FFW

Camila Yahn, editora-chefe do FFW, posa com os seus dois filhos Anouk e Joaquim ©Divulgação

Para lançar a parceria especial de Dia das Mães entre a Huis Clos e a Riachuelo, as marcas vão organizar um almoço comemorativo da coleção, disponível nas lojas da Riachuelo já a partir do dia 24 deste mês.

O almoço, especial para convidados, será realizado no Baretto, bar do hotel Fasano, na terça-feira (17.04), e contará com uma exposição das fotos clicadas por Simone Monte de várias mães, de diversas profissões, convidadas a posarem com os filhos vestindo algumas das peças da parceria. Estas fotos só estarão disponíveis durante o almoço, mas abaixo você pode ver algumas imagens de making of.

A modelo e apresentadora Mariana Weickert posa com a sua mãe, Ana Maria ©Divulgação

A doceira Isabella Suplicy com os seus três filhos: Francesca, Max e Graziella ©Divulgação

A gastrônoma Aninha Gonzalez com Olivia e Pedro ©Divulgação

A empresária e dona do blog Colheita Especial Marina Sancvicente com Luna e Ravi ©Divulgação

A gerente de marketing da Riachuelo, Marcella Martins de Carvalho, com o seu filho Joaquim ©Divulgação

A maquiadora Vanessa Rozan ©Divulgação

Casaco da coleção Huis Clos para Riachuelo, por R$ 149,90 ©Divulgação

Depois de sua primeira parceria com a Riachuelo, dentro do projeto múltiplo Fashion Five, a Huis Clos lança mais uma coleção com a rede de fast-fashion. Voltada para o Dia das Mães, a nova linha, com previsão de chegada às 145 lojas da rede no dia 24 de abril, tem 28 modelos entre macacão, camisas, saias, vestidos e mais. “Ficamos muito felizes em renovar a parceria com a Huis Clos. A coleção é eclética. Apesar do DNA da marca ser mais voltado para a mulher adulta é possível ousar e transformar as peças. É uma coleção que veste mães e filhas”, diz Marcella Martins de Carvalho, gerente de marketing da Riachuelo.

Entre os principais materiais utilizados estão os tecidos acetinados, seda, malha, algodão, lãs e malha de paetês. Há também o mix de tecidos, como o macacão de seda lavada com costas em georgette, ou as malhas tricô com costas em seda. A cartela de cores brinca com os tons de cinza, amarelo, azul e rosê, com alguns itens bicolores. As formas são amplas, retas e com recortes. A marca aponta como destaques as peças alfaiatadas como saias lápis, pantalonas, coletes e blazers. “Brincamos com uma estampa gráfica, a cara da Huis Clos, e misturamos com estampa de onça, pensando na linguagem da Riachuelo”, afirma a estilista Clô Orozco sobre uma das estampas da coleção.

A campanha Riachuelo + Huis Clos será estrelada pela top Laís Ribeiro – mas as imagens ainda não foram divulgadas. Veja na galeria abaixo mais peças da coleção colaborativa:

SAC Riachuelo: 0800 701 4342
+ riachuelo.com.br

©Divulgação

Vestido cinza ponto roma por R$ 99,90

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Carol Trentini em foto clássica com o cinegrafista do documentário “The September Issue” ©Reprodução

Por mais surpreendente que isso pareça, dada a sua natureza extremamente visual, a paixão da moda por filmes não é tão antiga. Até pouco tempo atrás, as marcas e a imprensa preferiam focar em outras estratégias, como ensaios e campanhas estáticas, e vez ou outra surgia um vídeo para dar uma animada na temporada. No entanto, tudo isso mudou drasticamente com o advento da tecnologia, e hoje praticamente toda grande marca lança simultaneamente a sua campanha impressa, uma campanha em vídeo, e os veículos de comunicação não se atém mais apenas às fotos.

E ao contrário dos anúncios caríssimos veiculados em revistas do mundo todo, um vídeo colocado no YouTube ou Vimeo rapidamente se espalha pela rede, sendo replicado em sites, blogs e redes sociais sem nenhum custo adicional para a marca além da produção do vídeo. Parece um negócio bom, não? E é.

Nessa temporada, além da quantidade absurda de material que é lançada quase todos os dias, a qualidade também impressiona, com uma safra dos melhores vídeos de moda dos últimos tempos. E o FFW selecionou os mais marcantes, dentre internacionais e brasileiros, e mostra tudo pra vocês.

+ Confira abaixo os 10 (e mais 1!) preferidos do Fashion Forward, em ordem alfabética!

ALEXA CHUNG PARA MADEWELL

DELÍRIO TROPICAL PARA FFW

HUIS CLOS VERÃO 2012

MARKUS LUPFER RESORT

MISE EN DIOR (a versão de make não é menos legal, e a gente já falou dela aqui)

MULBERRY FALL 2011

RAQUEL ZIMMERMANN PARA “ELLE”

THE MIU MIU WOMEN’S TALES: “MUTA”

TRITON VERÃO 2012

WE LOVE NEON

+ LANVIN FALL 2011 (que já é hors concours de tão divertido)

Para ver os videos mais legais da temporada passada, clique aqui.

Desfile Verão 2012 da Huis Clos ©Agência Fotosite / Zé Takahashi

A Huis Clos entrou para a turma dos vídeos e curtas de moda. Pela primeira vez, a marca produziu um filminho que acompanha o lançamento da nova coleção de verão. A grife convidou a agência Carme para entrar no projeto e juntos eles optaram pelo formato curta-catálogo, usando fotografias de jovem talento Guilherme Marques. Também integram a equipe Beto Guimarães, na direção criativa, e Vanessa Rozan e Vito Mariella na beleza das modelos.

O clima é bucólico e traz bastante da atmosfera da Huis Clos. Quer rever o desfile da marca?

Veja antes aqui no FFW o vídeo da campanha que deve ir ao ar no site da marca ainda este mês:

Sara Kawasaki ©Divulgação

A estilista da Huis Clos, Sara Kawasaki, é a inspirada da vez na seção FFW Inspirações. Trabalhando ao lado de Clô Orozco desde 2003, Sara tem a linguagem cool, clean e sofisticada que vemos nas coleções da marca e, assim como Clô, tem os pés no chão e é reservada.  Atualmente, o que tem mais inspirado Sara  são duplas e parcerias de sucesso e seus encontros e desencontros no meio do caminho. Olha só:

Cat Power ©Reprodução

“Voltei a ouvir muito Cat Power, principalmente “Moon Pix” [álbum de 1998], e fico imaginando o que ela vivia quando compôs suas músicas. Passei a perceber sua mudança desde que eu a ouvi pela primeira vez, há mais ou menos 10 anos, e a conhecer mais de sua relação com Bill Callahan, o Smog, (que eu amo muito também) e quanto suas letras tristes podem ter saído da relação que eles tinham… E me inspiro também em como ela conseguiu transformar a dor em beleza. Como num lugar tão grande que é o mundo em que vivemos, duas pessoas se encontram e fazem disso um motivo pra se inspirar, produzir e até viver.

Duplas como Patti Smith e Robert Mapplethorpe; Keith Richards e Mick Jagger; Simone de Beauvoir e Sartre; Martin Scorsese e Robert De Niro (e agora com Leonardo di Caprio); Inez Van Lamsweerde e Vinoodh Matadin; Yves Saint Laurent e Pierre Bergè; José Saramago e Pilar del Rio; Truffaut e Godard (aqui talvez mais desencontros que encontros…) e tantas outras…

Robert Mapplethorpe e Patti Smith, uma das duplas que inspira Sara ©Reprodução

Acredito que a vida é assim, feita de encontros e desencontros. E como é importante encontrarmos os nossos. Aquelas pessoas especiais pra gente, que nos fazem enxergar o mundo de outra forma, que nos instigam a pensar e a realizar”.

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No terceiro dia de SPFW, temos dois desfiles fora da Bienal – Cavalera e Glória Coelho –, Mário Queiroz (com feminino também), Huis Clos, Osklen e Colcci. Confira abaixo o que o FFW descobriu sobre as belezas, em detalhes!

COLCCI

©Sergio Caddah/Agência Fotosite

Max Weber olhou para as divas dos anos 70, especialmente para as icônicas Panteras, para fazer a beleza da Colcci. Por isso, bocona vermelha pintada com pincel, blush iluminador usado nas bochechas, nas têmporas, no “m” dos lábios e nas pálpebras e rímel apenas nos cílios superiores. O cabelo era feito com babyliss grosso, com as ondas presas com grampo por um tempo e depois soltos, para dar aquele jeitão de diva.

©Gustavo Scatena/Agência Fotosite

©Marcelo Soubhia/Agência Fotosite

+ Veja aqui o desfile completo da Colcci no SPFW Verão 2012

OSKLEN

©André Conti/Agência Fotosite

Para o cabelo da Osklen, Ricardo dos Anjos fez um turbante estilizado, usando os próprios cabelos das modelos, já que o desfile era inspirado na cultura negra. Para isso, ele dividiu o cabelo ao meio, puxou cada metade em direção às têmporas, fez um torcido para dentro, deu um nó no meio e prendeu novamente na própria mecha, com grampos. Já o make, assinador por Lyne Desnoyers – maquiadora sênior da MAC – foi pensado para recriar o ‘queimado de sol após um dia de praia’. Por isso, há bastante pigmento dourado, aplicado nas bochechas e nos olhos, mas de um jeito que não ficasse artificial. Como a intenção era passar uma ideia de frescor, não há máscara de cílios, apenas curvex, e na boca apenas lip balm.

©Marcelo Soubhia e André Conti/Agência Fotosite

+ Veja aqui o desfile completo da Osklen no SPFW Verão 2012

HUIS CLOS

©André Conti/Agência Fotosite

Na Huis Clos, Daniel Hernandez fez uma maquiagem super leve, com a pele bem tratada, curvex e rímel, e boca apagada – com lipbalm. O cabelo era dividido ao meio, como se fossem duas bananas, embutidos para dentro, só que feito apenas com as mãos, sem pentear, o que dava um aspecto mais bagunçadinho.

©André Conti/Agência Fotosite

+ Veja aqui o desfile completo da Huis Clos no SPFW Verão 2012

MARIO QUEIROZ

©Sergio Caddah/Agência Fotosite

No make dos meninos, a usual pele corrigida e nada mais. Porém na beleza das meninas, assinada por Marcelo Andrade, do Studio W, a inspiração nos anos 30 resultou em um olho com mistura de metálicos, com delineado em sombra prata nos cílios inferiores, e de sombra dourada nos cílios superiores, com côncavo marcado com pincel arredondado em sombra de tom neutro (pode ser cinza ou marrom), arrematados por cílios postiços, apenas em cima. No lugar do blush, iluminador nas maçãs do rosto e boca feita com batom pêssego cremoso. Os cabelos, assinados por Marcelo Harpa, também do Studio W, tinham como referência o art déco e o construtivismo, por isso a parte superior do cabelo era feita com tri-ondas e a parte de baixo lisa, e as duas metades eram semi-presas com grampos. O cabelo dos meninos também era feito com tri-ondas, porém meio bagunçadinhos.

©André Conti/Agência Fotosite

©André Conti/Agência Fotosite

©André Conti/Agência Fotosite

+ Veja aqui o desfile completo do Mario Queiroz no SPFW Verão 2012

GLORIA COELHO

por Nuta Vasconcellos

©Gustavo Scatena/Agência Fotosite

Os cabelos, assinados por Ricardo Rodrigues do Studio W, têm um ar Twiggy, divididos ao meio e colocados atrás da orelha, com uma cara um pouco engomada dos anos 60, e com um clima futurista ao mesmo tempo. Fabiana Gomes e a equipe MAC, responsáveis pela maquiagem, começaram com uma pele bem feita, natural, com iluminador na zona T, incluindo o arco do lábio, e pontos de luz nos cantos dos olhos. Na lateral há um efeito gráfico em creme em quatro cores diferentes: laranja, amarelo, verde e azul. Para completar, o mesmo iluminador da zona T foi usado em cima das cores para dar efeito de brilho. Nada nas maçãs do rosto, e nos lábios apenas hidratante.

©André Conti/Agência Fotosite

+ Veja aqui o desfile completo da Gloria Coelho no SPFW Verão 2012

CAVALERA

©Sergio Caddah/Agência Fotosite

Robert Estevão colocou Frida Kahlo na passarela da Cavalera! Para isso, as icônicas sobrancelhas marcadas, blush rosa nas maçãs do rosto e curvex e rímel nos cílios superiores. Os cabelos eram graciosos, com duas traças embutidas, em diagonal, feitas de cima para baixo, e com as pontas fazendo um S, com o elástico escondido dentro do cabelo. E por cima disso tudo, um arranjo de flores.

©André Conti/Agência Fotosite

©André Conti/Agência Fotosite

©Sergio Caddah/Agência Fotosite

+ Veja aqui o desfile completo da Cavalera no SPFW Verão 2012

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Lembra que falamos sobre a coleção da Shoestock feita em parceria  com a marca Huis Clos? Na quinta-feira (07.04) as bolsas e sapatos assinados por Clô Orozco chegaram à loja física da Shoestock, na Vila Olímpia, em São Paulo. Foram 20 modelos de sapatos _entre oxfords, sapatilha, botas e scarpins_ e três de bolsas.

O espaço estava bem cheio, mas nada de confusão. As outras duas lojas físicas da Shoestock _todas em São Paulo, na Zona Norte e em Moema_ receberam a coleção hoje. Quem gostou dos modelos deve correr, não vai haver reposição do estoque!

©Cacau Araújo

O evento fechado para convidados aconteceu no próprio espaço da Vila Olímpia, em uma área separada, onde todos os modelos da coleção estavam expostos, em três blocos: o primeiro com cores escuras, com paleta de cores de preto e cinza; o segundo, com tons neutros, como beges e marrons (onde estavam as peças favoritas da estilista Clô Orozco: o oxford que mistura cores e texturas e a bota de couro bege com salto e bico pretos, em nobuck); o terceiro bloco trazia sapatos com estampas de bicho.

Clô Orozco estava animada com o lançamento. “Fiquei muito feliz com o resultado. Fiquei impressionada desde o primeiro momento, quando vi o que eles [a Shoestock] disponibilizavam para fazer as peças, as formas, os materiais”, contou animada ao FFW. De fato, os modelos trazem certas características que são a cara da Huis Clos, como as estampas de bicho, que já apareceram em sapatos de coleção própria da grife; a mistura de materiais e cores; e os sapatos tipo masculino, mas que não perdem a elegância e feminilidade. Destaque também para os saltos do tipo Anabela “eles são arredondados atrás, o que deixa o salto mais leve”, apontou Clô.

Clô mostra seu favorito da coleção ©Cacau Araújo

Os materiais são bacanas, o mix de couro com nobuck e pelo, além dos efeitos de estampa de bicho e couro de crocodilo fazem as peças parecerem bem sofisticadas. As três bolsas _uma em modelo pasta, outra em versão menor que mistura pasta com box (e detalhes em estampa de bicho) e uma terceira de pelos com couro_ também ficaram bem acabadas, mas, talvez pela maior variedade, os sapatos impressionam mais.

FFW testou

Os sapatos eram bonitos, pareciam bem acabados e mostravam a presença da Huis Clos, mas é preciso provar. Já ouvi dizer por aí que o melhor momento para provar, escolher e comprar sapatos novos é quando chega o fim do dia, quando os pés já estão cansados _e talvez mais inchados_ e você realmente consegue saber se eles são confortáveis ou se parecem bons na loja e vão te matar ao longo do dia. Talvez seja conto da carochinha, mas, se essa ciência popular conta, a hora certa de provar era aquela, no fim do dia.

Não havia confusão _e olha que calço 37, número bem “popular”_ foi tranquilo provar algumas peças. Comparando o que havia no catálogo e o que havia nas prateleiras em exposição, dava pra perceber que algumas coisas já tinham voado dali, pelo menos na versão 37. Provei duas sapatilhas, um oxford sem cadarço e de efeito envernizado e a bota favorita de Clô, entre outros.

De forma geral, nada me pareceu desconfortável, nem mesmo os scarpins _com bicos bem finos_ que geralmente sofro ao por no pé, e sinto os dedos ficarem espremidos. Na breve caminhada pela loja, nenhum foi digno de reclamação, mas a sapatilha de estampa de cobra com bico arredondado de verniz foi, disparado, a mais confortável.

O oxford de verniz e sem cadarço eu tive oportunidade de usar por mais tempo e consegui constatar detalhes. O sapato é confortável, como achei que fosse na primeira prova. Caminhei pelas calçadas irregulares das ruas de São Paulo, com direito a tropeço, mas não por conta do sapato, mas de um buraco no caminho. Ao longo do dia, nenhuma decepção com os pisantes.

©Cacau Araújo

Dica: se você, como eu “calça 37, mas às vezes o 36 fica melhor encaixado”, vale provar os tamanhos para ter mais segurança; senti que, ao longo do caminho, o sapato ficou um pouco folgado. A fôrma é um pouco mais larga que outros sapatos que costumo usar. A única coisa que de fato incomodou foi algo que sempre acontece comigo, quando uso sapatos de materiais mais ‘duros’, como é o caso do testado, pega no calcanhar, mas não chega a machucar.

O saldo no fim foi positivo, é sim um jeito legal de ter uma peça assinada por Clô Orozco por um preço mais amigo. E, como ela mesma disse, “ajuda a democratizar a marca e apresenta o nome Huis Clos pra gente que talvez não conheça, ou não presta atenção por achar que é muito conceitual”.

Gostou de algum modelo? Corre na Shoestock mais próxima (pode ser pela internet) e garanta o seu (não será feita reposição do estoque, lembra?). Veja na galeria alguns modelos da parceria. E em breve _ainda sem data confirmada_ deve chegar novidade na loja de departamento: uma coleção de sapatos e bolsas assinada por Gloria Coelho. Vamos aguardar!

Croquis dos produtos criados pela Huis Clos, em parceria com a Shoestock © Divulgação

O Brasil pegou pra valer o bonde das parcerias entre grifes consagradas e lojas mais acessíveis. Em comemoração aos 25 anos de marca, é a vez de a Shoestock fazer uma coleção em parceria com a Huis Clos, marca fundada por Clô Orozco e etiqueta-símbolo de elegância feminina.

Serão 20 modelos de sapatos e 3 de bolsas, em edição limitada, que chegarão às lojas de Moema, Vila Olimpia e Zona Norte _todas em São Paulo_ no dia 08 de Abril.

Estão presentes na coleção os mix de texturas, saltos retos e grossos, recortes nos saltos e biqueiras. Os abotinados vêm com inspiração masculinas e as bolsas têm carinha retrô.

A sapatilha com pedraria vai custar R$ 229,90 e a com imitação de cobra R$ 199,90. A bota vai custar R$ 269,90 © Divulgação

Só no primeiro semestre de 2011 os brasileiros estão tendo a chance de comprar, a preços muito mais amigos, peças com assinatura de Amir Slama e Stella McCartney para a C&A, Cris Barros para a Riachuelo, além de Huis Clos para Shoestock.

+ shoestock.com.br

Moema – Av Bem-te-Vi, 221 – SP
Vila Olimpia – Rua Cardoso de Melo, 1200 – SP
Zona Norte – Av Otto Baumgart, 800 – SP

Reinaldo Lourenço ©Agência Fotosite

Mais uma edição da SPFW se foi. Aproveite o fim-de-semana para conferir com calma todos os desfiles (em fotos e vídeos) e ainda experimentar nossa ferramenta de superzoom!

ANIMALE

TUFI DUEK

SAMUEL CIRNANSCK

TRITON

REINALDO LOURENÇO

GHETZ

ELLUS

NEON

AMAPÔ

ALEXANDRE HERCHCOVITCH FEMININO

IODICE

JULIANA JABOUR

CORI

OSKLEN

COLCCI

HUIS CLOS

MARIA BONITA

RONALDO FRAGA

V.ROM

RESERVA

DO ESTILISTA

ANA SALAZAR

FH POR FAUSE HATEN

JEFFERSON KULLIG

LINO VILLAVENTURA

GLORIA COELHO

JOÃO PIMENTA

ALEXANDRE HERCHCOVITCH MASCULINO

FERNANDA YAMAMOTO

ANDRÉ LIMA

CAVALERA

HUIS CLOS

Abrindo as belezas do 4° dia de SPFW inverno 2011, Daniel Hernandez criou um visual com foco nos olhos: primeiro, a pele é preparada para ficar com um efeito bem opaco; depois, uma sombra cremosa preta é aplicada com mais peso na parte interna dos olhos, sob a sobrancelha, e mais de leve nas pálpebras, que são então cobertas por gloss transparente. Os cílios são curvados com a ajuda de curvex, mas não levam rímel, e a boca é apagada com corretivo.

O cabelo é bem clean: a risca é dividida ao meio e o comprimento é preso em um rabo de cavalo baixo com textura “podrinha”.

CLIQUE AQUI PARA VER TODAS AS FOTOS DE BELEZA DA HUIS CLOS

MARIA BONITA

“Eu segui a inspiração da Danielle (Jensen, estilista da marca), que são os candangos”, explicou Celso Kamura sobre o desfile com referência aos trabalhadores envolvidos na construção de Brasília.

Para isso, o beauty artist ensina que a beleza tem cara de “queimada pelo sol”, com blush aplicado no nariz e nas maçãs do rosto, e sardas feitas com airbrush. O penteado, ele diz que “é inspirado nas tranças que essas mulheres humildes usavam, mas é mais moderno, contemporâneo”, e ainda conta uma curiosidade: “o cabelo ia ser uma trança até embaixo, mas aí tinha uma peça com decote nas costas que a gente queria ver, e aí levantamos o cabelo e ficou incrível assim pra cima, ficou quase uma saia”.

CLIQUE AQUI PARA VER TODAS AS FOTOS DE BELEZA DA MARIA BONITA

RONALDO FRAGA

Marcos Costa criou uma beleza para dialogar diretamente com a inspiração da coleção do Ronaldo Fraga _o artista Athos Bulcão, mais conhecido pelo seu trabalho como arquiteto e mosaicista, especialmente em Brasília.

“Foi uma delícia desenvolver esse trabalho porque eu sou de Goiânia, pertinho de Brasília, e lá também tem muitas casas com os azulejos do Athos, então foi um resgate da minha infância”, conta o beauty artist. “Aqui é uma brincadeira mesmo, essa referência ao trabalho dele; usei a touca dourada para representar a obra do Athos no Palácio da Alvorada, e usei os tons de azul (feitos com tinta esparramada na touca e espalhada com a ajuda de um secador de cabelo) porque, na minha cabeça, é como se eu estivesse derretendo os azulejos dele”, ele explica. O resto da beleza é simples: o rabo de cavalo que fica à mostra sob a touca tem elásticos espalhados em seu comprimento, e a maquiagem tem foco nos lábios vermelhos de textura cremosa.

CLIQUE AQUI PARA VER TODAS AS FOTOS DE BELEZA DO RONALDO FRAGA

V.ROM

Sob o comando de Robert Estevão, a beleza da V.Rom respeitou o visual natural de todos os meninos do desfile _alguns, modelos consagrados que já se aposentaram das passarelas, e outros, pessoais “normais” que foram convidadas pela marca para representar o homem real que consome a V.Rom.

Para isso, a maquiagem foi só corretiva e o cabelo foi natural; Robert conta que só aparou as pontas do cabelo de alguns meninos e usou pomada para dar uma textura sujinha.

CLIQUE AQUI PARA VER TODAS AS FOTOS DE BELEZA DA V.ROM

RESERVA

Para dialogar com o tema “Decadance avec Elegance” do desfile final do 4° dia de SPFW inverno 2011, Celso Kamura sugeriu envelhecer os modelos, já que “esse é o caminho mesmo, hoje em dia vemos homens de 40, 50 anos, que são lindos e modernos”, ele afirma.

Para conseguir dobrar a idade aparente dos meninos, Celso e sua equipe usam vários truques para marcar as linhas de expressão ao redor da boca, dos olhos e entre as sobrancelhas: cola cosmética é usada em todos esses pontos para criar rugas, enquanto traços de sombra escura dão profundidade. Os cabelos e sobrancelhas também são tratados: para garantir a aparência grisalha é feita uma combinação de pasta branca com fios brancos picados, colados na raiz dos cabelos e nas sobrancelhas.

CLIQUE AQUI PARA VER TODAS AS FOTOS DE BELEZA DA RESERVA

©Agência Fotosite

Depois de uma temporada longe do SPFW, a marca Huis Clos, de Clô Orozco, volta ao line-up do evento, abrindo o quarto dia de desfiles. Mas a primeira coisa que chamou a atenção dos presentes não foi a modelo que abriu o desfile, mas a máscara que ela usava.

O acessório se repetia _mas não em todos os looks_  em variações de cores de penas, e foi idealizado por Sara Kawasaki, estilista da marca.

“As máscaras têm a ver com o conceito da coleção: fantasia, segredo, velado”, contou Stephania Curimbá, assistente de estilo de Sara, após o desfile. Enquanto falava com o Portal FFW, a equipe de estilo recebeu os cumprimentos de Clô Orozco, diretora geral da marca, que disse “Parabéns pelas máscaras maravilhosas!”.

As mascaradas da Huis Clos ©Agência Fotosite

Stephania também acrescentou que ela e Sara preferiram confeccionar todas as máscaras dentro da Huis Clos, para assim poderem fazer um acabamento melhor, além de ter mais controle sobre o resultado final.

Como todas são artesanais, Stephania ainda não sabe se estarão disponíveis para compra, quando a coleção chegar à loja. Se chegarem, os fashionistas farão fila para dar uma de Tom Cruise e Nicole Kidman em “De Olhos Bem Fechados”, de Stanley Kubrick.

Colaborou Stephanie Noelle

Susanne Tide-Frater © Divulgação

A segunda palestra do 2º dia do Pense Moda foi com a consultora Susanne Tide-Frater. É ela a responsável por toda apresentação e branding da marca da Victora Beckham e da reformulação que fez da loja de departamentos Selfridges um verdadeiro case de sucesso no Reino Unido. Isso e mais um monte de coisa, na verdade. “Me considero uma médica de marcas”, conta ela sobre seu trabalho que consiste numa verdadeira imersão no universo e trabalho de marcas que desejam qualquer tipo de reformulação, sempre tendo a criatividade como fio condutor. “Só a verdadeira criatividade pode ser comercial”, afirmou ela.

Tide-Frater, num vestido creme-dourado de Victoria Beckham, com ankle-boots Alexander McQueen, falou sobre a “anatomia das marcas”, quase como pilares essenciais para que se atinja o sucesso: produto, história, apresentação, modos de vendas e on-line.

Produto porque não há como ter sucesso sem que este seja realmente bom em termos de qualidade e inovação. História não no sentido de tradição, mas de uma história para contar, uma narrativa ou uma mensagem consistente que seja de algum modo cativante e que valha a pena ser notada. Apresentação porque como ela mesmo disse, não há como se promover sem “se mostrar _de um jeito bom, é claro”. Como exemplo, citou Hussein Chalayan e suas apresentações que beiram performances de arte. O que as torna moda? “Um produto impecável”. Modos de venda porque o consumidor hoje não quer simplesmente ter um produto empurrado para si. E on-line, bem, por razões óbvias.

>> O que o FFW pensa:

O FFW concorda plenamente com a posição de Susanne de que sem um produto de qualidade nada é possível. Para ela o consumidor é sempre a maior e principal preocupação: “sem eles não há moda, é arte.” Retomando o exemplo de Hussein Chalayan, amigo e cliente de Tide-Frater, suas apresentações ultra-tecnológicas só podem ser entendidas sobre a ótica de moda graças ao produto de extrema qualidade e a consistência de sua narrativa/história, sempre em torno de uma mesma identidade.

Concordamos mais ainda sobre sua posição sobre criatividade a qualquer custo, independente dos recursos disponíveis. “Sem desafios não existe criatividade”, explicou quando Jussara Romão perguntou sobre ser possível fazer seu trabalho no Brasil, onde condições das mais adversas acabam formando barreiras assustadoras.

O foco no consumidor é outro ponto que merece atenção. Muitas marcas nacionais parecem não se preocupar com a experiência que este recebe, seja no atendimento de suas lojas, seja numa simples visita a seu site _quando esse existe. São poucas aquelas cujos profissionais estão realmente engajados em proporcionar uma experiência de consumo realmente única e cativante.

>> O que os convidados pensam:

Clô Orozco © Divulgação

Sobre o método de trabalho que Susanne apresentou, ele é viável no Brasil?

Clô Orozco: Deveria ser, seria genial e de grande valor para o desenvolvimento de moda. O que foi falado deveria ser ouvido pelas compradoras das multimarcas, seria maravilhoso, pois elas são as pessoas que realmente precisam ouvir esse tipo de coisa.

Como a Huis Clos e a Maria Garcia se encaixam no que foi falado por Susanne?

Clô Orozco: Nas marcas você identifica o DNA muito forte. Essa discussão (relacionada aos temas tratados pela palestrante) existe, e somos muito cerebrais, não fazemos nada gratuitamente. Não é porque algo é tendência, ou coisa parecida, que nós vamos incorporá-la. No entanto a parte de comunicação das marcas ainda não está à altura do trabalho criativo, mas está mudando. Exatamente por isso é que estive presente nessa palestra.

Além disso, pretendemos fazer um trabalho relacionado com internet, inclusive e-commerce, mas só têm nos procurado lojas virtuais interessadas em vender coleções passadas à preços mais baixos, e nós não queremos isso. Queremos vender coleções atuais, pois temos clientes no Brasil inteiro, e o e-commerce facilitaria muito.

Como você enxerga o consumidor “do futuro”?

Clô Orozco: Tenho uma visão pessimista, e acho que existirão dois extremos: O cliente bem informado, que possui autoconhecimento, formação de estilo, sabe o que quer e busca design e criatividade; e o cliente que é um simples consumista de moda, que gosta de marca, de ostentação, e procura uma marca de roupa baseado em seu posicionamento social. E é esse tipo de consumidor que mais vai crescer.

+ Veja a cobertura completa das palestras no blog do evento

+ Veja a transmissão ao vivo das palestras pelo site da Renner

A Huis Clos criou com o fotógrafo Daniel Malva uma linha de 70 camisetas numeradas. As obras “anisoptera #2” e “exaerete frontalis“, pertencentes à série “Museu de História Natural” exposta na Galeria Mezanino em 2009, foram estampadas em dois modelos que serão lançados hoje (25/11), na loja da marca na rua Oscar Freire.

“O trabalho do Daniel nos chamou atenção a primeira vista. A Huis Clos sempre trabalhou com animais nas estampas. Suas fotos trouxeram delicadeza as nossas camisetas”, disseram Clô Orozco e Sara Kawasaki. Daniel, que já clicou as fotos de “Entre Quatro Paredes” para a marca, terá retratos à venda expostos no espaço.

As camisetas criadas por Huis Clos e Daniel Malva saem por R$ 310 (à esquerda) e R$ 319 ©Divulgação

Para criar os efeitos que seus fãs, entre eles a equipe FFW, tanto gostam, Daniel altera os sistemas ópticos e digitais de seus equipamentos e não se atrela a apenas um estilo: o resultado pode ser tanto  um novo olhar sobre a natureza quanto um editorial esbranquiçado (“Névoa”) ou fotos com cara de antiguinhas (“Toda Nudez Será Castigada”) _esses dois últimos exclusivos do FFW.

Huis Clos
R. Oscar Freire, 1105, Jardins – SP
Coquetel de lançamento das 18h às 22h

Em se tratando de exposições de grandes criadores brasileiros de moda, São Paulo está fervilhante. Conrado Segreto, estilista falecido em 1992, tem exposição em sua homenagem na Galeria Mezanino, obras do modernista Flávio de Carvalho fazem retrospectiva da moda brasileira no MuBE e até pouco tempo atrás era possível conferir desenhos do gênio Dener no Museu de Belas Artes de São Paulo.

A homenageada da vez é a Huis Clos, marca de Clô Orozco, que pretende mostrar na exposição “Entre Quatro Paredes” (curiosamente, o significado da expressão ‘huis clos’) tudo aquilo que é essencial para a grife que existe desde 1979.

Inaugurada na noite da última quarta-feira (17/11) para imprensa e convidados, a mostra “pop up” vai somente até o dia 01 de dezembro, no terraço do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, e pretende ser mais do que uma retrospectiva dos 31 anos da marca. O objetivo principal é envolver os visitantes em tudo o que a rodeia, explorando muito mais os ícones e as referências da Huis Clos do que as roupas propriamente ditas. Materiais gráficos, fotos, publicações na mídia, vídeos de desfiles, resíduos de processos de criação, roupas de diferentes coleções e uma seleção musical farão o público penetrar nas quatro paredes que cercam Clotilde Maria Orozco de Garcia.

O espaço, um cubo branco, leva assinatura de Beto Guimarães, e terá um editorial com peças de diversas coleções, fotografado por Daniel Malva, aposta do FFW que já teve esse ensaio e esse outro publicados em nossa seção Shooting. O texto de apresentação é de autoria de Ignácio de Loyola Brandão.

Clô Orozco foi estudante de sociologia, na Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo, aluna de teatro (ela chegou a contracenar com Sônia Braga) e fazia parte da turma dos politizados-engajados da faculdade, fato que dificultou sua transição para o efêmero mundo da moda.

Sorte da moda brasileira que ela tenha vencido os próprios preconceitos, já que hoje não seria totalmente equivocado afirmar que Clô (e sua Huis Clos) ajudaram a delinear a elegância da mulher brasileira.

Foto de retratos de Daniel Malva na exposição “Entre Quatro Paredes”, promovida pela Huis Clos ©Juliana Knobel/FFW

“Huis Clos | Entre Quatro Paredes”
De 18 de novembro a 01 de dezembro
Terraço Shopping Cidade Jardim @ Avenida Magalhães de Castro, 12.000, Morumbi – SP

Confira fotos da exposição na galeria:

A Surface to Air inaugura nesta 6ª feira, 8 de outubro, um novo corner em sua loja nos Jardins, em São Paulo: o H.C. Vintage. A estilista da Huis Clos, Sara Kawasaki, escolheu os melhores looks da coleção de Verão 2010 para uma reedição a preços especiais.

Veja algumas das peças selecionadas na galeria e assista ao desfile, na íntegra, abaixo:

H.C. Vintage @ Surface to Air
Alameda Lorena, 1985, Jardins – SP
Tel.: (11) 3063-4206
+ www.surfacetoair.com.br