FFW
newsletter
RECEBA NOSSO CONTEÚDO DIRETO NO SEU EMAIL

    Não, obrigado
    Aceitando você concorda com os termos de uso e nossa política de privacidade

    Moda Inclusiva: 5 marcas e suas ações para o público PcD

    Moda Inclusiva: 5 marcas e suas ações para o público PcD

    POR Redação

    Por Evelyn Gross

    Ter um filho com deficiência foi o que motivou o estilista Tommy Hilfiger a criar linha a Tommy Daptive. Mas exemplos assim ainda são raros no mercado de moda. Segundo a Organização Mundial da Saúde, no mundo todo mais de 10 milhões de pessoas tem alguma deficiência e o vestir, que para tantos é algo corriqueiro, para essas pessoas é uma tarefa  diária complexa. A moda inclusiva ainda é pouco debatida nos dias de hoje e não são muitas marcas nacionais e internacionais que se dedicam a criar produtos pensados para PcDs.

    Em se tratando de autonomia e expressão de identidade, as roupas não precisam ser algo mirabolante, super tecnológicas ou ter modelagens complexas.

    Quando falamos sobre roupas adaptadas para essas pessoas, o menos é mais, até porque elas precisam ser fáceis de vestir e funcionais. “A moda que é pensada para qualquer indivíduo. Acredito que podemos considerar a premissa básica que é vestir as pessoas, até no sentido figurado da coisa. Nós nos vestimos do que gostaríamos de expressar, a moda adereçada para humanizar, permitir que todas as formas de ser, a comunicação, que é o que nos faz humano seja transmitida. É a moda que contempla, ou melhor, se subverte e se adequa, para a sua principal oportunidade, que são as pessoas.” diz a ilustradora Laís Ramires sobre moda inclusiva.

    Lais Ramires

    A ilustradora Lais Ramires

    Soluções simples como zíperes laterais e fechamento por velcro facilitam o vestir vestir de quem tem a mobilidade reduzida e modificações básicas em modelagens possibilitam maior conforto para os cadeirantes. Isso tudo acaba sendo fundamental para que eles se sintam bem e incluídos no mundo da moda.

    Além da dificuldade de encontrar roupas, os desafios da moda para atender adequadamente os pcds passa pela acessibilidade em lojas e comunicação. “Um olhar sensível e estratégico para acompanhar as sofisticações no desejo do consumidor. O mundo sempre foi plural, todavia as formas de comunicação silenciaram ou forjaram formas únicas de ser e existir, é necessário que a adequação da comunicação, das peças e até o ponto de vendas contemplem as especificidades dos seus clientes. É para isso que devemos começar com o básico, oferecendo um serviço que seja direcionado verdadeiramente para pessoas com deficiência, pessoas gordas e entre tantas outras interseccionalidades que um corpo pode contemplar.” nos conta Laís.

    Apesar dos passos lentos da indústria como um todo, algumas marcas estão fazendo a diferença neste contexto. Apresentamos a seguir as iniciativas de algumas delas.

    Tommy Hilfiger

    A Tommy Hilfiger, que lançou recentemente a coleção Adaptive, que oferece vários itens básicos da marca com adaptações que incluem peças essenciais do dia a dia. Todas elas trazem soluções invisíveis como: costuras laterais com aberturas facilitadas, punhos ajustáveis, elásticos na cintura, elástico para ajustes, bainhas ajustáveis, zíperes que podem ser fechados e abertos com uma mão, aberturas laterais, sistema de fechamento com corda elástica, cintos ajustáveis, botões magnéticos e velcro. 

    tommy_bolsa

    “Tendo filhos com deficiência, eu aprendi o impacto que uma coleção Adaptive pode ter”, comenta Tommy Hilfiger. “Todas as peças têm a mesma qualidade, o mesmo tecido e o mesmo design base que são oferecidas nas nossas outras coleções. As adaptações foram discretas e com modificações realmente funcionais que permitem que pessoas com deficiência tenham independência na hora de se vestir”, completa.

    Focada em trazer uma mudança positiva para o mercado, a Tommy Hilfiger foi a primeira marca global a modificar seus itens de linha para que se adaptassem às necessidades das pessoas com deficiência. Uma boa notícia é que a coleção já está disponível nas lojas da Tommy Hilfiger no Brasil.

    Pantys

    A Pantys, primeira marca de calcinhas absorventes da América Latina, lançou no dia 10 de agosto, a calcinha Easy, que possui aberturas laterais e colchetes, facilitando a rotina menstrual de pcds. Disponível para fluxo moderado e na cor preta, o lançamento possibilita a troca de maneira prática e rápida.

    img_0475

    Belly Palma para Pantys

    A novidade está disponível para venda no e-commerce da marca e nas lojas físicas com grade de tamanhos que vão do PP ao XXGG.

    “Novos produtos menstruais desenvolvidos para tornar a rotina menstrual leve, segura e confortável são necessários e por isso desenvolvemos, com muita atenção, essa peça que trará um alívio para muitos PcDs que menstruam e enfrentam inúmeras dificuldades. Nosso objetivo é melhorar a experiência, trazendo conforto e  tranquilidade durante os ciclos”, conta a sócia-fundadora da Pantys, Maria Eduarda Camargo.

    Khol Creatives

    kohl_creatives

    A cada dia que passa, as marcas têm se atentado em como se tornarem mais inclusivas. Seja por campanhas com modelos que fogem do que é considerado padrão, ou na criação de produtos. A marca britânica Khol Creatives é um exemplo, ao criar toda uma linha de pincéis voltada para pessoas que possuem alguma dificuldade motora. 

    Os pincéis são da coleção Flex, como o nome mesmo sugere, são bem flexíveis e permitem que as pessoas os posicionem em diferentes direções e ângulos. Além disso, o cabo faz com que eles se adaptem melhor à mão.

    São cinco pincéis, no modelo que parece uma escova, de diversos formatos, com cerdas sintéticas. Segundo a marca, o objetivo é possibilitar que pessoas com deficiência motora também se empoderem por meio da maquiagem.

    Nike

    nike_tenis

    Em fevereiro de 2021, a Nike lançou o Nike GO Flyease. Ele é um modelo intuitivo em que o consumidor pode calçá-lo sem se curvar ou utilizar as mãos. Ele é excelente para pessoas com mobilidade limitada ou para qualquer pessoa que queira uma forma mais rápida .

    O Nike GO FlyEase foi inspirado na história de um jovem com paralisia cerebral que escreveu uma carta para a empresa em 2012 pedindo algo semelhante, pois a maior dificuldade era amarrar os próprios tênis. A carta do jovem inspirou o designer da Nike, Tobie Hatfield, a criar um calçado que atendesse às suas necessidades de forma específica. Ele já havia criado designs para atletas paraolímpicos e entrou em contato com o adolescente para desenvolver o modelo da melhor forma.

    Gucci

    A indústria de luxo, na maioria das vezes, acaba excluindo pessoas com deficiência, tanto como consumidores quanto como funcionários. A Gucci quer mudar esse cenário. Segundo Robert Triefus, vice-presidente executivo de marcas e clientes a mente da Gucci está se abrindo nesse sentido. “A Gucci tem a capacidade de se reunir em torno de temas importantes, e a inclusão por incapacidade é um tema importante para a sociedade em geral.” disse Robert em entrevista ao site Vogue Business.

    Embora algumas marcas tenham começado com ações  mais visíveis, a Gucci está começando com uma abordagem de dentro para fora em sua estratégia de inclusão de pessoas com deficiência.

    Sinead burke, membro da global equality board da Gucci

    Sinead burke, membro da global equality board da Gucci

    A empresa tem criado maiores oportunidades para pessoas com deficiência em seu local de trabalho e também estabelecido parcerias com organizações especializadas no cultivo de talentos sub-representados. E hoje, a Gucci se torna a primeira e única marca de luxo a ser uma participante certificada no Índice Anual de Igualdade e Deficiência.

    A marca tem planos de entrar no mercado da moda adaptável, sendo uma opção a longo prazo.  “Se você abrir sua mente para esses tópicos, tudo se tornará mais viável. Poderíamos vender sapatos individuais em vez de pares ou adicionar mais buracos em nossos cintos – nem sempre é preciso grandes mudanças para nos tornarmos mais inclusivos.” diz Triefus.

    Não deixe de ver
    Alessandro Michelle está indo para a Valentino: marca confirma novo diretor criativo
    Moda e comida estão cada vez mais juntas
    Os tênis de corrida preferidos de quem pratica o esporte – e dos fãs da peça em si
    Evento da Nike x Survival na Guadalupe Store termina em confusão e feridos
    Está todo mundo correndo? Como a corrida se tornou o esporte que mais atrai praticantes
    Lollapalooza 2024: os looks dos artistas
    Hailey Bieber na nova campanha da Fila, a possível venda da Rare Beauty, de Selena Gomez, a mudança do nome do tênis Vert no Brasil e muito mais
    Pierpaolo Piccioli está de saída da Valentino
    O estilo de Olivia Rodrigo: De garotinha a alt-punk
    Os looks de festival de Kate Moss para se inspirar