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Final do desfile Outono/Inverno 2012 da Burberry ©Divulgação

Quando for inaugurado, o Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, vai trazer várias marcas novas para o Brasil, e outras já existentes, mas que no novo shopping prometem ser as maiores flagships do país, como é o caso da Burberry. E para comemorar este acontecimento, a marca britânica vai dar uma festa, no dia 31 de maio, que contará com a presença do Diretor Criativo da marca, Christopher Bailey, em sua primeira visita ao Brasil.

Por enquanto a única informação confirmada pela assessoria da marca é a data da realização do evento, mas se este for semelhante aos que estão sendo realizados internacionalmente, podemos contar com celebridades que acompanharão Bailey aos eventos em homenagem ao designer.

A abertura da Burberry na Madison Avenue em Nova York e Alexa Chung discotecando na abertura da loja de Paris ©Reprodução

Este tipo de festas grandiosas que celebram aberturas de lojas, que já acontecem na Europa, China e Japão,  passam a acontecer agora também no Brasil, que começou a fazer parte desse circuito hypado de comemorações. A Burberry, especificamente, fez uma festa em Nova York quando abriu a sua loja na avenida Madison, em 2009, quando anunciou a doação de 500 mil dólares à associação Robin Hood, que ajuda jovens desprivilegiados de Nova York, e projetou três logos gigantes da Burberry no céu de Manhattan. Já em Paris, no ano passado, a festa foi animada por Alexa Chung como DJ e pela banda britânica The Feeling.

Estas festas servem para aproximar as marcas dos consumidores e a Burberry, aliás, é mestre nisso. Nomeada pelo LuxuryLab, renomado instituto da New York University, como uma das mais eficientes no mundo digital, ela celebrou recentemente os 10 milhões de fãs no Facebook, e consegue ser vista como uma marca antenada e moderna sem perder as suas raízes da tradição britânica. E Christopher Bailey foi a peça chave nesta estratégia.

George Craig, Christopher Bailey e Emma Watson ©Reprodução

Bailey revolucionou a marca britânica das trench coats sem arrancar uma única crítica dos seus mais antigos entusiastas. Premiado duas vezes pelo British Fashion Council como Estilista do Ano e vencedor do prêmio Internacional Designer, pelo CFDA (conselho dos designers da américa), Bailey construiu um império Burberry desde que assumiu as rédeas da grife. em 2001 Responsável por todas as coleções da Burberry, também é ele que cuida de toda a imagem da marca, incluindo a publicidade e a arquitetura das lojas, e que cada vez mais faz uma aproximação a outro tipo de arte. Bailey é apaixonado pelo cenário musical londrino e, juntamente com George Craig, que contracenou com Emma Watson na campanha da marca em 2010 e que é também vocalista da banda indie inglesa One Night Only, fundou o Burberry Acoustic, um projeto digital que é um “banco de novos talentos britânicos incríveis”, como o define o próprio estilista. Apaixonado pelo seu país, Bailey também viveu em Nova York onde trabalhou na Dona Karan por dois anos e na Gucci, sob a alçada de Tom Ford, durante cinco anos e meio. Christopher reconhece a importância do seu processo de aprendizagem, mas é na Inglaterra onde busca inspiração: “não sou pessoa de achar que temos que ir a um país estrangeiro ou a outra cultura procurar inspiração”, disse à modelo Rosie Huntington Whiteley em entrevista publicada na “Interview”.

Veja abaixo a banda The Daydream Club, uma das inspirações de Bailey, em gravação exclusiva para o Burberry Acoustic:

Christopher Bailey é um dos homens mais influentes do Reino Unido, segundo a “GQ” ©Reprodução

A “GQ” divulgou os 20 primeiros colocados da sua lista de “100 Homens Mais Influentes do Reino Unido”, e Christopher Bailey, diretor criativo da Burberry, fez sua estreia no ranking na posição número 20. A revista credita Bailey por ter ajudado a companhia a ter um lucro de 40% no ano passado “apesar de ser uma das grifes mais falsificadas do mundo”, e por ele estar “diretamente envolvido com cada design da Burberry; ele até desenhou o novo QG da Burberry no Horseferry Road em Londres”.

A lista completa dos “100 Homens Mais Influentes do Reino Unido” só será publicada na edição de Janeiro/2012 da “GQ”, mas a “Vogue” UK divulgou que além de Bailey no número 20 e Philip Green (CEO da Topshop) no número seis, outros nomes da moda destacados pela “GQ” incluem Harold Tillman (presidente do British Fashion Council) no número 52 e Nicola Formichetti (diretor criativo da Mugler) fazendo sua estreia na lista no número 68.

Veja o top 20 da “GQ” no site da revista.

Dusty Springfield ©Reprodução

Durante a transmissão ao vivo do desfile da Burberry, aqui pelo FFW, recebemos vários twts de pessoas querendo saber sobre a trilha da apresentação. Christopher Bailey, diretor de criação da grife, estava em um momento bem romântico ao escolher as músicas, todas de intérpretes britânicos.

A trilha abre com Dusty Springfield, cantora inglesa que ficou famosa no final dos anos 60 e coleciona vários hits, entre eles “Son of a Preacherman”, que virou cult na trilha de “Pulp Fiction”, e “What Have I Done to Deserve This”, com os Pet Shop Boys.

Já Roger Daltrey é fundador do The Who e figura bastante conhecida no cenário do rock. E Adele, também britânica, e mais jovem que Dusty e Roger, já é mais conhecida da geração atual. Logo quando surgiu, chegou a ser chamada de “a nova Amy” e em 2009 abocanhou dois Grammys (Artista Revelação e Melhor Performance Pop Feminina).

Voilá!

“You don’t own me”, Dusty Springfield

“It’s a Hard Life”, Roger Daltrey

“Someone Like You”, Adele

Não resta dúvida que a Burberry, sob comando de Christopher Bailey, é uma das marcas de luxo que melhor tem investido e utilizado a internet como plataforma de comunicação. Teve o Art of the Trench, site colaborativo e dedicado a promover a peça ícone de grife, as transmissões ao vivo (e em 3-D) dos desfiles, e a campanha interativa que permite uma visão quase 360º das imagens.

Porém, a mais recente aventura online de Bailey vem para unir suas paixões: música e tecnologia. Com o Burberry Acoustic, usuários poderão agora acessar o live.burberry.com e assistir às performances exclusivas de novas bandas britânicas escolhidas pelo próprio diretor criativo da marca. O site, por enquanto, está em fase de soft opening, com três apresentações de Life in Filme, Misty Miller e Ramona.

Aconteceu na noite da última segunda-feira (07/06) mais uma edição do CFDA Awards, a principal premiação da moda nos EUA. Com homenagem ao estilista Alexander McQueen e à modelo ícone Iman, a celebração deu continuidade aos esforços do Council of Fashion Designers of America de incentivar os novos talentos do segmento.

Em meio aos tributos aos grandes nomes da indústria, foi o Swarovski Awards, voltado a premiar jovens etilistas, que causou a maior expectativa. Entre os favoritos: Prabal Gurung, Jason Wu e Joseph Altuzarra. Quem levou o troféu de melhor estilista de moda feminina foi Jason Wu. Na ala masculina, Richard Chai. E para designer de acessórios, Alexander Wang.

Veja abaixo os vencedores da noite:

Estilista de moda feminina do ano: Marc Jacobs
Estilista de moda masculina do ano: Rag & Bone
Designer de acessórios do ano: Alexis Bittar
Swarovski – estilista revelação de moda feminina: Jason Wu
Swarovski – estilista revelação de moda masculina: Richard Chai
Swarovski – designer revelação de acessórios: Alexander Wang
Geoffrey Beene Lifetime Achievement Award: Michael Kors
Prêmio Internacional – Christopher Bailey (Burberry)
Eugenia Sheppard Award: Kim Hastreiter
Prêmio Fashion Icon: Iman
Eleanor Lambert Award: Tonne Goodman (Vogue)

Jaquetas aviador Balenciaga inverno 2004 © firstVIEW

Seis anos depois da Balenciaga desfilar um inverno repleto de jaquetas aviador, elas finalmente retornam aos holofotes: a diferença é que desta vez quem apertou o gatilho foi Christopher Bailey, diretor criativo da Burberry, que revirou o baú de guerra da grife para dar forma e força ao seu desfile de inverno 2010.

Burberry inverno 2010: o resgate do passado bélico da grife fez ressurgir as jaquetas aviador © firstVIEW

O efeito colateral foi sentido em outras marcas: na 3.1 Philip Lim as jaquetas aviador vieram meio boho, enquanto Just Cavalli e Emilio Pucci optaram por um caminho mais glamourizado. Até a Topshop Unique fez algumas versões mais acessíveis ao grande público, com os forros de lã super aparentes.

Jaquetas 3.1 Philip Lim, Topshop Unique, 3.1 Philip Lim e Just Cavalli inverno 2010: a jaqueta aviador é um item essencial © firstVIEW

As proporções e modelagens são variadas, indo das mais curtas até as mais longas, passando por versões mais clássicas com golas e lapelas maximizadas. O couro animal também dá lugar aos tecidos e peles sintéticas, e em alguns casos os pelos de carneiro tomam conta também da parte externa das jaquetas.

Como as jaquetas aviador são mais volumosas, cai bem fazer o contraponto com peças ou acessórios minimalistas, pra não exagerar na dose e harmonizar o look. E, é claro, atenção para os termômetros: apesar de super confortáveis para os dias mais frios, elas podem se tornar verdadeiros engôdos nos climas mais quentes.

CURIOSIDADE

As jaquetas aviador são itens de vestuário que saíram dos campos de guerra direto para os guarda-roupas de todo o mundo. Os modelos de couro/pelo de carneiro são os mais tradicionais, mas hoje em dia elas podem vir em diversos materiais, muitos inclusive sintéticos. Quando foram criadas durante a Primeira e Segunda Guerras Mundiais, elas foram pensadas para proteger os pilotos contra as intempéries de voos em elevada altitude, além de serem peças utilitárias. Na ocasião, foram batizadas de flight jackets, mas logo ganharam o apelido de bomber jackets – os militares que as usavam pilotavam aviões de bombardeio. A jaqueta bomber que encontramos hoje em diversas lojas, sem pelos de carneiro, é tipo a bisneta da jaqueta aviador.

Juliana Lopes, de Milão,  para o FFW

Músicas do The Cure recebendo convidados, George Craig na primeira fila, fãs twitando durante o desfile: o respiro inglês so rocker invadiu a capital da moda italiana. A coleção masculina outono/inverno 2010/11 da Burberry teve desfile real e interativo. Projeções de vídeos de cada look estampavam os modelos nas paredes enormes e, no site da marca, os fãs da grife podiam comentar o que achavam do desfile, transmitido ao vivo: “Tá começando, que excitante”, “Adorei a jaqueta” e etc.

A inspiração militar  não quer nenhuma proposta bélica: é apenas a estética do peso, do utilitarismo, dos cortes de uniforme que trazem ombros poderosos. Assim a Burberry lança linha com mega coturnos, parkas e trench coats com golas encorpadas, marcadas por tiras de couros e fivelas. A geometria dos ombros e o comprimento dos trench também serviu aos cardigans e blusões de tricô vintage. As calças, em contraste, bastante estreitas, e alguns jeans five pockets. É um remembering da história da marca: foi a Burberry, pelas mãos de Thomas Burberry que, no final do século 19, desenvolveu casacos para os oficiais britânicos.

No backstage, pós-show, o estilista Christopher Bailey conversou com o FFW.

Você acredita que hoje é ainda possível pensar num “estilo inglês”, ou “estilo italiano”, enfim, buscar purismos na moda?

Não acho que dependa da geografia, mas depende da atitude, depende de como uma pessoa vê a moda e isso não significa que ela tenha necessariamente um estilo puramente inglês, ou italiano.

Falando em ponto de vista, o que as pessoas estão buscando hoje na moda?

Todos querem ser únicos. As pessoas querem isso, mas ao mesmo tempo querem estar unidas às outras. Existe uma busca pela individualidade. Isso tem que ser relacionado, no entanto, ao que é bem-feito.

Você sempre escolhe as trilhas dos seus desfiles.  Em que momento você junta moda e música?

Não tem segredo. Eu escuto muita, muita música. Eu preciso.

*As músicas da trilha do desfile são: “Maid of Orleans” (OMD), “Only You” (Yazoo) , “Vienna” (Ultravox) e “Trumpets” (Waterboys).

Prêmio mais que merecido: Christopher Bailey diretor criativo da Burberry recebeu ontem, em Londres, o prêmio de estilista do ano pelo British Fashion Council Award (espécie de CFDA Awards, só que na Inglaterra). Aliás, 2009 foi um ano excelente para Bailey. Só no último trimestre, suas criações para Burberry garantiram lucro de 6,1% (US$915.2 milhões). A marca ainda inaugurou um no QG em Londres, com direito até a presença do Príncipe Charles para homenagear o estilista responsável por dar uma cara contemporânea a uma das mais tradicionais marcas britânicas. Ah, e como se não bastasse, Bailey passou de mero diretor criativo, para chief creative officer da marca, algo como “diretor geral criativo”.

E as novidades não param por aí. Em seu discurso de agradecimento durante o evento de gala ontem, Bailey anunciou que a Burberry continuará se apresentando na semana de moda de Londres na próxima temporada de desfiles. Em setembro deste ano (2009), a grife trocou sua habitual passarela de Milão, pela fashion week londrina, como parte das comemorações dos 25 anos do evento. Segundo o estilista, a energia e emoção de se apresentar em sua terra natal foi tamanha, que não faria mais sentido para uma marca tão britânica, se apresentar em outra capital de moda.

Looks da coleção pre-fall 2010 / © Burberry

Recentemente, Bailey também apresentou a compradores e imprensa sua coleção de pre-fall 2010. Focado no militarismo, que já se mostra como uma forte tendência para o inverno 2010, o estilista olha para os uniformes que a Burberry criou para militares da I Guerra Mundial como forma de inspiração. Quase na contra mão de seu verão 2010, mais feminino, com drapeados e babados, agora a imagem final é um pouco mais sóbria e madura. A silhueta se aproxima do corpo, os cortes ficam mais preciso, as formas mais definidas, resultando numa imagem extremamente sofisticada.

Do militarismo vem principalmente os casacos que ainda trazem bastante foco para os ombros, mas de forma nada óbvia. Se não por pequenas e delicada dragonas, que aparecem até mesmo de forma sofisticadas nos leves vestidos com mini drapeados, pela simples forma dos tecidos mais encorpados. São esses também os responsáveis para proporção extremamente fresca e interessante. Com parte de cima levemente mais volumosa, com formas mais estruturadas (vide as golas e ombros) a parte de baixo vem mais simplezinhas. Blusas e vestidos aparecem tecidos mais leves, bem próximos ao corpo, enquanto as calças de alfaiataria vem em modelagem ótima, seca ao mesmo tempo que com leve efeito eavsê perto da barra e as vezes com pregas que conferem delicado volume ao quadril.

E se toda essa imagem mais sóbria parece um tanto quanto sem novidade para você, nosso único consolo, é que se tratando de uma pre-fall (coleção de meia-estação), o objetivo é justamente atender demandas comerciais instantâneas. Ou seja, se as pessoas querem militarismo agora, é isso que terão.

Se ele já estava podendo há uma semana, agora pode fazer o que quiser, dentro das leis inglesas: Christopher Bailey, que se juntou à Burberry como diretor criativo em 2001, foi promovido a chief creative officer da marca, algo como “diretor geral criativo”.

O anúncio foi feito pela CEO Angela Ahrendts: “a marca Burberry está hoje mais coesa do que nunca, e deve muito à claridade, consistência e pureza de sua [de Bailey] incrível visão. Nesses últimos nove anos, Christopher inovou, protegeu e mordenizou todos os aspectos dessa companhia, dando a ela uma identidade e um ponto de vista que são completamente insuperáveis. Quem quer que você encontre, o que quer que leia, eles dirão a mesma coisa: ‘Christopher Bailey é o maior talento de sua geração e ele faz tudo com despretensiosa humildade.’”

O simpático estilista, claro, agradeceu: “estou verdadeiramente honrado por ser reconhecido dessa maneira.” Nada que ele não merecesse, especialmente após a criação do site Art of the Trench.

E uma dica: caso se encontre em uma conversa com Bailey, cuidado ao falar sobre a famosa estampa xadrez em inglês: “as pessoas continuam falando para mim que é ‘plaid’, e eu falo: ‘não, é check!’”, disse em entrevista à “The New Yorker”. Fora essa tecnicalidade, dizem que ele é muito tranquilo.

O estilista Christopher Bailey e o fundo de… “check”! ©Reprodução

A Burberry lança nesta semana um site em homenagem à sua peça mais famosa: o trenchcoat. Trata-se de um projeto entre a tradicional marca e alguns dos mais importantes fotógrafos da atualidade, que retrataram a evolução e contemporaneidade eterna da peça que saiu dos campos de guerra e invadiu o guarda-roupa de quase todo o mundo. Os nomes dos profissionais ainda não foram revelados, já que a ideia do projeto é atrair a audiência ao longo das próximas semanas.

Para a abertura do site, o diretor criativo da Burberry, Christopher Bailey, pediu que Scott Schuman, do blog The Sartorialist, fizesse uma ampla seleção de todas as pessoas que já clicou usando trenchcoats para compor uma verdadeira galeria de vida real. Assim, deixando clara a forte conexão do casaco com a vida e emoções das pessoas ao redor de todo mundo.

Pra reforçar ainda mais esse link com a vida dos consumidores, o site permite que usuários do Facebook enviem suas próprias fotos de looks compostos a partir do tradicional trenchcoat Burberry. Quer participar? Acesse: artofthetrench.com