FFW

Mercado da beleza dispara no Brasil ©Reprodução

Uma reportagem do portal “WWD” apontou que o mercado de beleza brasileiro tem passado por grandes transformações e que as marcas americanas e europeias estão com o risco de serem deixadas para trás. O portal considerou o país um dos mais desafiadores mercados internacionais para as grifes de cosméticos, devido a alta carga de impostos que os produtos sofrem quando chegam por aqui.

O Brasil já é o terceiro país em número de vendas globais em termos de beleza, atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão. Há quem acredite que ele pode atingir a segunda colocação, por conta dos tsunamis e terremotos que aconteceram no Japão.

O “WWD” conversou com vários especialistas do mercado, inclusive o brasileiro Carlos Ferreirinha, presidente de uma consultoria de consumo de luxo, e idealizador do Atualuxo. “O mercado de cosméticos brasileiro tem explodido nos últimos anos. O país cresceu, em média, 5% nos últimos 10 anos, mas esse segmento cresceu uma média de 12%”, contou ao site.

Um dos motivos que deram gás a esse crescimento surpreendente é a ascensão da classe média e as mudanças de consumo quando se fala de beleza. “Até três anos atrás, a classe média não era tão importante no Brasil”, disse ele.

Quem está de fora do país também reconhece o poder brasileiro. “O Brasil está sofrendo um boom. Há uma economia que continua a crescer e uma estabilidade política que dá ao consumidor confiança”, disse Felix Mayr-Harting, vice-presidente executivo da Givaudan, marca de fragrâncias finas conhecida mundialmente.

Sephora aposta no Brasil ©Reprodução

As marcas internacionais geralmente apostam em lojas multimarcas de cosméticos, mas o destaque – e a maior espera das loucas por make – é a chegada da Sephora, que comprou 70% da loja online Sack’s. No próximo ano, a gigante da beleza abrirá suas primeiras lojas em território nacional, primeiro em São Paulo e em seguida no Rio. Por enquanto, o foco é na internet; no segundo semestre, produtos com o selo Sephora já poderão ser adquiridos em reais por aqui.

A matéria do “WWD” destaca ainda o sucesso interno de marcas brasileiras como O Boticário e Natura – e a Avon, que não é brasileira de nascença, mas tem força por aqui. E falando de Natura e Avon, Mayr-Harting comenta o triunfo das vendas diretas em lugares como salões de beleza. “Quem vende são mulheres que já fazem parte da vida da consumidora; as consultoras são as manicures ou uma amiga com quem se conversa na hora do almoço”, aponta.

• 
• 

Em 2009, Justin Timberlake adentrou o mundo da beleza ao se tornar o rosto da fragrância Play for Him, da Givenchy. A novidade é que a versão feminina, Play for Her, também terá a presença do músico nas campanhas – mas tem uma garota também, a atriz Noot Seear.

O comercial de TV foi dirigido por Pierre Morel em clima de romance, com a Torre Eiffel ao fundo, e o anúncio foi clicado por Tom Munro. O perfume, que possui notas de falso sândalo, pimenta rosa, pêssego branco, bergamota e flor de laranjeira, chega ao Brasil em outubro de 2010.

Justin Timberlake e Noot Seears na campanha do Play for Her, clicados por Tom Munro ©Divulgação
_________________________________________________________________________________________

Um produto criado no Brasil arrebatou de vez o coração das norte-americanas: a escova progressiva, conhecida como Brazilian Blowout. Segundo o WWD, o tratamento, que custa em torno de 400 dólares nos salões, é a nova aposta de empresas do segmento: produtos para serem usados em casa estão chegando aos montes por menos de US$ 100.

Aqui ou lá, a promessa da proteína de queratina é a mesma: cabelos brilhantes e sem frizz.
_________________________________________________________________________________________

A atriz Jacqueline Bisset, de 65 anos, é a nova contratada da Avon. A idéia é que a inglesa ajuda a transformar a linha Anew Platinum, voltada para mulheres com mais de 60 anos, em um carro-chefe de 2 bilhões de dólares.

Ao WWD, Andre Baradat, vice-presidente global de cuidados com a pele, disse: “as mulheres estão aceitando mais o envelhecimento, mas ainda querem apresentar seu melhor. [Bisset] está linda, mas não acredita em cirurgia plástica. Ela possui elegância e projeta confiança.”

Jacqueline Bisset: o novo rosto da Avon ©Reprodução
_________________________________________________________________________________________

A Big Universo lançou recentemente quatro novos tons: Nebulosa, Acqua, Coral e Tropical. O curioso é que o mais inusitado, o amarelo Tropical, foi criado… a pedidos de consumidoras! Lembra quando só se pintava as unhas de vermelho?

Os novos e ousados tons da Big Universo (R$ 3 a unidade) ©Divulgação
_________________________________________________________________________________________

No dia 30 de agosto, uma segunda-feira, a Redken disponibilizará uma promoção daquelas: por R$ 50, artistas e técnicos da marca vão analisar, tratar (com Cauterização e Frio ou Escova Catiônica Gloss) e cortar os cabelos dos clientes (com hora marcada, vale lembrar).

O preço, que representa 80% do valor original, é por uma causa nobre: a campanha Redken Corta Aids. A renda obtida no dia será integralmente revertida para Sociedade Viva Cazuza, que cuida de crianças e adolescentes infectados com o vírus HIV.

Redken Corta Aids: preço amigo, causa nobre ©Divulgação