FFW Fashion Forward

Fila final do desfile de Primavera-Verão 2012 da marca ©Divulgação

Enquanto neste sábado (14.01) nós cobrimos o último dia de Fashion Rio, Milão recebe mais desfiles da temporada masculina. O FFW vai transmitir o desfile da Burberry Inverno 2012 ao vivo, neste sábado, às 14h, horário de Brasília. E domingo exibiremos, também em tempo real, o desfile da Calvin Klein.

Assista abaixo ao desfile masculino da Burberry Inverno 2012 (a partir das 14h)

Christopher Bailey e suas modelos, no mais recente desfile da Burberry, de Verão 2012 ©Reprodução

Em pleno 2011, com a internet fazendo parte da vida das pessoas praticamente do momento que acordam até a hora em que se deitam (e às vezes durante o próprio sono), ainda é um desafio para as marcas de moda encontrarem maneiras de juntar as duas áreas. Porém, há algumas grifes que estão fazendo o dever de casa muito bem, como mostra um relatório do laboratório de luxo da Universidade de Nova York, o Luxury Lab, conhecido como L2.

De acordo com o laboratório, a Burberry, como não poderia deixar de ser, encabeça a lista das marcas mais competentes digitalmente, aclamada com o título de “gênia”, seguida por Kate Spade, Coach, Gucci e Dolce & Gabbana. O ranking leva em consideração o website, marketing digital, mídias sociais e presença mobile.

Para Scott Galloway, fundador do Luxury Lab, as marcas estão em uma “corrida armamentista” por inovação nas plataformas de mídias sociais. “No entanto, a maioria das abordagens digitais das marcas é de projetos menores ao invés de uma estratégia coerente multiplataformas. Embora 94% das marcas do Index possuam uma página no Facebook, uma em cada cinco ainda não tem capacidade de e-commerce”, explicou Galloway.

Campanha da Kate Spade©Reprodução

A marca Kate Spade entrou na lista com elogios a sua mistura de táticas no e-commerce e presença nas redes sociais (a marca possui twitter, facebook, tumblr e canal no youtube) e mobile cada vez mais fortes. Outras marcas que incorporam o Top 10 de “competência online” são Tory Burch, devido a sua loja online bastante impressionante, Ralph Lauren e seu aplicativo para iPad, Hugo Boss devido ao seu novíssimo canal no YouTube, Louis Vuitton também por causa de aplicativos, e Michael Kors graças ao seu recém-lançado site “Destination Kors”.

No Brasil pode-se dizer que estamos seguindo os mesmos passos, embora nenhuma marca  tenha figurado no ranking. Há algumas grifes com forte presença online e excelentes e-commerces, como a carioca Farm, que mantém um blog bastante ativo, forte presença nas redes sociais e uma loja online de sucesso (como já contamos nessa matéria). É também o caso da Maria Bonita Extra, que está com um site bem completo, informativo e com o e-commerce funcionando. Tem a Neon, que mantém a campanha  “We Like Neon”, bem interativa, em sua página do facebook, que visa aumentar os seguidores da marca com filmes colaborativos e divertidos, e a Huis Clos, que lançou recentemente um filme online concomitante ao lançamento de sua coleção de verão. Assim como acontece fora do Brasil, o e-commerce ainda está longe de ser uma grande força por aqui, já que as marcas estão ainda aprendendo a comunicação deixando para vender em lojas, próprias ou pontos de venda, e através de sites especializados de vendas online.

+ Veja as 10 marcas mais competentes na internet e seus perfis no facebook e twitter:

1. Burberry | @Burberry
2. Kate Spade | @katespadeny
3. Coach | @Coach
4. Gucci | @Gucci
5. Dolce & Gabbana | @dolcegabbana
5. Tory Burch | @toryburch
7. Ralph Lauren
8. Hugo Boss | @Hugoboss
9. Louis Vuitton | @Louisvuitton_HQ
10. Michael Kors | @MichaelKors

Looks da Burberry ©Divulgação

Enquanto a temporada de moda paulistana traz o que deve ser quente no Verão 2012 por aqui, em Milão, as apostas do Verão também estão à toda, mas nos desfiles masculinos. A Burberry fez sua apresentação neste sábado (18.06), às 12h (horário de Brasília), e você pode rever o desfile aqui.

Assista o vídeo da coleção da Burberry Prorsum Verão 2012 – Milan Fashion Week

A futura princesa da Inglaterra e atual ícone da moda © Reprodução

Kate Middleton, 28 anos, é a atual Midas da moda. Tudo que ela toca vira ouro no bolso dos estilistas e fumaça nas prateleiras.

Desde o anúncio de seu noivado com o Príncipe William, em novembro de 2010, Kate virou ícone da moda. Afinal, embora a Inglaterra faça parte de uma monarquia parlamentar, o imaginário popular continua achando o máximo essa história de príncipe e plebéia que vira princesa.

A britânica também teve seu episódio de gata borralheira, quando era chamada de ‘cafona’ e ‘burguesa demais’, por volta de 2007, época em que se separou do príncipe. Pouquíssimo tempo depois, Kate ressurgiu como uma fênix, deixando de lado suas botas de camurça, cardigãs de cashmere e saias no joelho, para ousar (mesmo que bem pouco) mais no guarda-roupa, com saias mais curtas, meias calças, vestidos wrap e acinturados, e acessórios elegantes.

Vestido Issa, um dentre muitos de sua vasta coleção © Reprodução

Em sua festa de aniversário de 25 anos, também em 2007, Kate usou um vestido túnica da Topshop, de US$ 40. Todas as peças se esgotaram em 24 horas. Na semana passada, ela visitou Belfast (na Irlanda do Norte) vestindo um trench-coat clássico da Burberry, de £ 650. Em um dia, todos os tamanhos do modelo estavam longe das araras. Fisgar um príncipe duas vezes parece ser a receita de sucesso para se tornar um ícone de estilo!

Agora, mais em evidência do que jamais esteve, a garota faz questão de mostrar patriotismo e uma dose de realidade em suas escolhas de moda, vestindo marcas “da casa”, como Burberry, Mulberry e Temperley mescladas com as lojas de rua Topshop, Reiss e Jigsaw, onde inclusive Kate chegou a trabalhar, depois de sua graduação. Sua relação com a moda não se limita a isso: para eternizar o dia de seu noivado com o príncipe mais cobiçado do mundo, Kate escolheu Mario Testino, que já foi seu professor de fotografia, por intermédio do noivo.

É claro que os holofotes da moda estão especialmente interessados nela por um motivo: Kate vai se casar com o filho da Princesa Diana, um dos maiores ícones de elegância que o mundo já viu, e que fez da moda uma grande protagonista de sua vida, como elucidou Maria Prata, editora-chefe da Fashion TV Brasil. “A moda percorreu um longo caminho na vida de Diana, desde os anos 80, quando ela era mais cafona _quando usou o vestido de noiva bufante, meio bolo_, até sua morte, já símbolo de elegância”. A ligação entre as duas intensificou-se com o anel de noivado de Kate, o mesmo usado por Lady Di. Logo, o que já seria assunto naturalmente, torna-se três vezes mais interessante. Maria também comentou que na última temporada de moda internacional falou-se absurdamente sobre ela. Suzy Menkes, autoridade britânica do jornalismo de moda, escreveu uma grande matéria sobre… as jóias que Kate vai usar em suas núpcias reais. Sabe-se bem que, ao contrário da maioria da plebe, jóias (e coroas!) são assuntos de grande importância para a nobreza.

Para o editor de moda da “MAG!”, Paulo Martinez, Kate exala uma imagem de “patricinha, que não acorda com mau-hálito, que não põe o dedo no nariz, sabe? Acho ela inodora e incolor”. A opinião é compartilhada pelo editor sênior do site Chic, Eduardo Viveiros, que considera a futura princesa muito bonequinha. “Mas acho bom, porque ela não é espalhafatosa, não é perua, essa coisa de realeza, que por ter muito dinheiro, ou é muito cafona ou muito louca. Ela tem uma elegância esperta, fofinha. Quando todo mundo começar a olhar para ela de verdade, vai virar um ícone”. Para Maria, Kate não ousa muito, ou seja, erra pouco também. “Ela fica nessa área ‘segura’ da elegância, é mais clássica. Mas ela sabe ser elegante, e tem muito carisma, está sempre sorrindo”.

Para Vivian Whiteman, editora de moda da Folha de S.Paulo, obviamente a atenção em torno dela tem a ver com a posição que deve chegar a ocupar um dia, a de Rainha, mas ela tem outros componentes que também mexem com o imaginário dos britânicos. “Ela não é 100% careta. Ela tem algo de sexy, de leve. Usa decotes e roupas mais curtas e as inglesas devem pirar nisso um pouco, pois estão acostumadas com um código mais sóbrio por parte da aristocracia. Ela representa uma certa renovação na corte. Acho que ela deve ser o grande ícone da década”.

O sorriso onipresente de Kate, que contrasta com a seriedade da família real, tem seu motivo de existir.

+ Leia mais sobre Kate Middleton aqui.

Loja da Dior em Tóquio

Além da tristeza geral causada pelo terremoto no Japão, um mercado específico já está sentindo os sustos do desastre. As ações de luxo levaram um choque por conta do futuro incerto das vendas deste setor no país, o terceiro mercado de produtos de luxo no mundo, e grande alavancador de vendas do grupo LVMH e das grifes Burberry e Hermès, entre muitas outras.

A ameaça de um vazamento nuclear pode causar danos na economia japonesa, especialmente na área de luxo, já que o Japão representa 11% de suas vendas globais. Alguns analistas falam que o setor já está vulnerável enquanto outros defendem que as zonas afetadas não são os principais mercados de luxo do país. Segundo o fashionmag.com, desde o terremoto, as ações da LVMH caíram 3.3%, a da Burberry 5.45%.

Ilusão de ótica na loja da Hermès, em Tóquio

Ainda de acordo com o site americano, o Japão está à frente ou igual à China em termos de vendas de luxo, atrás somente dos EUA, o primeiro em consumo de luxo. Mas em termos de nacionalidade, os japoneses ainda são os maiores consumidores, combinando compras dentro e fora do país, seguidos dos americanos e dos chineses.

O Japão é responsável por 19% das vendas da Hermès, 9% do grupo LVMH, 16% do conglomerado PPR (donos da Gucci e da YSL) e 12% do grupo suíço Richemont.

Para analistas ouvidos pelo fashionmag, é normal que o mercado sofra consequências, mas o que deve-se evitar é que o acidente provoque uma mudança de humor global, já que as vendas de luxo dependem da segurança e das confiança das pessoas. Vamos esperar que não só o mercado se acalme novamente, mas especialmente, a vida real das pessoas.

… e o espaço da Vuitton

Os novos rostos da campanha de verão da Burberry, Tali Lennox e Tara Ferry, têm em comum uma forte herança musical. Tali é filha de Annie Lennox, que fez sucesso nos anos 80 com a dupla Eurythmics e Tara é filho de Bryan Ferry, que estourou nos anos 70 como vocalista da Roxy Music.

©Reprodução/Burberry/Mario Testino

Aos 17 anos, Tali já tem bastante experiência: no verão de 2011, desfilou para Bubrberry, Acne, Christopher Kane, Jaeger, Jonathan Saunders, Prada, Missoni, Versus, Roberto Cavalli, Kenzo e Miu Miu; na temporada de inverno — que ainda não acabou — esteve nas passarelas de Jeremy Scot, Topshop Unique, Burberry Prorsum, House of Holland, Marc Jacobs, Nicole Miller, Jeremy Laing e Cynthia Rowley.

Tali com a mãe, Annie Lennox e na passarela, da esquerda para direita: House of Holland, Burberry Prorsum e Prada ©Reprodução

Em entrevista ao blog The Cut, da NewYork Magazine, Tali contou que recebe apoio de sua família e conversa com a mãe sobre todos os aspectos de seu trabalho. “E ela me deu muita auto-confiança e sabedoria”, afirmou. Já Tara tem um currículo mais enxuto, desfilou apenas para a Burberry nesta temporada. Mas além da moda, ele está envolvido com o mundo da música. Tara é baterista, e acompanhou o pai na turnê – e na gravação – do álbum recente Olympia – que traz a top Kate Moss na capa.

Tara criança, ao lado do pai; Kate Moss na capa do álbum Olympia e Bryan Ferry posando para Burberry com os filhos mais velhos, Otis (canto esquerdo) e Isaac ©Reprodução

A história dos Ferry na moda – e com a Burberry – não começou com Tara. Na campanha de 2006 da grife, Bryan posou do lado de outros dois filhos, Otis e Isaac. Agora é a vez de Tara brilhar ao lado de outra herdeira da música.

Assista ao vídeo da campanha:

Tayane Leão nos desfiles da Burberry (esq.) e da Gucci ©Firstview

Vencedora mundial do concurso Ford Models de 2008, a modelo Tayane Leão (Ford) está engatando a sua carreira com desfiles importantes desta temporada de moda. Depois de estrear no São Paulo Fashion Week com nada menos do que 20 passarelas, a paraense de apenas 16 anos participou dos desfiles da Burberry, em Londres, e da Gucci, em Milão (vale lembrar que, na temporada passada, ela foi exclusiva da Givenchy).

“Ambos foram incríveis, com coleções maravilhosas e trilha sonora com energia boa para andar. Vibe ótima nos backstages e com os clientes. Todo mundo empolgadíssimo e animado”, ela contou ao FFW pouco depois do desfile da Gucci, acrescentando que “os dois fittings foram traquilos, de chegar, experimentar o look, marcar os ajustes a serem feitos e pronto”. Sobre a passarela, ela contou que foi pedido que as modelos andassem “com muita energia”. Vai que é tua!

Veja imagens clicadas pela própria Tayane no backstage da Gucci:

Dusty Springfield ©Reprodução

Durante a transmissão ao vivo do desfile da Burberry, aqui pelo FFW, recebemos vários twts de pessoas querendo saber sobre a trilha da apresentação. Christopher Bailey, diretor de criação da grife, estava em um momento bem romântico ao escolher as músicas, todas de intérpretes britânicos.

A trilha abre com Dusty Springfield, cantora inglesa que ficou famosa no final dos anos 60 e coleciona vários hits, entre eles “Son of a Preacherman”, que virou cult na trilha de “Pulp Fiction”, e “What Have I Done to Deserve This”, com os Pet Shop Boys.

Já Roger Daltrey é fundador do The Who e figura bastante conhecida no cenário do rock. E Adele, também britânica, e mais jovem que Dusty e Roger, já é mais conhecida da geração atual. Logo quando surgiu, chegou a ser chamada de “a nova Amy” e em 2009 abocanhou dois Grammys (Artista Revelação e Melhor Performance Pop Feminina).

Voilá!

“You don’t own me”, Dusty Springfield

“It’s a Hard Life”, Roger Daltrey

“Someone Like You”, Adele

Harley em foto do amigo e fotógrafo Cobra Snake ©Reprodução

Harley Newton, it-girl que usou a internet para ficar famosa _e a ajuda de amigos famosos como Cobra Snake, Mischa Barton, Alexa Chung e Alice Delall_ deu pinta em São Paulo nesta quarta-feira (01/12) para discotecar na abertura da loja Burberry no Shopping Iguatemi. Fashionista de carteirinha, ela caiu no radar dos blogs de moda em 2010, estrelou uma campanha da DNKY, e agora assume as pickups do FFWsetlist com suas faixas favoritas.

Confira:

The Clash – Magnificent 7

Blur – Girls and Boys

Pulp – Disco 2000

Lush – Ciao

Stone Roses – Waterfall

Hot Chip – One Life Stand

Supergrass – Alright

The XX – Islands

Madness – Our House

Primal Scream – Nitty Gritty

Twitter: twitter.com/harleyvnewton

CAMPANHA DA PRADA INVERNO 2010:

Depois do frenesi das transmissões ao vivo, dos vídeos de backstage, e tweets dos próprios estilistas direto da boca de passarela, agora chegou a vez das campanhas pegarem o bonde da revolução digital.

No inverno 2010, por exemplo, vimos pequenos vídeos de making-of vazando (propositalmente) meses antes das campanhas estarem finalizadas. Karl Lagerfeld clicando suas modelos num prédio de Nova York para a Chanel, seguido de Madonna para Dolce & Gabbana, Lara Stone na Calvin Klein, o casting poderoso da Louis Vuitton (Christy Turlington, Karen Elson e Natalia Vodianova) e por aí vai.

MAKING OF DO INVERNO 2010 LOUIS VUITTON:

Os filmes de moda estão longe de ser novidade, mas ainda assim um considerável número de importantes marcas apresentou pequenos clipes como extensão das imagens estáticas que rechearam as edições de setembro e outubro das principais publicações do meio. A Calvin Klein Underwear com as mais diversas encarnações de Zoe Saldana, o show de karaokê de Angela Lindvall ao som de “Fever” para Prada, Georgina May Jagger para a Hudson Jeans e até o novato Alexander Wang, fazendo seu debut em campanhas, não perdeu tempo e se lançou na onda das imagens em movimento.

A tendência por formas adicionais de conteúdo como maneira de intensificar (pelo menos em tese) o diálogo entre marca e consumidor se tornou tão bem estabelecida que agora não é apenas uma opção de estratégia de marketing, mas sim uma necessidade. Tudo isso tem contribuído para um verdadeiro overload fashion digital, deixando os consumidores, se não confusos, no mínimo um pouco atordoados.

MAKING OF BURBERRY INVERNO 2010:

Na liderança da revolução digital na moda, a Burberry foi uma das poucas a tentar algo novo. Ainda que de forma tímida, transformou suas imagens para o inverno 2010 numa espécie de imersão. Além das 14 imagens, Mario Testino é responsável por 6 vídeos interativos e sensíveis ao movimento (do mouse), permitindo rotações e mudanças de ângulo de até 180º.

A Calvin Klein, por outro lado, aproveitou a experiência de ter seus anúncios censurados nos EUA para lançar um outdoor em forma de QR code gigante. Quando lidos pelas câmeras de celulares, revelam as imagens e vídeos de Lara Stone, por Mert Alas e Marcus Piggot, que podiam ainda ser enviados para amigos via Facebook ou Twitter.

+ Leia a Pensata da Palô que fala sobre a crise da imagem de moda