uma coleção boa e comercial.

Com tantos novos talentos saindo das escolas de moda todo ano, algumas pessoas podem sentir que trabalhar com algum designer já bem estabelecido pode atravancar as gerações futuras de designers. O que a H&M faz para dar apoio aos novos talentos na indústria da moda?

Na verdade nós damos muito apoio e alimentamos o futuro da indústria da moda. Na H&M, nós temos mais que 120 designers da casa e temos cerca de 30 trainees por ano. Nós também damos prêmios para estudantes de diferentes escolas de moda, alguns por conta própria, mas também em colaborações com revistas.

A H&M tem uma básica, porém extremamente bem sucedida, receita de sucesso: sob a proteção da marca, conseguiu produzir diferentes linhas (como “Divided”, “L.O.G.G.”, “BIB”, etc) que têm apelo tanto com os mais jovens quanto com os mais velhos. Isso se deve a uma enorme equipe de designers com os quais você trabalha. Qual é o seu papel no processo criativo de todas essas linhas e como você trabalha com esses designers?

O processo é extremamente interessante e focado em produzir uma ótima moda: cada departamento tem sua própria equipe de designers, produtores de estampas, compradores e controladores que criam as coleções que chegam às nossas lojas todos os dias. Nós trabalhamos com diversas tendências, cores e itens chaves que são então traduzidos e adaptados para os diferentes clientes de cada conceito.

Elas usam H&M: Natalie Portman na pré-festa do Oscar e Michelle Obama no programa Today Show ©Reprodução

As rápidas demandas em grandes mercados, o aumento dos custos de produção e o esgotamento das culturas do mundo por causa de catástrofes naturais provocou um aumento significativo no preço do algodão nos últimos seis meses. Algumas companhias admitiram que precisarão recorrer a mais tecidos artificiais para manter os preços baixos, enquanto outras estabeleceram que seus preços vão subir. Tendo em mente que a H&M tem uma reputação de “qualidade-preço” boa, e em face de tempos conturbados, como você vê o futuro da moda?

É verdade que o preço do algodão tem aumentado desde o último verão. No entanto, nossa opinião é que, tal como está atualmente, é um fator relativamente neutro para a concorrência global. Na forma como vemos, há muitos outros fatores que poderiam compensar o impacto para os consumidores. Para a H&M, a perspectiva do consumidor é sempre a mais importante. Por razões comerciais nós não comentamos nossa política de preços mas, no fim, o mais importante é que o cliente sempre possa apreciar os produtos que ele compra e que ele sinta que fez um bom negócio com a H&M.

Você mudou para um papel de consultora, de um papel criativo. O que mudou na maneira que você percebe a moda, do ponto de vista pessoal?

Absolutamente nada. A moda tem um papel tão importante para mim agora como quando eu comecei nessa indústria extraordinária.

Como alguém que trabalhou incansavelmente ao longo de décadas, é difícil imaginar Margareta Van Den Bosch diminuindo o ritmo ao ponto de parar de trabalhar com moda completamente. Quais são os planos que você está fazendo para o futuro?

No momento, estou me divertindo trabalhando com o que faço, e não tenho planos específicos para o futuro. Enquanto eu tiver boa saúde e bom espírito não vejo nenhum problema em preencher meus dias com coisas interessantes e inspiradoras.

Pedro Lourenço: Jaqueta (R$ 179,90), camisa (R$ 89,90), cinto (R$ 49,90), calça jeans (R$ 129,90) e bota (R$ 199,90) // Thaís Gusmão: camisola e máscara (R$ 69,90), bolsa (R$ 179,90) e almofada (R$ 29,90) // Cris Barros: blusa de tricô (R$ 69,90) e saia de babados (R$ 119,90) ©Divulgação

Continuando a disputa pelo posto de fast-fashion que mais lança parcerias, a Riachuelo preparou não uma, mas três colaborações para comemorar o Dia dos Namorados.

Dessa vez a proposta é agradar a todos: tem a coleção masculina de Pedro Lourenço, composta por cerca de 30 peças com modelagem slim e alfaiataria, e o retorno de Cris Barros, que fez bastante sucesso, mas em versão “pocket” de 30 modelos, com cetim, malharia, tricô, animal prints e listras.

A designer Thaís Gusmão, especialista no assunto moda íntima, também traz sua contribuição para o Dia dos Namorados, com uma coleção de acessórios, moda casa e lingerie! As peças são bastante femininas, com laços, tules e rendas.

As três coleções estarão nas lojas Riachuelo a partir do dia 24 de maio. Confira na galeria algumas das peças e os preços!

Croquis dos produtos criados pela Huis Clos, em parceria com a Shoestock © Divulgação

O Brasil pegou pra valer o bonde das parcerias entre grifes consagradas e lojas mais acessíveis. Em comemoração aos 25 anos de marca, é a vez de a Shoestock fazer uma coleção em parceria com a Huis Clos, marca fundada por Clô Orozco e etiqueta-símbolo de elegância feminina.

Serão 20 modelos de sapatos e 3 de bolsas, em edição limitada, que chegarão às lojas de Moema, Vila Olimpia e Zona Norte _todas em São Paulo_ no dia 08 de Abril.

Estão presentes na coleção os mix de texturas, saltos retos e grossos, recortes nos saltos e biqueiras. Os abotinados vêm com inspiração masculinas e as bolsas têm carinha retrô.

A sapatilha com pedraria vai custar R$ 229,90 e a com imitação de cobra R$ 199,90. A bota vai custar R$ 269,90 © Divulgação

Só no primeiro semestre de 2011 os brasileiros estão tendo a chance de comprar, a preços muito mais amigos, peças com assinatura de Amir Slama e Stella McCartney para a C&A, Cris Barros para a Riachuelo, além de Huis Clos para Shoestock.

+ shoestock.com.br

Moema – Av Bem-te-Vi, 221 – SP
Vila Olimpia – Rua Cardoso de Melo, 1200 – SP
Zona Norte – Av Otto Baumgart, 800 – SP

A C&A quer mesmo ficar na boca do povo, lançando coleções em parcerias com estilistas, modelos e cantoras famosas quase que uma atrás da outra. Nem bem as peças de Stella McCartney esquentaram as araras das lojas da marca, é a vez dos cabides exporem a linha desenvolvida pela cantora Christina Aguilera.

Christina Aguilera na campanha de sua linha para a C&A © Paulo Vainer / Divulgação

Mas esqueça as modelagens limpas e sem muitos detalhes da última parceria. A coleção de Christina tem modelagem sensual, justa ao corpo e com muito drapeado, estampas de onça, rendas e cores fortes, itens que certamente irão agradar as mulheres interessadas em seduzir o sexo oposto. Aliás, sedução e sensualidade são palavras chaves da coleção, que chega às lojas dia 01/04.

Além de vestuário, a cliente poderá levar para casa bolsas, sapatos, cintos e lingerie assinados pela cantora novaiorquina de 30 anos, que figurou na lista dos “cem melhores cantores de todos os tempos” da revista Rolling Stone, em 2008.

Em julho de 2010, na capa da GQ Russa © Reprodução

E o comercial de divulgação vem todo inserido no clima de voluptuosidade que permeia a coleção, com Christina e bailarinas seduzindo os homens para uma armadilha, ao som de “Keeps getting better”, do álbum “Keeps Gettin’ Better — A Decade of Hits”. O filme, gravado em São Paulo, tem direção criativa da DM9DDB, responsável pela campanha da parceria da marca com Beyoncé, e direção artística de Paulo Vainer A coreografia é de Jeri Slaughter II e o styling de Simone Harouche, que cuida do visual de celebridades como Miley Cyrus e Ashley Tisdale, além de Aguilera.

+ Confira na galeria uma prévia do que estará nas lojas, com preços, e assista abaixo ao making-of da campanha em vídeo.

O assunto ‘blogs de moda’ aparentemente ainda tem muito para render, especialmente agora com rumores de que a Chanel nomeará como embaixadoras… blogueiras de moda.

A marca fez ação parecida no passado, em 2009, quando chamou cinco garotas (as tais ‘it-girls’), Jen Brill (diretora de eventos hotel Maritime, em NY), Poppy Delevigne (socialite e modelo britânica), Vanessa Traina (que já foi rosto de uma campanha da Louis Vuitton), Leigh Lezark (DJ e modelo americana), e Caroline Sieber (stylist londrina), para serem embaixadoras da linha de beleza da Chanel. Rumi Neely, do blog Fashion Toast (que já foi estrela da campanha da fast-fashion Forever 21), e Jane Aldridge, do Sea of Shoes, são dois dos nomes citados como possíveis embaixadoras da marca. A ação “internética” é inovadora para a marca, que não possui nem página oficial no Twitter.

Jane e Rumi: Futuras embaixadoras da Chanel? © Reprodução

Fica a dúvida se as blogueiras seriam verdadeiras embaixadoras da marca (como Anna Mouglalis e Blake Lively), que falam por ela, ou seriam mais como as “Les Fidèles de Chanel” (Garotas Fiéis da Chanel), que são uma espécie de cartão de visitas, apóiam eventos e lançamentos, usam Chanel em ocasiões especiais e sentam na primeira fila dos desfiles da marca.

A americana Rag & Bone, que na campanha do Verão 2011 chamou Abbey Lee Kershaw, Edita Vilkeviciute, Sasha Pivovarova e Lily Aldridge para se auto-fotografarem (ao invés de contratarem fotógrafos e todo o staff), pretende repetir o fato (ainda para a campanha de Verão), só que com blogueiras. Julia Frakes, do Bunny Bisous, e Rumi Neely estão entre os nomes cotados.

Sasha Pivovarova e Abbey Lee, que se auto-fotografaram para a campanha da Rag & Bone, em situações triviais © Reprodução

Aqui no Brasil as marcas estão olhando mais para as blogueiras, como a Schutz, que chamou um time de 4 meninas para representar a coleção de Verão, ou como a C&A, que está fazendo uma série de vídeos apresentando o universo de algumas autoras de blogs mais conhecidos, o C&A Fashion Blogs. Thereza Chammas, do blog Fashionismo, inclusive, cita a C&A como um bom exemplo brasileiro, já que procura fazer uma ação que vai além de uma simples parceria. “Essa ação da Chanel mostra o prestígio dos blogs e que eles vieram pra ficar. É bom para que as marcas brasileiras aprendam a se adaptar, a irem além da simples parceria”.

O programa Fashion Blogs TV, desenvolvido pela C&A, teve sua estreia com a produtora de moda Kika Brandão, do blog Ta Usando © Reprodução

Para Carla Lemos, do Modices, esse tipo de parceria é mais bem desenvolvido fora do Brasil. “As marcas aqui, em 90% dos casos, só querem convidar para prosecco e cupcakes para que isso renda posts depois. Ou mandam jabá esperando que isso compre a opinião das blogueiras. Mas não é assim que se constrói um relacionamento bacana. Acredito que falta coragem das marcas de investir de verdade”

E a tal opinião pessoal e sem amarras dos blogs, como fica com essas parcerias? Para Thereza, isso pode sim ter um lado negativo, já que a autora do blog pode deixar de falar (ou falar menos) de concorrentes da marca parceira, ou deixar de criticar a mesma, quando necessário. Carla complementa dizendo que esse relacionamento precisa ser bem construído e, principalmente, ter afinidade dos dois lados.

Após todo o bafafá em torno de sua marca _ e seu nome_ em 2009, Christian Lacroix retorna ao mundo da moda e da criação.

Dessa vez, o estilista francês vai assinar uma coleção-cápsula para o inverno 2011 da marca catalã “Desigual”, que possui mais de 7000 (!) pontos de venda ao redor do mundo. A parceria leva o nome de “Desigual by Monsieur Lacroix”, já que o estilista não pode mais vender como “Christian Lacroix”, que pertence ao grupo Fallic, da França _detentor dos direitos de licenciamento de produtos com a marca Christian Lacroix.

Peças feitas em parceria com Lacroix, para a marca Desigual © Reprodução

Para essa primeira coleção, serão 30 modelos que fazem uma mistura de ‘alta costura’ e o estilo casual e urbano do prêt-à-porter da maca, mas para o Verão 2012 os planos são de uma coleção bem maior. O desfile com uma prévia do que o consumidor vai encontrar nas lojas aconteceu na última quinta-feira, 20, na semana de moda de Barcelona.

O estilista declarou, ao blog da marca, que ficou impressionado quando viu uma garota em Paris vestindo as roupas da grife Desigual e sentiu que ali estava uma pessoa de sua ‘tribo’. “Foi uma explosão de cores e patchwork sob o elegante, discreto e sempre monótono céu francês. Foi fantástico, realmente amor à primeira vista, uma lufada de ar fresco, tudo colorido, escaldante, revitalizante, irradiando as cores e os sabores do Mediterrâneo e invadindo esse magma global e incolor habitada por zumbis e clones”.

Mochila da Eastpak assinada pelo belga Kris Van Assche ©Reprodução

O estilista belga Kris Van Assche, dono de marca própria e diretor criativo da Dior Homme, é o próximo nome da lista de parcerias da Eastpak, marca americana de mochilas e bolsas que existe desde 1960 e chegou a produzir para o exército americano. O resultado da parceria foi mostrado ao público no desfile de Inverno 2011 de Kris, em Paris, na última sexta-feira, 21/01.

Modelo desfila com um dos modelos da Eastpak por Kris Van Assche na semana de moda masculina em Paris ©Reprodução

A coleção comercial de Kris terá 7 itens de inspiração militar, entre mochilas e grandes bolsas de lado, em preto, cinza e tons neutros, feitos de tecido de pára-quedas, couro e algodão bruto. Cada peça também terá um símbolo de metal interligando o nome Eastpak e Kris Van Assche. Os preços vão de 50 euros a 200 euros, e as peças serão comercializadas em junho, apenas em algumas lojas selecionadas da marca.

Imagens de divulgação da linha assinada por Kris Van Assche © Reprodução

“É uma colaboração original onde Kris Van Assche captou os códigos que fazem a Eastpak tão popular entre os adolescentes e os absorveu em seu mundo elegante e sofisticado, onde os detalhes luxuosos, bem como a masculinidade moderna, são a essência”, disse um porta-voz da Eastpak, que também contou que a parceria provavelmente continuará até o Verão 2012.

A parceria é a última de uma série que a Eastpak vem fazendo com arrojados estilistas de moda masculina, que incluíram Raf Simons, Rick Owens, Christopher Shannon e Gaspard Yurkievich.

Campanhas das coleções assinadas por Raf Simons e Gaspard Yurkievich © Reprodução

Christina Aguilera no 68° Globo de Ouro, em janeiro de 2011 ©Reprodução

A cantora e atriz Christina Aguilera virá ao São Paulo Fashion Week inverno 2011 para oficializar sua parceria com o projeto Pop Fashion da C&A (que já teve colaborações de Fergie, Nicole Scherzinger e Beyoncé) e gravar a campanha da coleção, que deve chegar às lojas ainda no primeiro semestre de 2011.

O tema, os preços e a distribuição pelas lojas da rede ainda não foram divulgados; a única informação oficial é que “a linha é inspirada no estilo sensual da cantora”.

Christina vai participar de uma coletiva de imprensa no lounge da C&A dentro do SPFW no dia 1° de fevereiro, e deverá ser bastante assediada graças ao seu ótimo momento profissional _seu filme “Burlesque”, que deve estrear no Brasil no dia 11 de fevereiro, foi indicado a 3 Globos de Ouro e venceu na categoria de melhor canção original por “You Haven’t Seen The Last Of Me”, cantada por sua co-star Cher.

A estilista Stella McCartney também fará uma visita a São Paulo para divulgar sua parceria com a C&A mas, ao contrário do que alguns veículos divulgaram, ela não virá ao SPFW _sua vinda está programada para março, o mês de lançamento da sua coleção.

A inglesa é a primeira designer internacional dentro do projeto C&A Collection, que convida grandes nomes da moda para assinar coleções exclusivas _a de Stella será uma releitura das suas peças favoritas, e será distribuída para 38 lojas da rede.

Nem estilista, nem celebridade. A próxima colaboração da H&M será com uma blogueira de moda! Após a comentadíssima _e bem sucedida_ coleção feita em colaboração com a maison francesa Lanvin, a H&M, que é sueca, escolheu a blogueira Elin Kling, também sueca, para assinar uma coleção para a gigante do fast-fashion.

Elin Kling, do blog Style by Kling, a escolhida da H&M © Reprodução

É a primeira vez que um blogueiro ocupa uma posição de tanto destaque, especialmente quando levamos em conta o alcance da H&M. Fashion bloggers já inspiraram produtos: a bolsa Marc Jacobs de Bryanboy é o exemplo mais notório. Também fazem as vezes de garotas propagandas, com Rumi Nelly para a Forever 21.

A Coach, grife de bolsas, chegou perto dessa ação da H&M, quando convidou um grupo de blogueiras para criarem um modelo com seus nomes. Aqui no Brasil, a Schutz promoveu uma competição de vendas entre quatro blogueiras (Lalá Noleto, Carol Holzer, Helô Gomes e Lelê Saddi), e a ganhadora assinou uma micro-coleção de quatro modelos de calçado para a marca, no caso, a Special Collection by Lelê Saddi.

A bolsa BB, inspirada em Bryanboy, e a garota-propaganda da Forever 21, Rumi Neely © Reprodução

Após parcerias com Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Viktor and Rolf e Matthew Williamson, a H&M apostar suas fichas _e suas vendas_ em uma blogueira não muito conhecida fora de seu país de origem (especialmente porque seu blog é escrito em sueco) é uma prova da importância dos blogueiros de moda quando se trata de marketing.

Segundo Hilary Alexander (do Telegraph), Elin Kling é uma ‘fashionista rainha’ na Suécia e possui blog desde 2007. Sua coleção será lançada dia 03 de fevereiro, mas apenas em algumas lojas selecionadas da H&M na Suécia, e será composta por nove peças e dois acessórios, que refletem o estilo de Kling. Meio minimalista com toques pesados e boho. E 10% das vendas dessa coleção serão revertidas para a UNICEF.

Será essa coleção o primeiro passo para a H&M lançar novas parcerias com blogueiros? Veja na galeria os looks da coleção, todos vestidos pela criadora, Elink Kling.