FFW

A “AnOther” convidou o consultor em psicologia Nicola J. Davies para participar de um artigo analisando algumas das principais campanhas de moda da temporada Primavera/Verão 2012. Partindo da premissa de que, segundo pesquisas, “70% da comunicação vem da linguagem corporal”, a proposta é descobrir de que forma as grifes estão transmitindo suas mensagens por meio de suas propagandas. O resultado é bem interessante:

Emporio Armani

©Divulgação

Davies explica o sentido do uso de duas modelos paradas relativamente próximas: “Com uma modelo inclinada em direção à outra, a propaganda tem um elemento pessoal. A compostura calma das modelos ressalta o conforto com intimidade. É provável que a Armani queira ser vista como removedora de barreiras, capaz de aproximar as pessoas”.

Emporio Armani (masculino)

©Divulgação

Para Davies, a ideia da campanha masculina da Emporio Armani é retratar uma imagem descontraída. Ele afirma que “a abertura da camisa e a pele à mostra podem sugerir ao consumidor que os designs Armani são confortáveis de leves. A mensagem é a de que usando Armani, os homens são se sentem constrangidos pelas roupas”.

Marc Jacobs

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A análise é de que a marca optou por uma abordagem infantilizada, indicada pela imagem do coração no muro, a pureza das cores das roupas e a expressão inocente no rosto das modelos. A conclusão é de que “Jacobs está usando uma imagem de inocência e pureza para atrair consumidores”.

Marc Jacobs (masculino)

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Para Davies, o carrinho, que sugere um bebê, enfatiza os temas de inocência e pureza da campanha feminina da marca, com uma atitude de “sou capaz” produzida pelo fato de que é um homem posando com o carrinho. “Jacobs quem passar a mensagem de que homens que usam seus designs têm o controle. O fato de que a sombra do fotógrafo [Juergen Teller] está incluída no clique sugere que está claramente posto que isso é uma sessão de fotos e que os homens que usam essas roupas serão o centro das atenções”, ele explica.

Prada

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Davies acredita que as cabeças inclinadas para o lado e os lábios fazendo bico indicam brincadeira e um clima flirty. Ele também afirma que há “uma mensagem clara de feminilidade sendo retratada. Esses designs são feitos para mulher fortes e poderosas que têm orgulho de sua feminilidade e querem exibir isso de uma forma poderosa”.

Prada (masculino)

©Divulgação

“Punhos cerrados geralmente comunicam agressão, mas quando combinados com a linguagem corporal solta – ombros para baixo, cabeça para a frente, os lábios fazendo bico – a campanha masculina da Prada com Michael Pitt pode ser vista como alegre e divertida. Uma natureza jovial é retratada, indicando essas roupas são para os jovens no coração”, analisa Nicola J. Davies.

Balenciaga

©Divulgação

Na campanha, inspirada por fotos pessoais de Patti Smith no Hotel Chelsea publicadas em seu livro “Só Garotos”, a modelo Kirsten Liljegren parece relaxada e cool, com sua pose inclinada contra a parede, com as pernas dobradas e o cabelo cobrindo os olhos.

Balmain

©Divulgação

A pose aqui também indica uma atitude relaxada, mas com um retrato poderoso de uma “imagem muito cool” – Davies cita a mão na cintura e a outra como um descanso para a cabeça de Anja Rubik. “Com o olhar diretamente para a câmera, a Balmain quer passar uma sensação de confiança que pode se ganhar ao se vestir a coleção”, ele analisa.

Dior (masculino)

©Divulgação

Nesta campanha masculina, Davies analisa que a cabeça erguida, com o queixo apontando para fora, demostra um senso de superioridade e destemor. Ele afirma que o queixo erguido também indica orgulho, rebeldia e confiança, e destaca que a exposição do pescoço retrata uma imagem de força e resistência. “A pose escolhida (…) faz o modelo ficar mais alto e maior, demonstrando sua presença. A coleção é para homens que querem ser vistos, que querem que sua presença seja notada, e que emitem confiança e estilo”, ele diz.

Jil Sander

©Divulgação

Sobre a campanha da coleção que teve como uma de suas inspirações Grace Kelly, musa de Alfred Hitchcock, Davies analisa que “a ausência de cor na foto sugere que esse tipo de roupa fala por si mesma. Daria Strokous e os arredores são insignificantes em comparação às roupas. Ao mesmo tempo, o olhar para cima da modelo e a postura aberta sugerem uma sensação de urgência; a modelo está tentando chegar a algum lugar rápido e mesmo assim suas roupas passam uma sensação de compostura na correria. Esses designs são feitos para mulheres ocupadas que ainda querem se orgulhar de sua aparência”.

Louis Vuitton (masculino)

©Divulgação

Davies destaca o ar casual da campanha afirmando que “ao parcialmente cobrir sua boca, Werner Schreyer retrata algum pudor e contenção. (…) Modéstia e reserva são as mensagens-chave dessa propaganda. A linha de roupas Vuitton é para o homem casual, que quer ficar bonito, mas sem necessariamente levantar sobrancelhas”.

©Reprodução

Depois da temporada de desfiles, as campanhas de Primavera/Verão 2012 começam a ser divulgadas.

A expectativa aumenta à medida em que é revelado quem é o rosto da marca, que fotógrafo ficou responsável pelo shooting e como a grife quer deixar transparecer as suas inspirações.

Nesta temporada, Gisele empresta o rosto (e o bronzeado) à já badalada campanha da Versace, na piscina juntamente com Ryan Barrett; posou para a Givenchy ao lado de Chris Moore e Simone Nobili, rodeados de pranchas de surf pretas, num ambiente descrito pelo próprio Riccardo Tisci como “uma história de amor entre um surfista e uma sereia”; e ainda voltou a colocar o pé na areia para a Salvatore Ferragamo, com um look mais resort.

Outros destaques vão para Adriana Lima, que posou no Haiti para a Donna Karan, e a atriz Monica Bellucci, que integrou a foto da família Dolce&Gabbana.

Porém, a novidade mais quente é a da atriz Mila Kunis na campanha da Dior, que terá a sua estreia no “New York Times” dia 29 de janeiro, seguida por publicações de todo o mundo. Nas palavras de Delphine Arnault, diretora geral da marca, Kunis “expressa o espírito da mulher moderna”, estatuto que conquistou pela sua interpretação em “Cisne Negro”, em contracena com Natalie Portman, outra “garota-Dior”.

Quanto aos fotógrafos destas campanhas de verão, os holandeses Inez & Vinoodh imprimiram o seu estilo surrealista na Balmain; Karl Lagerfeld clicou as campanhas p&b da Chanel e da Fendi; Steven Meisel fotografou os anúncios coloridos da Louis Vuitton, Prada e Balenciaga; Mario Testino ficou a cargo da Burberry; e a dupla Mert Alas & Marcus Piggott ocupou-se de muitas outras, entre elas, Dsquared2, Givenchy, Versace e Gucci.

As imagens estão aí e algumas são. de fato, hipnotizantes:

©Mert Alas & Marcus Piggott/Reprodução

Marca: Versace
Modelo: Ryan Barrett
Fotógrafo: Mert Alas & Marcus Piggott

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Algumas das melhores campanhas de 2011 @Reprodução

2011 foi cheio de acontecimentos fashion e grandes campanhas publicitárias de moda. O FFW selecionou dez das propagandas – internacionais e nacionais – que mais deram o que falar nesse ano, seja no quesito polêmica, styling, fotografia e até “dancinha mais divertida”. Confira abaixo as escolhidas:

INTERNACIONAIS

1. Lanvin Outono-Inverno 2011

Lanvin Outono-Inverno 2011 @Reprodução

A Lanvin sempre produz campanhas criativas e super divertidas. Para o Outono-Inverno 2011, a marca francesa convocou as tops Raquel Zimmermann e Karen Elson, além do fotógrafo Steven Meisel, para ensaiar alguns passinhos ao som de “I Know You Want Me” do rapper americano Pitbull (o vídeo contou até com a participação de Alber Elbaz, estilista da grife).

2. Miu Miu Outono-Inverno 2011

Miu Miu Outono-Inverno 2011 @Reprodução

A Miu Miu produziu uma das campanhas mais polêmicas de 2011: em uma das fotos, Hailee Steinfeld, atriz de apenas 15 anos, aparece sentada em trilhos de trem. Logo depois, a ASA, órgão que regulamenta os padrões publicitários do Reino Unido, decidiu banir a propaganda.

3. Louis Vuitton Primavera-Verão 2011

Louis Vuitton Primavera-Verão 2011 @Reprodução

Raquel Zimmermann, Freja Beha Erichsen e Kristen McNenamy posam para as lentes de Steven Meisel no clima oriental da coleção de Primavera-Verão 2011 da marca francesa. Enquanto muitos falavam em segurar os freios, a LV apareceu com uma campanha cheia de excessos.

4. Prada Primavera-Verão 2011

Prada Primavera-Verão 2011 @Reprodução

A coleção com inspirações kitsch da marca de Miuccia Prada ganhou uma campanha a sua altura: Tati Cotliar, Arizona Muse e Kinga Rajzak aparecem com roupas estampadas com bananas, macaquinhos, listras, tudo muito colorido e  jovem. O desfile detonou a fase tropicalista na moda.

5. Alexander McQueen Outono-Inverno 2011

Alexander McQueen Outono-Inverno 2011 @Reprodução

Raquel Zimmermann parece ter sido a modelo mais requisitada do ano (ao menos no que se refere a campanhas publicitárias de grandes marcas). Capturada pelas lentes do fotógrafo David Sims, a modelo brasileira aparece em imagens pós-apocalípticas para a Alexander McQueen, dirigida pela estilista Sarah Burton, que recentemente ganhou o prêmio de designer do ano do British Fashion Awards, e que também esteve pela primeira vez no Brasil, para o seminário Hot Luxury.

6. Chanel Outono-Inverno 2011

Chanel Outono-Inverno 2011 @Reprodução

A dinamarquesa Freja Beha Erichsen já abocanhou tantas campanhas da Chanel que é até difícil desvinculá-la da marca francesa. Com styling de Carine Roitfeld, ex-editora da “Vogue” Paris, e fotografia de Karl Lagerfeld, estilista da grife, o Outono-Inverno 2011 veio “felino”!

7. Versace Outono-Inverno 2011

Versace Outono-Inverno 2011 @Reprodução

Com o mesmo clima pós-apocalíptico que a Alexander McQueen trouxe, a campanha de Outono-Inverno da marca de Donatella Versace (fotografada por Mert Allas & Marcus Piggott) apresentou a modelo andrógina Saskia de Brauw em vestidos, casacos e muitas joias de inspiração militar.

8. Balenciaga Primavera-Verão 2011

Balenciaga Primavera-Verão 2011 @Reprodução

Gisele Bündchen apareceu totalmente diferente para a campanha da Balenciaga de Primavera-Verão. Com um look bem andrógino, a top foi fotografada por Steven Meisel em estúdio e numa floresta ao lado do modelo Yuri Pleskun.

9. Givenchy Outono-Inverno 2011

Givenchy Outono-Inverno 2011 @Reprodução

Mariacarla Boscono, Natalia Vodianova, Kirsten McNenamy e Naomi Campbell foram fotografadas pela dupla Mert & Marcus para o Inverno 2011 da Givenchy.

10. Mulberry Primavera-Verão 2011

Mulberry Primavera-Verão 2011 @Reprodução

A marca britânica convocou Lindsey Wixson, top que foi capa da primeira edição da revista online do Style.com, e Nimue Smit para estrelarem sua campanha de Primavera-Verão 2011. Cercadas por hortênsias e com perucas ruivas, as modelos foram fotografadas por Tim Walker com um visual bem girly e lúdico típico da Mulberry.

NACIONAIS

1. Ausländer Primavera-Verão 2011/2012

Ausländer Primavera-Verão 2011/2012 @Reprodução

Zombie Boy e Andrej Pejic juntos? A Ausländer trouxe essa dupla luxuosa para seu desfile e campanha de Verão 2012.

2. Ellus Inverno 2011

Ellus 2011 @Reprodução

A campanha de Inverno 2011 da Ellus é uma verdadeira “colcha de retalhos”  fashion: Aline Weber é a musa rock’n'roll da marca especialista em denim.

Osklen Primavera-Verão 2011/2012 @Reprodução

A coleção “Royal Black” é uma ode à cultura negra e sua campanha traz a riqueza das peças da marca carioca em modelos esguios e super elegantes.

4. Cantão Outono-Inverno 2011

Cantão Inverno 2011 @Reprodução

A marca carioca é jovem e colorida, assim como sua campanha de Inverno 2011 estrelada pela top Carol Trentini.

5. Reinaldo Lourenço Verão 2011/2012

Reinaldo Lourenço Verão-2011/2012 @Reprodução

A coleção que virou hit na última estação ganhou uma campanha simples e elegante, protagonizada pela top Alicia Kuczman.

6. Tufi Duek Verão 2011/2012

Tufi-Duek Verão-2011/2012 @Reprodução

Eduardo Pombal, estilista da Tufi Duek, tirou sua inspiração para o Verão 2011/2012 das tribos indígenas e por isso a campanha da marca para a estação é simples, com ênfase nas roupas (mas muito elegante).

7. Animale Primavera-Verão 2011/2012

Animale Primavera-Verão 2011/2012 @Reprodução

Não é só de campanhas internacionais que vive a carreira da top Raquel Zimmermann. Rosto (e corpo) da Animale há mais de seis temporadas, a gaúcha mostra toda a sua versatilidade e elegância nas imagens de Primavera-Verão 2011/2012 da marca.

8. Triya Primavera-Verão 2011/2012

Triya Primavera-Verão 2011/2012 @Reprodução

Laís Ribeiro e muito brilho, essa é a ideia da Triya para sua campanha de Primavera-Verão 2011/2012, fotografada por Tavinho Costa.

9. Patachou Outono-Inverno 2011

Patachou Outono-Inverno 2011 @Reprodução

A equipe da Patachou foi até Nova York para fotografar sua campanha de Outono-Inverno 2011 inspirada no clássico do cinema “Janela Indiscreta”, de Hitchcock. A viagem rendeu lindas fotos.

10. Letage Primavera-Verão 2011

Letage Primavera-Verão 2011/2012 @Reprodução

Maryna Linchuk veio ao Brasil exclusivamente para fotografar a campanha de Primavera-Verão 2011/2012 da marca paulistana Letage.

A campanha Inverno 2011 da Proenza Schouler ©Divulgação

Depois de se deparar com a campanha Inverno 2011 da Proenza Schouler, o site “Huffington Post” notou que “a aparência oprimida da modelo, com o olhar perdido à distância, com expressão de dor”, e teve uma sacada ótima: procurar outras imagens de moda, entre publicidade e editoriais, em que a atitude parece ser de tristeza, e não de alegria pelas belas roupas fotografadas. E não é que eles encontraram várias? Confira na galeria:

Vodianova para McCartney ©Mert & Marcus

Stella McCartney (leia entrevista para o FFW aqui) está empenhada em tornar sua marca mais online. Prova disso são as recentes mudanças que a grife está fazendo, com um novo site e uma segunda edição do aplicativo para iPad, com exclusividade para dar uma olhada na nova campanha, além de toques pessoais da própria estilista.

A marca também reforçou seu e-commerce, lançado ano passado, acrescentando 28 novos países da Europa, e criou uma função chamada “reserve na loja”, que permite que o cliente compre uma peça online e vá busca-la em uma loja de sua preferência, além de um serviço de agendamento – no site – de compra privada – nas lojas.

©Mert & Marcus

No entanto, uma das novidades mais interessantes, é o aplicativo que contém galeria de imagens da recente exibição londrina “Linda McCartney, A Life in Photographs”, e acompanha um livro publicado esse ano pela Taschen, com imagens selecionadas pessoalmente por Stella. Há também bastidores da criação da campanha de sua coleção para a Adidas, inspirada nas Olimpíadas, bastidores do desfile de Inverno 2011, em Paris, preview da coleção resort e um vídeo de making-of dos vestidos que a designer fez para o baile do MET. Ufa.

A campanha do Inverno 2012, estrelando Natalia Vodianova, que esteve nas campanhas de Inverno/2010 e Verão/ 2010, será lançada oficialmente em setembro, mas no site da designer e no iPad os clientes já podem ter um gostinho do trabalho executado pela dupla Mert Alas e Marcus Piggott, feito no jardim de uma casa em Oxfordshire.

Vodianova na campanha de Inverno 2010 e Verão 2010 ©Mert & Marcus

+ stellamccartney.com

Linda campanha de 1998 ©Reprodução

Nós reunimos diversas imagens de campanhas da Chloé, desde 1980. Algumas estações não foram encontradas e muitas não trazem informações sobre fotógrafos ou modelos.

Mas é muito interessante tentar decifrar a marca visualmente. Dá para perceber alguns elementos que estão no DNA da Chloé desde sempre, independente do estilista que a dirigia. Ao longo do tempo a marca manteve o foco criativo na produção de roupas elegantes que a mulher também pudesse usar durante o dia e atualizou clássicos do guarda-roupa, como camisas, paletós e trench-coats.

De 1966 a 1983, Karl Lagerfeld foi o diretor criativo e tinha como clientes Jackie Kennedy, Grace Kelly e Brigitte Bardot. Foi substituído por Martine Sitbon, que ficou até 1992. Lagerfeld entra novamente e passa a fotografar as campanhas, assim como faz na Chanel.  Uma nova virada vem em 1997, com a chegada de Stella McCartney, que leva a marca para uma direção mais jovem e feminina e a coloca  no topo novamente. Com a saída de Stella, sua assistente Phoebe Philo toma o posto em 2001, e conquista clientes como Natalie Portman e Lou Doillon. Em 2008 Hannah MacGibbon entra com diretora de criação e neste ano foi substituída por Clare Waight Keller, ex-estilista da Pringle. Mas foi sob a gestão de Stella e a ótima continuação de Phoebe que a Chloé firmou sua pegada cool e fresca.

As campanhas cheias de exagero dos anos 80 são impagáveis, com bocas vermelhas, poses e carões. É a partir de 86 que conseguimos ver elementos que hoje ainda estão lá, como movimento em cena e ângulos diferentes, voyeurísticos. Em mais de 20 anos de campanhas, vê-se que são poucos fotógrafos que se revezam e como podemos ver também a mão de cada um nas fotos.

Linda Evangelista é a modelo recordista de campanhas da Chloé, está em seis delas. Malgosia e Anja Rubik vêm em seguida com quatro, e logo depois chegam Fernanda Tavares e Angela Lindvall com três cada uma. Delicie-se com essa viagem do tempo fashion.

FASE KARL LAGERFELD (1966-1983)

Outono 1980, foto de Michel Comte

Primavera 1981; foto de Jim Greenberg

Outono-Inverno 1981, também fotografado por Jim Greenberg

Primavera 1982; foto de Antonio Guccione

Primavera 1983; foto de Antonio Guccione

Outono/Inverno 1983

FASE MARTINE SITBON (1983 – 1992)

Outono/Inverno 1984

Movimento e ângulos diferentes começam a aparecer na Primavera-Verão 1986, em foto de Michel Comte

Outono/Inverno 1986

Primavera-Verão 1987

Outono/Inverno 1987

Primavera-Verão 1988

Outono/Inverno 1988

Primavera/Verão 1989

A cor camelo vira um statement da marca. Outono-Inverno 1989, a modelo Vanessa Duve em foto de Max Vadukul

E chegam os 90 com as supermodels. Primavera/Verão 1990, Linda Evangelista fotografada por Max Vadukul

Outono/Inverno 1990, em mais uma foto de Max Vadukul com a modelo Leslie Navajas

Tatjana Patitz na campanha de Primavera/Verão 1991

Outono/Inverno 1991; Heather Stewart-Whyte fotografada por Javier Vallhonrat

Primavera/Verão 1992; Karen Mulder em foto de Javier Vallhonrat

Outono/Inverno 1992, em mais um trabalho de Javier

SEGUNDA FASE KARL LAGERFELD (1992 – 1997)

Primavera/Verão 1993; Linda volta, desta vez fotografada por Lagerfeld

Outono/Inverno 1983 com Linda e Lagerfeld à frente da campanha novamente

Primavera/Verão 1994 com Naomi linda e jovem; foto de Lagerfeld

Outono/Inverno 1994; Karl + Linda

Primavera/Verão 1995, mesma dupla acima!

Outono/Inverno 1995, Linda camaleoa, em mais uma campanha de Karl

Outono/Inverno 1996

FASE STELLA MCCARTNEY (1997 – 2001)

Primavera/Verão 1998; Aurelie Claudel, Lucie de la Falaise e Kim Lemanton em foto de Perry Ogden

Outono/Inverno 1998: Gisele estoura, inicia a era das brasileiras e pega campanha que também tem Carmen Kass e Aurelie Claudel; a foto é de Tom Munro

Primavera/Verão 1999 com Fernanda Tavares

Outono/Inverno 1999, de novo com Fernanda mais a modelo Danielle Zinaich, em foto de Taryn Simon

Primavera/Verão 2000 com Mini Andem e Lujan Fernandez

Outono/Inverno 2000 com Feranda Tavares novamente, clicada por Taryn Simon

FASE PHOEBE PHILO (2001 – 2006)

Primavera-Verão 2001; Taryn Simon fotografa Jessica White

Outono/Inverno 2001; a Paris da Chloé em foto de Vanina Sorrenti com a modelo Kasia Pysiak

Primavera/Verão 2002; a modelo Anne Vyalitsyna fotografada por Horst Diekgerdes

Outono/Inverno 2002; Horst também clica Ksenia Maximova

Primavera-Verão 2003; Angela Lindval em foto do top Craig McDean

Angela Lindval no Outono/Inverno 2003, também com Craig

Jessica Miller em início de carreira na Primavera/Verão 2004; olha as “bananas da Prada” aí! Aqui a foto é de Terry Richardson

Outono/Inverno 2004: entra em cena a dupla Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin; as modelos são Dewi Driegen e Caroline Winberg

Primavera/Verão 2005: Inez & Vinoodh fotografam Anja Rubik e Julia Stegner

Outono/Inverno 2005, foto da dupla holandesa, com Tasha Tilberg e Missy Rayder

Primavera/Verão 2006 aposta em Christy Turlington, em campanha que também tem Malgosia Bela. As fotos são de Inez & Vinoodh

FASE EQUIPE DE ESTILO

Outono/Inverno 2006; fotos de Inez & Vinoodh com Malgosia Bela e Carmen Kass

Primavera-Verão 2007: Uma das campanhas mais festejadas da marca, de Inez & Vinoodh, com Raquel Zimmermann, Trish Goff e Anja Rubik

FASE PAULO MELIM ANDERSSON (2008 )

O Outono/Inverno 2007 mantém a mesma linha artística com Anja Rubik, Shalom Harlow e Freja, novamente por Inez & Vinoodh

Primavera/Verão 2008: Ali Stephens fotografada por Craig McDean

Outono/Inverno 2008 com Anja Rubik (de novo!) e Angela Lindval. E os fotógrafos Inez & Vinoodh voltam à cena

FASE HANNA MACGIBBON (2009 – 20111)

Primavera/Verão 2009; foto de Mikael Jansson com as modelos Anna Maria Jadodzinska e Toni Garn

Outono/Inverno 2009: Sigrid, Karlie Kloss e Kasia Struss fotografadas por Jansson

Primavera/Verão 2010: Mario Sorrenti faz sua primeira campanha para a marca, com Raquel Zimmernann

Uma das campanhas mais lindas da marca é a do Outono/Inverno 2010, com Raquel fotografada por Inez & Vinoodh

FASE ATUAL: CLARE WAIGHT KELLER

Na campanha atual, de Primavera/Verão 2011, as modelos Malgosia e Iselin são fotografadas por David Sims

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©Reprodução

Fotos alegres, com Gwyneth Paltrow super sorridente, fazem parte da nova campanha da Coach. A atriz é a nova embaixadora da marca e quem fez os retratos dos anúncios foi ninguém mais, ninguém menos, que Peter Lindbergh. Tudo isso no telhado de um prédio em Nova York. A campanha celebra os 70 anos da Coach.

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©Reprodução

Lembra que falamos que Nine D’Urso, a filha de Ines De La Fressange, estrelaria a campanha da primeira fragrância da Bottega Veneta? Pois o anúncio está no ar e a jovem aparece linda, tanto na foto quando no vídeo, dirigido por Bruce Weber.

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©Reprodução

Sasha Pivovarova aparece platinada na primeira foto da campanha de Inverno 2011 da Giorgio Armani. Fotografada por Mert & Marcus (a dupla também trabalhou para a Versace nessa estação), a imagem mostra a modelo com acessórios super glamorosos e deve aparecer nas edições de setembro das revistas mundo afora.

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©Reprodução

A top sul-africana Candice Swanepoel é quem estrela a campanha de Inverno 2011 de acessórios da Versace. Nas lentes da dupla Mert e Marcus, Candice aparece em uma pegada chic e cool.

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©Reprodução

Raquel Zimmermann e Karen Elson estrelam juntas a campanha de Inverno 2011 da Lanvin. Com looks poderosos da grife, as duas parecem estar dançando juntas para as lentes de Steven Meisel — resta saber qual é a trilha.

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A nossa memória ainda está fresquinha com os desfiles da temporada Verão 2012 do Fashion Rio e do SPFW, mas a moda internacional está de olho é no frio, com o lançamento recente das principais campanhas mundiais de Outono/Inverno 2011-2012. Confira a seleção de algumas das imagens mais legais que andaram pipocando por aí e deixe o seu comentário: qual destas é a sua campanha preferida?

ELAS

Bottega Veneta ©Divulgação

Bottega Veneta
Por: Robert Polidori
Na foto: Isabeli Fontana

Jean Paul Gaultier ©Divulgação

Jean Paul Gaultier
Por: Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin
Na foto: Kristen McMenamy

Jimmy Choo ©Divulgação

Jimmy Choo
Por: Steven Meisel
Na foto: Raquel Zimmermann e Ben Hill

ELES

Lanvin ©Divulgação

Lanvin
Por: Steven Meisel
Na foto: Lowell Tautchin

Jil Sander ©Divulgação

Jil Sander
Por: Willy Vanderperre
Na foto: Guerrino Santulliana

Hugo Boss Selection ©Divulgação

Hugo Boss Selection
Por: Stefan Armbruster
Na foto: Gabriel Aubry

NEW FACES

Prada ©Divulgação

Prada
Por: Steven Meisel
Na foto: Antonia Wesseloh e Kelly Mittendorf

Versace ©Divulgação

Versace
Por: Mert Alas e Marcus Piggott
Na foto: Saskia de Brauw

Louis Vuitton ©Divulgação

Louis Vuitton
Por: Steven Meisel
Na foto: Daphne Groeneveld e Anais Pouliot

CELEBRIDADES

Miu Miu ©Divulgação

Miu Miu
Por: Bruce Weber
Na foto: Hailee Steinfeld

Louis Vuitton Core Values ©Divulgação

Louis Vuitton Core Values
Por: Annie Leibovitz
Na foto: Angelina Jolie

Marc Jacobs ©Divulgação

Marc Jacobs
Por: Juergen Teller
Na foto: Helena Bonham Carter

EM GRUPO

D&G ©Divulgação

D&G
Por: Mario Testino
Na foto: Aiste Kliveckaite, Guy Robinson, David Agbodji, Tao Okamoto, Alexander Johansson, Melodie Monrose, Marique Schimmel

Dolce & Gabbana ©Divulgação

Dolce & Gabbana
Por: Steven Klein
Na foto: Isabeli Fontana, Maryna Linchuk, Constance Jablonski, Liu Wen, Jac Jagaciak, Kate King

Tommy Hilfiger ©Divulgação

Tommy Hilfiger
Por: Craig McDean
Na foto: Andre Douglas, Julia Hafstrom, Jacquelyn Jablonski, Luis Borges, Francis Lane, Noah Mills, Iselin Steiro, Max Rogers, Gracie Carvalho, Sam Way, Marcel Castenmiller

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© Reprodução

Uma campanha da marca de Tom Ford (quase) nunca é sem-graça. Dessa vez, para promover sua linha de produtos de banho chamada Neroli Portofino, Ford convocou dois modelos brasileiros — Mariana Braga e Max Motta — para protagonizarem cenas nada ingênuas, mas muito literais: um banho.

Tom Ford fez escola de propagandas quentes na Gucci, ao lado da (então stylist) Carine Roitfeld. Em uma campanha de sua linha de eyewear, colocou a modelo Freja Beha fazendo topless, com direito a um corvo bicando seus mamilos; em outra, a modelo Anna Jagodzinska vestia apenas um laço de cabelo.

Em uma das mais polêmicas, a de Primavera/Verão 2008 (fotografada por Terry Richardson), o modelo brasileiro Alex Schultz aparece como veio ao mundo, em nu frontal. Na mesma série, o estilista protagoniza algumas fotos, vestido, mas sendo apalpado por unhas pintadas de vermelho sangue em lugares bastante íntimos.

Confira na galeria as propagandas mais cáusticas do estilista — e cuidado!

Os novos rostos da campanha de verão da Burberry, Tali Lennox e Tara Ferry, têm em comum uma forte herança musical. Tali é filha de Annie Lennox, que fez sucesso nos anos 80 com a dupla Eurythmics e Tara é filho de Bryan Ferry, que estourou nos anos 70 como vocalista da Roxy Music.

©Reprodução/Burberry/Mario Testino

Aos 17 anos, Tali já tem bastante experiência: no verão de 2011, desfilou para Bubrberry, Acne, Christopher Kane, Jaeger, Jonathan Saunders, Prada, Missoni, Versus, Roberto Cavalli, Kenzo e Miu Miu; na temporada de inverno — que ainda não acabou — esteve nas passarelas de Jeremy Scot, Topshop Unique, Burberry Prorsum, House of Holland, Marc Jacobs, Nicole Miller, Jeremy Laing e Cynthia Rowley.

Tali com a mãe, Annie Lennox e na passarela, da esquerda para direita: House of Holland, Burberry Prorsum e Prada ©Reprodução

Em entrevista ao blog The Cut, da NewYork Magazine, Tali contou que recebe apoio de sua família e conversa com a mãe sobre todos os aspectos de seu trabalho. “E ela me deu muita auto-confiança e sabedoria”, afirmou. Já Tara tem um currículo mais enxuto, desfilou apenas para a Burberry nesta temporada. Mas além da moda, ele está envolvido com o mundo da música. Tara é baterista, e acompanhou o pai na turnê – e na gravação – do álbum recente Olympia – que traz a top Kate Moss na capa.

Tara criança, ao lado do pai; Kate Moss na capa do álbum Olympia e Bryan Ferry posando para Burberry com os filhos mais velhos, Otis (canto esquerdo) e Isaac ©Reprodução

A história dos Ferry na moda – e com a Burberry – não começou com Tara. Na campanha de 2006 da grife, Bryan posou do lado de outros dois filhos, Otis e Isaac. Agora é a vez de Tara brilhar ao lado de outra herdeira da música.

Assista ao vídeo da campanha:

Kristen, Freja e Raquel, as três superpoderosas da Vuitton ©Divulgação

Após mostrar Christy Turlington, Karen Elson e Natalia Vodianova em imagens mais recatadas na campanha de Outono/Inverno 2010 da Louis Vuitton, Marc Jacobs segue com 3 supermodelos, mas desta vez rumo ao Oriente. E o Oriente, na visão bem humorada do estilista, é decadente e excedente.

Raquel Zimmermann, Freja Beha e a veterana Kristen McMenamy estrelam a campanha de Primavera/Verão 2011, que Marc, exageradamente compara a Torre Eiffel iluminando-se de hora em hora, “uma arte tão maravilhosa, fascinante e linda, que nos deixa completamente hipnotizados”.

Sim, a coleção tem muito de tudo: make forte, rendas, cetim, lurex, estampas, cor, brilhos, acessórios, carões e muitos logos. As meninas, cada uma com uma cor de cabelo, são só olhares e bocas insuperáveis. Tudo fotografado num estúdio, em Nova York, por Steven Meisel, parceiro de Jacobs nas fotos da Vuitton.

Pela primeira vez em seus 18 anos, a marca americana Kate Spade vai usar uma celebridade em sua campanha para o verão 2011 (a brasileira Martha Streck já fotografou para a grife, em 2009). A escolhida é a atriz ruiva _e californiana_ Bryce Dallas Howard, que participou, entre outros, dos filmes “A Vila”, “Homem Aranha 3” e “Eclipse”.

Bryce, uma assumida devota da Kate Spade, contou ao jornal americano “WWD” que perdeu a cabeça quando recebeu o convite (é a primeira vez que Bryce estrela uma campanha publicitária): “Kate Spade sempre foi o presente que eu esperava de Natal desde meus 15 ou 16 anos. A marca representa um lifestyle que eu sempre amei”.

A presidente da marca e diretora criativa da Kate Spade, Deborah Lloyd contou que estavam procurando alguém que estabelecesse uma parceria e não apenas um “flerte”, e Bryce parecia a escolha perfeita. “Nós a amamos, e ela cresceu com a marca. Ela não é apenas um rostinho bonito. É uma mulher cheia de talentos, que representa a marca muito bem”.

As fotos, sempre muito coloridas e divertidas, agradaram a atriz: “Foi muito divertido, era tudo o que eu gosto de fazer: andar de bicicleta, dançar muito, pular, ser brincalhona e divertida, não senti nenhuma etapa!”. Bryce usa Kate Spade dos pés à cabeça, com exceção das unhas, e aparece com os novos modelos de bolsas da marca, a Scout (tipo carteiro).

Os novos modelos de bolsas da Kate Spade, no estilo ‘bolsa-carteiro’ © Reprodução

O ano de 2010 está dando seus últimos suspiros, mas na moda 2011 é agora.  Enquanto nos preparamos para as temporadas nacionais para o inverno 2011, no hemisfério norte começam a ser divulgadas as imagens das campanhas de primavera-verão 2011 _as quais devem começar circular nas principais publicações do meio entre fevereiro e março.

E o que se pode dizer das imagens que já vazaram? No geral, que a simplicidade que apareceu com um dos principais rumos nas passarelas, acabou migrando para as imagens. A maioria das campanhas do verão 2011 estão mais simples, com casting enxuto (geralmente apenas uma modelo) e fotos feitas em estúdio. As fotos da campanha de Marc Jacobs, inclusive, foram feitas no backstage de seu desfile, na New York Fashion Week, por Juergen Teller. Foco 100% no produto.

Campanha da Marc Jacobs, toda trabalhada nas cores quentes, e a campanha da Versace, com January ‘simplesinha’ usando só bolsa e sandálias © Reprodução

Como já vem acontecendo desde a temporada do inverno 2010, as marcas estão dando preferência para modelos ao invés das celebridades. Das campanhas divulgadas até agora, apenas a linha de acessórios da Versace estampa uma celebridade em seu anúncio, a atriz January Jones, do seriado Mad Men. Entre as modelos, nomes não muito conhecidos dividem os anúncios com tops como Gisele Bündchen para Balenciaga, Carolina Kurkova para Max Mara e Alessandra Ambrósio para Dolce & Gabbana.

Veja abaixo algumas imagems:

As campanhas internacionais de beleza já começaram a aparecer, indicando os caminhos da maquiagem para a temporada primavera/verão 2011! O FFW fez uma seleção das principais imagens e produtos pra você começar a fazer a sua lista de desejos _ou fazer a bonita esperta e arrasar com os looks antes mesmo das coleções serem lançadas, já que a primavera no Hemisfério Norte ainda demora alguns meses pra chegar. Confira a galeria e inspire-se!

CAMPANHA DA PRADA INVERNO 2010:

Depois do frenesi das transmissões ao vivo, dos vídeos de backstage, e tweets dos próprios estilistas direto da boca de passarela, agora chegou a vez das campanhas pegarem o bonde da revolução digital.

No inverno 2010, por exemplo, vimos pequenos vídeos de making-of vazando (propositalmente) meses antes das campanhas estarem finalizadas. Karl Lagerfeld clicando suas modelos num prédio de Nova York para a Chanel, seguido de Madonna para Dolce & Gabbana, Lara Stone na Calvin Klein, o casting poderoso da Louis Vuitton (Christy Turlington, Karen Elson e Natalia Vodianova) e por aí vai.

MAKING OF DO INVERNO 2010 LOUIS VUITTON:

Os filmes de moda estão longe de ser novidade, mas ainda assim um considerável número de importantes marcas apresentou pequenos clipes como extensão das imagens estáticas que rechearam as edições de setembro e outubro das principais publicações do meio. A Calvin Klein Underwear com as mais diversas encarnações de Zoe Saldana, o show de karaokê de Angela Lindvall ao som de “Fever” para Prada, Georgina May Jagger para a Hudson Jeans e até o novato Alexander Wang, fazendo seu debut em campanhas, não perdeu tempo e se lançou na onda das imagens em movimento.

A tendência por formas adicionais de conteúdo como maneira de intensificar (pelo menos em tese) o diálogo entre marca e consumidor se tornou tão bem estabelecida que agora não é apenas uma opção de estratégia de marketing, mas sim uma necessidade. Tudo isso tem contribuído para um verdadeiro overload fashion digital, deixando os consumidores, se não confusos, no mínimo um pouco atordoados.

MAKING OF BURBERRY INVERNO 2010:

Na liderança da revolução digital na moda, a Burberry foi uma das poucas a tentar algo novo. Ainda que de forma tímida, transformou suas imagens para o inverno 2010 numa espécie de imersão. Além das 14 imagens, Mario Testino é responsável por 6 vídeos interativos e sensíveis ao movimento (do mouse), permitindo rotações e mudanças de ângulo de até 180º.

A Calvin Klein, por outro lado, aproveitou a experiência de ter seus anúncios censurados nos EUA para lançar um outdoor em forma de QR code gigante. Quando lidos pelas câmeras de celulares, revelam as imagens e vídeos de Lara Stone, por Mert Alas e Marcus Piggot, que podiam ainda ser enviados para amigos via Facebook ou Twitter.

+ Leia a Pensata da Palô que fala sobre a crise da imagem de moda