Se depender da Prada, a ideia de lookbook com fundo branco e modelo de frente e de costas pra mostrar o produto é coisa do passando. Utilizando uma linguagem mais pop, moderna e abusando até de elementos surrealistas, a marca de Miuccia Prada vem inovando a cada temporada para apresentar as peças para a nova estação. Os lookbooks chegam a ser até mais interessantes que as próprias campanhas da marca.

Para o inverno 2010, a estilista continua com a direção criativa da dupla Alexander Reichert & Fausto Fantinuoli, do OMA, que pertence ao arquiteto Rem Koolhaas, e foi criado em 1973 junto com o AMO, que é uma divisão de design, pesquisas sociais e tecnologia. Eles já atenderam clientes como Condé Nast, Universidade de Harvard e Heineken. As fotos que servem como base para as ilustrações são de Phil Meech.