FFW Fashion Forward

Marilyn Monroe ainda é a rainha das louras, pelo menos em uma pesquisa conduzida com 3.000 pessoas, comissionada pela Clairol. Fechando o pódio, vieram Grace Kelly e Brigitte Bardot – Paris Hilton, curiosamente, é a lanterninha da lista, em 20º lugar.

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A Ralph Lauren aproveitou o esporte que lhe serve de logo, o pólo, para criar novas fragrâncias Ralph Lauren Big Pony. São 4, como os jogadores de cada time em campo: uma cítrica aromática (lima + toranja), uma oriental (chocolate amargo + almíscar), uma amadeirada (menta + gengibre) e uma amadeirada aromática (mandarina + madeira de Kyara).

Os perfumes, que já estão disponíveis no Brasil, custam entre R% 159 (40 mL) e R$ 249 (75 mL).

As novas fragrâncias Ralph Lauren Big Pony (SAC 0800 701 7323) ©Divulgação

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Lembra das frosted tips que Alexa Chung tornou populares? Pois bem, elas evoluíram: Drew Barrymore, que anda promovendo seu novo filme, “Going the Distance”, é praticamente a embaixadora do cabelo ombré, em gradação de cores. O FFW aposta!

Drew Barrymore com os cabelos ombré: nova tendência ©Reprodução

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Mais um do NOWNESS: a fotógrafa e cineasta KT Auleta filmou a top Eniko Mihalik em uma bela piscina, num dia de sol. Mas o que atrai os olhos no vídeo são os makes do diretor criativo da Lancôme, Aaron de Mey. Haja glitter!

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A conturbada relação diplomática do Irã com as nações do Ocidente chegou ao mundo da beleza: segundo o WWD, autoridades iranianas fecharam, sem razão aparente, as operações da marca Oriflame. Três membros do staff e dois consultores de vendas foram detidos.

Os negócios em Teerã são responsáveis por cerca de 20% das vendas da marca na região asiática. Se forem fechados definitivamente, os custos podem chegar a US$ 12,6 milhões para a companhia.

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O FFW falou, falou de novo e, finalmente, o internauta pode assistir ao comercial de Bleu de Chanel dirigido por Martin Scorcese. O filminho é curto e a história é um pouco confusa, mas a  atmosfera é tremendamente cool.

Bleu de Chanel chega ao mercado brasileiro em 30 de agosto.

O NOWNESS continua sua cruzada para se tornar um dos mais luxuosos sites de moda do mundo: bancado pela LVMH e dono de uma lista de contatos poderosa, o portal costuma apresentar conteúdo esporádico, mas exclusivo. Recentemente, surgiu um curta da Louis Vuitton intitulado “Hide and Seek” que, além do peso da marca, carrega o peso do sobrenome: a diretora é Zoé Cassavetes, filha de John Cassavetes.

O vídeo em si é apenas uma série de imagens bonitinhas: duas modelos correm por campos e cenários urbanos londrinos vestindo a coleção de verão da marca.

Cena de “Hide & Seek”, o novo curta do NOWNESS dirigido por Zoé Cassavetes /Reprodução

É menos legal que o vídeo experimental de Ryan McGinley, mas é interessante ver como funciona o network: Zoé é uma das melhores amigas de Sofia Coppola, por sua vez musa de Marc Jacobs que criou uma série de acessórios que é hit na Louis Vuitton.

Como boa filha de peixe, Cassavetes, que dirigiu seu primeiro longa-metragem, “Uma Americana Em Paris”, em 2007, mostra que entende de cinema ao escolher os 10 filmes mais estilosos. Afinal, não são muitas as pessoas que já assistiram “A Escola de Sereias”!

1. King Kong (1976)
2. A Escola de Sereias (1944)
3. Bonnie & Clyde – Uma Rajada de Balas (1967)
4. Klute – O Passado Condena (1971)
5. Os Olhos de Laura Mars (1978)
6. Lolita (1962)
7. A Noite (1961)
8. O Talentoso Ripley (1999)
9. A Piscina (1969)
10. Glória (1980)

Still to website NOWNESS, o endereço virtual criado pelo grupo LVMH para tentar entender melhor as preferências do seu target ©Reprodução

Hoje em dia _na Era de plataformas ágeis e funcionais como o tumblr_ a ideia de se manter um site de conteúdo com apenas 1 atualização diária pode parecer uma… chatice? Ainda mais se esse conteúdo for puramente inspiracional. Mas é justamente assim que funciona o NOWNESS, endereço online lançado há cerca de 3 meses pelo grupo de luxo Louis Vuitton Moët-Hennessy (LVMH).

A cada dia o site apresenta uma matéria sobre o tema “the art of living” (a arte de viver). Os formatos e conteúdo são totalmente livres podendo variar entre um diário de bordo, um vídeo de moda, uma fotografia, uma ilustração ou uma simples colaboração musical. Textos podem, ou não, acompanhar as imagens sempre exclusivas.

Em seu curto período de vida o NOWNESS já visitou o tatuador de Marc Jacobs, Scott Campbell, em seu estúdio em Williamsburg; colaborou com o cineasta Poppy de Villeneuve em um pequeno vídeo de moda com a modelo chinesa Liu Wen; pediu para Hedi Slimane fotografar um Rolls Royce para o aniversário da companhia que produz o carro; e encomendaram um pequeno filme da Rodarte com o diretor Todd Cole e a modelo Guinvere van Seenus.

A sacada final fica na opção que os internautas têm de marcar “love” ou “don’t love” em cada matéria. Com isso, a LVMH pretende conhecer melhor o perfil dos consumidores para desenhar estratégias de marketing mais precisas.