FFW Fashion Forward

Não tem jeito, toda mulher adora saber quais os produtos de beleza que as celebridades usam para cuidar das madeixas, afinal, “estão sempre tão bonitas e brilhantes, né”? Para alivio desse contingente feminino, acaba de chegar ao Brasil um dos produtos mais citados pelas estrelas de Hollywood, o Moroccanoil.

“O Original” ©Divulgação

Em uma apresentação animadíssima feita pelo diretor artístico da marca, Antonio Corral Calero, foi explicado que o produto nada mais é que um óleo de tratamento, feito de Argan, e detalhe: assim como um hidratante facial, o produto é para ser usado todo dia. Ao contrário de outros produtos do mesmo tipo, ele pode ser aplicado no cabelo todo, e não apenas nas pontas, tanto seco quanto molhado. Ele ainda conta fórmula rica em Ômega 9, vitamina A — que melhora a elasticidade — e vitamina E — que protege contra os radicais livres.

Na prática, comprovada pela equipe FFW, o Moroccanoil deixa os cabelos mais macios e brilhantes, e diminui o frizz a olhos vistos, logo na primeira vez que usado, e também diminui bastante o tempo de secagem do cabelo. Em longo prazo, o produto promete restaurar fios detonados e fortalecer fios muito quebradiços. Pontos extras: o cheiro do produto é ótimo e, apesar de ser um óleo, o cabelo não fica pesado, mesmo se você tiver fios oleosos.

Taylor, Diane e Eva: fiéis consumidoras ©Reprodução

A lista de fãs do produto é extensa, resultado de um trabalho de marketing cuidadoso, e não é raro ler em revistas americanas as atrizes de Hollywood citá-lo como indispensável. Hilary Swank, Scarlett Johansson, Taylor Swift, Marion Cotillard, Eva Mendes e Diane Kruger são algumas das devotas do óleo de argan.

Nesta primeira leva, apenas o óleo de tratamento será vendido aqui, e não a linha toda, que é imensa. Mas o Brasil pode esperar pelo spray de brilho, que deve chegar ainda este ano. O preço não é muito convidativo, R$ 150 por 100 ml, e será vendido em apenas 10 salões de São Paulo, mas há planos de expansão. Mas não esperem ver os produtos nas prateleiras dos supermercados ou farmácias: o Moroccanoil é vendido apenas em salões de cabeleireiros, em todo o mundo.

ONDE COMPRAR

L’Officiel (11) 3062-4477

Ash Cabeleireiros (11) 3085-0051

Loft Cidade Jardim Estética (11) 3755-0515

Studio W Iguatemi (11) 3094-2640

MG Hair (11) 3068-9035

Maison RW (11) 3849-3849

Ruchelle Cabeleireiros (11) 3662-1774

Panamby Centro de Estética (11) 3743-3462

Jacques Janine (11) 3773-7542

Casa de Bonecas (11) 3755-0572

A Calvin Klein lança no Brasil a fragrância Calvin Klein Beauty, um floral amadeirado que promete evocar “o poder supremo da feminilidade e da sofisticação, enquanto capta o espírito de uma mulher que é bonita de dentro para fora, com uma aura que irradia”. Com nota de topo de sementes de ambrette, nota de coração de lírio e nota de fundo de madeira de cedro, o lançamento está prometido para maio, bem a tempo do Dia das Mães. Preço sugerido (eau de parfum): R$ 405 (100ml), R$ 297 (50ml) e R$ 215 (30ml). SAC RR Perfumes e Cosméticos: 0800 772 5500

Calvin Klein Beauty ©Divulgação

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Costanza Pascolato está pop. Depois de ganhar um post cheio de elogios de Scott Schuman no  “The Sartorialist”, agora ela aparece no blog de beleza “Into the Gloss” falando sobre seus cuidados pessoais: “Gosto muito de comer bem, e faço pilates todos os dias há 12 anos. Tenho 72 agora. Eu tenho mudado o cabelo. No Brasil nós temos muitas festas, nos arrumamos muito, e eu decidi que, em primeiro lugar, havia essa tendência do big hair começando de novo, como nos anos 1960, e esse era um momento muito bom para mim. Era o tipo certo de moda também – sou pequena, sabe, e esse visual era quadrado e bem arrumado, e sou de virgem, então você entende?”, ela diz.

Costanza Pascolato ©Reprodução

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A Seda apresenta uma nova linha de cuidados para os cabelos com foco nas mulheres que gostam de colorir os fios. Seda Pro Color promete ajudar “a deixar os cabelos bonitos por quatro semanas, entre uma ida e outra ao salão” com o uso da tecnologia Color Protect com antioxidante e bio queratina. A coleção é composta por cinco produtos: shampoo (R$ 4,70); condicionador (R$ 6); creme para pentear (R$ 5,80); creme de tratamento (R$ 5,60); e sachê para tratamento de choque Express (R$ 2,20) (preços sugeridos). SAC 0800 707 4471

A linha completa Seda Pro Color ©Divulgação

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Duas organizações britânicas — Committee of Advertising Practice (CAP) e Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) –- divulgaram novas diretrizes para as campanhas publicitárias de cosméticos, a fim de evitar reclamações a respeito de propagandas enganosas. Entre os tópicos abordados por essas organizações estão o uso de cílios postiços em campanhas de rímel; o uso excessivo de apliques nas campanhas de tratamento capilar; o uso de unhas postiças em propagandas de produtos para as unhas; e o retoque em pós-produção de linhas finas, rugas e fios arrepiados quando a propaganda é de algum produto que promete acabar com esses problemas. A iniciativa é bacana, mas resta saber se as companhias de cosméticos vão seguir as sugestões –- que são diretrizes, mas não regras sob pena de multa.

A campanha sem photoshop da Make Up For Ever, lançada em março: exemplo a ser seguido ©Divulgação
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A Artdeco amplia sua coleção Pure Minerals, de maquiagem mineral, com seis novos itens: base líquida Mineral Fluid Foundation (R$ 130); batom Mineral Lipstick (R$ 66); máscaras para cílios Mineral Lash Designer (R$ 69) e Mineral Volume Mascara (R$ 65); kajal Mineral Kajal Liner (R$ 45); e delineador de lábios Mineral Lip Liner (R$ 45) (preços sugeridos). Todos os produtos são totalmente livres de talco, ceras e óleos, e possuem minerais como zinco, magnésio, potássio e sódio em suas fórmulas. SAC 0800 773 3450

Mineral Kajal liner, um dos lançamentos da Artdeco no Brasil ©Divulgação
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Katy Perry é a nova garota propaganda da GHD, marca de produtos para os cabelos, e foi clicada por David LaChapelle em uma série de imagens com diferentes penteados — de ondas femme fatale a cachos anos 1980. Veja as primeiras fotos da campanha:

Falar de cabelo colorido não é coisa realmente nova, mas é cada vez mais comprovadamente uma tendência. O WGSN fez um mapeamento dos tons inusitados mais populares no mundo da moda e Lady Gaga já apareceu com quase todos, mas fica a dúvida: você pintaria seus fios de verde, por exemplo?

TONS DE CINZA

Katie Gallagher, Tavi Gevinson, street shot em Tóquio, Coven Inverno 2010, Christian Dior alta-costura Verão 2010, Yohji Yamamoto Verão 2010 ©WGSN/Reprodução

TONS DE ROSA E LAVANDA

Catálogo da Forever 21, imagem de Cobrasnake, Eamon Kelly, Valentino alta-costura Verão 2010, Naomi Campbell na capa da “Vogue Russia” de abril de 2010, street shot em Nova York, Proenza Schouler Verão 2010 ©WGSN/Reprodução

TONS DE AZUL E VERDE

Katy Perry, street shot em Nova York, campanha da Levi’s, Ashley Olsen, “Dazed & Confused” de março de 2010, street shot em Tóquio, catálogo de Fannie Schiavoni ©WGSN/Reprodução

TONS DE LARANJA E VERMELHO

Beth Ditto, street shot em Tóquio, Proenza Schouler Verão 2010, street shot em Nova York, Miu Miu Inverno 2010, “Vogue UK” de abril de 2010 ©WGSN/Reprodução

TONS DE AMARELO LIMÃO

Lady Gaga, campanha da Keep Colour Professional, Kelly Osbourne, Hermione de Paula Inverno 2010, Lindsay Lohan, “Dazed & Confused” de novembro de 2009 ©WGSN/Reprodução

O desfile de Verão 2011 da Chanel apresentou mais que as novas roupas de Karl Lagerfeld: Foi a chance de conhecer o novo esmalte da marca, Black Pearl. Criado por Peter Phillips, o produto é um verde acinzentado perolado, inspirado nos jardins ingleses. Nesse momento, esmaltólatras do mundo já estão tentando copiar o tom.

Black Pearl, o novo esmalte da Chanel ©Firstview

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Keira Knightley, uma das protagonistas do recente “Never Let Me Go”, apareceu em Paris com os cabelos bem curtos, na altura do queixo. Com esse rosto Keira pode tudo, mas o FFW gostou especialmente do novo look!

A bela Keira Knightley arrisca um cabelo novo ©Reprodução

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Pinta os cabelos? Os fios estão fracos? É adepta do secador, da chapinha, do babyliss? Tudo junto? A Matrix pensou nisso e lançou o Biolage Creme para Escova Termoativado Fortethérapie que, aplicado nos cabelos úmidos antes dos procedimentos, ajuda a evitar as quebras e as pontas duplas dos fios ao proteger o cabelo contra as altas temperaturas.

O Creme para Escova Termoativado Fortethérapie da Matrix custa R$ 44 (SAC 0800 701 7237) ©Reprodução

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Sabe-se que a top Karen Elson, conhecida pelos cabelos ruivíssimos, é naturalmente loira. A novidade é que foi Christina Hendricks, em seus tempos de modelo nos anos 1990, que indicou a cor pra ela.

Em entrevista à “Harper’s Bazaar”, a atriz de “Mad Men” contou: “Estava em Milão e havia uma garota que me disse: ‘não consigo trabalhar. Estou pronta para desistir. Amo a cor do seu cabelo, o que você usa?’ E eu falei: ‘ah, é vermelho, esta é minha fórmula’. Algumas semanas depois, ela tinha cabelos bem ruivos. E aí a vi na capa da ‘Vogue Italia’ e o resto é história!”

As ruivas Christina Hendricks e Karen Elson, em sua primeira capa da “Vogue Italia”, em 1997 ©Reprodução

Recentemente, o FFW falou sobre as capas de setembro no Hemisfério Norte, lembra? Pois agosto mal começou e a da “Vanity Fair” já saiu: Lady Gaga! Os cliques são de Nick Knight, o styling de Nicola Formichetti, o make de Val Garland e o cabelo de Sam McKnight.

As madeixas grisalhas esvoaçantes da cantora fazem lembrar Kristen McMenamy, a polêmica top dos anos 1990 que recentemente ressurgiu em grande estilo com os cabelos em tons de cinza.

Lady Gaga na “Vanity Fair” de setembro de 2010 e Kristen McMenamy na “Dazed & Confused” de agosto de 2010 ©Reprodução

A diferença é a autenticidade dos fios: uma peruca, no caso de Gaga, e cabelo natural, no caso de Kristen _uma pequena madeixa preta que teima em nascer, segundo a modelo, é a única parte pintada.

Num ambiente editorial, a ideia fica linda. Mas resta a dúvida: seriam jovens grisalhos, impulsionados pelos “little monsters” de Gaga, uma nova tendência de cabelos?

Kate Moss fez na “Vogue Hommes”, Blake Lively na “Vogue US”. E os maquiadores fizeram na temporada de moda do Verão 2011: o cabelo molhado (obtido com gel) parece ter conquistado um espaço na beleza dos desfiles, já que tem tudo a ver com o momento “fresco” do verão.

Revista “Vogue US” de junho de 2010, “Vogue Hommes International” Spring 2010 e desfile de Alexander McQueen Verão 2003 ©Reprodução

E funciona na vida real? Para o maquiador Robert Estevão, a beleza é difícil de ser usada nas ruas: “Só se a mulher andar com um borrifador na bolsa!”. Isso porque a textura de gel é bonita na hora, mas pode ficar estranha quando seca.

Ricardo dos Anjos dá uma dica: “Para manter a textura do cabelo molhado, sem ficar duro, recomendo o produto Osis + Wet Blend Gel de Brilho, da Schwarzkopf, que é líquido e aplicado no cabelo seco”.

No sentido horário, começando pela primeira imagem à esquerda superior: desfiles de Adriana Degreas, Colcci, Osklen e Animale ©Agência Fotosite

Enquanto maquiadores abusam do artifício nas passarelas, o FFW ouviu mulheres “reais” para descobrir se essa a tendência pega.

Olívia Hanssen, editora de moda da revista “Playboy”, disse que não usaria o penteado. “Só funciona na passarela, acho essa textura molhada muito ruim”.

A repórter da revista “Criativa”, Vânia Goy, também disse que não gosta de gel. “Mas eu usaria se fosse com um cabelo bem preso, super grudado!”

Olivia Hanssen, Sandra Hayashida e Denise Dahdah ©Priscila Vilariño/FFW

Denise Dahdah, editora da revista “Homem Alfa” (ainda não lançada): “Eu já uso! Usava quando tinha cabelo mais comprido, e uso agora com ele mais curto. Adoro colocar o cabelo todo para trás com gel, acho que deixa sexy, sensual, sem ficar muito na cara, sabe? E dá pra fazer um make bem incrível, que não fica carregado.”

Sandra Hayashida, diretora de Projetos Especiais da Luminosidade, também é a favor do gel, mas com um truque, “Eu colocaria ele todo para trás, junto com uns óculos de sol gigante, bem lindos. Acho que ficaria elegante, uma coisa meio… Adriana Degreas!”

Entra-se no quarto dia de desfiles do Fashion Rio Verão 2010/11 com uma certeza, pelo menos no mundo da beleza: não dá para fugir das tranças. De três, quatro ou cinco mechas, laterais, puxadas pra trás, de nós, decoradas, simples… Tem de tudo.

Entre os desfiles que exibiram o penteado até agora estão Claudia Simões, Lenny, Maria Bonita Extra, Redley e Salinas – todos feitos pela mesma pessoa, o incansável beauty artist Daniel Hernandez.

Quando o FFW perguntou sobre essa preferência repentina, ele disse: “Eu não pensei nisso [como tendência]. Mas sabe que agora, num teste de make para uma marca, eles pediram trança?” Alexander Wang reforçou a ideia em 2009, e tudo indica que a tendência de Rapunzel deve continuar ganhando força.

A atriz Blake Lively na “Vogue US” de junho de 2010 ©Reprodução

É verão no Hemisfério Norte e para confirmar o fato é só dar uma olhada nas edições mais recentes das principais revistas internacionais de moda. Existem algumas constantes: a praia, as pernas de fora, a pele bronzeada, a prancha de surfe, as roupas da Proenza Schouler e, na maioria das vezes, o cabelo propositalmente casual.

A cartada final veio da poderosa “Vogue US”: a garota da capa de junho de 2010 é a atriz Blake Lively, com o mar ao fundo e o cabelo molhado, levemente ondulado, como se água do mar tivesse secado ao sol (o que de fato acontece na maioria das vezes, não?).

Muitas apreciadoras desse estilo à la Gisele podem simplesmente deixar o cabelo secar em um chignon leve, fixado com grampos, e depois pentear as mechas com os dedos.

Veja as imagens na galeria e inspire-se!

Você já parou para pensar onde vão os fios que ficam espalhados pelos salões de beleza? Alguém os recolhe com uma vassourinha e os tira da sua vista, mas e aí? As madeixas podem ser usadas posteriormente em coisas como perucas, mas o FFW não sabia, por exemplo, que elas podiam ajudar em desastres ambientais.

Para ajudar a reverter o quadro no Golfo do México – onde 200 mil galões de petróleo se espalham por dia depois que uma plataforma da British Petroleum explodiu e afundou, no dia 20 de abril –, salões e petshops pelos EUA estão mandando suas remessas para iniciativas como a Matter of Trust, que cuidam de estilizar os pêlos em tapetes que, ao serem jogados no mar, se encharcam de óleo.

Segundo a organização, cerca de 200 mil quilos de fios estão a caminho do Golfo – mas poderiam também estar ajudando outros países, já que o programa é internacional e esse tipo de acidente é mais comum do que deveria ser.

Se você também quer ajudar, não precisa sair por aí tosando o cão da casa ou cortando o cabelo à la Agyness Deyn: meias de náilon usadas também servem!

+matteroftrust.org

Quando o assunto é cabelo, fica claro que os rapazes cuidam, cortam, tratam e lavam (às vezes!) sem medo e sem frescura.

O portal FFW elegeu seis meninos para revelar seus hábitos capilares, produtos favoritos e profissionais com quem cortam.

Confira:

Onde corta: Soho Trianon com a Yumi (Alameda Santos, 1.893, Jardins – São Paulo).
Quanto paga: R$ 60. Peço para deixar bem curto (às vezes raspado) nos lados, deixar o meio cheio e repicado e a franja pra cima.
Com que frequência lava/que produtos usa: Lavo todos os dias com xampu e condicionador, mas sempre troco de marca.
Usa algum finalizador: Uso pomadas e ceras, cada vez uma diferente, ainda não achei a perfeita.

Onde corta: Kaze Hair Studio com a Elza (Alameda Ribeirão Preto, 225, Bela Vista – São Paulo)
Quanto paga: R$ 35. Peço para desfiar e diminuir um pouco o comprimento.
Com que frequência lava/que produtos usa: Lavo todos os dias, porque tenho o cabelo oleoso. Uso Pantene Cuidado Clássico.
Usa finalizador: Silicone, pomada e às vezes spray.

Onde corta: No Rio [de Janeiro] corto em um salão na Lapa especializado em cabelos afro. Em São Paulo quem corta é a modelo Thais Damaso.
Quanto paga: R$ 30. Peço para aparar as pontas  e nivelar o black.
Com que frequência lava/que produtos usa: Quatro vezes por semana. Uso ou Pantene Pro-v ou Garnier Fructis.
Usa algum finalizador: Não.

Onde corta: Jacques Janine com a Gil Almeida (Rua Augusta, 2799, Jardins – São Paulo). E também na Barbearia 9 de Julho (Rua Augusta, 1371, Centro).
Quanto paga: R$ 150. Agora estou pedindo máquina zero, tipo militar na nuca e comprido em cima para fazer o topete.
Com que frequência lava/que produtos usa: Lavo dia sim, dia não, com qualquer xampu. Não tenho nenhum preferido e troco sempre.
Usa algum finalizador: Pó fixador OSIS Dust It (Mattifying Powder).

Onde corta: Mundorama com o Raul. (Rua Augusta, 2690, loja 203, Jardins – São Paulo)
Quanto Paga: R$ 60.
Com que frequência lava/que produtos usa: Lavo a cada 2 ou 3 dias, se está frio. No verão, dia sim, dia não. Quanto mais sujo, melhor fica, na verdade.
Usa finalizador: Uma cera alemã da OSIS.

Onde corta: Em Londrina com a Dani do Sete Copas Tattoo (Rua Piauí, 822 – Londrina). Em São Paulo corto com meu amigo Ray Mendel.
Quanto paga: Em Londrina, pago R$ 20.
Com que frequência lava/que produtos usa: Eu lavo todo dia, só com xampu. Nenhuma marca em especial.
Usa algum finalizador: Não uso nenhum tipo de finalizador e deixo secar ao natural.