O Boticário anuncia Kaká como nome global de Malbec e inaugura uma nova etapa para a fragrância masculina, com foco ampliado no cenário internacional. A escolha do ex-jogador reforça uma estratégia que dialoga com identidade, autocuidado e construção de imagem. Temas cada vez mais centrais no universo da beleza masculina contemporânea.
Em um ano em que o futebol volta a ocupar um espaço ainda mais relevante nas conversas globais, a associação com Kaká surge como um movimento alinhado ao momento cultural. No entanto, mais do que o esporte, o destaque está na trajetória do ex-atleta, marcada por reconhecimento internacional, consistência e longevidade. Dessa forma, esses atributos ajudam a traduzir a proposta de Malbec para diferentes mercados.
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Atualmente, a fragrância está presente em quatro continentes, com distribuição em países como Portugal, Colômbia, Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos, por exemplo. Entretanto, a imagem de Kaká funciona como um ponto de conexão global, assim como O Boticário, já que sua carreira se consolidou fora do Brasil e construiu relevância em diferentes culturas. Assim, a estratégia reforça o posicionamento internacional da marca ao mesmo tempo em que mantém vínculos com o público local.
Referência no universo masculino
Além disso, a escolha do ex-jogador contribui para ampliar a discussão sobre masculinidade e beleza. Kaká representa um perfil que combina características que dialogam com um consumidor cada vez mais atento aos cuidados pessoais. Nesse contexto, o perfume deixa de ser apenas um item de uso diário e passa a integrar uma narrativa de identidade.
Ao longo de mais de duas décadas, Malbec construiu sua imagem associada a conceitos como intensidade e legado. Agora, essa herança ganha novos contornos ao se aproximar de histórias reais que inspiram diferentes gerações. Portanto, a parceria reforça a consistência da marca ao se conectar com trajetórias reconhecidas, sem abrir mão de sua essência.
Por fim, o anúncio com Kaká faz parte de um plano de comunicação que se estende ao longo de 2026 e marca uma nova fase da fragrância. A iniciativa inclui ações de alcance internacional e diferentes formatos de conteúdo.
