FFW Fashion Forward

Croqui do Inverno 2011 da grife Do Estilista ©Divulgação

Depois de apresentar o seu Verão 2011 no Villa Country, ponto de encontro surreal dos cowboys em São Paulo, Marcelo Sommer parte para um momento mais introspectivo. Desta vez, sua marca Do Estilista, desfila dentro da Bienal e só com a coleção feminina. “As pessoas elogiam muito o masculino, mas desta vez senti a necessidade de fazer algo mais focado, mais direcionado”, conta Sommer.

Entende-se por isso uma coleção mais séria, madura, com poucas cores e ênfase na modelagem.

“Não trabalhei muito com um tema ou uma inspiração específicos, mas as formas são meio vitorianas, com uma construção super elaborada. É tudo bem feminino, tem até vestido de festa e peças de seda e tafetá, tecidos com os quais eu nunca havia trabalhado”.

Quem espera por uma coleção clássica do repertório do estilista vai ter uma surpresa. Nada de estampas e poucas cores (marrom, preto e bege) dão o tom da apresentação. “É o que eu faço, só que de uma forma mais adulta”. E a trupe de amigos continua em cima: a fiel modelo Lu Curtis deixa sua linda filha Cora, de 6 meses, para desfilar; David Pollak assina o styling e Paulo Bega, um dos integrantes do Stop Play Moon, cuida da trilha.

Além da coleção, Marcelo também tem focado seu tempo em sua loja virtual, aberta há um mês. E para os meninos, finalmente uma boa notícia: as roupas masculinas estão lá, a um clique de distância.

+ lojadoestilista.com.br

Marcelo Sommer já havia comentado, em junho, que após o fechamento de sua loja física, os novos planos envolviam uma loja online. E foi neste sábado, dia 18, que a lojadoestilista.com.br entrou no ar.

©Reprodução

Na loja virtual há camisetas, bermudas, calças e acessórios,tanto masculino quanto feminino, e as compras podem ser parceladas em até 10x sem juros, ou 18x com juros.

Looks que estão à venda na loja virtual Do Estilista ©Franco Amendola

As peças de desfile, entretanto, contêm um aviso: “Esta peça foi utilizada em desfiles, pode ser que possua algum pequeno defeito. Não poderá ser efetuada troca ou devolução”.

As fotos do site foram feitas por Franco Amendola, e os looks editados pelo próprio Marcelo.

Assista ao vídeo do desfila da marca Do Estilista, no SPFW verão 2011:

+ Veja as fotos dos desfiles da marca Do Estilista

Antes de completar 30 anos, Marcelo Sommer já era figurinha fácil no mundo da moda. Verdade que o negócio no Brasil estava apenas começando, ainda que por aqui gente como Dener, Clodovil e Zuzu Angel já haviam pintado e bordado. Mas o cenário abria-se recheado de possibilidades para os jovens plugados numa realidade recém-saída dos mercados alternativos.

Marcelo Sommer antes de se entregar à discotecagem © Priscilla Villariño/FFW

E Marcelo vinha com extensa bagagem: passou por Londres, onde cursou moda, deslanchou em grifes moderninhas e inovou ao propor novas linguagens para se comunicar com os consumidores finais. Foi além. Entrou nos presídios, capitaneou alguns auxiliares e reescreveu o manual do estilista.

Como criativo que é, deixou pra lá a parte burocrática da marca que se firmava como grande aposta do mercado. Entre os altos e baixos, ele não comenta decisões do passado. “Ficaram para trás”, avisa. Respira aliviado e redesenha suas mais recentes investidas. O que vem por aí? Certamente mais uma revolução.

Como você vê a moda brasileira hoje?
Acredito que a moda por aqui está ganhando mais força criativa e comercial.

O que esperar da sua parceria com a Riachuelo?
A coleção já está nas lojas. Eu aposto cada vez mais nesse tipo de parceria, que alia a informação de moda a preços acessíveis.’

Qual foi a motivação para alinhavar esta nova empreitada?
Eu já havia feito esse tipo de parceria anteriormente.

Trata-se da tal “democratização” da moda?
Sem dúvida, aí está uma tendência mundial!

Como você explica a sua atual coleção [Do Estilista]?
É uma coleção alegre e festiva, muito colorida, cheia de parcerias e licenciamentos.

Quais as suas referências e fontes de inspiração?
A cultura nômade, cigana e o universo folk.

Como é o Marcelo Sommer no dia a dia?
Ih, é melhor perguntar isso aos outros…

De onde veio o gosto pela música? E a discotecagem, quando começou no circuito?
Fui proprietário do extinto Pix Bar/ Bar Treze. Ali comecei a dar as minhas primeiras “ensaiadas”.

Sommer em momento DJ © Priscilla Villariño/FFW

Você foi um dos primeiros estilistas do país a vender a própria marca, que neste caso era o seu nome. Depois de tantos anos, como descreveria este episódio?
Acredito que o meu episódio deve servir como uma espécie de gabarito para as marcas que vieram a ser negociadas depois. Este caso foi resolvido e encerrado.

O fechamento da sua loja tem sido motivo de grande especulação. Pode falar sobre isso?
Sério? Não sabia… Mas porque será que o fechamento de uma pequena loja possa gerar especulação? Já tive várias lojas, e hoje estamos mudando o formato, a exemplo de várias outras marcas de sucesso que também não têm loja e vendem somente multimarcas. Estamos montando um site de vendas e iremos vender através de licenciados (como a Wrangler e a Ventura), e outras redes de todo o País, trabalhando mais com o design em si e recebendo royalties e comissões.

Há alguma novidade a caminho?
Várias!

Qual o futuro da marca Do Estilista?
Crescer e ficar forte.

Terminou. Trinta e sete desfiles passados e mais uma edição do SPFW chega ao fim. Mas se você não conseguiu acompanhar tudo aqui com a gente preparamos um resumão com os principais acontecimentos desta 28ª edição do maior evento de moda da América Latina.

ROCK AND ROLL

A Cavalera deu o pontapé mais do que merecido na temporada paulista para o inverno 2010. Escolhendo a Galeria do Rock como locação, a grife reassumiu sua vocação rocker apresentando uma coleção 100% fiel aos seus consumidores. Jeanswear poderoso, alfaiataria despojada mais ainda e sucesso garantido. Tudo a ver com 2010, ano em que a marca comemora 15 anos de vida.

MODA CUBISTA

A Osklen mostrou imagens de moda cheias de impacto ao construir suas roupas da próxima estação num feltro de lã de espessura bem grossa. Pense na arte Cubista e o resultado é bem próximo, só que com a cara da marca carioca. Mais interessante ainda se pensarmos que o ponto de partida foram os verões passados da própria marca.

20.000 LÉGUAS SUBMARINAS

Beachwear e inverno não combinam muito. Mas ao mergulhar no mundo do underwear, Alexandre Herchcovitch, no comando da Rosa Chá, provou que não há estação certa para uma boa moda praia. Ainda mais quando as enseadas não são o único destino disponível – daí o flerte inteligente com a alfaiataria bem desconstruída.

DO LESTE EUROPEU

Alexandre Herchcovtich desfilou uma de suas melhores coleções. Talvez a mais amadurecida de todas. Cheia de elementos do Leste europeu a coleção vem cheia de produtos prontos para o consumo, dos mais assimiláveis aos mais comerciais, trazendo acabamentos, construções, volumes, tecidos e detalhes que mostram o estilista em sua melhor forma.

SOB NOVA DIREÇÃO

A história de uma das mais importantes marcas da moda brasileira passa agora a ser escrita por novas mãos. Em sua primeira coleção inteiramente sob direção de Eduardo Pombal, a Forum Tufi Duek dá continuidade à sua linguagem sofisticada, mas agora imprime um pouco mais da autoria do seu novo diretor.

MODA PERFORMÁTICA

A coleção pode ser complicada, mas não há como refutar o dom que Ronaldo Fraga tem para emocionar seu público. Dessa vez foi olhando para o trabalho da coreógrafa Pina Bausch que ele conseguiu novamente atingir a alma da plateia. Assim como a dançarina alemã, Ronaldo rompe os limites da passarela através de uma coleção misteriosa, com clima assustador e cheia de emoção.

PAUPERISMOS

Politicamente incorreta (neste caso não é uma coisa ruim) e cheia de energia, a Amapô retorna ao line up do SPFW com coleção inspirada nos moradores de rua. Com um jeanswear inteligente, alfaitaria toda desconstruída (ou seria reconstruída?), jogo de proporções inteligente e ótimo trabalho com zíperes, a dupla Carô Gold e Pitty Taliani reformam, de maneira extraordinária, o streetwear.

BAÚ DA MEMÓRIA

A Huis Clos merece destaque especial pela leveza com que trabalha formas e manipula tecidos. Clô Orozco fala de uma sensaulidade nada óbvia, sem precisar de maxi decotes ou formas ultra justas, mas utilizando tecidos finos e pequenas franjas para revelar a pele com o caminhar das modelos.

JOGANDO COM A MORTE

Inspirado no filme “O Sétimo Selo”, do diretor sueco Ingmar Bergman, Alexandre Herchvotich transformou seus modelos em caveiras e elevou a moda masculina nacional a um patamar totalmente superior. Alfaiataria impecável, radares ligados no que há de mais atual no segmento e, claro, toda a sua identidade pessoal e intransferível.

DO ESTILISTA

Dando a volta por cima, Marcelo Sommer retorna às passarelas do SPFW com coleção emocionante falando sobre a domesticação da vida e a falta de liberdade que aprisiona o espirítio humano. Com passarela cheia de amigos, mostrou que existe amizade na moda. E mais que isso, mostrou que continua sendo um dos grandes talentos da moda nacional.

Com um casting formado apenas por amigos, a Do Estilista, de Marcelo Sommer, fez uma apresentação emocionante nessa sexta-feira (22/01), o último dia de SPFW. Mas não foi a primeira vez que ele usou um casting de não-modelos num desfile. “Não fazia isso há algum tempo, mas nessa coleção eu achei que o tema tinha a ver, falando de família, de união, de desapego, de amor. E amor é tudo, né?”.

O portal FFW conversou com parte desses amigos – entre eles Alexandre Herchcovitch, Dudu Bertholini e Fabia Bercsek – e revela as melhores histórias de família, união e amor que eles têm para contar sobre Sommer.

Gokula Stoffel, Marcelo Sommer e Luciana Curtis no final do desfile da Do Estilista © Agência Fotosite

Luciana Curtis é musa e amiga do Marcelo – ou melhor, de Pangaré, apelido que só os mais íntimos conhecem. “Uma das brigas mais engraçadas foi por causa de um Tender. No dia de Natal, fiz um Tender, coloquei no forno e fui tirar um cochilo. Quando acordei, meio de mau humor, o Marcelo havia decorado todo o assado! Como decorar é a melhor parte, acabei dando um piti e brigando com ele” [risos].

A estilista Fabia Bercsek, que já dividiu com Marcelo o mesmo quarteirão da Alameda Lorena, em SP, dividiu uma história engraçada atrás da outra. “Uma vez o Marcelo me fotografou em NY com a Chloë Sevigny, assim, do nada, no meio da rua, dizendo ‘oi, eu sou um estilista brasileiro, deixa eu tirar uma foto sua…’”[risos].

Alexandre Herchcovitch na passarela Do Estilista © Agência Fotosite

Alexandre Herchcovitch é amigo de Sommer há mais de 15 anos – desde a época da feira Mercado Mundo Mix. “Ele tinha um estande perto do meu e veio falar comigo. Ficamos amigos aos poucos”, conta. “Ele tem mania de se comunicar por mensagens de SMS. E é um amigo muito dedicado. Se você precisa contar uma história de 5 horas, ele ouve com interesse”.

“Tivemos uma empatia imediata”, contou o estilista Dudu Bertholini. “Viajamos para a casa dos meus pais, em Limeira. Lá inventamos um reality show chamado Casa dos Estilistas… tenho fotos maravilhosas dele com galhos de cervo na cabeça” [risos].

Geanine Marques, vocalista do Stop Play Moon e ex-modelo, foi uma das recrutadas para o desfile. Gê confessou a primeira impressão que teve de Sommer.  “Eu tinha uma banda chamada Les Stop Betty, em Curitiba. Um dia nós fizemos um show em São Paulo e o vestido que eu usaria era da Forum. Isso no começo dos anos 90, quando ele era estilista da marca. Achei o Sommer um gato” [risos].

Henrique Gendre, fotógrafo, confessou que os melhores episódios aconteceram durante viagens. “Uma vez em Moscou. O Pangaré ficou deprimido, ele e a Luciana [Curtis] chorando porque a cidade é deprimente”, conta. “Outra vez brigamos na Islândia [risos]. Ele ficou doente e acabou brigando com todo mundo porque achou que nós não estávamos cuidando dele direito. A melhor qualidade dele é ser companheiro”.

Com amigos como esses, quem não seria?

Veja as fotos, leia a análise e assista ao vídeo do desfile Do Estilista inverno 2010.