A Melissa anunciou no dia 03.12 uma parceria com Karl Lagerfeld, que criará coleções cápsula para a marca durante quatro temporadas. Cada linha será composta por quatro modelos diferentes criados pelo designer e a primeira, que chega às lojas da Melissa em março do próximo ano, lança a temporada de Outono/Inverno de 2013-2014. O designer virá ao país pela primeira vez em março para participar do lançamento e também da exposição Little Black Jacket, sobre uma das peças icônicas da Chanel, que tem rodado o mundo e já passou por Tóquio, Nova York e Paris, entre outras capitais.
Para o diretor de marketing da marca brasileira, Paulo Pedó, esta é uma das parcerias mais excitantes que já fizeram. “Karl Lagerfeld, o mais icônico dos designers do século XXI, estendeu seu reinado fashion até o nosso mundo. Seu talento foi transformado em Melissa, desafiando as fronteiras entre alta moda e prêt-à-porter, aumentando o nosso alcance e fazendo sua marca mais acessível a todos”, diz. Lagerfeld, que já emprestou o seu nome à fast fashion H&M com uma coleção que esgotou em poucas horas, à Macy’s e até à Coca-Cola Diet, promete criar para a Melissa coleções divertidas que, com certeza, serão objeto de desejo. “Estamos muito entusiasmados com esta parceria. A Melissa foi incrível na tradução das inspirações de Karl e criou produtos de moda divertidos e muito bem-humorados, que deixarão qualquer mulher feliz em usá-los”, diz Pier Paolo Righi, CEO da marca Karl Lagerfeld.
Através dessas colaborações com designers internacionais e nacionais, a Melissa tem conquistado cada vez mais espaço na mídia especializada, abrindo portas em lojas multimarcas internacionais e aumentando sua legião de fãs. Karl Lagerfeld talvez seja o mais célebre estilista a desenhar para a marca, mas vale lembrar que produtos muito bacanas surgiram das parcerias com Jason Wu, Vivienne Westwood e Zaha Hadid. Jean Paul Gaultier e Gareth Pugh também desenharam para a marca. Assim, essas ações fazem com que a Melissa seja vista como muito mais do que uma marca de sapatos, e sim como uma empresa criativa, que a cada temporada inova com o trabalho com o plástico, descobrindo novas maneiras de traduzir os desejos dos criadores.
