Desde seu surgimento em 2007, a marca de streetwear Sumemo tem contado com colaborações de personalidades ligadas à música, à moda e ao skate. Para a coleção de Inverno 2012, Alex “Poisé”, idealizador da grife, divide a direção criativa com o estilista Marcelo Sommer, parceria que será apresentada quarta (14.12) na 30ª edição da Casa de Criadores.

Para a campanha publicitária dessa estação, “Poisé” convidou Dudu Bertholini, estilista da Neon, para posar e fazer o styling das fotos, que ficaram a cargo de Cássia Tabatini. Além de Dudu, outros amigos e fieis colaboradores da marca participaram, como os modelos Mateus Verdelho, Marina Dias e Malana, os músicos Fernando Schaefer, Rodrigo Moretti e André Juliani, o tatuador Zumba Treze e o designer David Pimentel.

Juntamente com o shooting da campanha, foi filmado um vídeo, com direção de Ed Andrade, que será mostrado antes do desfile que encerrará a Casa de Criadores e promete impactar os espectadores com o que Dudu Bertholini chama de “agressividade autêntica”.

Apostando sempre em roupas casuais como camisetas estampadas, bermudas e calças jeans, a proposta da Sumemo (nome que vem de ‘É isso mesmo’) é representar o jeito autêntico de falar, andar e se vestir de seu criador, Alex “Poisé” e de adeptos do lifestyle divertido e rebelde dos skatistas e rappers.