Durante a noite de ontem (10/11), em Londres e Nova York, a Ralph Lauren extrapolou a fronteira do 3-D: numa experiência 4-D, a grife gerou ilusões óticas de proporções magníficas e efeito final exuberante, utilizando um recurso tecnológico conhecido como “architectural mapping“.

Para celebrar o lançamento das operações de e-commerce no Reino Unido _a primeira fora dos EUA_ a marca transformou a fachada de sua nova loja na Bond Street, em Londres, numa mega tela de cinema onde um maxi-cinto envolve as janelas do prédio, antes desse se abrir e transformar-se numa pequena escada por onde modelos gigantes desfilavam as mais recentes criações da famosa marca americana.

A ação _bolada quase que inteiramente por David Lauren, filho de Ralph e atual diretor de marketing da grife_ é a mais nova empreitada da marca num segmento que vem ganhando bastante reconhecimento ultimamente: o “merchantainment” (fusão de merchandising e entertainment).