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Os best-sellers 2011 nos Estados Unidos da OPI, Chanel, Sally Hansen, Dior e Essie ©Divulgação/FFW

O FFW já havia comentado o triunfo do mercado de esmaltes nos Estados Unidos, com suas vendas que subiram 59% em comparação ao ano passado. Pois dentre esses produtos, quais teriam sido os mais vendidos de 2011? A revista “Allure” conseguiu informações de algumas das marcas de esmalte mais desejadas nos EUA, e revelou a cor mais popular do ano em cada uma delas:

OPI: o campeão da OPI em 2011 nos EUA foi o Black Shatter Coat, cobertura com efeito craquelado na cor preta.

Chanel: o mais vendido da Chanel em 2011 nos EUA foi o Quartz, um metálico que fez sucesso no outono do hemisfério norte.

Sally Hansen: o nº1 da Sally Hansen não foi um esmalte, e sim, o adesivo Salon Effects Real Nail Polish Strips na estampa Wild Child.

Dior: o esmalte mais vendido da Dior em 2011 nos EUA foi o Gris Montaigne, um cinza moderno e ao mesmo tempo versátil.

Essie: o vencedor da Essie foi o Ballet Slippers, clássico rosinha que se mantém sempre entre os best-sellers da marca desde 1984.

E a “Allure” ainda aproveitou para apresentar sua aposta para 2012: “Depois de um ano de cinzas suaves e nudes leves, prevemos o retorno dos rosas, verdes e laranjas vibrantes para a primavera. Nós já estamos apostando nos Le Vernis Nail Colors da Chanel nos tons April, May e June” (o FFW falou deles aqui, lembra?). A escolha faz sentido, especialmente se levarmos em consideração que os esmaltes da Chanel sempre viram desejo de consumo, e que a cor de 2012 segundo a Pantone é o “tangerine tango”, um tom vibrante de laranja.

Por Julie Segal, em colaboração para o FFW

A tendência dos cabelos ombré,  clareamento gradual das madeixas mantendo a raiz na sua cor original, é a versão mais atualizada e sofisticada das famosas mechas californianas, que tanto fizeram a cabeça das mulheres no verão passado.

O resultado degradé é tão bacana que ganhou uma nova versão: unhas, para a alegria das “esmaltemaníacas” de plantão.

A ideia é a mesma do que a dos cabelos: eleger um tom e ir clareando gradualmente. Para conseguir o efeito na ponta dos dedos, basta pintar uma unha de uma cor e seguir colorindo os demais dedos com tons mais claros. Ou, para as mais ousadas, misturar duas ou mais cores numa mesma unha.

Celebridades como Lauren Conrad, uma das trendsetters mais influentes quando o assunto é beleza, já desfilaram as suas unhas ombrés por ai:

Lauren Conrad e suas unhas ombré ©Reprodução

Nas passarelas, a tendência foi vista no desfile de Jun Kao, na última edição da NYFW (Verão 2012), que optou por um efeito mais dramático, em tons de verde, azul e vermelho, combinados com base preta.

As unhas dramáticas de Jun Keo ©Reprodução

Seja na versão mais discreta ou mais chamativa, as unhas ombré são uma ótima opção para sair do comum na próxima visita ao salão de beleza! Veja alguns exemplos e inspire-se. Já para a manicure!

Julie Segal é autora do blog www.closet180.com

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Backstage da Wayne na NYFW Verão 2012 ©Reprodução

O foco da semana de moda de Nova York é, obviamente, a moda. Mas para não deixar de lado as fanáticas por beleza, o FFW fez uma seleção das unhas com os desenhos e combinações de cores mais criativas das passarelas nova-iorquinas deste Verão 2012. Confira abaixo:

Joy Cioci

Betsey Johnson

Jen Kao

Pamela Love

Nicole Miller

Ruffian

Wayne

Não é porque uma marca é conceituada e existe há muito tempo que ela não possa fazer ações engraçadinhas e divertidas. É o caso da Chanel, que recentemente tem se mostrado bastante aberta a ações moderninhas.

Depois do vídeo fofo dos produtos de maquiagem da Chanel, que a gente falou aqui, que rodou a internet, e das fotos de Freja Beha vestida de gatinho para a campanha de Inverno 2011, a divisão de beleza da marca dá outra tacada certeira e lança “Shade Parade”, um vídeo com os esmaltes vedetes da Maison mostrados de maneira bastante peculiar: em uma apresentação estilo cabaré, com dancinhas e até uma aparição nas icônicas escadarias que Mademoiselle Chanel sentou, mas os protagonistas são… dedinhos!

Gata Freja para campanha da Chanel ©Reprodução

Algo interessante de notar é como a Chanel Beauté tem buscado novas formas de promover seus produtos além dos famigerados anúncios publicitários, enquanto diversas outras marcas continuam apostando todas as fichas nos mesmos métodos, sendo que as mídias – e o público – já não são mais os mesmos.

©Divulgação

O novo filme dos personagens infantis Muppets, que sai nos EUA em novembro, foi o ponto de partida para este lançamento da OPI. São 12 esmaltes inspirados no longa, com variações de vermelho, dourado, rosa e azul, além de opções cheias de brilho. “Excuse Moi! Ahem! This pink glitter has something to say!” (“Com licença! Esse glitter pink tem algo a dizer!”); “Gettin’ Miss Piggy With It! Red glittery fun for everyone!” (“Dando uma de Miss Piggy. A diversão em glitter vermelho para todos!”), são alguns dos nomes dos frasquinhos, que devem sim chegar ao Brasil (a um preço médio de R$ 14). Oba!
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©Divulgação

Hoje tem lançamento de esmalte? Tem sim, senhor! A Colorama lança a coleção “Respeitável Público” , toda inspirada no universo do circo. São sete cores que passam pelo vermelho, nude, laranja e azulão. Corda Bamba, Nariz de Palhaço e Ha Ha Ha são alguns dos nomes das cores. O preço médio de cada esmalte é R$ 2,50.
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©Divulgação

A Impala traz uma coleção toda inspirada no glamour das discotecas dos anos 70. A coleção Disco se guia pela vida noturna de uma famosa boate de Nova York daquela época. Cores fortes e vibrantes aparecem nos frasquinhos. Além disso, muito brilho com os perolados e um esmalte de glitter holográfico. Os esmaltes devem custar entre R$ 2,90 e R$ 4,25.
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©Divulgação

Com a promessa de durar 10 dias nas unhas, a Boujoirs lança uma linha de esmaltes de longa duração. A coleção é feita com uma fórmula que fortifica o esmalte e com pincel angular (o que facilita qualquer retoque necessário). O esmalte também promete ser mais resistente e menos suscetível a quebras e lascas. São nove cores que vão do rosa clarinho ao azul escuro. O preço médio é de R$ 35.
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©Divulgação

A marca de maquiagem Arcancil Paris aposta agora também em esmaltes. A linha de estreia é inspirada em mulheres intensas, traz 15 cores e passa pelos tons de rosa, vermelho, branco e café. Os esmaltes prometem longa duração e aplicação fácil e rápida com o pincel achatado. Cada frasco sai a R$ 39,90.

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©Reprodução

Fosco, glitter, 3-D, flocado, craquelado. Até poucos anos atrás, quem poderia imaginar tantas opções de esmaltes  disponíveis no mercado — e muito além das simples variações de cores? “O que a gente percebe é que o esmalte começou a ser visto como acessório, como moda, e passou a fazer parte do dia-a-dia das pessoas”, avalia Patrícia Porta, gerente de marketing da Mundial Impala. Exemplo dessa relação é a criação do Picnicdric Nails Spa & Afins, inaugurado em 2010 como um verdadeiro templo dos esmaltes e dirigido por um nome conhecido da moda: a estilista Adriana Barra. E uma coisa levou à outra: com esse status de complemento fashion conquistado ao longo dos anos pelos pequenos vidrinhos coloridos, as consumidoras passaram a demandar mais novidades e as empresas se aprofundaram na busca e desenvolvimento de produtos.

“Realizamos pesquisas no mercado nacional e internacional, pesquisamos moda, comportamento e acontecimentos diversos. As sugestões das consumidoras também são ouvidas, temos um sistema de informações onde podemos consultar as sugestões e críticas das compradoras, assim podemos desenvolver produtos que as agradem da melhor forma possível”, declara Adriana Luquezi, diretora de desenvolvimento de produtos da Passe Nati.

O resultado dessa pesquisa toda é a grande quantidade de brilhos, texturas e acabamentos atualmente disponíveis no mercado brasileiro; confira as opções selecionadas pelo FFW… e já para a manicure!

FOSCO

O diferencial do esmalte fosco é o acabamento “seco”, sem brilho. “A composição do fosco é muito similar à do esmalte tradicional. A diferença é a utilização do que a gente chama de mistura hidratada, com o acréscimo de sílica e polietileno, que é o que garante o efeito fosco”, explica Patrícia Porta, da Impala.

©Divulgação

Risqué Fast Fashion 01 — Preto Fosco. Preço sugerido: R$ 2,75. SAC: 0800 011 11 45

Big Universo — Cobertura matte que garante efeito fosco. SAC: (11) 4543-6481

Mundial Impala — Cobertura matte que garante efeito fosco. R$ 2,90. SAC: 0800 541 2595

GLITTER

Esmates com glitter fizeram parte da infância de muita gente, mas nessas versões para “gente grande”, os produtos são mais finos, garantindo acabamento mais bonito e remoção menos trabalhosa.

©Divulgação

Risqué Sweet Rock’n Roll by Isabeli Fontana — Star. Preço sugerido: R$ 2,75. SAC: 0800 011 11 45

Mundial Impala — Lagoa azul. Preço sugerido: R$ 2,52. SAC: 0800 541 2595

Big Universo — Glitter misto. Preço sugerido: R$ 3. SAC: (11) 4543-6481

Colorama — Poção mágica. Preço sugerido: R$ 2,15. SAC: 0800 701 0114

3-D

Os esmaltes 3-D são parecidos com os tipo Glitter, mas há, sim, uma diferença: “Aqui, com a concentração maior do glitter, consegue-se a mesma impressão de uma imagem 3D; e o glitter deste tipo de esmaltes é holográfico, revelando um efeito ainda mais colorido”, explica Adriana Luquezi, diretora de desenvolvimento de produtos da Passe Nati.

©Divulgação

Impala SPFW — Na Mira 3-D. Preço sugerido: R$ 4,50. SAC: 0800 541 2595

Eliana Super Pérola — 3D Star Minzan. Preço sugerido: R$ 2. SAC: 0800 727 4737

Passe Nati — 3D Glan Rock. Preço sugerido: R$ 1,45. SAC: 0800 727 4737

FLOCADO

O termo vem dos “flocos” ou “flakies” contidos nos esmaltes: “São partículas de tamanhos irregulares de uma matéria-prima específica que consegue refletir a luz, criando um efeito furta-cor”, afirma Adriana Luquezi, diretora de desenvolvimento de produtos da Passe Nati. Clarissa Ezaki, nails stylist da Big Universo, especifica: “Os flocos são acrilatos em cristal liquido, por isso eles são ultra finos”. Ela explica também o por quê do preço geralmente mais alto desse tipo de esmalte: “Ele é mais caro devido ao preço do pigmento — ele custa 600% mais que os pigmentos usados nos outros esmaltes”.

©Divulgação

Eliana Super Pérola — Aurora Boreal. Preço Sugerido: R$ 2. SAC: 0800 727 4737

Big Universo — Raio Beta. Preço sugerido: R$ 10. SAC: (11) 4543-6481

Impala — Paz e amor (azul) e Love Story. R$ 3,25. SAC: 0800 541 2595

CRAQUELADO

O craquelado é um esmalte de cobertura fosca com textura rachada, com cara de erosão. Clarissa Ezaki, nail stylist da Big Universo, explica como funciona: “O efeito é produzido a partir de uma matéria prima especifica, e aparece quando o esmalte começa a secar, porque ele ‘encolhe’ e começa a rachar. Em cada unha os rachos são diferentes — depende da aplicação, da maneira como é feita a pincelada. Quanto mais fina a camada de craquelado, mais craquelado ele fica. Importante: Tem que ter um esmalte por baixo e ele tem que estar 100% seco antes da aplicação do craquelado”.

©Divulgação

Big Universo — Finalizador Brilho Cristal, Iceberg (branco), Magma (vermelho) e Vulcano (preto). Preço sugerido: R$ 6. SAC: (11) 4543-6481

A Casa de Tudor, uma dinastia que dominou a monarquia inglesa de 1485 a 1603, provavelmente está marcada na sua cabeça por um personagem principal: Henrique VIII, que tinha o hábito discutível de dar cabo de suas esposas.

Séculos depois, quatro das seis mulheres _Catarina de Aragão, Catarina Howard, Joana Seymour e a mais famosa, Ana Bolena_ serviram de inspiração para a marca Rescue Beauty Lounge.

Veja cada tom _que sai por US$ 18 online_ na galeria:

Uma pesquisa feita pela consultoria Kline & Company apresentou um quadro do consumo de beleza nos EUA pós-recessão, em 2009. A novidade é que os batons, costumeiros vencedores de vendas em períodos críticos, perderam para os esmaltes.

Enquanto batons e glosses venderam 5,3% a menos (os números são comparados aos de 2008), os esmaltes tomaram a dianteira e foram a única categoria, segundo o estudo, a ter ganhos de dois dígitos: 14,3%.

Duas coisas causaram a alta: o retorno de cores vivas ao mundo da moda (oi Peter Phillips, qual será o novo esmalte da Chanel?) e as contas bancárias, que exigiam que pequenos luxos, como fazer as unhas no salão, fossem transferidos para casa.

Gisele Bündchen vintage em campanha da Pink, linha da Victoria’s Secret ©Reprodução

No geral, a venda de cosméticos caiu 0,8% em 2009, resultando em US$ 35,5 bilhões em faturamento – uma situação mais confortável que a queda de 1,9% registrada na última grande crise, em 1991.

Uma curiosidade? Enquanto a venda de fragrâncias sofreu mais, artigos como sabonetes, creme de barbear e desodorantes passaram quase ilesos. É a força do ditado: “Pobre, mas limpinho”.

Aproveitando o gancho, o site BellaSugar sugeriu algumas dicas para usar aqueles esmaltes esquecidos no armário:

- Use o esmalte para marcar suas roupas, escovas de dente, chaves ou mesmo contas
- Use para disfarçar lascados, rachaduras e outras marcas indesejáveis em vasos, sapatos, etc.
- Quando uma linha desarranjada em um botão de roupa está irritando, passe um pouco de esmalte da mesma cor
- Dê um pouco de cor a porta-retratos, abajures, etc.
- Passe para as amigas!

+ Veja a Vitrine de esmaltes do FFW

A American Apparel, a maior manufaturadora de roupas dos EUA (suas fábricas ficam na Califórnia), decidiu expandir seu império para o território dos esmaltes: criou 18 tons, que serão comercializados exclusivamente nas lojas da marca pelo mundo.

A filial de São Paulo confirmou ao FFW que alguns dos 60.000 frascos chegarão ao Brasil no começo de 2010, mas o preço ainda não foi divulgado, já que depende de impostos de importação – online, a unidade custa US$ 6,00.

Uma semelhança com os esmaltes brasileiros já existe: os títulos diferenciados. Há um roxo chamado “Dynasty” (dinastia, em inglês), um “Passport Blue” (passaporte azul, como é o americano) e um preto entitulado “Hassid”, palavra hebraica que designa judeus ortodoxos (o fundador e CEO da marca, Dov Charney, é judeu).

Será que haverá um estilo lamé, como o que fez a fama das leggings da marca? Anna Dello Russo, editora da “Vogue Nippon” que já adotou o dourado nas unhas, ficaria contente.

As leggings lamé da American Apparel: versão em esmalte no futuro? ©Divulgação