O blog Into The Gloss recebeu um investimento de US$ 2 milhões da Forerunner and Lerer Ventures, junto com outros investidores, segundo o site Tech-Crunch.

Desde que foi fundado, em 2010, ele se tornou referência no meio editorial com dicas de beleza, novidades de produtos e entrevistas com pessoas influentes do mercado, como maquiadores, modelos e estilistas sobre sua rotina de beleza.

Emily Weiss, a jovem fundadora do Into the Gloss, diz que o blog sempre rendeu dinheiro através de anúncios e posts pagos. Hoje, ele é chamado de site e os tempos de blogueira ficaram para trás. Apesar de ainda ser o rosto por trás do canal e trazer suas próprias indicações e curadorias de produtos a cada estação, o conteúdo é criado por uma equipe de cinco pessoas e, ao contrário de muitos outros blogs de beleza, publica matérias criadas e produzidas pelo próprio time.

Com o investimento, mais 10 contratações deverão ser feitas entre editorial, tecnologia e design, o que aponta que mudanças devem ocorrer em breve no layout e na programação do site.

Emily começou com três posts por semana e hoje são cerca de três por dia. A medir pela quantidade de comentários e compartilhamento, não é um site de audiência gigante, mas segundo Weiss, qualidade sempre veio antes do que quantidade.

Agora, parece que ela vai conseguir juntar esses dois pontos e, com o crescimento, passar a atingir cada vez mais leitores e seguidores. “Sempre nos vimos como uma marca multidimensional. Temos planos ambiciosos para o futuro e queremos capitalizar já que temos uma posição única no mercado de beleza hoje”.