FFW Fashion Forward

Reino Unido proíbe anúncio de base da Maybelline ©Reprodução

Duas campanhas de beleza acabam de ter sua veiculação proibida no Reino Unido. O motivo? Excesso de retoque. Os anúncios em questão são um da Lancôme, estrelado por Julia Roberts, e outro da Maybelline, com Christy Turlington como garota-propaganda.

O órgão britânico regulador das propagandas, Advertising Standards Authority (ASA, na sigla em inglês), afirmou que os anúncios podiam causar um entendimento errado, já que as peles sem defeitos das imagens eram resultado de manipulação digital, não do produto que estava sendo vendido. A L’Oréal – empresa que controla a Maybelline — admitiu que houve retoque de imagem, mas apesar do tratamento das fotos, a imagem ainda mostrava as linhas do rosto da modelo e ilustrava, de fato, os resultados que o produto poderia atingir.

Proibição também para anúncio da base “milagrosa” da Lancôme ©Reprodução

Já segundo a Lancôme, o anúncio mostrava Julia Roberts em sua “pele naturalmente saudável e brilhante”. Eles disseram ainda que o produto anunciado – a base Teint Miracle, que promete maravilhas — precisou de 10 anos para ser desenvolvido. O ASA reconheceu que o produto tinha sido testado em laboratório e poderia ter a capacidade de melhorar a aparência da pele, mas que a foto não ilustrava o efeito real que o produto poderia atingir.

Contra a maré do retoque

No caminho contrário das fotos superretocadas, a agência de modelos Viva Models fotografou e publicou fotos 100% naturais de modelos que estão entre as tops do momento. Os retratos de Scott Trindle mostram a beleza natural das tops, sem make, sem penteado e, eles garantem, sem Photoshop. Natalia Vodianova e Raquel Zimmermann estão entre as fotografadas.

Veja as tops em sua beleza natural na galeria.

Base Teint Miracle, lançamento da Lancôme no Brasil ©Divulgação

Que mulher não se interessaria por um produto que tem “milagre” no nome? Essa foi a estratégia da Lancôme, que batizou a sua nova base para o rosto de “Teint Miracle”, prometendo recriar a luminosidade da pele para um visual perfeito e, o mais importante, natural.

A empresa afirma que foram 10 anos de pesquisa para a criação do Teint Miracle, que tem algumas peculiaridades: primeiro, a composição de 40% de água para garantir uma textura fluida e o extrato de rosas para acalmar a pele cansada; segundo, a quantidade de pigmentos utilizados no produto. Elizabeth Faria, gerente de treinamento da Lancôme, explica que enquanto bases comuns utilizam quatro pigmentos, o Teint Miracle usa sete. Além dos pigmentos usuais, há também um pigmento rosa, um azul e um tipo de microespelhos refletores que ela chama de “luz líquida” – e essa combinação de pigmentos especiais é que garantiriam o efeito natural e iluminado na pele.

Na apresentação para jornalistas que aconteceu em São Paulo na sexta-feira (18.03), uma amostra da base foi aplicada nas costas de uma mão de todas as presentes para que fosse feita uma comparação entre a mão maquiada e a mão sem nada; o que se ouviam eram muitos “ohhs” e “geente” em tom de surpresa. Realmente, o produto oferece uma cobertura natural e bem leve, quase transparente; o efeito iluminador, no entanto, é muito discreto. Como Elizabeth faz questão de enfatizar, a base garante um efeito de luz e não de brilho – o que o torna atraente também para quem tem pele oleosa e morre de medo de brilho.

No Brasil, estão disponíveis três cores de Teint Miracle com suas respectivas tonalidades – foram cortadas a cor mais clara e a mais escura da coleção porque, Elizabeth explica, há pouca demanda por esses extremos no país. Junto com a base chegam por aqui o Teint Miracle Stylo Sublimateur, uma caneta corretiva facial para iluminar pontos escuros da pele, e o Eclat Miracle, um primer que pode ser usado antes da base ou depois, em áreas específicas do rosto.

Teint Miracle (FPS 15)
Preço SP: R$ 185
Preço RJ: R$ 214

Teint Miracle Stylo Sublimateur
Preço SP: R$ 155
Preço RJ: R$ 179

Eclat Miracle
Preço SP: R$ 169
Preço RJ: R$ 195

Para informações sobre vendas em outros estados, consulte o SAC da Lancôme. A assessoria de imprensa da marca explica que a diferença de preços em São Paulo e Rio de Janeiro é atribuída aos impostos estaduais (ICMS), que são mais altos no Rio.

SAC Lancôme: 0800 701 7323

Michelle Phan registrou seu canal homônimo no YouTube em 2006, e seu primeiríssimo tutorial foi sobre make básico. Quatro anos e 122 vídeos depois ela já ensinou ao mundo como conseguir os olhos gigantes de Lady Gaga, como parecer uma fada, como esfumar uma sombra, tornou-se videomaker oficial da Lancôme e, em novembro, foi a primeira mulher a atingir a marca de 1 milhão de assinantes no site.

Os tutoriais são meio lúdicos, mas extremamente práticos _tem até receita para fazer suas próprias tiras antiporos. Ela também tem um lado business: por ser muito visitado, seu canal é parceiro do YouTube e ela ganha dinheiro com parte dos anúncios, além de ser sócia de uma marca de produtos dermatológicos.

Mas é acima de tudo uma fofa: em seu vídeo de agradecimento, no qual encoraja a luta contra a malária com sua voz de mel, Phan diz que sua missão é “mostrar para todas em todos os lugares como se tornarem e se sentirem lindas”. Funcionou até agora, não?

+ youtube.com/user/MichellePhan

O desfile estava marcado para às 21h. Mas cerca de 40 minutos antes do horário previsto, a casa que Juliana Jabour e Lancôme escolheram para celebrar sua parceria _e os 75 anos da gigante de cosméticos_ já se encontrava abarrotada do fiel clã de consumidoras da estilista mineira.

Escolhida embaixadora da Lancôme no Brasil, Juliana tinha uma tarefa um pouco mais complexa do que apresentar apenas uma coleção que dialogasse com o universo da marca: linkar sua jovem clientela com alto poder de compra com os produtos da grife francesa.

Segundo apontam as pesquisas de marketing, a Lancôme possui uma imagem envelhecida no Brasil. Para injetar frescor e renovar a cartela de clientes, nada mais lógico do que se unir com uma estilista de grande apelo entre os consumidores jovens e endinheirados. Deu certo.

Na passarela Juliana apresentou um pouco mais do mesmo. Continua explorando novos rumos com tecidos planos _diferentes das malhas (mais elásticas) que costumam dominar suas coleções_ porém sem mostrar  evolução. Os comprimentos curtos, estampas coloridas e profusão de babados e demais elementos femininos permanecem fortes.

O desfile abre com uma espécie de colete-blazer desestruturado sobre macacão vermelho-alaranjado com barra abaloada presa por dentro do abotinado azul. Novidades, mesmo, são poucas: a saia drapeada com colete perfecto em couro, aquela preta com brilhos dourados, os vestidos em tons neutros com amarrações, o bom flerte com alfaiataria, principalmente nos looks finais em branco e preto, às vezes pontuados por azuis acetinados.

Porém, ao tentar agradar suas clientes e seu mais novo parceiro, Juliana parece perdida entre dois mundos. A tentativa de unir os universos se mostrou nebulosa, com ideias embaralhadas e pouco foco.

+ Veja o desfile completo

Em comemoração ao seu aniversário de 75 anos, a gigante dos cosméticos Lancôme vai armar um desfile em parceria com Juliana Jabour na noite do dia 27 de julho, em São Paulo.

A estilista foi escolhida pela marca como sua embaixadora no Brasil ficando, assim, responsável por desenvolver uma coleção que dialogue de com as principais características da grife.

Croquis do alto-verão de Juliana Jabour © Divulgação

Juliana _que ultimamente tem extrapolado as fronteiras do fashion através de diversas parcerias_ desenvolveu, então, uma coleção exclusiva de alto-verão inspirada nos conceitos de elegância e feminilidade que norteiam os trabalhos da Lancôme desde sua fundação em 1935, por Armand Petijean. “A questão do bem-estar proposto pela Lancôme é bastante natural pra mim, uma vez que sempre vivenciei na prática os conceitos de cuidados com a pele e com o corpo, implícitos no DNA da marca, e que fazem parte do meu jeito de ser”, contou Juliana Jabour ao portal FFW.

A beleza do desfile _afinal, trata-se de uma marca de cosméticos_ fica por conta de Daniel Hernandez e JC Alcântara, o make-up artist da marca, que ainda irá atender as convidadas no coquetel e festa que acompanham o desfile. Este contará ainda com a presença _na primeira fila_ da porta-voz da grife, a modelo Elettre Wiedemann. Neta de Ingrid Bergman e filha da atriz Isabella Rossellini, Elettra é o rosto da nova coleção primavera-verão da linha de maquiagens “Ô My Rose”.

Juliana ainda desenvolveu um pingente inspirado na rosa Lancôme, ícone de marca. O acessório banhado a ouro será oferecido aos convidados e também estará à venda no showroom da estilista. Parte da renda será revertida para a ONG Spectaculu, escola de artes cênicas de Gringo Cardia no Rio de Janeiro apoiada pela Lancôme desde 2008.