FFW

Por Suzana Jung, em colaboração para o FFW

O músico britânico Roo Panes, em show da Burberry no Rio ©Reprodução

Roo Panes, músico britânico que recentemente sucedeu nomes como Eddie Redmayne, Emma Watson e Cara Delevingne protagonizando a campanha da Burberry de Inverno 2013, esteve no Brasil para um um evento da marca, que aconteceu no hotel Fasano no Rio. Em uma conversa sobre moda e música, ele conta ao FFW como chamou a atenção de Christopher Bailey: “Mandei um email para a Burberry apresentando o meu trabalho depois de assistir a uma das sessões da “Burberry Acoustic”, referindo-se a uma colaboração entre a marca e artistas emergentes. Leia abaixo a entrevista com Roo.

Você é de Dorset, na Inglaterra, e começou sua carreira musical bem cedo. Você também cresceu em Dorset? Como começou sua história com a música?

Sim, eu cresci no interior de Dorset numa pequena cidade. Saí quando fui para a universidade e depois me mudei para Londres pra me focar na carreira de músico. Eu sempre escrevi músicas e não tinha muita ambição em relação a isso quando comecei. No entanto, gradualmente comecei a tocar mais e a escrever mais e não queria mais parar… Então, decidi ver como seria direcionar minha carreira nesse sentido. Tudo começou aí.

Como foi a abordagem com a Burberry? Soubemos que foi através de uma iniciativa sua, mandando um email com o seu trabalho. Foi uma jogada audaciosa.

Na época eu estava treinando para ser professor, achava que seria uma boa coisa pra se fazer paralelamente à música. Minha irmã viu uma sessão acústica da Burberry de um artista de quem eu gostava e me mostrou. Pareceu uma ótima oportunidade para músicos iniciando carreira. Eu costumo dizer que se você não der um empurrãozinho, a porta não se abre, então pensei em tentar com um email e deu certo!

As campanhas da Burberry já tiveram como rosto pessoas como Emma Watson, Rosie Huntington-Whiteley, Cara Delevingne, Sam Riley, todos escolhidos a dedo por Christopher Bailey (diretor criativo da Burberry). Como você se sente sob essa mesma sorte?

Foi realmente uma honra. Saber quem foram todos os outros que fizeram esse trabalho anteriormente me encorajou muito, especialmente por eu estar apenas no início de uma carreira. Também admiro muito o gosto de Christopher na seleção de músicos para o Burberry Acoustics, portanto foi maravilhoso ter a oportunidade de estar envolvido.

O que achou de trabalhar com Gabriella Wilde e Mario Testino? E através do seu olhar de músico, como foi realizar esse trabalho de modelo? Você se sente confortável em frente às câmeras?

Gabriella e Mario fizeram com que o trabalho ficasse extremamente fácil e divertido! Todos no set me receberam muito bem. Como músico, posar para fotos foi uma experiência completamente nova, mas a campanha era bem visual e tinha como locação lugares incríveis, então fui seguindo e apreciando um passo de cada vez.

Como era sua relação com a moda antes dessa campanha e agora, depois da campanha?

Moda e roupas nunca foram uma prioridade pra mim. Mas ter feito essa campanha e ter sido introduzido a esse mundo me fez aprender muito e me envolver mais. Ainda assim, não me considero nenhuma referência no assunto.

Terminada essa experiência com a Burberry, quais são seus planos?

Estou com os dois olhos voltados para a música. Acabamos de lançar um EP chamado “Weight Of Your World”, que está disponível online, e estamos gravando outro para o verão. Estou ansioso em fazer parte de alguns festivais e shows que estão por vir, mas essencialmente espero poder continuar escrevendo e trabalhando com música, que é o que realmente me motiva.

Quais são suas inspirações?

Alguns nomes que posso citar são: Nick Drake, Sigur Rós, Fleet Foxes, Bon Iver e Bob Dylan. Mas a maior parte da minha inspiração vem da literatura e do mundo ao meu redor. Sempre que termino de ler um bom livro ou alguma poesia, me encontro escrevendo uma música. Recentemente terminei de ler “Tess of the d’Urbervilles”, de Thomas Hardy, e é incrível! Muito desafiador e baseado no condado de onde venho.

E no seu estilo?

a) meu colega de banda Milo (sempre penso que gostaria de ser estiloso como ele!)

b) o Conde de Monte Cristo (ele tinha estilo!)

c) tempo e o universo

d) Cary Grant

O novo serviço Made to Order da Burberry permite gravar o seu nome na etiqueta ©Reprodução

A Burberry, marca pioneira em inovação e tecnologia, apresenta durante o seu desfile de Inverno 2013 nesta segunda-feira (18.02) o serviço Runway Made To Order (feito por encomenda), que oferece não só a compra imediata de qualquer bolsa ou casaco após o desfile, como possibilita também a personalização da peça.

Além de ser feita totalmente à medida do seu consumidor, a personalização inclui uma placa de metal gravada com o nome do comprador e ainda oferece a possibilidade de acessar um vídeo que rastreia todo o percurso do item – desde os sketches até a sua fabricação – apenas encostando o seu smart phone na peça. O serviço Burberry Runway Made To Order estará disponível durante duas semanas após o desfile no site da marca, sem custo adicional.

O desfile da marca aconteceu em Kensington Gore, em Londres; assista à reprise da apresentação aqui:

Cara Delevingne em campanha da Burberry ©Jacob Sutton/Reprodução

Outro dia notamos no Instagram, em uma fotografia postada pela stylist Katie Grand de uma imagem de Cara Delevingne, que os comentários eram totalmente opostos. Alguns diziam: “Quem ainda aguenta esta menina?”; enquanto outros falavam: “Linda! Rosto da estação!”. Bom, o fato é que ela continua sendo uma das preferidas de estilistas e stylists mundo afora. É só olhar os desfiles da semana de moda de Londres, que terminam nesta terça-feira (19.02) e notar sua presença em quase todos os desfiles que importam, muitas vezes abrindo as apresentações. Leia aqui nossa entrevista com a modelo, em sua passagem por São Paulo em 2012.

Foi em fevereiro de 2012 que a revista francesa “Jalouse” anunciou Cara Delevingne como “a nova Twiggy”. À parte à nacionalidade britânica, a modelo compartilha com sua predecessora o rosto de boneca, os grandes olhos claros e os fios dourados: a beleza clássica e o jeito divertido encantaram Christopher Bailey, diretor criativo da Burberry, que escalou a moça de apenas 20 anos para representar a marca em campanhas publicitárias, desfiles e agora também em eventos internacionais.

A ascensão meteórica de Cara é, indubitavelmente, ligada à Burberry já que, antes de desfilar para a marca em sua coleção de Outono/Inverno 2011, ela só havia aparecido brevemente em um editorial da revista “LOVE”, em 2009. Após a estreia nas passarelas de Londres, a modelo ainda foi convidada para estrelar as campanhas da linha de vestuário e beleza de Primavera/Verão 2012 da Burberry, que foram sucedidas pelos anúncios das temporadas posteriores e por aparições nas páginas de veículos como “W”, “Vogue”, “i-D” e “Russh”.

Cara Delevingne nas capas da “i-D”, de agosto de 2012, e “Tush”, de junho de 2012 ©Reprodução

Apesar dos holofotes internacionais só terem se voltado para Cara a partir do destaque conquistado na Burberry, Cara nasceu e cresceu em meio à opulência, que é tão familiar à moda. Filha de um agente imobiliário e uma personal shopper (que hoje trabalha para a Selfridges) – e irmã da socialite Poppy Delevingne –, Cara foi criada em uma mansão em Belgravia, distrito de Londres, e sempre conviveu com a alta sociedade britânica, além de viajar com frequência muito antes de se tornar modelo; o Rio de Janeiro, aliás, é citado em inúmeras entrevistas como seu lugar preferido e foi onde aterrissou em agosto do ano passado para fotografar um editorial para a “Vogue” brasileira.

Cara Delevingne para o press kit da coleção de Cruise 2013 da Chanel ©Karl Lagerfeld/Reprodução

Além da Burberry, em sua primeira temporada completa Cara já desfilou para marcas como Chanel, Jason Wu, Oscar de la Renta, Stella McCartney, Fendi e Dolce & Gabbana. Karl Lagerfeld, inclusive, escolheu a britânica para ser fotografada para o lookbook da coleção Cruise 2013 da Chanel, o que por sinal também aconteceu com a Dsquared2. Desde que “estourou”, ela não parou e pelo jeito, continua com fôlego firme e forte.

Fotografia que Cara publicou em julho no Twitter ©Reprodução

Descrita pela imprensa e pelos amigos como dona de bom humor constante, Cara adora aparecer em fotografias fazendo caretas e é muito ativa no Twitter, sempre divulgando imagens de suas aventuras internacionais. Em sua descrição na rede social, a modelo se define como “ser humano profissional” e afirma que “ama sobrancelhas e tocar bateria”; com tanto carisma – e uma beleza indiscutível – dá para entender porque ela ainda é o rosto da estação, mais uma vez.

+ Veja abaixo mais imagens da carreira de Cara Delevingne:

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A loja da Burberry na Regent Street, Londres ©Reprodução

O CEO do canal de televisão britânico BBC, John Smith, é o novo COO (Chief Operating Officer) da Burberry, um cargo recém-criado pela empresa. Desde 2009 Smith já ocupava uma posição não executiva na diretoria da Burberry, mas trabalhava efetivamente como CEO da BBC Worldwide desde 2005 – onde ficou até 2010, quando decidiu abandonar o cargo. O novo posto vai permitir a Smith controlar e gerenciar as operações nacionais e internacionais da marca no seu movimento de expansão e também direcionar as ações de comunicação e marketing.

“Estamos muito animados com a nomeação de John Smith para o novo cargo de COO, oque consiste emum  passo importante para a próxima fase da Burberry”, diz à “Vogue” britânica Angela Ahrendts, CEO da marca e chefe direta de Smith. “A sua experiência em comunicação  global de marca, junto com o currículo em finanças e operações, são de valor inestimável para as estratégias e inovações que conduzem ao crescimento na nova era digital e móvel”, acrescenta.

A chinesa Xiao Wen Ju para o Pre-Fall 2012 da Louis Vuitton ©Reprodução

Quase ¼ do mundo fala mandarim, língua oficial de China, Taiwan, Hong Kong e de parte de Singapura. Em termos financeiros, a população compreendida na porcentagem acima representa não apenas um grande mercado em potencial, mas, efetivamente, o mais emergente deles. Para conquistar esse público, distinto por questões que vão muito além do idioma, não basta abrir megalojas ou oferecer festas de gala: é preciso entender os fundamentos de sua sociedade.

A contratação de Alexander Wang para a direção criativa da Balenciaga, o fortalecimento das marcas de Jason Wu, Phillip Lim e Derek Lam, bem como a ascensão das modelos Liu Wen, Sui He e Fei Fei Sun, explicitam o interesse ocidental pela terra prometida do século 21, a China. De forma menos notória, no entanto, em ambiente corporativo as empresas têm incentivado – e até exigido – que seus funcionários frequentem cursos de mandarim.

O único “empecilho” para a estratégia de aproximação adotada por algumas companhias é que, infelizmente, o idioma corrente na China não é tão fácil de ser aprendido. De acordo com um relatório veiculado recentemente pela Burberry, a marca britânica dobrou o número de seus funcionários da área de varejo que falam a língua e, seja em consequência seja por coincidência, viu suas vendas crescerem 15% na Ásia e na região do Pacífico.

Li Bingbing em campanha da Gucci, produzida para o mercado chinês ©Reprodução

A Gucci, por exemplo, possui mais de 20 pontos de venda apenas em Pequim, mas Frida Giannini, que não é boba, produziu uma campanha específica para a China, estrelada pela atriz local Li Bingbing. Em uma matéria recente, o Fashionista cita uma funcionária da Chanel que, em conversa com o site, revelou que a marca francesa solicitou que ela, assim como outros associados, frequentasse um curso de cinco horas diárias de mandarim. As aulas também incluíam, segundo a fonte do “Fashionista”, noções básicas sobre a cultura e a história chinesas.

“Tem acontecido nos últimos anos. [...] Tenho conversado com a gerência de diferentes lojas e, seja Louis Vuitton ou Gucci, as companhias de luxo estão contratando mais funcionários do varejo que falam mandarim, especialmente na Europa e nos Estados Unidos”, comentou David Wu, analista da Tensey Advisory Group, de Nova York. O “fenômeno” acontece porque os chineses com relativo poder aquisitivo viajam e consomem bastante, já que em seu país de origem a carga tributária é mais pesada, assim como acontece no Brasil.

A chinesa Liu Wen nas campanhas da ck Calvin Klein e Diesel ©Reprodução

Por isto, se o mercado de bens de luxo seguir tal lógica, vai ser necessário que sejam ministrados também cursos de russo e português, já que a Rússia possui o maior número de bilionários do mundo e o Brasil “é o país do futuro” e a sétima economia do mundo. Aprender novos idiomas é extremamente positivo, assim como conhecer outras culturas, mas se o admirável mundo de hoje é de fato globalizado, os chineses também devem assimilar as línguas mais faladas nos ¾ restantes do globo, certo?

O perfume “Body”, da Burberry, que tem Rosie Huntington-Whiteley como garota-propaganda ©Reprodução

Após meses de especulação, a Burberry anunciou na última quinta-feira (11.10) que vai retomar o controle sobre sua extensa linha de perfumes e cosméticos, licenciada para a francesa Inter Parfums desde 1993. Com o crescimento de vendas das fragrâncias da marca britânica, em especial depois do lançamento de “Body”, que tem Rosie Huntington-Whiteley como garota-propaganda, a Burberry optou por coordenar ela mesma a imagem de seus itens de beleza.

A Inter Parfums, que também possui as licenças dos perfumes da Jimmy Choo, Lanvin e Montblanc, lucra cerca de € 210 milhões (R$ 557,8 milhões) com as oito linhas de fragrâncias da Burberry e os produtos de maquiagem da Burberry Beauty. Mas apesar da negociação parecer cheia de vantagens para a marca britânica, a Reuters aponta que para muitos especialistas a gestão de cosméticos faz parte de um nicho particularíssimo e que “moda e beleza são indústrias diferentes”, como justificou Thomas Chauvet, analista do grupo Citi.

Os perfumes “Burberry Brit” (Eau de Parfum) e “Touch” (Eau de Parfum), da Burberry ©Reprodução

Apesar da maioria das marcas de moda, como a já citada Lanvin, possuir acordos de licenciamento bastante lucrativos com empresas especializadas, a Burberry pretende (expressamente) seguir o modelo corporativo da Chanel e da Dior, as quais controlam seus itens de perfumaria e maquiagem. Em matéria publicada no final de julho pelo site americano Cosmetics Design, o jornalista Simon Pitman afirma que a Burberry pagará € 181 milhões (R$ 480,8 milhões) para reaver os direitos das linhas, o que, para Chauvet, implica em riscos em um período de retraimento do mercado de luxo.

A “Reuters” coloca ainda que, caso o reposicionamento da Burberry seja bem sucedido, outras marcas como Prada e Gucci, que têm seus perfumes licenciados pela espanhola Puig e pela americana Procter & Gamble, respectivamente, podem decidir “copiar” a marca britânica. “Os passos da Burberry serão observados de perto. Os concorrentes podem fazer o mesmo caso eles tenham a capacidade [de suceder]”, opinou Fflur Roberts, da agência de pesquisas Euromonitor.

O contrato da Burberry com a Inter Parfums foi prorrogado até o dia 31 de março de 2013 (antes venceria em 31 de dezembro de 2012), mas a marca garantiu que até o início de novembro publicaria um comunicado mais aprofundado sobre as consequências financeiras da empreitada.

Burberry encabeça de novo lista de marcas de luxo com maior eficiência digital ©Reprodução

De acordo com a pesquisa do departamento de Luxo da universidade de Nova York, Luxury Lab, a Burberry conquistou pela segunda vez consecutiva o primeiro lugar na tabela de moda que lista as marcas de acordo com a sua eficiência digital. A grife, que dedica 60% do seu budget de marketing anual para estratégias digitais (três vezes mais do que a média das marcas), foi a melhor avaliada, na frente de outras 63 marcas de luxo, em quatro categorias principais: site, marketing digital, mídias sociais e celular.

Entre as várias ações digitais da marca, o estudo destaca a customização digital do seu produto por meio do site “Burberry Bespoke”, onde os usuários podem desenhar o seu próprio trenchcoat e compartilhá-lo no Twitter e Facebook. O compromisso digital da Burberry em todas as plataformas é tão forte que a marca faz o movimento inverso da maioria, trazendo o digital para o off-line. O melhor exemplo disso é a sua recém inaugurada loja em Regent Street, que estabelece novos padrões para futuras marcas que desejem integrar a sua vida digital nas lojas físicas.

À Burberry seguem-se marcas como Ralph Lauren, Kate Spade, Tory Burch, Gucci, Coach e Louis Vuitton. Embora as empresas ainda corram atrás de curtidas no Facebook e seguidores no Twitter, Instagram e Pinterest, a parcela de mercado que o e-commerce ocupa é a batalha da vez, segundo o mesmo estudo.

Para quem quiser entender melhor e contextualizar a pesquisa, o vídeo abaixo explica tudo:

A cantora britânica Adele ©Reprodução

A Burberry não sai da boca das pessoas. Após mostrar seu desfile de Primavera-Verão no Hyde Park, em Londres, em uma apresentação que funde o real e o virtual, a notícia agora é uma suposta colaboração entre Adele e Christopher Bailey, diretor criativo da marca, em uma linha plus size.

Dizem os boatos que a cantora foi convidada pessoalmente por Bailey para se tornar uma embaixadora da marca e ainda trabalhar com ele em uma coleção feita especialmente para consumidores mais curvilíneos.

A Burberry já vestiu Adele em diversas ocasiões de tapete vermelho, como o Brit Awards e o MTV Video Music Awards, ambos em 2011. “Encontrei com Christopher algumas vezes. Sempre amei a Burberry. Lembro que eu passava três anos guardando dinheiro para comprar minha primeira bolsa da marca”, ela disse certa vez. Burberry e Adele não confirmam os rumores.

Adele, que está grávida de seu primeiro filho, também foi confirmada para compor e interpretar o tema musical do próximo filme da série James Bond, “Skyfall”, que estreia em outubro.

Interior da nova loja da Burberry na Regent Street ©Reprodução

A britânica Burberry anunciou nesta quinta-feira (13.09) a inauguração da sua loja na Regent Street, no centro de Londres. Esta é a maior loja-conceito da Burberry e foi criada para trazer para o mundo real as experiências digitais do seu site Burberry World, como uma expressão concreta das inovações digitais da marca nos últimos anos, incluindo o Art of the Trench, Burberry Acoustic e Burberry Bespoke, além de oferecer produtos e experiências únicas ao consumidor.

“Estamos muito animados em estrear a Burberry World Live em nossa nova flagship na Regent Street, unificando nossos mundos físico e digital para criar experiências incríveis que englobam tudo, desde moda até tradição, música e a Burberry Foundation”, diz Christopher Bailey, diretor criativo da marca.

Entre as inovações estão os espelhos que, por meio de um chip inserido em algumas das peças, se transformam em telas e mostram o desfile onde a peça apareceu; e um palco destinado a shows de jovens talentos, incluindo artistas do projeto Burberry Acoustic, com transmissão digital simultânea. Ainda, na loja, os consumidores poderão assistir ao vivo aos eventos externos, sendo que o primeiro é já no dia 17 de setembro: o Runway to Reality, que apresentará o desfile da coleção Burberry Prorsum feminina.

O espaço reflete também a filantropia das compras online e, à semelhança do que acontece no e-commerce, 1% do valor de todas as compras feitas na Burberry Regent Street são destinadas a projetos da Burberry Foundation, a organização que ajuda jovens britânicos a desenvolverem a sua criatividade.

Assista abaixo ao vídeo de apresentação da loja narrado pelo próprio Bailey:

Desfile da Burberry na temporada Verão 2012 ©ImaxTREE

Estamos chegando ao fim da temporada Verão 2013 da semana de moda de Londres – e com direito a Milão e Paris ainda por vir. Nesta página vocês poderão assistir ao desfile AO VIVO da Burberry, marca pioneira e referência na digitalização da moda na internet e consequentemente nas mídias sociais, além de ser, é claro, uma das mais importantes e aguardadas do calendário.

O desfile está marcado para começar às 12h no horário de Brasília. Assista abaixo:

Cara Delevingne durante a festa da Burberry, em São Paulo ©Ricardo Toscani/FFW

Em menos de cinco minutos, é possível perceber a simpatia e o carisma contagiantes de Cara Delevingne. A modelo britânica foi a anfitriã do evento de lançamento da versão brasileira da rede social “Art of the Trench”, da Burberry, que aconteceu nesta quinta-feira (23.08) no shopping JK Iguatemi, em São Paulo.

Apesar de bastante disputada pelos jornalistas e convidados presentes, Delevingne – que estava de trench coat Burberry Prorsum, claro – conversou rapidamente com o FFW e contou um pouco sobre sua relação com a Burberry e sobre os planos profissionais, além de reiterar seu amor notório pelo Brasil, em especial pelo Rio de Janeiro. Confira a entrevista abaixo e veja quem passou pelo evento.

Você foi chamada pela revista “Jalouse” de “a nova Twiggy”, que é um ícone britânico de beleza, assim como a Burberry, que é a marca que mais representa esta “briticidade”. O que significa ser britânico e quais são os símbolos do país para você?

O fato de qualquer um me comparar à Twiggy me deixa extremamente lisonjeada porque ela é meu ícone. E a Burberry é “a” marca britânica! E, juntos, o que pode dar errado?

O que simboliza esta “briticidade”… acho que é permanecer verdadeiro em ser britânico. A Twiggy, por exemplo, era muito magrinha e diferente do padrão de beleza da época, mas se manteve fiel ao que ela era sem se importar. E é o mesmo com a Burberry, que é muito britânica e permanece fiel à herança, o que é muito importante.

Você se identifica com a Burberry?

Sim. Quando eu ia às lojas da Burberry, por exemplo, eu não me via usando, mas acho que tudo depende do que você faz com as roupas. Agora sinto que a Burberry é minha família.

Cara Delevingne durante a festa da Burberry, em São Paulo ©Ricardo Toscani/FFW

Sabemos que você sempre teve vontade de ser atriz, e conseguiu recentemente seu primeiro trabalho nessa área. Como tem sido a experiência? Com quais diretores você sonha em trabalhar?

Adoraria trabalhar com o Martin Scorsese. E Judd Apatow, que faz muitas comédias; eu adoro comédias americanas, que acho muito engraçadas. Eu gosto de ser engraçada, e prefiro interpretar personagens loucas ou más, em vez de garotas bonitas normais.

A experiência de contracenar com Keira Knightley e Jude Law, em “Anna Karenina”, foi a mais incrível da minha vida. Como atriz, esse ter sido o primeiro filme é… não sei nem dizer, é a minha meta fazer filmes como esse, então me sinto muito feliz e sortuda por ter tido essa experiência.

E na moda, quais são os seus planos para o futuro?

Não sei, quando as pessoas se cansarem de mim não estou certa do que vou fazer, veremos. Mas quero fazer parte da “família” Burberry para sempre. E adoro a Chanel e a Yves Saint Laurent.

O que você gosta de fazer quando não está trabalhando?

Eu também faço música, toco bateria desde os nove anos. E adoro dançar e viajar, então quando não estou trabalhando só quero encontrar o tempo certo de viajar, especialmente para a América do Sul. Eu amo o Brasil. Minha primeira vez no Rio de Janeiro foi há dois anos, durante o ano novo. Vim com meus dois melhores amigos e ficamos em uma favela; conheci tantas pessoas incríveis que tive que voltar no ano seguinte e nunca parei de voltar desde então.

Cara Delevingne e Sebastian Brice em campanha da Burberry ©Jacob Sutton/Reprodução

Com a presença de Christopher Bailey, a flagship da Burberry seria inaugurada dia 31 de maio no shopping JK Iguatemi, em São Paulo. Mas, em virtude do adiamento da abertura do estabelecimento, que faz parte do grupo Jereissati, a vinda do britânico foi cancelada. Agora, com quase dois meses de funcionamento, a loja finalmente recebe um evento comemorativo: nesta quinta-feira (23.08), ocorre o lançamento do projeto “Art of the Trench Brazil”, que é a versão nacional da plataforma virtual “Art of the Trench”, uma espécie de rede social dedicada apenas a proprietários dos clássicos casacos impermeáveis da Burberry. Para a ocasião, quem vem ao Brasil é a modelo Cara Delevingne, garota-propaganda da marca.

- Christopher Bailey anuncia o o lançamento do “Art of the Trench” no Brazil:

Para divulgar o site “Art of the Trench” no Brasil, além da versão traduzida para o português, a Burberry convidou o fotógrafo Tiago Petrik, do blog “Rio etc.”, para retratar personalidades influentes no mercado de moda nacional vestindo seus trench coats; Paulo Borges, Costanza Pascolato, Marcelo Rosenbaum, Julia Petit e Donata Meirelles, por exemplo, integram o seleto grupo de nomes escolhidos pela marca britânica. As imagens, produzidas em abril no Rio de Janeiro, em São Paulo e em Brasília, serão exibidas durante o evento de lançamento na loja do shopping JK Iguatemi, que terminará com uma grande festa também na noite desta quinta-feira (23.08).

Lívia de Bueno, em fotografia que faz parte do lançamento do “Art of the Trench” no Brasil ©Divulgação

O projeto “Art of the Trench”, que foi criado em 2009 e já tem versões em cinco línguas (inglês, francês, italiano, alemão e japonês), faz parte da bem-sucedida comunicação digital da Burberry. Em 2011, a marca britânica apareceu em primeiro lugar em um ranking da Luxury Lab (L2), organização ligada à Universidade de Nova York, que listou as 10 empresas mais competentes virtualmente, enquanto em janeiro deste ano a Burberry foi indicada a três prêmios Fashion 2.0 Awards. Extremamente interativa, já são mais de um milhão de seguidores no Twitter e no Google+. No Facebook, no entanto, o número é ainda mais espantoso: são mais de 13 milhões de assinaturas.

A afinidade da Burberry com a tecnologia é atribuída a Christopher Bailey, que desde maio de 2001 é designer da marca e, em novembro de 2009, assumiu o controle criativo de outras áreas da empresa, não apenas o desenvolvimento de itens do vestuário feminino de masculino, mas também da publicidade e até do projeto arquitetônico das lojas. Bailey, nascido em 1971, revitalizou por completo a imagem da Burberry e tornou-a novamente desejável, sem abdicar da tradição e dos valores britânicos tão inerentes à marca, fundada em 1856. O pioneirismo da Burberry, no entanto, precede em muitas décadas a internet.

Christopher Bailey e Thomas Burberry (1835-1926) ©Reprodução

A criação da Burberry – e do icônico trench coat – mistura-se à história do Reino Unido no início do século 20: Thomas Burberry, fundador da marca e inventor da gabardina (aproximadamente em 1879), estabeleceu sua primeira loja na cidade de Basingstoke, localizada no condado de Hampshire, e introduziu o casaco de chuva impermeável, confeccionado na já citada gabardina, em 1901. Apesar das alegações da Aquascutum, que também proclama a concepção do trench coat, foi a Burberry que vestiu Roald Amundsen, primeiro homem a pisar no Polo Sul , em 1911, e Ernest Shackleton, que liderou uma expedição à Antártica, em 1914. No mesmo ano, inclusive, o Departamento de Guerra do governo britânico encarregou a marca de adaptar seus casacos às adversidades da Primeira Guerra Mundial: de uniforme militar a item adorado pela população civil, os trench coats converteram-se em peça clássica e democrática, embelezando consumidores de ambos os sexos em centenas de países.

Fotografias de Scott Schuman, do “The Sartorialist“, para o projeto “Art of the Trench” ©Divulgação

A trajetória da Burberry é tão vasta quanto seus 156 anos; hoje a marca abrange em seu portfólio uma diversidade de produtos, que vão de acessórios, como bolsas e sapatos, a cosméticos. A disseminação cultural é também uma missão que a Burberry tomou para si quando, em 2010, fundou o projeto “Burberry Acoustic” para apresentar novos talentos do cenário musical britânico. A plataforma “Art of the Trench” tem tudo para se consagrar no Brasil, afinal, se depender da expertise dos profissionais comissionados pela marca – e do olhar perspicaz de Bailey, – reunirá os elementos que a tornaram um sucesso tanto no “mundo real” quanto no virtual. O FFW estará presente no evento de lançamento nesta quinta-feira (23.08).

+ Veja na galeria abaixo as fotografias produzidas por Tiago Petrik para o “Art of the Trench” no Brasil:

©Tiago Petrik/Reprodução

Didi Wagner, em São Paulo

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update 30.05.2012: comunicado da assessoria de imprensa sobre o cancelamento da festa da Burberry e da visita de Christopher Bailey ao Brasil:

“Comunicamos que a Burberry decidiu cancelar a viagem de Christopher Bailey a São Paulo, programada para o final de maio. O diretor criativo da marca viria ao Brasil para o Senior Executive Offsite da Burberry, mas o evento foi transferido para Londres. A mudança de planos ocorreu no último final de semana e se deve ao atraso na abertura do shopping JK Iguatemi (e consequente adiamento da inauguração da flagship store), já que o evento era a principal razão para que a reunião de diretores se realizasse na capital paulista. Não há previsão para um novo agendamento de visita de Bailey ao Brasil.”

A fachada da loja conceito da Burberry em Taiwan ©Divulgação

A Burberry inaugurou a sua primeira loja conceito em Taiwan com um evento sensorial e muito interativo, que mostrava “ao vivo” o mundo da marca, juntando suas raízes e tradições com uma modernidade e tecnologia impressionantes. Em Taiwan, a marca já está presente em 21 pontos de venda, mas esta é a sua primeira loja conceito.

Christopher Bailey, diretor criativo da marca para todas as áreas, responsável também por toda a concepção das lojas, esteve presente na inauguração, no evento intitulado “Burberry World Live”, que aconteceu na praça Xin Yin, em frente ao shopping. O projeto, idealizado pelo próprio Bailey, foi uma manifestação de uma das especialidades da Burberry: ativação de marca e experiências digitais. Telas gigantes foram colocadas por toda a praça criando um efeito 360º, exibindo imagens conceituais da marca numa combinação de vídeo, música ao vivo e interatividade, simulando o peculiar e tradicional tempo britânico. Folhas e chuva dourada caiam do teto. “É basicamente todo o conceito da marca embalado em uma só experiência, e uma grande celebração da joia multifacetada que é a Burberry. É uma celebração de ‘britanismos’ um pouco por todo o mundo”, disse Bailey à “Vogue” britânica.

Este foi o início de muitos outros eventos que virão, em Londres, Hong Kong, Chicago e,  em São Paulo. À princípio, Bailey e convidados VIPs chegam à cidade para uma grande festa marcada para o dia 31.05. A vinda do estilista ao Brasil tem como principal motivo divulgar a marca no país, assim como a nova loja no shopping JK Iguatemi. O shopping ainda não tem uma data exata de abertura, mas ao que parece, os planos continuam de pé. Vamos aguardar mais informações e esperar que a grife replique seu modelo de eventos tecnológicos por aqui.

Veja abaixo o vídeo do evento disponibilizado na página de Facebook da marca.

Lightning e Hope, personagens de “Final Fantasy XIII-2″, e seus looks Prada ©Reprodução

Nesta quarta-feira (04.04), foi anunciada uma parceria surpreendente: em editorial desenvolvido para a revista bianual “Arena Homme+”, os personagens do jogo “Final Fantasy XIII-2” aparecem vestidos por peças da coleção masculina de Primavera/Verão 2012 da Prada. A inusitada colaboração, que poderá ser conferida na íntegra a partir do dia 12 de abril, quando a publicação for lançada, faz parte de uma série de comemorações ao aniversário de 25 anos da franquia de videogames “Final Fantasy”.

“Eu sempre me interessei pelo poder dos videogames e pelo espaço que eles ocupam na sociedade, e a quantidade de trabalho que tivemos para concluir este projeto me deixa assombrado. Estamos muito satisfeitos com o resultado”, comentou Max Pearmain, editor da revista. Sobre a colaboração com a Prada, Yoshinori Kitase, produtor da série, comentou: “A série “Final Fantasy” é conhecida por sua criatividade e inovação, então trabalhar com a Prada, uma marca de moda renomada e com roupas tão bonitas, foi uma oportunidade muito empolgante. As imagens que nós criamos juntos são vibrantes e únicas”.

Looks usados pelos personagens de “Final Fantasy XIII-2″ no desfile de Primavera/Verão 2012 da Prada ©Reprodução

Apesar de surpreendente, a parceria é algo que se pode esperar da Prada, já que a marca italiana é com frequência pioneira em segmentos que vão muito além da moda, sempre adicionando tecnologia e ousadia aos seus designs e projetos paralelos.

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A campanha da nova linha de óculos da Burberry, lançada nesta terça-feira (03.04), traz os músicos das bandas britânicas One Night Only (do vocalista George Craig, garoto-propaganda da grife há algumas temporadas), Life In Film e The Daydream Club, além da cantora inglesa Marika Hackman, em fotos e vídeos gravados exclusivamente em Londres para a marca.

A banda One Night Only, que veio ao Rio de Janeiro durante a edição de Outono/Inverno 2012 do Fashion Rio, gravou a canção “Long Time Coming”; já os grupos Life In Film e The Daydream Club lançaram as músicas “Carla” e “Neon Love Song (Part II)”; enquanto Marika Hackman divulgou “Here I Lie”. Todos os vídeos foram gravados em preto e branco e tiveram a curadoria de Christopher Bailey, diretor criativo da Burberry, que, aliás, vem ao Brasil no final do mês de maio.

Além da campanha, os músicos tocarão em quatro eventos da Burberry durante o mês de maio, realizados em Paris, Milão, Nova York e Sidney. A nova coleção de óculos da Burberry já está disponível nas lojas da marca e em seu site oficial.

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Um dos anúncios banidos da American Apparel ©Reprodução

A American Apparel teve oito de seus anúncios banidos e retirados do ar pela Advertising Standards Authority (ASA). As imagens em questão apresentavam jovens mulheres expondo peças de roupas íntimas e meias-calças em posições consideradas “pornográficas”. Segundo os jornais britânicos “Telegraph” e “The Guardian”, a medida ocorreu em virtude de reclamações recebidas pela ASA, que, após avaliar a questão, considerou que as fotografias exibiam uma “nudez gratuita”.

A American Apparel negou as acusações de pornografia e objetificação e afirmou que as imagens exibiam apenas garotas reais, na casa dos 20 anos, como muitas fotografias postadas regularmente em redes sociais. Em 2009, a marca americana passou por uma situação similar ao ter uma campanha banida por “sexualizar uma modelo que parecia ser uma criança”.

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Maxime Simoens ©Reprodução

A Leonard anunciou esta quarta-feira (04.04) a saída de Maxime Simoens de sua direção criativa, após apenas um ano da contratação. De acordo com o “WWD”, ainda não há confirmação do substituto do designer francês, mas especula-se o nome de Raffaele Borriello, co-fundador da marca Requiem.

Ainda segundo o “WWD”, Simoens comentou unicamente que a saída da Leornard o deixaria “livre para se concentrar em projetos novos”, o que abriu espaço para rumores de que o designer estaria em conversações com a Christian Dior.

Final do desfile Outono/Inverno 2012 da Burberry ©Divulgação

Quando for inaugurado, o Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, vai trazer várias marcas novas para o Brasil, e outras já existentes, mas que no novo shopping prometem ser as maiores flagships do país, como é o caso da Burberry. E para comemorar este acontecimento, a marca britânica vai dar uma festa, no dia 31 de maio, que contará com a presença do Diretor Criativo da marca, Christopher Bailey, em sua primeira visita ao Brasil.

Por enquanto a única informação confirmada pela assessoria da marca é a data da realização do evento, mas se este for semelhante aos que estão sendo realizados internacionalmente, podemos contar com celebridades que acompanharão Bailey aos eventos em homenagem ao designer.

A abertura da Burberry na Madison Avenue em Nova York e Alexa Chung discotecando na abertura da loja de Paris ©Reprodução

Este tipo de festas grandiosas que celebram aberturas de lojas, que já acontecem na Europa, China e Japão,  passam a acontecer agora também no Brasil, que começou a fazer parte desse circuito hypado de comemorações. A Burberry, especificamente, fez uma festa em Nova York quando abriu a sua loja na avenida Madison, em 2009, quando anunciou a doação de 500 mil dólares à associação Robin Hood, que ajuda jovens desprivilegiados de Nova York, e projetou três logos gigantes da Burberry no céu de Manhattan. Já em Paris, no ano passado, a festa foi animada por Alexa Chung como DJ e pela banda britânica The Feeling.

Estas festas servem para aproximar as marcas dos consumidores e a Burberry, aliás, é mestre nisso. Nomeada pelo LuxuryLab, renomado instituto da New York University, como uma das mais eficientes no mundo digital, ela celebrou recentemente os 10 milhões de fãs no Facebook, e consegue ser vista como uma marca antenada e moderna sem perder as suas raízes da tradição britânica. E Christopher Bailey foi a peça chave nesta estratégia.

George Craig, Christopher Bailey e Emma Watson ©Reprodução

Bailey revolucionou a marca britânica das trench coats sem arrancar uma única crítica dos seus mais antigos entusiastas. Premiado duas vezes pelo British Fashion Council como Estilista do Ano e vencedor do prêmio Internacional Designer, pelo CFDA (conselho dos designers da américa), Bailey construiu um império Burberry desde que assumiu as rédeas da grife. em 2001 Responsável por todas as coleções da Burberry, também é ele que cuida de toda a imagem da marca, incluindo a publicidade e a arquitetura das lojas, e que cada vez mais faz uma aproximação a outro tipo de arte. Bailey é apaixonado pelo cenário musical londrino e, juntamente com George Craig, que contracenou com Emma Watson na campanha da marca em 2010 e que é também vocalista da banda indie inglesa One Night Only, fundou o Burberry Acoustic, um projeto digital que é um “banco de novos talentos britânicos incríveis”, como o define o próprio estilista. Apaixonado pelo seu país, Bailey também viveu em Nova York onde trabalhou na Dona Karan por dois anos e na Gucci, sob a alçada de Tom Ford, durante cinco anos e meio. Christopher reconhece a importância do seu processo de aprendizagem, mas é na Inglaterra onde busca inspiração: “não sou pessoa de achar que temos que ir a um país estrangeiro ou a outra cultura procurar inspiração”, disse à modelo Rosie Huntington Whiteley em entrevista publicada na “Interview”.

Veja abaixo a banda The Daydream Club, uma das inspirações de Bailey, em gravação exclusiva para o Burberry Acoustic: